建筑職稱論文發(fā)表“閃耀世博活動宣傳”整體設(shè)計構(gòu)想

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　　中國2010年上海世界博覽會(Expo 2010)，是第41屆世界博覽會。于2010年5月1日至10月31日期間，在中國上海市舉行。此次世博會也是由中國舉辦的首屆世界博覽會。上海世博會以“城市，讓生活更美好”(Better City, Better Life)為主題，中國政府總投資為317.01億人民幣(世博會運營支出119.64億元，世博會園區(qū)主體建設(shè)支出197.37億元)[1] ，創(chuàng)造了世界博覽會史上最大規(guī)模記錄。同時7308萬的參觀人數(shù)也創(chuàng)下了歷屆世博之最。本次活動是由阿里巴巴黃金展位部門攜手600名優(yōu)秀民企會員，共赴世博盛會，登上民營企業(yè)聯(lián)合館的一次會員招募活動活動。

　　一、活動介紹

　　上海世博會于2010正式開幕，參加國家和組織最多，報名參加上海世博會的國家和國際組織已有240多個，吸引了世界各地數(shù)以千萬計的觀眾前來參觀。上海世博會入選中國世界紀錄協(xié)會世界上參加國家和組織最多的世博會。有將近50多個國家和地區(qū)來參加此次展會。其中世界上最大的水晶矩陣：在世博會民營企業(yè)聯(lián)合館內(nèi)，有一個由30000個水晶展牌組成的“閃耀矩陣”展示墻，每個展牌上都鐫刻著每個企業(yè)的名字。整個閃耀矩陣在燈光的照耀下將流光溢彩，色彩萬千，是中國企業(yè)在世界級舞臺上最引人注目的集體亮相。

　　為了抓住世博會的機遇，展示中國改革開放30年來中小企業(yè)發(fā)展的成就。“民營企業(yè)聯(lián)合館”由國內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)復(fù)星集團牽頭籌辦，并聯(lián)合上海以及全國共16家知名企業(yè)共同建設(shè)。參展企業(yè)包括復(fù)星集團、阿里巴巴、新光集團、民生銀行、大連萬達、蘇寧電器、美特斯邦威、紅星美凱龍、易居中國、華誼兄弟、歐普照明、泰豪科技、愛仕達、分眾傳媒、伽藍集團、皇明集團16家知名企業(yè)。

　　本館主題：活力無限。是世博會中最大的企業(yè)場館，館內(nèi)設(shè)有“企業(yè)閃耀矩陣展示強”。

　　活動名稱：“閃耀世博”

　　活動內(nèi)容：宣傳和售賣墻體中的展示位。

　　二、活動目的及意義

　　“企業(yè)閃耀矩陣展示墻”展示180天，為民企館“企業(yè)閃耀矩陣展示墻”添加一顆水晶展牌，組成全球最大的 水晶展示墻。為中小企業(yè)提供參與活動活動的機會，書寫中國優(yōu)秀企業(yè)的風采

　　三、活動方案

　　活動方案主要分為線上運營推廣及線下兩種，以線上為主。

　　線上包括四種：

　　1、 標識：具展示傳播性及驗證功能的官網(wǎng)電子證書，網(wǎng)絡(luò)長期展出

　　2、 傳播：通過阿里巴巴、淘寶網(wǎng)等數(shù)優(yōu)勢網(wǎng)站宣傳傳播。

　　3、 功能：可在線申購、傳播、分享、查詢、驗證。

　　4、 服務(wù)：官網(wǎng)集成在線服務(wù)，提供優(yōu)質(zhì)客服在線和電話服務(wù)，短信服務(wù)，可隨時進行咨詢。

　　線下包括四種：

　　1、 榮譽證書頒發(fā)。

　　2、 木質(zhì)精裝禮盒紀念品贈送。

　　3、 淘寶天下周刊對參展企業(yè)的宣傳。

　　4、 有阿里巴巴特色的活動紀念品贈送。

　　四、開展實施

　　本次活動對其進行了標志設(shè)計，標志整體靈感來源于展示墻體展開式的感覺，加上墻體上水晶點的效果，結(jié)合了世博會“EXPO”英文的字體樣式進行設(shè)計，標志主題顏色取之中國館的中國紅的顏色，體現(xiàn)熱情奔放的感覺。標志整體上立意鮮明，對本活動有很好的詮釋作用。

　　首先是線上部分：線上通過阿里巴巴銷售工具平臺進行海報傳遞，以及阿里巴巴黃金展位部門活動網(wǎng)頁的宣傳。

　　海報傳遞部分：海報共分為4張，下面對其詳細介紹：

　　第一張海報

　　想到世博會，第一印象便會出現(xiàn)最搶眼的中國館，其外觀造型極富有中國特色，其次結(jié)合民企館以曲線和圓拼合連接而成的立體外觀，在從其內(nèi)部平面圖的分布，場館的設(shè)計者將園的設(shè)計元素放入其中。現(xiàn)在搶的最熱門的世博會門票中點的運用，從以上核心點出發(fā)，結(jié)合展示墻閃耀矩陣的排布特點，將海報的設(shè)計方式定為點陣排布的效果。為加強其視覺震撼力，在顏色搭配及點的疏密關(guān)系上進行了調(diào)整，得出最后的海報效果。

　　第二張海報

　　世博會吉祥物——海報的可愛形象，讓人印象深刻，不同的造型傳遞著人們不同的情感信息。海報由水而生，與水滴之物密不可分。在造型中選取海報中最有

　　代表性的“我行”形象展開設(shè)計。初期收集資料中也看到了一些以點為設(shè)計元素的設(shè)計作品，因此回歸到本設(shè)計中，結(jié)合水滴及點陣的設(shè)計手法，對海報進行了設(shè)計處理，初稿完成后，自認視覺感欠佳，點的排布生硬。故進行了進一步處理，最后成品較為滿意，點的排布處理相對細膩，海報背景中水滴氣泡的疏密處理使得整張海報更有層次感。

　　第三張海報

　　此海報的設(shè)計靈感來源于本次活動的核心：閃耀矩陣展示墻。從展示墻的線條流動以及墻體上展示位點的排布為設(shè)計出發(fā)點。場館中彩色飄帶的立體創(chuàng)意設(shè)計也進一步激發(fā)設(shè)計靈感。故以飄帶作為設(shè)計元素進行設(shè)計。如圖所以。最后定稿比較形象的傳遞了設(shè)計主題，用點陣和線條的結(jié)合，豐富整體畫面。

　　第四張海報

　　上海世博會需要體現(xiàn)上海的特色，因此在設(shè)計時想到了上海市市花——白玉蘭。白玉蘭的特點是：花朵立于樹枝上，樹葉較少，亭亭玉立，顏色以粉紫色為主。本海報將其命名為“城市樂章”，讓世博樂章奏響上海星空。傳達一種和諧柔美之感。對白玉蘭造型及角度的反復(fù)試驗后最后得出成品。如圖所示。點陣的手法運用于海報使得其更有韻味，帶著上海的文化氣息。五線譜與上海地標的結(jié)合做了很好的陪襯作用。對整體畫面有一點的補充作用。

　　接下來是線上活動的第二部分，阿里巴巴黃金展位部門活動網(wǎng)頁宣傳，網(wǎng)站上的宣傳從2010年2月開始至4月30為止。以為的單位對活動進行頁面上的推廣宣傳，三張網(wǎng)頁設(shè)計整體較偏于商業(yè)性。

　　首先是第一張：活動初期的頁面以紅色調(diào)為主，以展位的稀缺和珍貴為主設(shè)計出發(fā)點，將本次活動所需要傳播的內(nèi)容合理排版，使得整張頁面具有引誘力，激發(fā)客戶對活動的興趣。此頁面主要放于阿里巴巴網(wǎng)站商人論壇中。

　　第二張：活動中期，3月份的活動頁面，此頁面以展示墻體為設(shè)計出發(fā)點，結(jié)合閃耀世博矩陣墻體的藍色色調(diào)進行創(chuàng)意設(shè)計，頁面整體具有通透感，給人感覺到水晶的質(zhì)感和“閃耀世博”活動帶來的效益。中期還開展了一些成功故事對還未參加活動的客戶進行刺激。

　　第三張：4月份，最后一個月的宣傳攻勢，以“世博會，你還沒參加?”為主題，對活動進行營銷運營。刺激客戶神經(jīng)，激發(fā)其參與活動的積極性。通過前期已上展館的客戶感言，及其它媒體報道的連鎖效應(yīng)，隨著世博會開幕時間的逼近做客戶的最后激勵。具體展現(xiàn)位置在阿里巴巴黃金展位活動頁面中。

　　線下部分宣傳：

　　線下部分的宣傳主要以紀念品為主，結(jié)合標志進行運用，主要設(shè)計的作品有：手提袋設(shè)計，活動cd光盤設(shè)計、書簽設(shè)計、活動記錄卡及鑰匙扣包裝設(shè)計。此類設(shè)計延用了海報點陣的設(shè)計手法進行設(shè)計，在設(shè)計過程中不斷運用點的疏密關(guān)系，與線條相結(jié)合。再結(jié)合實際運用中的寄送問題，減少成本對包裝進行了簡化設(shè)計。其中活動記錄卡及鑰匙扣包裝設(shè)計都在實際活動中得到運用。

　　致 謝

　　感謝學校、校領(lǐng)導及藝術(shù)系的各位領(lǐng)導及各位老師對我的幫助與教誨。使我學到了很多理論的知識和為人處事的道理，感謝家長多年來對我的培養(yǎng)、支持和關(guān)懷。我會在今后的工作學習中，更加努力，不辜負大家對我的期望。

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