傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的思考與建議

　　［提 要］傳統(tǒng)出版和新興出版都是時代發(fā)展的產(chǎn)物，都為我國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展作出了重要貢獻?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。推動二者的融合發(fā)展，有利于出版行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。通過分析出版融合發(fā)展的概念、意義和趨勢，探討融合發(fā)展的難點，提出對融合發(fā)展的思考和建議，為行業(yè)同仁提供借鑒?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。

　?。坳P(guān)鍵詞］傳統(tǒng)出版；新興出版；融合發(fā)展；難點；思考與建議

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電子信息技術(shù)的快速進步，以電子產(chǎn)品為媒介進行信息傳播的新興出版在不斷壯大。然而，傳統(tǒng)出版在經(jīng)歷歲月的洗禮后，依舊擁有其獨特的魅力與優(yōu)勢。二者新舊的交鋒并非沖突，以現(xiàn)今的出版發(fā)展現(xiàn)狀來看，推動傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展成了必然的趨勢。

　　一、傳統(tǒng)出版、新興出版、融合發(fā)展的內(nèi)涵

　　傳統(tǒng)出版指的是以紙質(zhì)形態(tài)存在的圖書、報紙、期刊等出版物及以磁帶、磁盤等為載體的音像出版物。傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的出版流程可分為編輯、印刷、發(fā)行這三大部分，產(chǎn)品主要包括圖書、報紙、期刊等紙質(zhì)出版物。

　　新興出版主要是指數(shù)字出版。從廣義上說，只要是在出版過程中運用了二進制這種技術(shù)手段，都算得上是數(shù)字出版的一部分。它包括出版物的數(shù)字化、平臺的數(shù)字化、渠道的數(shù)字化和閱讀模式的數(shù)字化。如今，電子圖書、數(shù)字報刊、在線文學(xué)讀物、網(wǎng)絡(luò)出版物、手機讀物等新業(yè)態(tài)已經(jīng)如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾視野。

　　融合發(fā)展，指的是傳統(tǒng)出版與新興出版進行優(yōu)勢互補，雙方在內(nèi)容編排、平臺打造、渠道遷移、產(chǎn)品經(jīng)營、信息管理等方面相互融通，形成一體化的出版體系。

　　二、推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的意義

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　　出版產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對于推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極其重要的意義。而出版產(chǎn)業(yè)包括了傳統(tǒng)出版和新興出版，通過加強傳統(tǒng)出版的技術(shù)創(chuàng)新，促進與新興出版的融合，打破兩者之間的隔閡，共享技術(shù)與優(yōu)勢，并慢慢解除資源、環(huán)境以及體制的束縛，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合，最終促進文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　（二）有利于加快轉(zhuǎn)變出版業(yè)的發(fā)展方式

　　當(dāng)今世界，科技發(fā)達的國家尤其重視新興出版，利用高新科技積極推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，從而加快轉(zhuǎn)變出版業(yè)的發(fā)展方式，形成新媒介、新業(yè)態(tài)、數(shù)字化的出版方式。借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗，我國可通過推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合的方式，促進出版行業(yè)水平的提高，最終達到轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式的目的。

　　三、我國傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的新趨勢

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　　新興出版的相關(guān)產(chǎn)品種類層出不窮，且方便快捷。比如，近年來的互聯(lián)網(wǎng)文章、互聯(lián)網(wǎng)出版以及互聯(lián)網(wǎng)視頻等以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新興出版產(chǎn)業(yè)；借助手機、平板電腦等電子終端為媒介的電子書、文章閱讀軟件；其他一些電子產(chǎn)品的應(yīng)用，電子出版物的閱讀分享和下載，等等。這些都能夠反映出新興出版相關(guān)產(chǎn)品種類豐富、功能強大、快速便捷。

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　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)電子產(chǎn)品的出現(xiàn)與發(fā)展，在線閱讀這一新穎、便捷的閱讀方式，獲得了很多年輕人的追捧與認可。然而，傳統(tǒng)出版也有一定的讀者根基，也有很大一部分人尤其是中老年人仍舊熱衷于紙質(zhì)閱讀，喜歡通過紙質(zhì)閱讀這一傳統(tǒng)的閱讀方式獲取知識和信息。

　　四、傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的難點

　　（一）傳統(tǒng)出版企業(yè)觀念保守，淺嘗輒止

　　在全媒體時代，整個社會的思維方式被互聯(lián)網(wǎng)信息刷新著，人們認知時代的方式也在潛移默化地改變著。但是在傳統(tǒng)行業(yè)，特別是出版領(lǐng)域，很多管理者對新興出版這一事物認知不夠，思想觀念也不夠開放，對其存在一定的陌生感和排斥感。出于國家對出版融合的重視或是出于不被整個出版界甩在后頭，大多數(shù)傳統(tǒng)出版企業(yè)或多或少都有一定的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試。然而這種嘗試只停留在淺層。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是因為數(shù)字出版前期投入的資金非常大，而短期難以看到回報，管理者們不愿意承擔(dān)決策失誤帶來的后果。

　　（二）新興出版投入大，回報周期長

　　我國有近600家出版單位，絕大多數(shù)都是中小型出版社。由于規(guī)模小，經(jīng)濟實力相對有限。然而，新興出版的投入是巨大的，搭建平臺、內(nèi)容建設(shè)、運營維護都需要大量的資金作為支撐，而中小型出版社很難拿出這筆資金，又因規(guī)模小等因素難以拿到國家出版項目經(jīng)費。而且，新興出版的回報周期長，并不是數(shù)字平臺一建立起來就會有人來關(guān)注你這個平臺，來你這里購買服務(wù)。它需要出版社前期做大量免費甚至倒貼的活動，來吸引流量，增強用戶黏性，等到用戶習(xí)慣使用這個平臺后，才能慢慢產(chǎn)生利潤。武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司制作的基于RAYS系統(tǒng)的“現(xiàn)代紙書”就是一個典型的案例。然而這個過程短則一年長則兩三年，中小型出版社難有這個資金和耐心去做這樣一個嘗試。

　　五、推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的思考與建議

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　　傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，是出版行業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展的必然途徑，也是推動出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方法，更是把出版行業(yè)的影響力向新媒體延伸，鞏固壯大我國主流輿論思想的迫切需要，因此，出版部門加強相關(guān)的政策措施顯得尤為重要。一是要進一步完善新興出版相關(guān)法律法規(guī)。規(guī)范新興出版的準(zhǔn)入機制，加強網(wǎng)絡(luò)出版版權(quán)的保護力度和監(jiān)管力度，逐步推動以法律法規(guī)為主體，部門規(guī)章為配套的法律法規(guī)體系，讓數(shù)字出版得以健康有序開展。二是加大財政政策、稅收政策扶持力度。如加大中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金支持力度，完善項目補助、績效獎勵等相關(guān)措施；加快新興出版領(lǐng)域稅收減免等相關(guān)稅收優(yōu)惠政策的貫徹落實，實現(xiàn)稅收政策、財政政策與出版企業(yè)的密切聯(lián)系。此外，要對出版融合發(fā)展相關(guān)的出版項目予以基金上的支持。三是加大對出版融合發(fā)展人才的培養(yǎng)力度。撮合出版單位與高校、出版相關(guān)研究院所共同開展對出版融合人才的培養(yǎng)，尤其是在內(nèi)容建設(shè)、平臺打造、渠道開拓、經(jīng)營模式等方面的培養(yǎng)。鼓勵出版單位建立健全績效考核體系和激勵機制，使之能夠吸引人才、留住人才、發(fā)展人才。

　　（二）積極促進傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型與升級

　　傳統(tǒng)出版可通過推動傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型與升級，促進傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展。相關(guān)部門要能夠通過利用新技術(shù)、新科學(xué)來變革傳統(tǒng)出版方式，通過對體制機制改革、技術(shù)創(chuàng)新以及促進各部門聯(lián)動發(fā)展等多個方面同時進行，從而創(chuàng)造出新的生產(chǎn)方式以及傳播平臺和傳播渠道。其次，積極發(fā)展數(shù)字圖書以及電子報刊等新興出版產(chǎn)品。通過線上線下相結(jié)合，讓讀者面對面和編輯交流，增強互動性。最后，嘗試成立廣泛的出版學(xué)術(shù)文章網(wǎng)絡(luò)共享平臺，讓全國的出版同仁相互學(xué)習(xí)，相互促進。亦可嘗試通過指導(dǎo)以及支持數(shù)字印刷，來促進傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展。

　　六、結(jié)語

　　在國家政策以及時代發(fā)展趨勢的共同作用下，傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展成了出版業(yè)關(guān)注的重點。出版業(yè)要能夠積極利用國家政策的指導(dǎo)，結(jié)合自身的創(chuàng)新與努力，進一步推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，最終促進出版業(yè)的繁榮發(fā)展。

　　［參考文獻］

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　?。?］李雪芹.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的路徑探索［J］.明日風(fēng)尚,2017,(4).

　　汪開泉

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