淺析電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

　　摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，推動(dòng)了農(nóng)村農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。尤其是電子商務(wù)的出現(xiàn)，不僅改變了 農(nóng)村農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升了農(nóng)民生產(chǎn)效益，還促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化銷售，拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道和農(nóng)民獲取信息的渠道。 因此，為了進(jìn)一步深化電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)的影響，農(nóng)村不僅要加速電子商務(wù)平臺(tái)的搭建，還要進(jìn)行宣傳，加大電子商務(wù)在 農(nóng)村的影響力，并且完善相關(guān)配套措施，充分發(fā)揮電子商務(wù)的作用。

　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；農(nóng)業(yè)發(fā)展

　　引言

　　電子商務(wù)是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上 的一種商業(yè)模式，通過電子商務(wù)進(jìn)行商業(yè)交易，可以讓交 易活動(dòng)變得更加高效。隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，電子商 務(wù)在農(nóng)村也得到了一定發(fā)展，加速推動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)村 的發(fā)展，對于農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。電子 商務(wù)和傳統(tǒng)的農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相比較，在營銷模式上存在 明顯的區(qū)別。傳統(tǒng)的農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式需要到相應(yīng)的場 所進(jìn)行交易，但是電子商務(wù)的營銷模式，讓人們可以在足 不出戶的情況下購買到想要的任何產(chǎn)品，對于農(nóng)村農(nóng)業(yè) 來說，具有積極的推動(dòng)作用。將電子商務(wù)引入農(nóng)村，可以 有效解決傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)狀況規(guī)模小、局限性大的 問題，也為農(nóng)民提供了全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式。

　　一、電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要作用

　?。ㄒ唬┩苿?dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。電子 商務(wù)是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又可以用 大數(shù)據(jù)對農(nóng)村農(nóng)業(yè)狀況進(jìn)行分析，這樣一來，農(nóng)業(yè)的選 種、種植、保護(hù)、收割、儲(chǔ)存、加工、營銷等多個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)在 大數(shù)據(jù)和電子商務(wù)的影響下，向產(chǎn)業(yè)化邁步。作為互聯(lián)網(wǎng) 的基本技術(shù)之一，電子商務(wù)可以通過網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)技術(shù)， 進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程。同時(shí)，電 子商務(wù)的出現(xiàn)，讓農(nóng)戶可以直接與市場進(jìn)行交接和溝通， 打破了傳統(tǒng)中間商采購再賣向市場的結(jié)構(gòu)，形成了農(nóng)戶 + 買賣市場的直接售賣方式。

　　（二）減少農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，提高農(nóng)民生產(chǎn)效益。在農(nóng) 業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化之后，農(nóng)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)也會(huì)相應(yīng)減少， 農(nóng)戶直接和購買者進(jìn)行溝通，發(fā)布訊息、商量價(jià)格都可以 通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。在減少了中間商倒買倒賣之后，購買者購 買農(nóng)作物的價(jià)格相應(yīng)變低，但是農(nóng)戶賺的利潤卻會(huì)相應(yīng) 增加，而且在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易，大大提升了工作效率。將 電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，還可以讓農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品覆蓋 到更廣范圍，任何地方的顧客都可以進(jìn)行采買，為農(nóng)戶提 供了更加廣泛的客戶群體?？傊?，和傳統(tǒng)營銷手段相比， 電子商務(wù)減少了很多中間環(huán)節(jié)，有利于提升農(nóng)戶的生產(chǎn) 效益。

　　二、電子商務(wù)在農(nóng)村開展存在的問題

　?。ㄒ唬┺r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)政策不健全。隨著電 子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家逐漸認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的重 要性，2015 年也提出了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā) 展的指導(dǎo)意見》，在意見中還提出了一定的扶持制度，在 一定程度上推動(dòng)了電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。但是從農(nóng)村 的實(shí)際開展情況來看，電子商務(wù)在農(nóng)村依然缺乏完善的配套措施和相關(guān)政策，因此導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)和城市電 子商務(wù)發(fā)展存在很大差距。再加上農(nóng)村人口眾多，且學(xué)歷 普遍較低，所以導(dǎo)致相關(guān)政策也無法得到有效地傳播和 推廣，限制了電子商務(wù)在農(nóng)村的開展。

　?。ǘ┺r(nóng)村開展電子商務(wù)缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施。基礎(chǔ) 設(shè)施也是限制電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的一個(gè)重要原因。要 發(fā)展電子商務(wù)，必須要有完善的物流配送體系，而配送體 系的建立又要依托交通。但是和城市的交通狀況相比，農(nóng) 村的交通能力十分有限，尤其是對于偏遠(yuǎn)山區(qū)來說，基本 的公路尚且無法得到滿足，而農(nóng)產(chǎn)品又注重配送速度，所 以速度更快的鐵路和航空更難得到滿足。另外，發(fā)展電子 商務(wù)還需要實(shí)現(xiàn)電和網(wǎng)絡(luò)的深層覆蓋，但是對于比較偏 遠(yuǎn)的山區(qū)來說，網(wǎng)絡(luò)尚沒有得到普及所以電子商務(wù)自然 無法繼續(xù)開展。

　　三、電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略

　?。ㄒ唬┐罱ò踩碾娮由虅?wù)平臺(tái)。要推動(dòng)電子商務(wù)對 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，首先必須在農(nóng)村搭建安全的電子商務(wù) 平臺(tái)。在搭建電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)，政府可以進(jìn)行一定的參 與，比如對市場波動(dòng)和農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行及時(shí)推送，以此來 保證消費(fèi)者和農(nóng)戶之間的公平交易。促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù) 平臺(tái)的建設(shè)，首先要保證農(nóng)村基礎(chǔ)信息設(shè)備的建設(shè)和普 及，比如互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、電子計(jì)算機(jī)等。通過對電子計(jì)算機(jī) 和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行普及，為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)提供一定 的技術(shù)基礎(chǔ)，政府還要對電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行一定的監(jiān)督， 保證電子商務(wù)平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)營。

　　（二）注重農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。要想推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù) 的長期、持續(xù)發(fā)展，還要打造當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品品牌。擁有出 名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，就是擁有農(nóng)產(chǎn)品的軟實(shí)力，只有這樣才 能提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的影響力，進(jìn)而提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的生 產(chǎn)效益。農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造是一個(gè)全方位、全面性的過 程，首先要保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，然后要組建專業(yè)的包裝團(tuán) 隊(duì)對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，最后通過網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)等多種傳播媒 介對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行廣泛宣傳。只有這樣，才能打造出專業(yè)全面 的農(nóng)產(chǎn)品品牌，進(jìn)而讓農(nóng)產(chǎn)品品牌擁有更強(qiáng)的生命力。

　　綜上，電子商務(wù)平臺(tái)在農(nóng)村已經(jīng)得到了越來越廣泛 的應(yīng)用，電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用，不僅改變了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié) 構(gòu)，還極大地帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，加速推進(jìn)電 子商務(wù)平臺(tái)在農(nóng)村的普及，對于農(nóng)村的建設(shè)和發(fā)展具有 積極意義。

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　　作者仇 敏

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