論析圖形元素在平面廣告中的設(shè)計與應(yīng)用

　　[論文摘要]隨著社會的不斷進(jìn)步，人類邁進(jìn)信息社會之后，尤其是讀圖時代的來臨，圖形以全新的方式表達(dá)了自身的價值。本文不僅強調(diào)了圖形元素在整個平面廣告設(shè)計中的重要性，而且從多種角度分析了圖形元素在平面廣告中的不同表達(dá)方式，進(jìn)一步印證了圖形元素是平面廣告成功與否的關(guān)鍵。

　　[論文關(guān)鍵詞]圖形;圖形元素;平面廣告;信息傳播

　　伴隨著人類文明史的進(jìn)程，人類尋求表達(dá)自己需求、意識和感情方式的發(fā)展與變遷，圖形早已不僅限于記事、傳播等作用而成為一種流行廣泛形式多樣的視覺設(shè)計形式。因此圖形被稱為一種無聲的語言進(jìn)行思維、創(chuàng)造、表意和交流。我們要極大地避免豐富文字語言所帶來的局限性，學(xué)會用最簡單的語言表現(xiàn)極其豐富的含義，給人以導(dǎo)向，給人以啟示。由此看來，讀圖時代己經(jīng)來臨。圖形在辭海中引申為通過具體圖形語言，即特定的視覺形象，去表現(xiàn)抽象概念，所以我們說圖形可以傳達(dá)某種意味或某種內(nèi)在含義。但它不是事物的替身，而是概念的媒介。

　　1.形元案的存在形式

　　圖形是一種視覺形象，一種造型藝術(shù)，它除了被用來增加視覺的豐富性，愉悅性之外，更重要的一個作用是傳達(dá)文字、時間、個人所負(fù)載的觀念。圖形視覺形式的直觀性、具體性、準(zhǔn)確性等諸多因素，構(gòu)成了大眾傳播中最具感染力和精神滲透力的信息傳導(dǎo)方式[+,。圖形形象往往能把長篇大論才能敘述清楚地內(nèi)容，通過簡潔易識的形象讓人一目了然，并能夠傳達(dá)許多只可意會、蘊含復(fù)雜豐富信息的內(nèi)容，最終都能快速準(zhǔn)確地進(jìn)行傳播。圖形被廣泛地應(yīng)用于各個領(lǐng)域，有時它以清晰純粹的獨立姿態(tài)存在，有時它又服務(wù)于其他設(shè)計形式，成為一個設(shè)計的組成部分。它們以不同的形式存在，承擔(dān)不同的功能。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，圖形的存在形式可以被歸入不同的類別。它廣泛地應(yīng)用在廣告、賀卡、日歷、CD封面、書籍等各個領(lǐng)域中。

　　2圈形元素在平面廣告中的設(shè)計與應(yīng)用

　　平面廣告設(shè)計經(jīng)歷了從文字時代、藝術(shù)時代到視覺時代的變革，而圖形視覺語言則是超越語言障礙與文化壁壘的有力武器。當(dāng)圖形被用于商業(yè)廣告宣傳領(lǐng)域的時候，除了圖形本身的美感，還要服務(wù)于商業(yè)設(shè)計的整體要求。例如廣告中的圖形一方面必須能夠清晰地表現(xiàn)產(chǎn)品的相關(guān)信息，另一方面又要求最大程度地吸引人們的注意，激發(fā)人們的購買欲望。這時候，用圖形來表現(xiàn)巧妙地創(chuàng)意往往事半功倍的效果。有創(chuàng)意的圖形不僅達(dá)到商家的宣傳推廣目的也能夠給觀者帶來視覺上的審美和交流。所以表達(dá)商家信息內(nèi)容的思路和方式確定以后，就要用圖形元素來構(gòu)建視覺語言。用獨特的圖形語言構(gòu)成新穎的廣告設(shè)計作品。當(dāng)我們面對眾多平面廣告時，目光會不由自主地先投向其中的圖形，然后才會去閱讀文字內(nèi)容，所以用圖形的形式進(jìn)行信息傳播更能引起人們的注意。

　　2. 1圖形元素的直接表現(xiàn)方式

　　在平面廣告中圖形是運用直觀的、具象的視覺傳達(dá)形式，容易讓人理解。開門見山地使觀者很快的發(fā)現(xiàn)并理解其中的創(chuàng)意核心，使消費者一目了然，直接感受產(chǎn)品的魅力。平面廣告主要通過圖形形象的創(chuàng)新設(shè)計，使所傳遞的信息內(nèi)容在觀者的腦海里加強記憶。直觀的圖形廣告運用簡潔單純的畫面特點，其過程干凈、利落極具視覺沖擊力并且提高了記憶效率，這一點正符合了廣告界中所謂三分之一秒效應(yīng)的提法，即一則廣告效果的好壞在于它能否在三分之一秒鐘之內(nèi)抓住觀者的眼睛。這對于處在戶外的招貼和路牌廣告尤為重要。一般這類廣告都與許多不同種類內(nèi)容的廣告并置在一起，所面對的大眾對象為路上的行人，那么誰能最先從眾多廣告中脫穎而出抓住觀者的視線，誰就是成功的。所以在廣告創(chuàng)作時要使用簡潔明快、色彩奪目、直接明了的圖形語言，這樣才能達(dá)到快速傳播的目的。

　　那么廣告圖形設(shè)計中的直接表現(xiàn)主要是利用繪畫或攝影來表現(xiàn)產(chǎn)品，這時更會側(cè)重于發(fā)掘產(chǎn)品在某個部分，某種層次上或某種狀態(tài)下的美感。此外還可以通過明度、方向的變化等手法使圖形更加明了易‘懂，進(jìn)一步增強了它的視覺瞬間感染力。

　　圖形的直接表達(dá)方式的另一種手段是圖形的重復(fù)與特異。重復(fù)圖形表達(dá)方式的出現(xiàn)是現(xiàn)代商業(yè)廣告的重要手段之一，即相同的圖形在同一則廣告中連續(xù)的、有規(guī)律的反復(fù)出現(xiàn)，可以形成整個畫面的秩序化、整齊化、加強人們對某一形象的認(rèn)識，使畫面呈現(xiàn)出和諧統(tǒng)一，富有整體感的視覺效果，加強人們的記憶。重復(fù)圖形在平面廣告設(shè)計中起著特殊的作用，但也有單調(diào)乏味的一面，而特異這一特殊的圖形構(gòu)圖形式，恰恰打破了這一單調(diào)乏味的氣氛。特異圖形在平面廣告設(shè)計中有效地打破單調(diào)的格局，并能用極簡潔的手段使它成為畫面重點和視覺中心，形成整體規(guī)律與局部無序的強烈對比。這給畫面帶來了新奇的視覺效果，這種圖形的使用有效地準(zhǔn)確地傳達(dá)了信息，引起人們的感情共鳴。

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