傳媒新聞?lì)惵毞Q論文新聞的推動(dòng)作用

　　本篇傳媒新聞?lì)惵毞Q論文發(fā)表分析新常態(tài)下的新聞推動(dòng)工作功能，在觀察社會(huì)生活的基礎(chǔ)上，在發(fā)現(xiàn)中，把握好發(fā)現(xiàn)中的不同、特殊、變化，我們就一定能在紛繁復(fù)雜的社會(huì)生活中找到新聞點(diǎn)，找到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新亮點(diǎn)，就能夠?qū)崿F(xiàn)新聞推動(dòng)工作的功能，最終讓新聞推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷進(jìn)步。

　　《新聞研究導(dǎo)刊》該刊以傳媒業(yè)界與學(xué)界的結(jié)合點(diǎn)，傳媒理論與實(shí)踐的引領(lǐng)點(diǎn)，傳媒今天與明天的制高點(diǎn)為辦刊理念，立足重慶，面向全國(guó)，集理論性、實(shí)用性、知識(shí)性、可讀性于一體，是新聞工作者、新聞研究者、新聞愛(ài)好者的“良師益友”。主要欄目：媒介觀察、理論探討、專題討論、經(jīng)營(yíng)管理、傳媒實(shí)務(wù)、大眾傳播、走近名家、記者講述。

　　2014年底，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，“發(fā)現(xiàn)和培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要途徑。誰(shuí)能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)，誰(shuí)就能搶占經(jīng)濟(jì)發(fā)展先機(jī)。”

　　媒體，雖然不能培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，但通過(guò)新聞，我們卻能夠發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2016年元旦小長(zhǎng)假，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)內(nèi)蒙古漢語(yǔ)衛(wèi)視《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》就組織策劃了一組消費(fèi)新常態(tài)報(bào)道：“開(kāi)在寫字樓里的門店”“城市綜合體釋放消費(fèi)潛力”“手機(jī)微店生意火”“購(gòu)物卡由灰色變紅色”等一組報(bào)道。

　　“開(kāi)在寫字樓里的門店”這條報(bào)道發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)現(xiàn)象：一些美容美發(fā)創(chuàng)業(yè)者把門店開(kāi)進(jìn)了寫字樓。按照傳統(tǒng)思維，美容美發(fā)行業(yè)一定是要有門臉兒房的，否則消費(fèi)者找不到經(jīng)營(yíng)者，經(jīng)營(yíng)者也找不到目標(biāo)客戶。在產(chǎn)品和服務(wù)極大豐富的今天，微小經(jīng)營(yíng)者更需要讓目標(biāo)客戶知道自己，因此，推廣自己更為重要。但隱藏在寫字樓里的美容美發(fā)店是怎么讓消費(fèi)者知道自己的?經(jīng)過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是他們的第一門店，寫字樓是他們的第二門店。這些經(jīng)營(yíng)者推廣營(yíng)銷自己的成本僅僅是實(shí)現(xiàn)銷售后團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的抽成。正是這樣的一種新的營(yíng)銷方式，在城市的一些寫字樓里，美容美發(fā)店、眼鏡店、婚紗攝影店等過(guò)去必須開(kāi)在街面上的商鋪比比皆是。線上推廣，線下經(jīng)營(yíng)，對(duì)于白手起家的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，寫字樓就是低成本的場(chǎng)所。新的經(jīng)營(yíng)模式，讓店鋪的門臉簡(jiǎn)化到一張打印紙，甚至只有門牌號(hào)。

　　“城市綜合體釋放消費(fèi)潛力”這條報(bào)道，也呈現(xiàn)了新的經(jīng)營(yíng)模式。繁華的城市綜合體——萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、摩爾城，除了帶給消費(fèi)者方便外，帶給經(jīng)營(yíng)者更大的實(shí)惠就是客戶群的共享，喝咖啡的消費(fèi)者就是潛在的健身客戶，游樂(lè)場(chǎng)的孩子們就是商場(chǎng)童裝銷售的目標(biāo)。因此，發(fā)展城市綜合體就是城市服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一條出路。

　　傳播即是導(dǎo)向。在這些新經(jīng)濟(jì)形態(tài)、新?tīng)I(yíng)銷模式還沒(méi)有成為傳統(tǒng)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)了它，并以新聞的形式把它“端”出來(lái)，傳播出去，這就是在推動(dòng)工作，這在某種意義上也體現(xiàn)了新聞存在的價(jià)值。

　　再來(lái)看另外一種類型的新聞推動(dòng)工作的實(shí)踐。

　　2013年，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委提出“8337”發(fā)展思路，著力打造建設(shè)清潔能源輸出基地、現(xiàn)代煤化工生產(chǎn)示范基地，有色金屬生產(chǎn)加工和現(xiàn)代裝備制造等新型產(chǎn)業(yè)基地，綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地和旅游觀光、休閑度假基地。

　　那么，新聞在服務(wù)自治區(qū)黨委政府的中心工作中該如何發(fā)力?我們以為這個(gè)發(fā)力，就一定要發(fā)揮新聞推動(dòng)工作的作用。表面上看或者從傳統(tǒng)觀念上來(lái)理解，圍繞中心服務(wù)大局，新聞推動(dòng)工作無(wú)非就是營(yíng)造“8337”發(fā)展思路的輿論氛圍，如果僅僅停留在這個(gè)作用上，我們認(rèn)為這是新聞的無(wú)為和不作為。我們這里所說(shuō)的推進(jìn)工作就是在圍繞中心服務(wù)大局中，用新聞事實(shí)總結(jié)提煉觀點(diǎn)，進(jìn)而廣而告之。

　　例如2014年8月，圍繞綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地建設(shè)，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)電視新聞中心《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》策劃并播出了六集系列報(bào)道：綠色農(nóng)畜產(chǎn)品“行”天下。這組報(bào)道通過(guò)一個(gè)“行”字，闡述基地建設(shè)的重要一環(huán)——輸出。

　　肉羊產(chǎn)業(yè)如何輸出?我們?cè)谛侣剬?shí)踐中總結(jié)提煉的觀點(diǎn)是內(nèi)蒙古會(huì)養(yǎng)羊還得會(huì)賣羊。于是我們有了帶觀點(diǎn)的題目——肉羊產(chǎn)業(yè)：“現(xiàn)代羊倌兒”會(huì)養(yǎng)羊更會(huì)賣羊，并用兩個(gè)生動(dòng)的例子進(jìn)行觀點(diǎn)闡述。

　　例一：這幾天，包頭小尾羊公司營(yíng)建部的工作人員正在籌備包頭地區(qū)頂鍋鍋餐飲項(xiàng)目。頂鍋鍋是小尾羊經(jīng)過(guò)充分市場(chǎng)調(diào)研細(xì)分了消費(fèi)人群后，面對(duì)80、90后打造的“自主火鍋店”品牌，幾乎覆蓋了所有類型的消費(fèi)人群。

　　【同期聲 小尾羊公司副總裁周旭東：這種火鍋、這種形式、這種超市也符合年輕人AA制這種消費(fèi)形式，讓消費(fèi)更加自由?！?/p>

　　食材豐富、原料新鮮、自選自取、直觀方便，超市自選的形式除了能夠節(jié)省一部分人力成本，更重要的是開(kāi)創(chuàng)了一種新的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式。

　　近年來(lái)，小尾羊憑借自主研發(fā)的火鍋湯料，依托內(nèi)蒙古大草原純天然、無(wú)污染的羊肉資源，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，從一家火鍋店，發(fā)展為現(xiàn)代化的大型綜合食品企業(yè)，形成了基地供給、生產(chǎn)加工、冷鏈配送、終端銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，內(nèi)蒙古小尾羊餐飲連鎖有限公司旗下?lián)碛行∥惭?、歡樂(lè)牧場(chǎng)、元至壹品、火必烈、頂鍋鍋5個(gè)不同定位的獨(dú)立品牌。

　　【同期聲 小尾羊公司副總裁周旭東：實(shí)現(xiàn)了從草牧場(chǎng)到餐桌的全程質(zhì)量體系，保證了我們羊肉的出品，我們通過(guò)推行多品牌的經(jīng)營(yíng)模式，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

　　例二：8月2號(hào)，在距離內(nèi)蒙古千里之外的浙江大學(xué)，“CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心”的研究團(tuán)隊(duì)正聯(lián)合“淘寶網(wǎng)”等多家國(guó)內(nèi)知名電商、網(wǎng)絡(luò)推廣商，以及江浙地區(qū)知名的牛羊肉經(jīng)銷商，共同幫助內(nèi)蒙古“巴美肉羊養(yǎng)殖有限公司”制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　【同期聲 浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心顧問(wèn)蔣文龍：他們以前實(shí)際上沒(méi)有什么大的銷售，10多年時(shí)間一點(diǎn)一點(diǎn)(搞養(yǎng)殖)，他們的這種模式在我們浙江人來(lái)講是絕對(duì)不會(huì)選的?！?/p>

　　過(guò)去的14年里，靠“摸著石頭過(guò)河”，巴美肉羊養(yǎng)殖公司“倒逼”出了一整套包括：肉羊養(yǎng)殖、屠宰、分割、種羊繁育、沼氣發(fā)電等在內(nèi)的循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。然而，僅靠擴(kuò)大規(guī)模和降低養(yǎng)殖成本產(chǎn)生的利潤(rùn)空間來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，始終跟不上現(xiàn)代畜牧業(yè)的發(fā)展步伐。

　　【同期聲 巴美養(yǎng)殖開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司總經(jīng)理趙帥：我們現(xiàn)在要趕上這個(gè)變化的腳步，來(lái)重新定位我們自己的事情?！?/p>

　　CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心是國(guó)內(nèi)目前唯一一家專注于農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的研究機(jī)構(gòu)。去年6月，巴美肉羊養(yǎng)殖公司開(kāi)始尋求“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心”的幫助，“十一”黃金周，CARD協(xié)助“巴美”借助淘寶的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，巴美肉羊以每斤70元以上的價(jià)格，在9天內(nèi)創(chuàng)下170萬(wàn)元的銷售額，成為淘寶電商平臺(tái)羊肉品類第一品牌，雙方合作首戰(zhàn)告捷。

　　由于增加了網(wǎng)絡(luò)電商的營(yíng)銷模式，2013年，巴美肉羊銷售額達(dá)到7170萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)95%。

　　【同期聲 淘寶網(wǎng)食品特色中國(guó)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展部總監(jiān)于玲兵：你要反向回來(lái)，根據(jù)去年2萬(wàn)單的反饋回來(lái)以后，重構(gòu)你的生產(chǎn)、包裝、物流，還有售后服務(wù)的配送體系，你要去做這個(gè)東西。】

　　【同期聲 巴美養(yǎng)殖開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)趙煥軍：盡管銷售業(yè)績(jī)非常好，但是由于我們沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，有好多的點(diǎn)還沒(méi)有提煉到位，今年我們又開(kāi)始梳理了一些我們自己的話語(yǔ)權(quán)，把我們的想法和他們進(jìn)行了重新規(guī)劃。】

　　以上兩個(gè)例子我們要傳播什么?內(nèi)蒙古是我國(guó)重要的肉類主產(chǎn)區(qū)，每年牲畜存欄在1億頭只以上。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，如何打開(kāi)市場(chǎng)?內(nèi)蒙古的現(xiàn)代“羊倌兒”們除了會(huì)“養(yǎng)羊”，還得會(huì)“賣羊”，只有制定出適合企業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，找到清晰的發(fā)展路徑，才能讓企業(yè)在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，才能做大肉羊產(chǎn)業(yè)，才能做好肉羊的輸出基地。這樣的傳播，不僅僅是信息的傳播，更是觀點(diǎn)的傳播。在信息中體現(xiàn)觀點(diǎn)，在觀點(diǎn)中影響受眾，進(jìn)而起到引領(lǐng)的導(dǎo)向作用。

　　內(nèi)蒙古馬鈴薯產(chǎn)業(yè)如何做大做強(qiáng)，做成全國(guó)的輸出基地?我們的觀點(diǎn)題目是：從“等”市場(chǎng)到“搶”市場(chǎng)

　　例一：雖然距離馬鈴薯收獲還有一個(gè)多月的時(shí)間，但烏蘭察布市察右前旗農(nóng)民鄭財(cái)家的700多畝馬鈴薯已經(jīng)賣到了河北。

　　【同期聲 烏蘭察布市察右前旗農(nóng)民鄭財(cái)：現(xiàn)在有烏蘭察布市的電子平臺(tái)，已經(jīng)訂好售出去了，我們的銷路很廣的?！?/p>

　　今年4月，烏蘭察布馬鈴薯交易電子平臺(tái)公司與張家口燕北薯業(yè)公司簽訂了一筆3600噸的訂單，提前組織貨源，讓鄭財(cái)這樣的馬鈴薯大戶早早就有了銷路。

　　【同期聲 烏蘭察布馬鈴薯電子交易平臺(tái)負(fù)責(zé)人任喜喜：為了保證和燕北公司簽的訂單，我們提前跟他們預(yù)約了，到秋季下來(lái)我們直接就裝車售出了。】

　　【記者現(xiàn)場(chǎng)：許多薯農(nóng)還記得2011年全國(guó)馬鈴薯大豐收，而內(nèi)蒙古的馬鈴薯卻遭遇了市場(chǎng)供過(guò)于求的尷尬局面，即使是質(zhì)量最好的鮮薯也只賣到3 毛錢一斤，而在上海，馬鈴薯的市場(chǎng)求購(gòu)價(jià)高達(dá)2塊多錢。馬鈴薯豐收卻賣不上價(jià)，其中最主要的原因就是信息不對(duì)稱造成的銷售不暢，現(xiàn)在這個(gè)問(wèn)題也正在得到解決?！?/p>

　　烏蘭察布馬鈴薯電子交易平臺(tái)建立“中國(guó)薯網(wǎng)”的信息發(fā)布平臺(tái)，集合了自治區(qū)馬鈴薯產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況以及全國(guó)馬鈴薯的種植面積、產(chǎn)量、價(jià)格和倉(cāng)儲(chǔ)物流等各類動(dòng)態(tài)信息，薯農(nóng)及相關(guān)部門依據(jù)這些一目了然的信息，及時(shí)了解市場(chǎng)需求，讓自己的馬鈴薯實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

　　【同期聲 烏蘭察布馬鈴薯電子交易平臺(tái)有限公司總經(jīng)理冮麗娜：每天有150多家市場(chǎng)報(bào)價(jià)會(huì)在我的平臺(tái)看到，這樣大家就可以根據(jù)我的報(bào)價(jià)，分析一下今年未來(lái)的馬鈴薯價(jià)格的趨勢(shì)。】

　　除了信息服務(wù)，烏蘭察布馬鈴薯交易平臺(tái)還為薯農(nóng)和馬鈴薯企業(yè)提供現(xiàn)貨交易和競(jìng)拍業(yè)務(wù)。烏蘭察布馬鈴薯交易平臺(tái)成立兩年，注冊(cè)會(huì)員企業(yè)超過(guò)800家，交易量達(dá)到3000多萬(wàn)，占到烏蘭察布市馬鈴薯總成交量的三分之一，其中，超過(guò)30%的馬鈴薯已經(jīng)提前銷往外地。

　　例二：在包頭市固陽(yáng)縣的馬鈴薯產(chǎn)業(yè)園里，一條目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的無(wú)礬粉條生產(chǎn)線正在設(shè)備安裝過(guò)程中，8月底將會(huì)試運(yùn)行。這條投入3000多萬(wàn)元的無(wú)礬粉條生產(chǎn)線，每年能夠消化7萬(wàn)噸鮮薯，轉(zhuǎn)化成超過(guò)1萬(wàn)噸的無(wú)礬粉條。同時(shí)，內(nèi)蒙古田豐農(nóng)牧有限責(zé)任公司還在籌備一條馬鈴薯咸菜的生產(chǎn)線，兩條生產(chǎn)線建成后能夠消化固陽(yáng)縣三分之一的馬鈴薯，并使馬鈴薯的附加值提高5至10倍。

　　【同期聲 內(nèi)蒙古田豐農(nóng)牧有限責(zé)任公司總經(jīng)理馬愛(ài)豐：因?yàn)楝F(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)是空白，如果能被我們打開(kāi)，消耗的薯量是非常大的，可以把土豆直接轉(zhuǎn)化成深加工產(chǎn)品，對(duì)銷售來(lái)說(shuō)也能起到一個(gè)非常好的效果。】

　　兩個(gè)例子傳播了我們的觀點(diǎn)：內(nèi)蒙古馬鈴薯年產(chǎn)量保持在1000萬(wàn)噸以上，是全國(guó)最大的馬鈴薯產(chǎn)區(qū)。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)價(jià)格，如何讓馬鈴薯?yè)屨际袌?chǎng)先機(jī)?內(nèi)蒙古建立的馬鈴薯電子交易平臺(tái)，加快推進(jìn)鮮薯深加工等措施，變過(guò)去的被動(dòng)“等”市場(chǎng)為現(xiàn)在的主動(dòng)“搶”市場(chǎng)，才能讓馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的利益實(shí)現(xiàn)最大化。

　　這樣的傳播，不僅體現(xiàn)了記者的思考、媒體的觀點(diǎn)，更是對(duì)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的輿論引領(lǐng)，充分體現(xiàn)了新聞推動(dòng)工作的作用。

　　從這些具體的新聞實(shí)踐中，我們可以總結(jié)出新聞推動(dòng)工作的規(guī)律：發(fā)現(xiàn)——采訪——進(jìn)一步深化認(rèn)識(shí)——進(jìn)而把形成的認(rèn)識(shí)和觀點(diǎn)進(jìn)行廣泛傳播的過(guò)程。其中，發(fā)現(xiàn)和深化認(rèn)識(shí)環(huán)節(jié)是最為重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)。作為新聞從業(yè)人員要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂發(fā)現(xiàn)，就是善于從紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象中，采擷到具有傳播價(jià)值的有用信息。所謂進(jìn)一步深化認(rèn)識(shí)，就是把采訪來(lái)的素材進(jìn)行提煉，提煉的過(guò)程其實(shí)也是一個(gè)再認(rèn)知的過(guò)程，再認(rèn)知的過(guò)程最后就會(huì)升華為對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)規(guī)律性的把握和認(rèn)識(shí)。這種規(guī)律性的認(rèn)識(shí)，經(jīng)過(guò)媒體的放大并傳播，就會(huì)實(shí)現(xiàn)推動(dòng)工作的作用。

　　新聞可以推動(dòng)工作，讓我們更加覺(jué)得記者是一個(gè)很有意義的職業(yè)，新聞也是一個(gè)很有成就感的事業(yè)。

　　如何讓我們做的新聞來(lái)實(shí)現(xiàn)推進(jìn)工作，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，筆者以為，有一個(gè)核心要點(diǎn)一定得做足做好，那就是要學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)。如何發(fā)現(xiàn)?一是要找不同，二是要找特殊，三是要找變化。所謂“不同”，打個(gè)比方，同樣一個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)，甲做得比乙強(qiáng)，方法有什么不同;所謂“特殊”，要留意一些反其道而行之的東西，也許這里面正孕育著新的生機(jī);所謂“變化”，比如，商場(chǎng)中的購(gòu)物卡，過(guò)去在商場(chǎng)辦公區(qū)里銷售，現(xiàn)在賣在了超市里，銷售地點(diǎn)的改變是購(gòu)物卡的外延內(nèi)涵發(fā)生了變化。在中央八項(xiàng)規(guī)定的背景下，過(guò)去主要以送禮為主的灰色購(gòu)物卡，現(xiàn)在寫滿了親情話語(yǔ)，成為人們傳遞親情和友誼的紅色祝?？ā?/p>
《傳媒新聞?lì)惵毞Q論文新聞的推動(dòng)作用》

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