企業(yè)市場營銷改革政策實(shí)施

　　市場營銷的發(fā)展和建設(shè)是帶動(dòng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)科技管理建設(shè)的一個(gè)主要方面，同時(shí)市場營銷的發(fā)展和應(yīng)用技巧來說是值得大家關(guān)注的事項(xiàng)。

　　摘要：企業(yè)市場營銷活動(dòng)在企業(yè)運(yùn)行中的作用越來越突出，項(xiàng)目化管理也隨著時(shí)代的發(fā)展?jié)u漸變得重要起來。如何用項(xiàng)目化管理促進(jìn)企業(yè)市場營銷活動(dòng)，并利用專業(yè)性的營銷管理措施來管理市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，這就需要對(duì)市場營銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理進(jìn)行明確的分析和控制，采取強(qiáng)有力的措施。

　　關(guān)鍵詞：企業(yè)管理,經(jīng)濟(jì)發(fā)展,營銷措施,市場營銷論文

　　一、前言

　　企業(yè)的市場營銷活動(dòng)是在特定的經(jīng)營理念下進(jìn)行的，它需要根據(jù)市場的變化，把握市場的動(dòng)向，從而制定行之有效的營銷方案。市場營銷的第一目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客關(guān)系，從而達(dá)到盈利目的。企業(yè)市場營銷活動(dòng)要注重市場調(diào)研，分析獲取的數(shù)據(jù)信息，之后確定市場營銷策略。市場營銷活動(dòng)以市場為導(dǎo)向，制定具體的戰(zhàn)略計(jì)劃。而企業(yè)市場營銷活動(dòng)的項(xiàng)目化管理，則是有特定的市場環(huán)境要求，在一定的組織機(jī)構(gòu)內(nèi)，利用有限的資源，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)。

　　推薦期刊：《現(xiàn)代營銷》以弘揚(yáng)“科教興國”為辦刊宗旨，以傳播“科學(xué)發(fā)展觀”為根本，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)長足發(fā)展為任己，總結(jié)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，探索現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，傳播先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和科研成果，為廣大經(jīng)濟(jì)、管理工作者、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、高等院校教師提供學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)。

　　二、市場營銷活動(dòng)

　　市場是通過交易滿足顧客現(xiàn)在或是潛在需求的活動(dòng)過程，市場營銷則是企業(yè)管理活動(dòng)的一種。首先，市場營銷活動(dòng)的制定，需要在特定條件下進(jìn)行，需要以某種條件為導(dǎo)向。其具體表現(xiàn)則是為了滿足顧客需求，以達(dá)到企業(yè)獲利為目的。企業(yè)經(jīng)營者結(jié)合本企業(yè)的實(shí)際狀況，進(jìn)行市場調(diào)研，了解顧客的需求，制定正確的營銷策劃方案。

　　但企業(yè)經(jīng)營者又該如何達(dá)到營銷目的，如何準(zhǔn)確的確定生產(chǎn)出的產(chǎn)品在消費(fèi)市場上的定位呢?項(xiàng)目化管理，具備企業(yè)市場營銷活動(dòng)的一系列相關(guān)特性，可以提高企業(yè)市場經(jīng)營活動(dòng)實(shí)施的效果和效率，它的應(yīng)用，在新時(shí)期企業(yè)市場營銷活動(dòng)中，有著巨大的推動(dòng)力和導(dǎo)向作用。

　　三、項(xiàng)目化管理的特征

　　市場營銷活動(dòng)漸漸成為企業(yè)之間競爭的焦點(diǎn)，正確的營銷戰(zhàn)略對(duì)于提升一個(gè)企業(yè)的銷售業(yè)績有著巨大作用。營銷策略的正確與否，將關(guān)系到市場和消費(fèi)者的交流，將潛在的市場消費(fèi)力量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷售業(yè)績。這樣一來，為了適應(yīng)激烈競爭和對(duì)市場競爭威脅的控制，項(xiàng)目化管理應(yīng)運(yùn)而生。

　　項(xiàng)目化管理思想越來越多的深入到企業(yè)運(yùn)營的各個(gè)方面，例如戰(zhàn)略管理、市場管理、人力資源管理、營銷管理等諸多領(lǐng)域。它的多元化模式，注重企業(yè)各個(gè)部門之間的配合，在一定程度上，“全員營銷”的項(xiàng)目化策略已經(jīng)滲透到各個(gè)企業(yè)營銷策略的核心。

　　四、項(xiàng)目化管理對(duì)企業(yè)的影響

　　1.項(xiàng)目化管理最為直接的表現(xiàn)，則是實(shí)現(xiàn)營銷觀念的轉(zhuǎn)變

　　項(xiàng)目化管理強(qiáng)調(diào)所有部門的參與，涉及的范圍極廣，這樣一來，就形成了全員營銷的觀念。

　　2.促進(jìn)企業(yè)文化提升

　　某一項(xiàng)目的確立，從開始到最后的完成，是一項(xiàng)長期工程。項(xiàng)目化管理的實(shí)行，潛移默化的提升員工之間的合作，以及能力的提升，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)文化的提升。

　　3.企業(yè)管理水平的提升

　　項(xiàng)目化管理調(diào)動(dòng)員工的積極性，更是促進(jìn)了管理層管理能力的提升，減少了部門之間的摩擦，有效合理的運(yùn)用人力資源。參加項(xiàng)目化管理的員工將得到有效培訓(xùn)，增加了本身的技能水平。

　　五、新時(shí)代企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理的有效措施

　　1.明確的市場營銷活動(dòng)目標(biāo)

　　確定明確的營銷活動(dòng)目標(biāo)，是為了明確公司的戰(zhàn)略意圖，讓項(xiàng)目化管理有著明確的范圍。

　　2.準(zhǔn)確無誤的市場調(diào)研

　　目標(biāo)市場的調(diào)研，了解市場的需求，是一個(gè)企業(yè)盈利與否的關(guān)鍵。市場經(jīng)濟(jì)受供求關(guān)系影響，對(duì)市場目標(biāo)有了清晰認(rèn)識(shí)后，對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納分析，是制定正確營銷目標(biāo)的關(guān)鍵。明確供求關(guān)系后，形成定量結(jié)果，從而制定營銷計(jì)劃。

　　3.預(yù)防營銷活動(dòng)中的風(fēng)險(xiǎn)

　　市場中存在著諸多不穩(wěn)定因素，有時(shí)候，市場可以說是千變?nèi)f化。企業(yè)市場經(jīng)營活動(dòng)，必須要注意這些不穩(wěn)定因素，在遇到突發(fā)情況時(shí)，及時(shí)改變營銷活動(dòng)措施，及時(shí)避免遭遇更大的風(fēng)險(xiǎn)，是進(jìn)行市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　4.市場營銷活動(dòng)后期工作

　　項(xiàng)目的終結(jié)應(yīng)該有著明確的最后期限，以此來判斷最后是否達(dá)到了預(yù)期的效果?？偨Y(jié)與回顧，查看最終指定的項(xiàng)目化營銷方案是否達(dá)到了預(yù)期效果，若是沒有，則要好好反思一下，這其中造成偏差的具體原因，從而進(jìn)行完善，爭取下次避免偏差再次出現(xiàn)。

　　六、結(jié)束語

　　綜上所述，市場營銷環(huán)境千變?nèi)f化之下，確定明確的營銷經(jīng)營目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場經(jīng)營活動(dòng)的項(xiàng)目化管理，日益重要起來。在新時(shí)代企業(yè)市場營銷活動(dòng)項(xiàng)目策劃中，更應(yīng)該注重營銷活動(dòng)的目的性，準(zhǔn)備把握市場動(dòng)向，將企業(yè)的市場營銷活動(dòng)當(dāng)做一個(gè)重大項(xiàng)目進(jìn)行管理。同時(shí)，還要明確項(xiàng)目化管理的有效措施，有效并且合理的利用資源，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。

《企業(yè)市場營銷改革政策實(shí)施》

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