設(shè)計(jì)論文發(fā)表初探現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的文字視覺語言

　　在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，文字扮演著自己更豐富的角色，表現(xiàn)形式多種多樣，應(yīng)用也越來越廣泛，但我們要認(rèn)識(shí)到，只有達(dá)到時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)的字體設(shè)計(jì)廣告作品才會(huì)在最終的殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從而最終成為設(shè)計(jì)作品中的經(jīng)典，本文是一篇設(shè)計(jì)論文發(fā)表，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的文字視覺語言展開探討。

　　摘 要：在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，文字扮演著自己更豐富的角色，表現(xiàn)形式多種多樣，應(yīng)用也越來越廣泛，然而，事實(shí)上，很多祖先留給我們的經(jīng)典文字正被粗制濫造的再設(shè)計(jì)。首先，作為設(shè)計(jì)師，要了解漢字發(fā)展史、領(lǐng)悟漢字淵源，這對(duì)于從事漢字字體設(shè)計(jì)工作來說意義重大。另外，隨著人類文明的進(jìn)步與電子技術(shù)的發(fā)展，字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域受到很大的沖擊，也帶來了一些負(fù)面影響，最后，藝術(shù)內(nèi)涵才是廣告字體設(shè)計(jì)的靈魂。

　　關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)論文發(fā)表,文字歷史,字體設(shè)計(jì),電子科技,藝術(shù)內(nèi)涵

　　文字在設(shè)計(jì)領(lǐng)域不僅僅是以一種語言形式出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師更多的是將它作為一種視覺元素，它是設(shè)計(jì)師的一種設(shè)計(jì)武器，把它締造出更具魅力的文字圖形，讓它作為一種藝術(shù)作品，來震撼人的視覺，因?yàn)槲覀兊淖嫦攘艚o我們的文字已經(jīng)是很美的平面圖形設(shè)計(jì)作品了，而字體設(shè)計(jì)是在原來的基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造，所以這種設(shè)計(jì)方式很具有挑戰(zhàn)性，也非常有樂趣，它能夠充分展現(xiàn)出你豐富的想象力、創(chuàng)造力與審美能力。然而，事實(shí)上，很多祖先留給我們的經(jīng)典文字正被粗制濫造的再設(shè)計(jì)，這些文字在形式上大多雷同，與主題不符，有些文字被書寫得非常大，破壞了視覺美的規(guī)律，因此，我們看出字體設(shè)計(jì)師沒有在字體創(chuàng)意方面下功夫，這樣的字體設(shè)計(jì)作品正在被廣泛應(yīng)用著，給我們的公共空間環(huán)境造成了大量的視覺污染。那么，如何能夠?qū)⒆煮w設(shè)計(jì)作品大放異彩，最終成為真正經(jīng)典的形式呢?

　　一、設(shè)計(jì)師應(yīng)了解漢字發(fā)展史，并領(lǐng)悟漢字淵源，這對(duì)于從事漢字設(shè)計(jì)意義重大

　　在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)之前，了解文字的發(fā)展史是十分必要的。事實(shí)上，很多時(shí)候，中國設(shè)計(jì)師們更傾向于運(yùn)用英文字體作為文字創(chuàng)作元素來完成設(shè)計(jì)任務(wù)，我們經(jīng)常會(huì)看到很多公共空間中懸掛的大型海報(bào)廣告中的英文標(biāo)題文字或英文品牌標(biāo)識(shí)，他們絕大多數(shù)都是純正的中國品牌，可為什么要勉強(qiáng)加個(gè)洋外表呢?由此看出，很多中國設(shè)計(jì)師及品牌營造者對(duì)我們的漢字設(shè)計(jì)缺少太多的靈感，這和他們?nèi)鄙賹?duì)漢字文化根基的補(bǔ)充有關(guān)系。我國是一個(gè)具有悠久歷史的國度，祖輩給我們留下了許多值得繼承發(fā)揚(yáng)的寶貴文化財(cái)富，中國漢字文化就是其中之一，漢字的演變是人類生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，是隨著人類文明的發(fā)展而逐漸走向成熟的，漢字的產(chǎn)生不但使中華文明得以傳承和發(fā)展，而且，在這個(gè)歷史久遠(yuǎn)文字發(fā)展史中，流傳下來許多經(jīng)典的漢字體設(shè)計(jì)作品，它們經(jīng)過近千年的演變，仍不失其古樸端莊的神韻，又增添了新時(shí)代的風(fēng)韻，它們剛?cè)嵯酀?jì)，濃淡適中，所以，我們應(yīng)該將它們更好的沿用并傳承下去。

　　世界各國的文字歷史都各不相同，有長有短，但世界文字在歷經(jīng)悠久的歷史長河之后，逐漸形成了代表當(dāng)今世界兩大文字體系，那就是拉丁字母體系和漢字體系。華夏文字起源于多源，而漢字是華夏文字多元起源的優(yōu)勝者，它是唯一的還在沿用的象形文字。語言誕生的時(shí)間距今約幾十萬年，而真正的漢字系統(tǒng)卻到距今約5000年的時(shí)候才形成的，因此，它的出現(xiàn)經(jīng)歷了深厚的歷史積淀，這其中曾出現(xiàn)許多不同的書寫字體，而漢字七體是五千年歷史間留下來的經(jīng)典力作。在字體設(shè)計(jì)中，拉丁字母由于造型簡單與靈活多變，表現(xiàn)出它裝飾性更強(qiáng)的一面，而漢字在字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域的潛質(zhì)比起拉丁字母會(huì)更勝一籌，它的半文半圖的形體美不但會(huì)給我們以裝飾圖形方面的啟發(fā)，而且，漢字將文字的內(nèi)涵特質(zhì)通過視覺化的表情傳神的再現(xiàn)，從而構(gòu)成了它的“可意象性”，這是一種將人們心中意象的個(gè)性和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與漢字本身聯(lián)系起來的物質(zhì)特性，它不僅僅是被看見，而且是清晰、強(qiáng)烈的被感知，并且加入了創(chuàng)作者自身的心靈感受。漢字的這種特性在漢字字體設(shè)計(jì)中得到了充分的體現(xiàn)，它的基本設(shè)計(jì)手法是通過添加形象化圖形來形成一種既見圖形，又見文字的特殊效果，這時(shí)候，文字已經(jīng)被轉(zhuǎn)換成了圖形文字。另外一種方法是不以具象形穿插配合，而是單純以筆劃的多與少、大與小、有與無、增與減等及空間結(jié)構(gòu)的配合進(jìn)行靈活變化，抽象地傳達(dá)文字內(nèi)涵。

　　另外，我們應(yīng)該傳承傳統(tǒng)的漢字藝術(shù)，繼承并不意味著拘泥，大批拷貝古董，而是在繼承中發(fā)展，為漢字設(shè)計(jì)注入新的思想，時(shí)尚復(fù)古在本質(zhì)上也是一種對(duì)傳統(tǒng)特色的繼承現(xiàn)象，具有積極意義。不同的民族具有自己的特質(zhì)，在設(shè)計(jì)時(shí)就要充分尊重我們民族的文化，大力發(fā)揚(yáng)我們的漢字藝術(shù)精髓，同時(shí)，漢字設(shè)計(jì)更多的是為廣大民眾欣賞和參與的。那么，創(chuàng)作者就必須配合我們的民情來創(chuàng)作出足以引起共鳴的漢字設(shè)計(jì)作品，這樣才能獲得大眾的認(rèn)同感和喜愛。 　　二、電子科技給字體設(shè)計(jì)帶來的影響

　　隨著人類文明的進(jìn)步與電子技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于設(shè)計(jì)界來說，具有劃時(shí)代的變化。字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域也受到很大的沖擊，設(shè)計(jì)師身邊出現(xiàn)了更多的電子幫手，手工式的設(shè)計(jì)方式將一去不復(fù)返，設(shè)計(jì)者的工作變得更加輕松，很多的設(shè)計(jì)工作都可以在計(jì)算機(jī)里輕松制作完成，很多修改工作可以用設(shè)計(jì)軟件來解決，而再也不需要做大量徒手制作的工作了，這減少了許多工作量。另外，通過電子幫手，文字的信息識(shí)別風(fēng)格與裝飾風(fēng)格的選擇已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于從前，這開發(fā)了設(shè)計(jì)師更多的想象空間與創(chuàng)意空間，使過去無法實(shí)現(xiàn)的很多抽象復(fù)雜的構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　電子科技的發(fā)展的確讓很多工作變得簡單化了，然而，一切事物的產(chǎn)生都是有利有弊的。計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)雖然為設(shè)計(jì)師減輕了工作強(qiáng)度，可是，我們的設(shè)計(jì)師們面臨大量的設(shè)計(jì)工作卻缺少更多的設(shè)計(jì)思考，它們也因此再不常畫手繪設(shè)計(jì)圖了，其實(shí)，制作手繪設(shè)計(jì)圖對(duì)于設(shè)計(jì)工作的順利完成十分重要，其中，手繪創(chuàng)意庫的積累可以幫助我們產(chǎn)生大量的設(shè)計(jì)構(gòu)想;手繪風(fēng)格也是字體設(shè)計(jì)中的重要表現(xiàn)形式，然而，如今的設(shè)計(jì)師更多的設(shè)計(jì)方式是拖拽字庫中現(xiàn)成的字體來作為設(shè)計(jì)標(biāo)題，或是將它們進(jìn)行簡單修飾而變成某品牌標(biāo)識(shí)或標(biāo)準(zhǔn)字體，他們很少為了特定主題去進(jìn)行再設(shè)計(jì)。字體庫的確為我們的設(shè)計(jì)工作帶來了便利，但現(xiàn)行字體庫已經(jīng)開始泛濫，其中的某些字體設(shè)計(jì)水準(zhǔn)在不斷下滑。走在街上，我們會(huì)經(jīng)?？吹侥切┲苯訉?shí)現(xiàn)商品流通的廣告字體，他們快速輕松的被彩噴公司制作出來，但那些低廉的作品缺少了太多的設(shè)計(jì)性與形式美，忽視了人們對(duì)藝術(shù)欣賞的需求。另外，很多字體庫里的字體在設(shè)計(jì)上忽視了文字的可識(shí)性的重要功能，在視覺傳達(dá)中，文字是向消費(fèi)大眾傳達(dá)信息，而要達(dá)到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象，如果失去了文字的可識(shí)度，設(shè)計(jì)無疑是失敗的。試問一個(gè)使人費(fèi)解、無法辨認(rèn)的文字設(shè)計(jì)，能夠起到傳達(dá)信息的作用嗎?回答是否定的。如果在設(shè)計(jì)中不去遵守這一準(zhǔn)則，單純追求視覺效果，必定失去字體設(shè)計(jì)的價(jià)值。所以在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識(shí)別為宗旨。

　　計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件制造出了大量的垃圾字體，它們的形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一，它們被大量的復(fù)制，并用于商業(yè)代言。在城市中，它們與我們生活的環(huán)境搭配在一起，給人一種不協(xié)調(diào)的感覺，甚至影響整個(gè)空間環(huán)境的形象與面貌，導(dǎo)致了城市里的“視覺污染”。一切事物都是發(fā)展變化的，能夠反映時(shí)代脈搏對(duì)于任何藝術(shù)作品的創(chuàng)作都至關(guān)重要。從古至今，字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格隨不同的時(shí)代而變遷著，在信息快速增長的時(shí)代，電子科技為我們帶來便捷的今天，當(dāng)代字體設(shè)計(jì)師應(yīng)該具有很好的時(shí)代洞察力，從而設(shè)計(jì)出符合時(shí)代感的作品，讓有設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的文字視覺語言去裝點(diǎn)與美化我們的生活，而決不是不斷的為生活制造污染。

　　三、藝術(shù)內(nèi)涵是廣告字體設(shè)計(jì)的靈魂

　　目前，很多字體設(shè)計(jì)師更熱衷于在設(shè)計(jì)作品中過度強(qiáng)調(diào)某種商業(yè)信息，為了使產(chǎn)品深入人心，他們曲解和夸大廣告文字的視覺形象，從而使我們看到許多矯揉造作的文字形象正在作為商業(yè)代言，例如，某些戶外廣告中，廣告作品的標(biāo)題文字過于夸大，商家認(rèn)為這樣可以突出廣告的主題性。在一個(gè)廣告時(shí)間段，廣告文字內(nèi)容被重復(fù)運(yùn)用多次，其目的仍然是強(qiáng)調(diào)廣告的商業(yè)內(nèi)容。試想，這樣的廣告字體設(shè)計(jì)形式真的能夠?yàn)樯碳規(guī)韮r(jià)值么?

　　設(shè)計(jì)師進(jìn)行字體設(shè)計(jì)之前對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的文化理念了解過少，很難達(dá)到廣告字體設(shè)計(jì)的最終推銷目的，甚至?xí)鹗鼙姷膮挓┬睦?，從而最終會(huì)走向失敗!廣告字體的藝術(shù)魅力是同廣告的經(jīng)濟(jì)效益和實(shí)用價(jià)值密不可分的，它緊緊地依附在廣告的促銷功能上。字之所以要設(shè)計(jì)，是因?yàn)樗瓿闪诵畔鬟f同時(shí)要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，體現(xiàn)美感，否則，發(fā)個(gè)告示就可以了。字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性首先是對(duì)信息的一種藝術(shù)化處理，它可以運(yùn)用圖形、色彩、影像等作為基本要素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，它調(diào)動(dòng)必要的藝術(shù)手段來反映特定文字形象的本質(zhì)屬性，這種藝術(shù)內(nèi)涵使文字產(chǎn)生美感，對(duì)受眾即信息傳播的接受者來說，是一種極具“誘惑力”而且非常感人的召喚和啟示，從而以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的消費(fèi)情感和理念，這才是商業(yè)字體設(shè)計(jì)的靈魂。沒有這種靈魂，廣告字體的商業(yè)價(jià)值就無從談起，那只是把消費(fèi)者的注意力引向廣告文字本身而不是引向廣告所宣傳的內(nèi)容。由此可見，廣告字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵要圍繞商業(yè)性這一特點(diǎn)來追求畫面美、色彩美、形式美，決不能使字體設(shè)計(jì)脫離于廣告營銷戰(zhàn)略的整體構(gòu)思之外。廣告字體設(shè)計(jì)者要防止自己為了宣傳而宣傳，甚至過度渲染，使受眾感到反感，甚至產(chǎn)生逆反心理，這樣會(huì)對(duì)廣告宣傳起到反作用。我們應(yīng)該在動(dòng)手前認(rèn)真分析、研討和預(yù)測(cè)，需要修改就堅(jiān)決地修改，需要割舍就堅(jiān)決地割舍，確認(rèn)自己的廣告字體真正達(dá)到了商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)內(nèi)涵的有機(jī)統(tǒng)一，才能正式推出，以免產(chǎn)生不良市場(chǎng)效應(yīng)，造成難以挽回的損失。

　　參考文獻(xiàn)

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