人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合模式及規(guī)制路徑研究

來源：職稱那點事作者：趙編輯時間：2019-06-21 09:55

　　【摘要】人工智能作為一種極具革命性的應(yīng)用技術(shù)，與各行業(yè)的融合漸成趨勢。人工智能與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合對于優(yōu)化文化生產(chǎn)、激發(fā)創(chuàng)意活力、豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)極具意義與價值。研究基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，探究了人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機理，并詳細分析了技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場融合和運作融合 4 種典型人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合模式實踐范疇，明晰了人工智能對提升文化生產(chǎn)效率、優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)、完善文化市場、加快產(chǎn)業(yè)升級的重要作用。在此基礎(chǔ)上，立足于促進融合和防范風(fēng)險，從政府、產(chǎn)業(yè)和企業(yè) 3 個角度提出了人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)化革新路徑。

　　【關(guān)鍵詞】人工智能;文化產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)融合;融合模式;規(guī)制路徑

　　0 引言

　　黨的十九大報告提出要推動人工智能和實體經(jīng)濟深度融合，以形成經(jīng)濟增長新動能。2017年 4月文化部印發(fā)的《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》也指出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要深度應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等科技創(chuàng)新成果。人工智能強大的數(shù)據(jù)運算處理能力、豐富的內(nèi)容展現(xiàn)能力和個性化的創(chuàng)新能力為其與極具創(chuàng)意內(nèi)涵和多樣形式的文化產(chǎn)業(yè)融合提供了可能，兩者融合具體表現(xiàn)在人工智能行業(yè)或企業(yè)開拓文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域與市場，以及文化產(chǎn)業(yè)與企業(yè)積極引入人工智能技術(shù)，最終呈現(xiàn)出“智能文化化”和“文化智能化”兩大趨勢，為整個文化產(chǎn)業(yè)注入智能化創(chuàng)新發(fā)展動力。一方面，人工智能企業(yè)能以技術(shù)為依托，通過產(chǎn)業(yè)滲透與交叉等產(chǎn)業(yè)融合方式打造新的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。如掌握智能計算技術(shù)的阿里巴巴通過收購優(yōu)酷土豆可將其基于智能技術(shù)的營銷業(yè)務(wù)和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)與優(yōu)酷、土豆的優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容結(jié)合，打造新的智能化視頻產(chǎn)業(yè)鏈，同時優(yōu)酷、土豆掌握的海量用戶數(shù)據(jù)也對其智能技術(shù)的優(yōu)化進行反哺。另一方面，文化企業(yè)亦積極尋求技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，為企業(yè)發(fā)展提供新動力，如在寫稿機器人的應(yīng)用上，《財興網(wǎng)》自研寫稿機器人“財小智”進行新聞稿件撰寫與發(fā)布，《南方都市報》寫稿機器人“小南”則是其與北京大學(xué)合作研發(fā)的成果。無論是人工智能企業(yè)積極進入文化產(chǎn)業(yè)，還是文化企業(yè)主動運用智能技術(shù)，兩者都推動了技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展和文化資源與數(shù)據(jù)資源的有效整合。

　　人工智能與文化產(chǎn)業(yè)相互融合、協(xié)同發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新提供了新的優(yōu)化路徑和發(fā)展范式，在推動智能應(yīng)用人性化、文化生產(chǎn)科學(xué)化、產(chǎn)品服務(wù)個性化、市場開拓精準(zhǔn)化、文化產(chǎn)業(yè)高度化等諸多方面具備巨大潛力。但兩者的融合仍然處于初步階段，由于制度頂層設(shè)計缺乏、技術(shù)水平不高、供需對接不合等原因，融合呈現(xiàn)出廣度、深度、融合度及層次與創(chuàng)新不夠等問題?；诖?，研究旨在分析人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合的深度內(nèi)涵基礎(chǔ)之上，找出兩者怎樣融合、通過何種手段融合的模式與方法，并且根據(jù)初步融合階段表現(xiàn)出的問題，提出具體的改進意見與更新路徑，優(yōu)化文化生產(chǎn)手段與內(nèi)容，構(gòu)建文化魅力與創(chuàng)意活力相結(jié)合的消費模式，滿足人民對文化與科技融合消費的需求，激發(fā)文化市場的巨大活力。

　　1 人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機理

　　20世紀(jì)70年代，技術(shù)發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象逐漸進入學(xué)界視野，美國學(xué)者Negroponte研究了“計算機業(yè)”“出版印刷業(yè)”“廣播電影業(yè)”三大產(chǎn)業(yè)之間的融合，并且從技術(shù)的角度預(yù)見了融合將會迅速發(fā)展。英國學(xué)者塞哈爾和意大利學(xué)者多西也指出技術(shù)關(guān)聯(lián)是產(chǎn)業(yè)融合的起點，不同產(chǎn)業(yè)吸收新的技術(shù)范式以產(chǎn)生技術(shù)創(chuàng)新，最終帶動產(chǎn)業(yè)融合。從這一角度出發(fā)，人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)核是文化產(chǎn)業(yè)吸收智能技術(shù)進而帶動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展和價值鏈創(chuàng)新。但人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的融合除了需要打破技術(shù)難關(guān)之外，業(yè)務(wù)邊界、市場邊界亦需要破除[1]，即只有通過技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合和市場融合三大層面融合，人工智能與文化產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)徹底融合創(chuàng)新、協(xié)同發(fā)展[2]。人工智能相關(guān)算法的進步及算力的突破使得人工智能技術(shù)在模仿、延伸和擴展人類聽、說、讀、寫的能力方面有了長足發(fā)展，人工智能的文化價值得到了加強，為產(chǎn)業(yè)、技術(shù)協(xié)同發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)智能變革提供了強大的內(nèi)在動力。人工智能文本處理與生產(chǎn)、音頻生成、圖像識別與生成等能力上的加強，為新聞、音樂、影視等文化產(chǎn)業(yè)的智能化生成提供了可能，推動文化產(chǎn)品與服務(wù)生產(chǎn)智能化、產(chǎn)品個性化、服務(wù)人性化發(fā)展。利用人工智能數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)挖掘等能力形成“內(nèi)容+渠道+受眾聯(lián)動”的市場營銷模式[3]，文化市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)精簡化、扁平化特征。此外，人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合還涉及合理引導(dǎo)資金、技術(shù)、人才等創(chuàng)新要素的結(jié)構(gòu)性融入[4]，以及文化資源數(shù)字信息化和智能化共享[5]、消費需求的適應(yīng)與刺激[6]等。

　　可見，人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)該以技術(shù)為先導(dǎo)，通過多元主體和多向路徑的推動，帶動業(yè)務(wù)、市場等的融合，形成智能產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合交織、協(xié)同發(fā)展的大趨勢，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈、價值鏈的創(chuàng)新發(fā)展和智能化變革。

　　2 人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合模式

　　技術(shù)邊界、業(yè)務(wù)邊界、市場邊界和運作邊界等產(chǎn)業(yè)邊界是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)分立發(fā)展的重要原因[7]，而產(chǎn)業(yè)融合正是突破這些固定化產(chǎn)業(yè)邊界的限制，尋求產(chǎn)品、平臺、利益、部門等交叉平衡，整合各自優(yōu)勢生產(chǎn)要素，使資源在更大范圍內(nèi)得到合理配置 (周振華，2003)。人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)邊界的突破上，主要表現(xiàn)為4種模式 (見表1)。

　　2.1 技術(shù)融合模式

　　人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合模式是指將人工智能技術(shù)作為投入文化產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)的技術(shù)生產(chǎn)要素，提升智能化的文化生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。該模式立足于文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在具體實踐路徑上分為智能化創(chuàng)造和智能化輔助。智能化創(chuàng)造是指人工智能技術(shù)獨自完成文化產(chǎn)品生產(chǎn)的前期準(zhǔn)備、生產(chǎn)階段和結(jié)果檢查全流程，最終生產(chǎn)出兼具文化和科技價值的智能文化產(chǎn)品，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的全流程再造?，F(xiàn)階段，新聞傳媒行業(yè)的智能化創(chuàng)造較為領(lǐng)先，從美聯(lián)社到今日頭條、騰訊新聞、南方都市報等國內(nèi)外媒體均已投入實踐。由今日頭條人工智能實驗室與北京大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的智能寫稿機器人“小明”基于強大的自然語言處理的智能技術(shù)，通過自動提取、篩選、概括總結(jié)多個文本摘要，融合系統(tǒng)儲備的相關(guān)體育知識，為里約奧運會創(chuàng)作出200余篇直播賽事報道，獲得 200 萬網(wǎng)民閱讀。在不斷升級優(yōu)化之后，“小明”撰寫的文章內(nèi)容由原來的體育界擴大到了科技、財經(jīng)、房產(chǎn)、醫(yī)療、就業(yè)等十幾個領(lǐng)域。由此可見，人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合在提高文化生產(chǎn)效率的同時也使文化生產(chǎn)內(nèi)容更加精準(zhǔn)、豐富和多元。

　　而文化生產(chǎn)端的智能化輔助則強調(diào)人工智能的工具化和素材化，融入文化生產(chǎn)的具體某一環(huán)節(jié)或節(jié)點，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)賦能。利用人工智能具備的強大的數(shù)據(jù)分析、自我學(xué)習(xí)能力，可以為文化產(chǎn)業(yè)的資料搜集整理、內(nèi)容生成、后期優(yōu)化等提供技術(shù)支撐。如一部在國外獲獎的科幻短片《Sunspring》，是全球首部由人工智能基于深度學(xué)習(xí)撰寫的劇本，說明人工智能在劇本創(chuàng)作領(lǐng)域已經(jīng)可以作為輔助工具，通過大量的訓(xùn)練，自動創(chuàng)作符合人類要求的劇本，并且能豐富與完善許多細節(jié)?？傊?，智能化輔助是以人的創(chuàng)造為核心，以智能技術(shù)為依托，在減輕人類工作負擔(dān)、提升生產(chǎn)效率的同時，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造的智能化、精細化，進而達到提高生產(chǎn)率和增加附加值的目的。

　　2.2 業(yè)務(wù)融合模式

　　如果說技術(shù)融合在于提升生產(chǎn)者的文化生產(chǎn)效率，那么業(yè)務(wù)融合則在于提升消費者的文化消費效用。人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)融合模式以產(chǎn)品再造為核心，以智能和文化的協(xié)同融合為手段，最終提升產(chǎn)品活力與市場競爭力，在實踐過程中體現(xiàn)為智能產(chǎn)品文化化和文化產(chǎn)品智能化兩大創(chuàng)新應(yīng)用趨勢。

　　文化內(nèi)涵性、價值導(dǎo)向性與產(chǎn)品的結(jié)合可以極大地提升產(chǎn)品的價值屬性。智能產(chǎn)品文化化正是具備功能性和科技性的智能產(chǎn)品積極增加文化內(nèi)涵，進而使其兼具人文性和科技性，可以通過提升智能產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和將智能產(chǎn)品用于文化產(chǎn)業(yè)加以實現(xiàn)。前者主要是指在不改變?nèi)斯ぶ悄墚a(chǎn)品原有功能和市場定位的前提下，將文化創(chuàng)意融入智能產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，增加科技產(chǎn)品的文化意蘊，如微軟“小冰”作為一款智能聊天機器人，不僅知識儲備廣博，還能寫出浪漫的詩，以詩意的形象緩解了技術(shù)產(chǎn)生的距離感。后者則是將與文化產(chǎn)業(yè)具備產(chǎn)業(yè)融合可能性的人工智能技術(shù)型產(chǎn)品直接運用于文化產(chǎn)業(yè)，使其由單純智能產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為文化科技產(chǎn)品，如具備圖像分析和診斷能力的醫(yī)療圖像分析人工智能產(chǎn)品，可以通過對文化娛樂行業(yè)圖片數(shù)據(jù)的再學(xué)習(xí)進入海報和網(wǎng)絡(luò)圖片等制作領(lǐng)域?？傊?，智能產(chǎn)品文化化的核心要義在于通過文化要素的注入，進而使得智能產(chǎn)品的附加價值和用戶黏性得到極大地提升。

　　2.3 市場融合模式

　　人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的市場融合模式在于以人工智能技術(shù)為觸發(fā)點，以供給端和需求端的合力及智能化市場營銷和傳播手段為介質(zhì)，最終促進文化產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)穩(wěn)定合理、市場運行有序高效。

　　2.4 運作融合模式

　　周振華 (2003) 在研究電信、廣播和出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合時，將三者的運作邊界界定為其各自的行為準(zhǔn)則與規(guī)范及非經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)進入門檻[10]?？梢姡a(chǎn)業(yè)運作邊界在本質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)運行的各種基礎(chǔ)平臺和外部條件，只有在相應(yīng)的平臺基礎(chǔ)和外部條件所構(gòu)建的范圍內(nèi)，該產(chǎn)業(yè)才可能正常運轉(zhuǎn)，而運作融合模式便是打破存在融合可能的運作邊界，推動運作基礎(chǔ)的協(xié)同融合和外部條件的放松準(zhǔn)入，為產(chǎn)業(yè)注入新動力。

　　3 人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)化路徑

　　人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合是提升國家文化治理能力、保障居民文化權(quán)益、刺激經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要動力，對擴展人工智能應(yīng)用場景、帶動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重大意義。但現(xiàn)階段人工智能本質(zhì)上是基于大數(shù)據(jù)的機器算法，而文化產(chǎn)業(yè)卻具備極強的文化內(nèi)涵和價值導(dǎo)向，因而若兩者不加限制地融合極有可能帶來產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)不清、數(shù)據(jù)隱私侵犯、文化產(chǎn)品精神文化價值流失甚至出現(xiàn)文化倫理風(fēng)險等弊端。在具體實踐中，既要積極推動融合，又要努力防范潛在風(fēng)險與弊端。

　　3.1 政府層面：政策引導(dǎo)與制度

　　規(guī)制加快人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的融合需要政府從措施引導(dǎo)和頂層設(shè)計上推動，在實行過程中政府應(yīng)將引導(dǎo)與規(guī)制相結(jié)合，以確保高效、健康地融合。

　　3.2 產(chǎn)業(yè)層面：環(huán)境打造與主體激活

　　人工智能與文化產(chǎn)業(yè)的融合本質(zhì)上是不同產(chǎn)業(yè)的融合，目的是構(gòu)建起一體化、運作高效、應(yīng)對靈活的產(chǎn)業(yè)體系。應(yīng)將兩者融合的產(chǎn)業(yè)環(huán)境打造和產(chǎn)業(yè)主體激活相結(jié)合，形成市場資源配置效率、創(chuàng)新融合生態(tài)、產(chǎn)業(yè)主體活力平衡協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。

　　3.3 企業(yè)層面：搶占布局與縝密規(guī)

　　劃目前，人工智能與文化產(chǎn)業(yè)融合主要為掌握技術(shù)的企業(yè)向內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)擴展，廣大文化企業(yè)出于意識不足、技術(shù)難度、實施成本等考慮主動迎接的較少。企業(yè)想要站在未來科技與文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造新業(yè)態(tài)的浪潮之巔，就必須從現(xiàn)在開始搶占先機，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，牢牢把握數(shù)據(jù)、信息、人才、資金等資源。

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