電視媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展困境與解決方法

　　要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到了一個(gè)指數(shù)增長的時(shí)代，信息時(shí)代隨之到來。各行各業(yè)也因互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)生了變化，新媒體便是這一時(shí)代背景下的產(chǎn)物。而新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體必然受到?jīng)_擊，與此同時(shí)電視強(qiáng)勢媒體的地位也受到了動(dòng)搖，面臨發(fā)展中的困境。本文就電視媒體在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展面臨的困境進(jìn)行簡要分析，并提出在新媒體時(shí)代下電視媒體突破困境的方法。

　　關(guān)鍵詞：電視媒體；新媒體時(shí)代；電視節(jié)目；突破方法

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新的媒體模式應(yīng)運(yùn)而生，相對于傳統(tǒng)媒體模式，該種媒體模式被命名為“新媒體”。傳統(tǒng)媒體的定義為通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體[1]，主要包含報(bào)紙刊物、廣播、電視等。其中，作為強(qiáng)勢媒體的電視在近些年發(fā)展舉步維艱，輿論引導(dǎo)力和社會(huì)影響力均呈下降趨勢。不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒體具有自己的獨(dú)特性和顯著優(yōu)點(diǎn)，在媒體行業(yè)中具有不可替代的地位，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到自身的不足，并結(jié)合自身優(yōu)點(diǎn)積極解決問題，從而謀求更好地發(fā)展。

　　1電視媒體現(xiàn)階段面臨的困難

　　1.1電視新聞節(jié)目時(shí)效性差

　　新聞行業(yè)最重要的一項(xiàng)性質(zhì)便是時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體需要依托電視這一物質(zhì)載體，電視不方便移動(dòng)且需要各種有線、數(shù)字或網(wǎng)絡(luò)信號連接，限制觀眾觀看新聞的空間，又因?yàn)殡娨暪?jié)目的播放有固定的時(shí)間和排序，無法讓觀眾在第一時(shí)間了解新聞詳情和現(xiàn)場實(shí)況。相對地，新媒體的物質(zhì)載體多樣且簡單易攜帶，傳播渠道多，傳播方式多元化，媒體人可以隨時(shí)隨地取材剪輯上傳平臺，觀眾可以隨時(shí)隨地獲取信息，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。待到電視新聞經(jīng)過繁雜的程序制作和審核，在固定的時(shí)間播放時(shí)，大部分用戶已經(jīng)從新媒體渠道了解了新聞事件，在沒有重復(fù)觀看的需要時(shí)，電視新聞的收視率大幅下降，影響力日漸衰微。

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　　1.2電視節(jié)目模式陳舊，觀眾互動(dòng)性不強(qiáng)

　　由于依靠電視臺這一公共資源，電視節(jié)目的輸出方式往往為單方面輸出，即“我說你聽”“我播你看”，與觀眾少有互動(dòng)，觀眾無法從中獲得參與感，電視節(jié)目面臨與觀眾脫節(jié)的情況，顯得節(jié)目本身沒有溫度。再者，由于電視審查制度等的影響，電視節(jié)目在選材等方面受到限制，節(jié)目內(nèi)容形成定式，加之近年來缺少人才引進(jìn)，節(jié)目之間相互抄襲模仿嚴(yán)重，電視節(jié)目整體缺乏創(chuàng)新，觀眾容易產(chǎn)生審美疲勞。同時(shí)，電視節(jié)目一般在固定的傳播時(shí)間擁有特定的傳播內(nèi)容，如早間的新聞、晚間的綜藝、下午的電視劇等，無法滿足觀眾日漸多樣性的喜好，如果觀眾在可收看電視的時(shí)間段內(nèi)沒有收看到自己想要收看的內(nèi)容，也沒有讓自己感興趣的節(jié)目，他對電視的好感度和依賴感會(huì)隨之降低。與之相對，新媒體在這一方面的優(yōu)勢可謂是得天獨(dú)厚，互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容更為豐富多樣，觀眾可自主選擇想要觀看的節(jié)目，沒有了時(shí)間的限制；大數(shù)據(jù)與云計(jì)算等技術(shù)分析出每一位受眾感興趣的內(nèi)容，定點(diǎn)定向的推薦，保證了每一個(gè)人都有一座自己的電視臺；評論與彈幕一類的互動(dòng)方式，大大拉近了觀眾與節(jié)目媒體之間的距離，使得節(jié)目呈現(xiàn)出與觀眾有來有回的良性互動(dòng)，提升了觀眾的好感度和依賴感。電視媒體和新媒體在這一方面的天差地別，使得留給電視的生存和發(fā)展空間更為狹窄。

　　2解決電視媒體發(fā)展困境的方法

　　2.1充分發(fā)揮自身優(yōu)勢

　　新媒體的出現(xiàn)固然對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大沖擊，但是電視媒體也有自身的優(yōu)點(diǎn)，至少在現(xiàn)階段是擁有不可逾越的優(yōu)勢。電視媒體如果想迎來自己的“第二春”，最重要的是要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，提升自己的口碑和社會(huì)影響力，重建觀眾的依賴度。

　　2.2制作精良，遵循“內(nèi)容為王”原則

　　“內(nèi)容為王”是傳媒行業(yè)從業(yè)者熟知的理念之一，渠道和內(nèi)容究竟孰輕孰重一直是媒體行業(yè)爭論的問題，誠然在內(nèi)容過剩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，渠道是王，內(nèi)容是臣，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是稀缺的資源。如今的內(nèi)容不應(yīng)該僅滿足于“有內(nèi)容”，而應(yīng)該是有創(chuàng)新高質(zhì)量有內(nèi)涵的內(nèi)容，比如：央視《中國詩詞大會(huì)》，地方衛(wèi)視的《聲入人心》《聲臨其境》，包括《人民的民義》《瑯琊榜》等電視劇，這些都是在電視平臺優(yōu)先播出，收視率呈壟斷局面的優(yōu)秀電視節(jié)目作品。這些與中國文化相結(jié)合，又具有創(chuàng)新性、獨(dú)特性的原創(chuàng)電視節(jié)目才是精神文化需求日益增長的國人所想看到的。2.3積極學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢并與自身相結(jié)合隨著新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，社會(huì)進(jìn)入了大眾媒體傳播時(shí)代，電視媒體應(yīng)緊跟時(shí)代潮流積極轉(zhuǎn)型，將網(wǎng)絡(luò)作為自己的跳板創(chuàng)造“第二春”，而不是故步自封，將傳統(tǒng)媒體與新媒體對立化。

　　3結(jié)語

　　新媒體時(shí)代下，人們的生活日益方便，接收消息和收看節(jié)目的方法不斷更新，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。但由于新媒體資歷尚淺，傳統(tǒng)媒體仍保有自身優(yōu)勢，對于傳統(tǒng)媒體而言到底是阻礙還是推動(dòng)力尚無定論，電視媒體只有及時(shí)認(rèn)清自己的發(fā)展困境，適應(yīng)時(shí)代環(huán)境，摸索突破方法，才不會(huì)被取代，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]360百科.傳統(tǒng)媒體[EB/OL].(2017-10-25)[2020-03-19].

　　[2]王旭.傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破[J].新聞傳播,2019(14):242-243.

　　[3]嚴(yán)飛飛.傳統(tǒng)媒體如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破[J].中國有線電視,2019(7):758-760.

　　朱斯蕤

　　

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