農(nóng)業(yè)機(jī)械推廣問(wèn)題與對(duì)策

　　[摘要]農(nóng)業(yè)機(jī)械的推廣關(guān)系到農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展，是市場(chǎng)和農(nóng)村需求相結(jié)合的重要連接點(diǎn)。目前，農(nóng)業(yè)機(jī)械推廣主要面臨重視不夠、人才不足以及制度體系不完善的困境?？朔@些困境，加快農(nóng)業(yè)機(jī)械的推廣程度和推廣范圍是必須面對(duì)的課題。

　　[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)機(jī)械;推廣;應(yīng)用

　　1農(nóng)機(jī)推廣面臨的現(xiàn)實(shí)困境

　　1.1對(duì)農(nóng)機(jī)推廣缺乏重視

　　重視農(nóng)機(jī)推廣是農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備得以應(yīng)用的前提。推廣單位和相關(guān)推廣人員對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備的推廣有時(shí)不尊重市場(chǎng)規(guī)律，忽視了不同地域、特色產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，必然會(huì)遭遇推廣困境。缺乏重視表現(xiàn)在對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備的不熟悉和對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備市場(chǎng)需求的不了解。首先，對(duì)“農(nóng)機(jī)”設(shè)備的不熟悉表明其不重視農(nóng)機(jī)宣傳;其次，對(duì)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的不熟悉，主要體現(xiàn)在沒(méi)有具體考慮實(shí)際地域的農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，導(dǎo)致不能針對(duì)性地推廣農(nóng)機(jī)設(shè)備。綜上所述，對(duì)于農(nóng)機(jī)推廣的忽視影響了農(nóng)機(jī)推廣程度和推廣范圍。

　　1.2農(nóng)機(jī)推廣體系尚不完善

　　成熟的模式或者完善的推廣體系，是農(nóng)機(jī)推廣的必要保障?，F(xiàn)在農(nóng)機(jī)推廣以個(gè)人無(wú)序的隨機(jī)推廣為主，沒(méi)有相對(duì)客觀的科學(xué)體系作為支撐。具體而言，個(gè)人隨機(jī)推廣具有較大的不穩(wěn)定性，難以保證推廣效率，太過(guò)依賴(lài)于人員推廣技能的發(fā)揮?？茖W(xué)的農(nóng)機(jī)推廣體系更具有穩(wěn)定性，有利于培養(yǎng)新人，為推廣工作輸送新鮮血液，同時(shí)可以更有效地積累經(jīng)驗(yàn)，反思不足，在集體智慧中進(jìn)一步完善，也更有利于資金的高效利用。具體而言，現(xiàn)階段的農(nóng)機(jī)推廣體系主要表現(xiàn)出幾個(gè)明顯特征[1]：一是相關(guān)推廣人員缺乏建立完善推廣體系的意識(shí);二是推廣制度基礎(chǔ)薄弱，作為推廣體系基礎(chǔ)的推廣制度薄弱，必然會(huì)制約推廣綜合體系的形成。

　　2農(nóng)機(jī)推廣對(duì)策

　　2.1加強(qiáng)宣傳，提高農(nóng)機(jī)推廣重視度

　　加強(qiáng)宣傳是加大農(nóng)機(jī)推廣力度的重要體現(xiàn)，宣傳的有效性直接反映對(duì)農(nóng)機(jī)推廣工作的重視程度。宣傳主要有兩方面受體：一是市場(chǎng)目標(biāo)客戶(hù)，是主要的宣傳對(duì)象，是推廣人員的目標(biāo)人群;二是推廣員自身，出于宣傳效果的需要，推廣員在宣傳過(guò)程中對(duì)機(jī)械設(shè)備更加了解，通過(guò)反饋?zhàn)饔么碳ち藢?duì)農(nóng)機(jī)推廣工作的重視。定位到具體的農(nóng)機(jī)推廣過(guò)程，主要表現(xiàn)在2個(gè)方面[2]：一是要充分應(yīng)用現(xiàn)代化媒體，特別是報(bào)道內(nèi)容涉及當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展而觀眾流量不錯(cuò)的媒體;二是要發(fā)揮客戶(hù)的宣傳功能，形成“口碑效應(yīng)”，推廣單位或推廣人要注意自己的產(chǎn)品質(zhì)量，密切關(guān)注可能出現(xiàn)的產(chǎn)品問(wèn)題。

　　2.2加強(qiáng)培訓(xùn)，提高農(nóng)機(jī)推廣隊(duì)伍的整體素養(yǎng)

　　農(nóng)機(jī)推廣人員是整個(gè)推廣工作的核心與靈魂。針對(duì)現(xiàn)階段對(duì)員工的培養(yǎng)欠缺系統(tǒng)的職業(yè)培訓(xùn)、晉升配套制度等問(wèn)題，需要對(duì)癥下藥，重視人才的作用。引入熟悉農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備屬性的專(zhuān)業(yè)性人才，引入“農(nóng)機(jī)”方面具有良好培訓(xùn)能力的人才，引入了解市場(chǎng)需求的人才，以及對(duì)相應(yīng)能力和知識(shí)不足的人員進(jìn)行培訓(xùn)?？偠灾?，人才引入和人才培訓(xùn)是推廣工作的重中之重，要努力構(gòu)建一支高效的農(nóng)機(jī)推廣隊(duì)伍。

　　3結(jié)語(yǔ)

　　農(nóng)機(jī)推廣面臨著重視不足、人才隊(duì)伍素質(zhì)差、制度體系建設(shè)薄弱等多方面問(wèn)題。經(jīng)過(guò)探討，針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的有效宣傳，農(nóng)機(jī)推廣工作的重視程度。此外，加大人才隊(duì)伍引進(jìn)和培訓(xùn)力度、建立科學(xué)的完善的制度體系，是解決農(nóng)機(jī)推廣工作中用什么人、怎樣用人以及按照怎樣的流程進(jìn)行推廣等問(wèn)題的重要途徑。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]高飛.農(nóng)業(yè)機(jī)械推廣中常見(jiàn)問(wèn)題與對(duì)策研究[J].南方農(nóng)機(jī)，2017(9)：22，24.

　　[2]丁志新.農(nóng)業(yè)機(jī)械技術(shù)推廣中存在的問(wèn)題及對(duì)策探討[J].北京農(nóng)業(yè)，2015(34)：105-106.

　　[3]田阡.農(nóng)業(yè)機(jī)械化技術(shù)與基層合作組織的社會(huì)學(xué)研究[J].農(nóng)機(jī)化研究，2010(1)：236-240，252.

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