提升我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

　　摘要：傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以生產(chǎn)各種形式的信息產(chǎn)品，并提供相關(guān)增值服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，其本身具有一定的特殊性。在最近幾年里，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，與此同時(shí)一些問題也隨之顯現(xiàn)，由此對(duì)該產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力造成了影響。基于此點(diǎn)，文章從我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題分析入手，論述了提升我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有效對(duì)策。

　　關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)；國(guó)際化；競(jìng)爭(zhēng)力

　　1我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題

　　1.1現(xiàn)狀分析

　　我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)隨著新媒體的崛起，進(jìn)入了快速發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)總值的年增長(zhǎng)率始終保持在兩位數(shù)。在“三網(wǎng)融合”的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值在傳媒產(chǎn)業(yè)中所占的比例逐步增大。受到數(shù)字化媒體的影響，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)量持續(xù)遞減，同時(shí)，傳統(tǒng)的圖書音像也呈現(xiàn)出發(fā)展速度放緩的態(tài)勢(shì)，而廣播電視的覆蓋率基本上達(dá)到了飽和的狀態(tài)，繼續(xù)發(fā)展的空間并不是很大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得移動(dòng)媒體在短短幾年里快速崛起，增長(zhǎng)趨勢(shì)十分明顯，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲等成為移動(dòng)媒體發(fā)展的主要?jiǎng)恿Αｋm然我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，但在國(guó)際市場(chǎng)上仍不具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，美日韓等國(guó)家的傳媒產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)著主導(dǎo)地位。為了能夠趕超這些國(guó)家，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)必須不斷提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　1.2存在的問題

　　傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)較為特殊的產(chǎn)業(yè)，新媒體時(shí)代的到來，使傳媒產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，與此同時(shí)，一些問題也隨之顯現(xiàn)，主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

　　1.2.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性略顯不足。相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，我國(guó)傳媒產(chǎn)生的市場(chǎng)集中度偏低，約為37%，而國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家基本上都在70%左右，這在一定程度上影響了我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。導(dǎo)致這一問題的主要原因是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)過于分散，不同的區(qū)域存在較大的差異，集團(tuán)化的程度不高，綜合實(shí)力相對(duì)較弱。

　　1.2.2專業(yè)人才匱乏。人才是傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本保障，尤其是經(jīng)營(yíng)管理方面的專業(yè)人才。然而，由于人才的培養(yǎng)力度不足，使得這方面的人才極為匱乏，這不但影響了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還制約了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

　　2提升我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有效對(duì)策

　　我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)想要在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，就必須不斷提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，具體可采取如下對(duì)策：

　　2.1優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　為了提升我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須對(duì)現(xiàn)有的傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，在這一過程中，應(yīng)當(dāng)以提高市場(chǎng)集中度作為立足點(diǎn)，逐步推進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的兼并與重組，從而使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理化，由此除了能夠使傳媒產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化升級(jí)之外，還能使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，從而使我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中具有一定的競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，國(guó)家應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)大型傳媒集團(tuán)的建立，對(duì)于一些規(guī)模較小的傳媒企業(yè)，可通過合并的方式將各種資源整合到一起，借此來擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化的發(fā)展目標(biāo)。此外，我國(guó)的傳媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)提升自身的綜合實(shí)力，對(duì)國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，逐步擴(kuò)大國(guó)際傳媒市場(chǎng)的占有份額，進(jìn)而達(dá)到提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

　　2.2加大傳媒專業(yè)人才培養(yǎng)力度

　　人才是傳媒產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵之所在，絕大多數(shù)擁有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)都有自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，由此可見，要想提升我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就必須對(duì)專業(yè)傳媒人才的培養(yǎng)予以重視，打造優(yōu)秀的傳媒團(tuán)隊(duì)。首先，由于傳媒產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)相對(duì)較多，所以國(guó)家應(yīng)當(dāng)加大傳媒產(chǎn)業(yè)各種人才的培養(yǎng)力度，特別是經(jīng)營(yíng)管理方面的人才和國(guó)際化人才，此類人才的質(zhì)量和數(shù)量，不但與傳媒企業(yè)的效益息息相關(guān)，而且對(duì)企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展也有一定的影響。鑒于此，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)必須采取一些行之有效的方法，培養(yǎng)綜合素質(zhì)高、專業(yè)能力強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)管理人才。同時(shí)，還要培養(yǎng)一批跨文化背景且具有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際化人才，為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)提供人才保障。其次，為使傳媒人才在提升傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用得以最大限度地發(fā)揮，應(yīng)對(duì)人才管理機(jī)制進(jìn)行完善。因傳媒產(chǎn)業(yè)涉足的行業(yè)較多，故此，應(yīng)使不同類型的人才能夠被分配到相應(yīng)的領(lǐng)域當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)人盡其才、才盡其用的目標(biāo)，讓各種人才可以在屬于自己的領(lǐng)域中做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升。為增強(qiáng)傳媒人才的工作積極性，可建立相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展有杰出貢獻(xiàn)的人才，應(yīng)當(dāng)給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，并為他們提供優(yōu)厚的福利待遇和良好的晉升空間，從而吸引更多的人才投身于傳媒產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的活力和發(fā)展動(dòng)力。相信在不久的未來，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)必將在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

　　3結(jié)論

　　綜上所述，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)想要在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，就必須不斷提升自身的綜合實(shí)力，除了要對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整之外，還應(yīng)當(dāng)加大人才培養(yǎng)力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，政府應(yīng)加大政策扶持，只有這樣，才能使傳媒產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展，也才能使其具備在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的能力。

　　參考文獻(xiàn)

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　　作者陳兵兵

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