基于大數(shù)據(jù)的“三農(nóng)＂信息個(gè)性化服務(wù)平臺(tái)研究

　　摘要：作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)的農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)興衰、農(nóng)民生活均是國(guó)家穩(wěn)定和發(fā)展的重要前提。農(nóng)業(yè)知識(shí)、農(nóng)村勞務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品的需求存在多樣性、規(guī)格不一和季節(jié)變化快等特點(diǎn)，其供求雙方的有效對(duì)接須要借助“大數(shù)據(jù)”等信息技術(shù)，以便在動(dòng)蕩變化的市場(chǎng)中及時(shí)取得消費(fèi)者的產(chǎn)品訴求，同時(shí)依據(jù)大數(shù)據(jù)的信息形成有針對(duì)性的銷(xiāo)售方案，以便滿(mǎn)足不同用戶(hù)?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)，設(shè)計(jì)了“三農(nóng)”(即農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民)個(gè)性化服務(wù)平臺(tái)功能架構(gòu)、技術(shù)架構(gòu)并闡述了“三農(nóng)”信息的個(gè)性化推薦流程。在個(gè)性化服務(wù)平臺(tái)中重點(diǎn)描述了淘人、淘物和淘知識(shí)等三大功能。

　　關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；三農(nóng)；服務(wù)平臺(tái)；信息個(gè)性化

　　“三農(nóng)”是農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的簡(jiǎn)稱(chēng)，在這3個(gè)概念范疇內(nèi)所反映的問(wèn)題就是三農(nóng)問(wèn)題。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)興衰、農(nóng)民生活均關(guān)系著國(guó)家的穩(wěn)定和發(fā)展。保障農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增長(zhǎng)和農(nóng)村穩(wěn)定是政府的重要職責(zé)。隨著農(nóng)村城市化進(jìn)程的推進(jìn)，農(nóng)業(yè)過(guò)度生產(chǎn)、農(nóng)村勞動(dòng)力過(guò)度循環(huán)、農(nóng)產(chǎn)品跨區(qū)域流通、農(nóng)民工大批量涌人城市、農(nóng)村剩余勞動(dòng)力減少、農(nóng)業(yè)收入下降等問(wèn)題也相繼出現(xiàn)…。在我國(guó)廣闊的農(nóng)村尤其是偏遠(yuǎn)山村地區(qū)，交通不便利、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后等問(wèn)題嚴(yán)重影響著農(nóng)村居民的生活幢1。隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)的發(fā)展變化，我國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，人均消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高。農(nóng)產(chǎn)品的品種多樣性、季節(jié)變化性、區(qū)域結(jié)構(gòu)不平衡性等方面的問(wèn)題突出，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)需地理錯(cuò)位分布嚴(yán)重?？晒┺r(nóng)民選用的有效資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，農(nóng)業(yè)信息技術(shù)成果的推廣應(yīng)用還不能很好地滿(mǎn)足農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。由于缺乏統(tǒng)一性、全局性、規(guī)范性，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)脈絡(luò)往往不夠完善和通暢。農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)封鎖盛行，人為制造貿(mào)易屏障，社會(huì)交易成本居高不下，使市場(chǎng)的價(jià)格發(fā)現(xiàn)功能無(wú)法盡情發(fā)揮，導(dǎo)致買(mǎi)賣(mài)價(jià)格差異顯著、相對(duì)供需矛盾突出一1。傳統(tǒng)的多流通環(huán)節(jié)的銷(xiāo)售模式，導(dǎo)致產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)者無(wú)高價(jià)、買(mǎi)者無(wú)低價(jià)”的怪異現(xiàn)象。若能開(kāi)發(fā)和推廣應(yīng)用專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品淘寶平臺(tái)，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品從線(xiàn)下走到線(xiàn)上，促使流通環(huán)節(jié)扁平化，則能有效解決其產(chǎn)需錯(cuò)位問(wèn)題。

　　l“三農(nóng)”個(gè)性化服務(wù)平臺(tái)功能架構(gòu)

　　在“三農(nóng)”領(lǐng)域中，根本的服務(wù)對(duì)象是農(nóng)民，而農(nóng)民最關(guān)心的是如何能夠快速便捷地找到自己想要找的人、物、知識(shí)。同時(shí)，系統(tǒng)若能提高智能化程度，盡可能挖掘農(nóng)民的潛在需求，主動(dòng)地推薦一些個(gè)性化的服務(wù)，這樣的平臺(tái)無(wú)疑是更受廣大農(nóng)民朋友歡迎和喜愛(ài)的。本研究構(gòu)建的“三農(nóng)”個(gè)性化服務(wù)平臺(tái)功能架構(gòu)如圖1所示。

　　2基于大數(shù)據(jù)的“三農(nóng)”信息個(gè)性化服務(wù)平臺(tái)技術(shù)架構(gòu)

　　“三農(nóng)”信息個(gè)性化服務(wù)平臺(tái)基于Hadoop的大數(shù)據(jù)處理技術(shù)框架(圖2)。用戶(hù)可以在不了解分布式底層細(xì)節(jié)的情況下，開(kāi)發(fā)分布式程序。該框架的核心是Hadoop分布式文件系統(tǒng)(hadoopdistributedfilesystem，簡(jiǎn)稱(chēng)HDFS)和映射／化簡(jiǎn)(map／reduce)。HDFS為海量的數(shù)據(jù)提供了存儲(chǔ)，可部署在低廉的硬件[如普通的個(gè)人計(jì)算(PC)]上，通過(guò)將數(shù)據(jù)冗余地存儲(chǔ)在多個(gè)硬件設(shè)備的內(nèi)存里以提供高容錯(cuò)性和高吞吐量，適合超大規(guī)模數(shù)據(jù)集的高并發(fā)訪(fǎng)問(wèn)和處理。HDFS以分布式文件系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的分布式存儲(chǔ)。Map／Reduce為大數(shù)據(jù)提供了計(jì)算方式，其實(shí)現(xiàn)過(guò)程為首先將1個(gè)大的任務(wù)打碎成多個(gè)碎片任務(wù)(Map)，并將這些Map發(fā)送到多個(gè)節(jié)點(diǎn)上，然后通過(guò)Reduce將各個(gè)分散在節(jié)點(diǎn)上的數(shù)據(jù)集進(jìn)行抽象加工并加載到數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中。

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