全媒體模式下農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊的現(xiàn)狀與發(fā)展

　　摘要：全媒體時(shí)代給期刊帶來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，總結(jié)中國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊近10年的發(fā)展趨勢(shì)基礎(chǔ)上，提出農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊存在新媒體發(fā)展緩慢、期刊內(nèi)容質(zhì)量不高、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，廣告市場(chǎng)飽和、經(jīng)營(yíng)收入不穩(wěn)定等問題。今后，農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊在做好傳統(tǒng)媒體之外，應(yīng)積極發(fā)展新媒體，走向全媒體化發(fā)展道路。?

　　關(guān)鍵詞：全媒體；農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊；現(xiàn)狀；發(fā)展

　　隨著全媒體時(shí)代的到來。各期刊出版物紛紛從傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版、物流傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版、信息流和碎片化傳播，也使得傳統(tǒng)媒體必須與新媒體不斷互動(dòng)與融合，隨之催生了手機(jī)期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊、期刊移動(dòng)終端APP和公眾平臺(tái)等全媒體時(shí)代的傳播方式，科技期刊全媒體出版已成必然趨勢(shì)[11。例如，英國(guó)物理學(xué)會(huì)l葉J版社(1OPP)的讀者不僅可以查看論文的視頻摘要，隨時(shí)下載圖表、公式和各種示圖，甚至可以通過交互式圖表自己填人數(shù)據(jù)查看結(jié)果：論文中加入了許多多媒體功能和交互式圖表．便于讀者能夠更加直觀地閱讀和理解論文【2]。(JBJSAm}除刊登學(xué)術(shù)文章外，還提供繼續(xù)醫(yī)學(xué)教育學(xué)分、書評(píng)、商品服務(wù)、人才招聘等信息類版塊：在網(wǎng)站中開設(shè)手術(shù)錄像，作為延伸紙版報(bào)道文章的增值服務(wù)產(chǎn)品[31。

　　1農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊發(fā)展趨勢(shì)

　　農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊主要呈現(xiàn)3種發(fā)展趨勢(shì)。

　　1．1市場(chǎng)化發(fā)展

　　市場(chǎng)化發(fā)展的農(nóng)業(yè)技術(shù)類期堅(jiān)持技術(shù)類期刊的辦刊方針．以內(nèi)容為王，多種經(jīng)營(yíng)方式增加廣告收入，不斷謀求期刊良性發(fā)展。在期刊內(nèi)容方面，堅(jiān)持應(yīng)用型科研論文和技術(shù)推廣文章并重。例如，《中國(guó)蔬菜》，《長(zhǎng)江蔬菜》2004～2013年期間在保持宏觀類文章占比變化不大的情況下，研究論文和技術(shù)類文章占比變化不大，分別在38％-52％與33％～47％之間：作者群以科研院校和技術(shù)推廣人員占主體．10年來不同作者群的占比總體變化不大，科研院校作者群的占比分別在70％和50％左右．基層技術(shù)人員作者群占比分別為10％和20％左右翻；讀者對(duì)象兼顧了農(nóng)業(yè)行業(yè)的各類人群，包括科研院校的科研人員和教學(xué)師生、技術(shù)推廣部門的管理人員和推廣人員、生產(chǎn)一線的技術(shù)人員。

　　1．2學(xué)術(shù)化發(fā)展

　　學(xué)術(shù)化發(fā)展的期刊通過改變期刊內(nèi)容定位，走向?qū)W術(shù)性期刊發(fā)展之道。例如，以《北方園藝》為代表的農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊，通過縮短刊期、大幅增加出版頁(yè)碼，不斷增加載文量。2010年改為半月刊后，平均年載文量1695篇，2013年載文量比2004年增加了3．12倍?？d內(nèi)容以研究論文為主，占總載文量的81％；作者群以科研院校的人員占90％左右L51；讀者對(duì)象也發(fā)生改變，由原來的兼顧園藝行業(yè)各類人群轉(zhuǎn)為以科研院校的科研人員和教學(xué)師生為主：參照學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營(yíng)方式。以收取版面費(fèi)為主要經(jīng)費(fèi)來源，基本無廣告經(jīng)營(yíng)。

　　2農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊面臨的問題

　　走向市場(chǎng)化發(fā)展的農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊具有行業(yè)代表性，這類期刊以內(nèi)容為王，實(shí)行多種經(jīng)營(yíng)方式，但也同樣面臨了以下幾方面的問題。

　　2．1新媒體發(fā)展緩慢

　　農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊數(shù)字化出版基本上都是與在線數(shù)據(jù)庫(kù)合作模式，而擁有獨(dú)立域名的自建網(wǎng)站的很少，且現(xiàn)有的網(wǎng)站建設(shè)都比較落后，精力和人力投入不夠，大多數(shù)僅處于維持狀態(tài)。農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊中，部分期刊已建有微信平臺(tái)，例如《中國(guó)蔬菜》，《長(zhǎng)江蔬菜》等，但目前也只是將其作為一個(gè)內(nèi)容推送渠道，公眾微信平臺(tái)的后臺(tái)管理中的開發(fā)模式和編輯模式的接口都沒有得到充分的開發(fā)和維護(hù)．沒有體現(xiàn)出微媒體的價(jià)應(yīng)用值。

　　2．2期-TIJ內(nèi)容質(zhì)量不高，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　部分農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊從刊名到欄題、內(nèi)容大同小異，風(fēng)格相近；同一研究領(lǐng)域、同一視角的論文大量涌現(xiàn)，既缺少創(chuàng)新，也非立足學(xué)術(shù)前沿；一稿多投、一稿多發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重，大量浪費(fèi)編輯和專家的人力和財(cái)力；期刊之間相互競(jìng)爭(zhēng)作者群、讀者群。

　　3全媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊的發(fā)展策略

　　3．1以內(nèi)容為王．服務(wù)為本，做好傳統(tǒng)媒體

　　全媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊首先要以內(nèi)容為王，做好專題策劃，形成期刊的優(yōu)勢(shì)和特色；同時(shí)，還要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，把讀者變成用戶，建立用戶大數(shù)據(jù)，通過用戶大數(shù)據(jù)分析讀者需要什么，并從用戶的角度出發(fā)。做讀者最需要的內(nèi)容。從而提升自身的品牌價(jià)值，提高期刊的權(quán)威性，同時(shí)也是避免期刊同質(zhì)化的有效途徑。

　　3．2積極發(fā)展新媒體，多種出版方式并存

　　3．2．1期刊網(wǎng)站建設(shè)農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊應(yīng)該建立擁有獨(dú)立域名的網(wǎng)站。網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)突破紙質(zhì)期刊內(nèi)容，要借助技術(shù)手段，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行技術(shù)整合和集成，借助網(wǎng)站分類清楚、便于檢索、易于使用的數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)勢(shì)。在紙質(zhì)期刊原有的風(fēng)格基礎(chǔ)上。推出完全不屬于紙質(zhì)期刊的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，生成多種多樣的產(chǎn)品形態(tài)。通過自建網(wǎng)站的準(zhǔn)確定位，可以爭(zhēng)取潛在的作者、讀者以及相關(guān)廣告用戶；可以對(duì)網(wǎng)站用戶端的上網(wǎng)行為、瀏覽習(xí)慣、背景資料等進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，積累用戶資料，建立用戶大數(shù)據(jù)；可以實(shí)現(xiàn)編輯出版流程的數(shù)字化，提高編輯出版的工作效率，實(shí)現(xiàn)辦公自動(dòng)化、無紙化；可以促進(jìn)編讀往來，加強(qiáng)編者與作者之間的交流互動(dòng)。

　　3.2．2新媒體建設(shè)微信公共平臺(tái)對(duì)于科技期刊來說。不僅僅是一個(gè)新型內(nèi)容推送渠道．更可以通過自行決定相關(guān)功能選擇與開發(fā)，實(shí)現(xiàn)發(fā)掘用戶資源、將傳統(tǒng)期刊媒體品牌優(yōu)勢(shì)向新媒體領(lǐng)域延伸拓展的目的，已成為各期刊社一個(gè)較好的利用平臺(tái)。農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊可以著重開發(fā)成本低、社交面廣、信息傳播快的微信公眾平臺(tái)。例如，微信公眾平臺(tái)可以開通多個(gè)接口，不僅可以與網(wǎng)站連接，還具有廣告業(yè)務(wù)、活動(dòng)宣傳的平臺(tái)功能。農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊還可以通過舉辦活動(dòng)。對(duì)微信公眾平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，細(xì)分讀者群，提供專業(yè)化服務(wù)。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]韓麗娜．技期刊全媒體網(wǎng)絡(luò)出版勢(shì)在必行[J1．科技傳播，2014，(1)：20-21．

　　【2]科學(xué)網(wǎng)．IOPP社長(zhǎng)：我們和中國(guó)研究人員緊密聯(lián)系【0LJ．[2014—10—111．

　　(3】馬英，胡永成．談國(guó)外醫(yī)學(xué)期刊經(jīng)營(yíng)中的服務(wù)理念[J1．編輯學(xué)報(bào)，2011,23(6)：560-562．

　　【4]朱晶，朱耀權(quán)五位一體，《l腦床肝膽病雜志》信息化網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)實(shí)踐和思考[J】．科技與出版，2014，(10)：32—34．

　　【5]司智霞．我國(guó)出版體制改革背景下園藝技術(shù)類期刊發(fā)展策略研究[D1．北京：中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2014．

　　[6】裴俏．微信公眾平臺(tái)與期刊發(fā)展的關(guān)系【J1．新聞傳播，2014，(7)：7l一72，74．

　　[7】王明華，沙勤，鄭曉南．微信公眾平臺(tái)在期刊運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用『J1．編輯學(xué)報(bào)。2014，26(3)：272—274．

《全媒體模式下農(nóng)業(yè)技術(shù)類期刊的現(xiàn)狀與發(fā)展》

上一篇：農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展分析

下一篇：新常態(tài)下金融支持縣域“三農(nóng)”經(jīng)營(yíng)情況的調(diào)查與思考