關(guān)于全媒體時(shí)代青年新媒體發(fā)展的調(diào)查報(bào)告

　　摘 要 本調(diào)查通過(guò)對(duì)青年大學(xué)生群體網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，旨在 了解大學(xué)生群體對(duì)青年類媒體的態(tài)度。同時(shí)通過(guò)對(duì)“五四”時(shí) 期青年類雜志《新潮》《新青年》進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)，挖掘“五四”時(shí) 期青年類雜志的辦刊歷史經(jīng)驗(yàn)。結(jié)合青年大學(xué)生群體的態(tài)度 和“五四”時(shí)期青年類雜志辦刊經(jīng)驗(yàn)，以期為全媒體時(shí)代青年 類新媒體的改善途徑提供一些可供參考的素材。

　　關(guān)鍵詞 青年類新媒體；改善途徑；調(diào)查

　　習(xí)近平同志指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒 體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不 及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻 變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。”在當(dāng)今全媒體高速發(fā) 展的背景下，青年媒體該如何應(yīng)對(duì)信息化的時(shí)代發(fā)展，從而 有效承擔(dān)起新時(shí)代的社會(huì)責(zé)任；又該如何贏得當(dāng)代青年更 多的關(guān)注，成為了當(dāng)下重要課題。

　　1 調(diào)研與調(diào)查分析

　　1.1 當(dāng)下青年媒體的現(xiàn)狀與問(wèn)題

　　結(jié)合國(guó)家相關(guān)文件對(duì)全媒體時(shí)代青年媒體的要求，本 項(xiàng)目預(yù)期通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，發(fā)放問(wèn)卷進(jìn)一步了解當(dāng)代青年對(duì) 青年媒體的認(rèn)知情況、青年使用青年媒體的情況、選擇特定 媒體的理由，以及青年群體對(duì)青年媒體各方面的需求。 按照上面提及的 4 個(gè)維度，問(wèn)卷共設(shè)計(jì)了 19 道題(部 分題目意在通過(guò)不同問(wèn)法反饋相同主題)，采用網(wǎng)絡(luò)定向發(fā) 布的方法進(jìn)行測(cè)試。問(wèn)卷的針對(duì)對(duì)象主要是當(dāng)代大學(xué)生群 體（年齡控制在 18-22 歲）。在正式測(cè)試前，進(jìn)行了前測(cè)問(wèn) 卷，結(jié)果表明問(wèn)卷反饋良好，不存在生澀冗繁的問(wèn)題和消極 抵制問(wèn)卷的現(xiàn)象，題目容量能夠反映學(xué)生的真實(shí)情況。在第 一批問(wèn)卷收集后，發(fā)現(xiàn)男女比例不協(xié)調(diào)，后又針對(duì)此進(jìn)行了 二次限定人群的問(wèn)卷發(fā)放，使男女比例調(diào)整為 1：1 左右，最 終共有 211 人參加調(diào)查，收回有效問(wèn)卷數(shù)共計(jì) 206 份，有效 回收率為 97.63%。

　　1.2“五四”時(shí)期青年雜志統(tǒng)計(jì)分析與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

　　“五四”時(shí)期的一批先進(jìn)知識(shí)分子積極創(chuàng)辦了《新青年》 《新潮》等面向青年的刊物，有力地影響和啟發(fā)了一代青年 人。其成功經(jīng)驗(yàn)在于適應(yīng)了那時(shí)青年追求進(jìn)步的思想需要。 根據(jù)《新青年》第六卷 1-6 期、《新潮》第一卷 1-5 期的統(tǒng)計(jì) 結(jié)果，筆者加以分析并歸納出可供當(dāng)下參考的歷史經(jīng)驗(yàn)。

　　2 青年類新媒體的發(fā)展對(duì)策

　　基于當(dāng)下青年媒體存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題以及“五四”時(shí)期青 年雜志創(chuàng)辦的歷史經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為當(dāng)下青年類新媒體可以 在以下三個(gè)方面，借鑒歷史經(jīng)驗(yàn)，不斷改善。

　　2.1 結(jié)合并充分運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式

　　青年類新媒體要把握自身定位，充分運(yùn)用新技術(shù)，選擇 正確新穎的傳播方式。 “五四”時(shí)期，《新青年》《新潮》雜志在刊登文章時(shí)，對(duì)自 己的雜志有明確的定位，同時(shí)又以當(dāng)時(shí)盛行的紙媒為載體 在國(guó)內(nèi)廣泛傳播。當(dāng)下，與之相對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速， 新媒體蒸蒸日上。新技術(shù)和新形式的誕生為新媒體思想傳 播提供了寬廣的平臺(tái)和豐富的途徑。新媒體依托具有高效 傳播能力的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成為當(dāng)下眾多媒體中一顆耀眼的 新星。 當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)設(shè)之初紅極一時(shí)的第一代新媒體，例如 網(wǎng)易、搜狐等附屬的論壇以及貓撲、天涯等社區(qū)面臨著用戶 流失的困境。可見(jiàn)，論壇性質(zhì)的新媒體平臺(tái)對(duì)當(dāng)前青年缺乏 吸引力，他們所具備的傳播優(yōu)勢(shì)已經(jīng)顯著下降。而隨著技術(shù) 發(fā)展、傳播方式的創(chuàng)新。立足大數(shù)據(jù)背景，個(gè)性化定制的新 一代媒體平臺(tái)卻后來(lái)者居上，公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)用 戶數(shù)量不斷攀升，深受青年群體的青睞。因此，為了更有效 地推廣信息，青年新媒體需要明確的自我定位，順應(yīng)時(shí)代做 出相應(yīng)調(diào)整，搭建好新興的新媒體平臺(tái)。

　　2.2 以創(chuàng)新內(nèi)容為手段增強(qiáng)媒體的吸引力

　　從問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果可知，青年新媒體要持續(xù)地增強(qiáng)對(duì)青 年的吸引力，除了創(chuàng)新傳播方式、改變傳播形式，還應(yīng)當(dāng)從 內(nèi)容入手。 青年媒體必須增強(qiáng)內(nèi)容的時(shí)效性、趣味性、生動(dòng)性。調(diào) 查結(jié)果顯示，多數(shù)青年群體更加關(guān)注媒體的時(shí)效性，“更新 迅速，消息前沿”是他們對(duì)青年媒體內(nèi)容的要求。此外，信息 內(nèi)容的“生動(dòng)性”“多樣性”“互動(dòng)性”也是青年關(guān)注的焦 點(diǎn)。由此可見(jiàn)，青年新媒體在“時(shí)效性”等方面的發(fā)展和改善 尤為重要。事實(shí)上，即時(shí)性和交互性是互聯(lián)網(wǎng)與生俱來(lái)的優(yōu) 勢(shì)，新媒體建設(shè)過(guò)程中要善于運(yùn)用這些優(yōu)勢(shì)。如及時(shí)推出更 多青年熱心的話題，鼓勵(lì)傳播者和受眾之間雙向的交流，實(shí) 現(xiàn)多元互通。同時(shí)，還需要打破宣傳主流思想時(shí)長(zhǎng)期存在的 因循守舊的藩籬，使之更符合青年的話語(yǔ)體系。 青年媒體要善于利用新形式，打造內(nèi)容豐富、分類多樣 的媒體平臺(tái)。青年媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)“五四”時(shí)期青年雜志的創(chuàng) 辦經(jīng)驗(yàn)，提高內(nèi)容的豐富性。同時(shí)青年媒體在集合政治外交 類、教育類、經(jīng)濟(jì)類、人物事跡類、休閑娛樂(lè)類等內(nèi)容的同 時(shí)，應(yīng)對(duì)內(nèi)容明確分類，使讀者能快速找到符合個(gè)人興趣的 文章類型。 青年媒體要主動(dòng)設(shè)置議程，引導(dǎo)青年客觀地表達(dá)觀點(diǎn)， 提高青年參與的積極性，從而增進(jìn)新媒體與青年之間的互 動(dòng)。時(shí)事熱點(diǎn)問(wèn)題一次次引發(fā)青年熱切地探討，可見(jiàn)當(dāng)代的 青年對(duì)國(guó)家的熱點(diǎn)事件的興趣并不遜于“五四”時(shí)期。在社 會(huì)嘈雜的輿論中，需要青年類新媒體為青年提供發(fā)表觀點(diǎn) 的渠道，集合青年的看法觀點(diǎn)，代表青年的立場(chǎng)站出來(lái)發(fā) 聲，針對(duì)事件、話題做出合理客觀的評(píng)述，倡導(dǎo)社會(huì)主流價(jià) 值思想。

　　3 結(jié)語(yǔ)

　　“五四”時(shí)期青年雜志成功創(chuàng)辦和廣泛傳播的歷史經(jīng) 驗(yàn)，以及青年們對(duì)青年類新媒體的改善建議，都對(duì)青年新媒 體的發(fā)展有著重大參考價(jià)值。青年新媒體是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代引導(dǎo)青年思想的主陣地，滿足青年精神需要的主渠道，因 此青年新媒體的發(fā)展具有重要意義。相關(guān)媒體和主管單位 應(yīng)該共同努力，結(jié)合青年群體的反映和建議，創(chuàng)新體制機(jī) 制，促使青年類新媒體不斷改善和發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1] 羅家倫.評(píng)壇[J].新潮,1919(1).

　　[2] 陳獨(dú)秀.《新青年》宣言[J].新青年,1919,7(1)．

　　作者姜 琪 周琪淇 龔曉瑜 王紫杭

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