農(nóng)業(yè)科技推廣中的新媒體運(yùn)用探討

　　摘要：在鄉(xiāng)村振興大背景下，為了提高農(nóng)業(yè)科技的整體質(zhì)量，需高度重視農(nóng)業(yè)科技推廣工作，幫助廣大農(nóng)民掌握先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展水平。文章闡述了新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，分析了農(nóng)業(yè)科技推廣中新媒體運(yùn)用的不足，提出了發(fā)揮政府對新媒體的推廣作用、提升新媒體地位、提高農(nóng)戶的媒介素養(yǎng)等推動新媒體有效應(yīng)用的對策。

　　關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技推廣；新媒體運(yùn)用；傳播效率；互動性

　　我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村發(fā)展關(guān)系著社會發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化是農(nóng)村當(dāng)下發(fā)展的重要途徑和突破口?，F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展需要推廣先進(jìn)的農(nóng)業(yè)機(jī)械和優(yōu)良、高效的種植方式，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技推廣主要以點(diǎn)對點(diǎn)的線下培訓(xùn)方式為主，是通過線下培訓(xùn)班的形式對農(nóng)民進(jìn)行宣傳教育，這種方式宣傳范圍較小、推廣時間長、成本也較高，不能直接解決農(nóng)民生產(chǎn)過程中的實(shí)際問題。為了推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)提供保障，我國于2013年開展寬帶鄉(xiāng)村建設(shè)，目前80％的農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)覆蓋，為農(nóng)業(yè)科技推廣提供了技術(shù)支持。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，農(nóng)業(yè)科技推廣在科技發(fā)展的基礎(chǔ)上有了長足發(fā)展“】。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新產(chǎn)物，利用新媒體進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技推廣已成為當(dāng)下農(nóng)技推廣的重要途徑。通過新媒體技術(shù)可以提高農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)的效果，確保廣大農(nóng)民快速掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)，為我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。

　　1新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

　　新媒體是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)曙】。區(qū)別于固有的傳播媒介，新媒體是依托于微信、微博、短視頻平臺等新興傳播媒介，通過各種各樣的方式，讓人們可以分享、討論熱點(diǎn)話題，共享信息內(nèi)容。新媒體作為數(shù)字化互動媒體，傳播效率高、互動性強(qiáng)，可以擴(kuò)大信息傳播范圍，保證信息傳播質(zhì)量口，。了解新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異，對推動農(nóng)業(yè)科技發(fā)展十分重要。

　　1．1傳播效率方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體一般通過電視、書籍、報(bào)紙或者雜志等進(jìn)行傳播，傳播形式和傳播媒介單一，農(nóng)民獲取知識的途徑較少。

　　新媒體則非常便捷，無論何時何地，都可以瀏覽農(nóng)業(yè)信息。例如，農(nóng)民可以通過隨身攜帶的智能手機(jī)隨時查閱農(nóng)業(yè)信息，對信息進(jìn)行在線編輯與發(fā)布，每個人都能成為農(nóng)業(yè)信息發(fā)布的中心，也能使每個人快速獲取農(nóng)業(yè)信息。新媒體傳播信息的交互性和跨時空性增強(qiáng)，快速實(shí)現(xiàn)信息傳播者和接收者身份轉(zhuǎn)變，信息傳播效率顯著提高。

　　1．2互動性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體主要通過固定信息載體，點(diǎn)對點(diǎn)進(jìn)行信息傳播，信息接收方比較被動，缺少詢問和自我觀點(diǎn)發(fā)表的途徑，傳播者與接收者地位不對等。

　　新媒體則是點(diǎn)對面進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布和接收的互動，農(nóng)民可以在接收農(nóng)業(yè)信息的同時，主動表達(dá)自我的觀點(diǎn)和意見，與其他人實(shí)現(xiàn)信息互動，也可以轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)業(yè)信息的發(fā)布者，隨時交流農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的問題。新媒體能將不同地方的農(nóng)民聯(lián)系在一起，組成農(nóng)業(yè)信息討論群體，實(shí)現(xiàn)高效互動。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有高效、高速、容量大、互動性強(qiáng)以及可以跨越時空、跨越界限等優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢使農(nóng)業(yè)科技成果在傳播過程中效率更高、效果更好。

　　2農(nóng)業(yè)科技推廣中新媒體應(yīng)用的不足

　　2．1政府部門認(rèn)識不到位新媒體的傳播范圍越來越大，傳播效率也越來越高，進(jìn)而對農(nóng)業(yè)科技推廣的影響也越來越大。

　　新時期農(nóng)業(yè)的發(fā)展同樣需要借助新的力量，而我國政府部門對農(nóng)業(yè)科技推廣的重視程度卻不夠。很多農(nóng)業(yè)科技推廣組織基本是單個運(yùn)作，沒有和其他部門聯(lián)動，聯(lián)合效果不佳，影響面太小。另外，對于農(nóng)業(yè)科技推廣的資金投入較少，宣傳和普及投入也會相應(yīng)降低，對相關(guān)技術(shù)類人才的培養(yǎng)力度也會隨之減弱。農(nóng)業(yè)科技推廣需要人力、物力和財(cái)力的支持，為了滿足不同農(nóng)戶的需求，政府也應(yīng)該多方考察，因時因地因人解決農(nóng)戶需求。盡管有些政府部門意識到了新媒體建設(shè)的重要性，但是缺乏相應(yīng)的實(shí)施策略，忽視了對新媒體網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)，缺乏對新媒體推廣的資金投入，多方面因素導(dǎo)致新媒體在農(nóng)業(yè)科技推廣中的應(yīng)用效果無法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)Ⅲ。

　　2．2農(nóng)業(yè)科技推廣模式不完善一是農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建比較落后。

　　許多農(nóng)戶訪問網(wǎng)站時，停留時間太短，網(wǎng)頁點(diǎn)擊率低，而且農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容也較少，質(zhì)量參差不齊。此外，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站形式較為單一，有許多網(wǎng)站存在模仿的現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容也需要深度發(fā)掘；當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更新慢，新技術(shù)、新方法傳播不快，不能滿足農(nóng)戶的最新需求。二是農(nóng)業(yè)科技推廣隊(duì)伍不夠合理。雖然當(dāng)前農(nóng)村基層推廣人員數(shù)量不少，但其中擁有豐富的農(nóng)業(yè)專業(yè)知識和技能的人員不多，普遍文化水平較低，推廣人員年齡結(jié)構(gòu)也趨向老齡化。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的落后和推廣隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理造成了農(nóng)業(yè)科技推廣模式的諸多不完善。

　　2．3農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技信息需求不強(qiáng)農(nóng)村與城市的差別不僅表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)能力上的不同，也表現(xiàn)在知識文化水平上的不同。

　　農(nóng)民科技文化素質(zhì)低導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)科技信息在廣大農(nóng)民群體中接受程度也較低，也導(dǎo)致手機(jī)等新媒體設(shè)備在農(nóng)民手中僅發(fā)揮社交作用，而沒能發(fā)揮媒介作用。例如，手機(jī)已成為當(dāng)下農(nóng)民日常生活必備品，有聯(lián)系他人的作用，也具備了新媒體獲取信息的功能，但是大多數(shù)農(nóng)戶只用手機(jī)來溝通聊天，而不是查找信息，對農(nóng)業(yè)信息關(guān)注度不高，需求量也不大。

　　2．4新媒體自身發(fā)展不足通過新媒體進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技推廣的形式正慢慢滲透到農(nóng)村的每個地方，同時，也給農(nóng)村發(fā)展帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益一。

　　但是新媒體自身也存在一些不可避免的缺陷，進(jìn)而給農(nóng)業(yè)科技推廣帶來阻礙和難題。一方面，傳播信息的質(zhì)量參差不齊，缺乏公信力。新媒體傳播信息交互性強(qiáng)，傳播速度快，如部分消極信息迅速傳播，則會帶來嚴(yán)重后果。特別是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，可能會將信息對單人的影響擴(kuò)大到對多人的影響，阻礙農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣。例如，“瘦肉精”事件和四川的“柑橘”事件都是因?yàn)榇蟊姳幌麡O信息影響，致使農(nóng)產(chǎn)品銷售受到巨大沖擊。另一方面，信息呈現(xiàn)碎片化，容易人云亦云。新媒體的出現(xiàn)逐步改變了人們的思維方式和交流方式，短而快的碎片化信息則加速了信息傳播。此外，信息轉(zhuǎn)載模仿率高，創(chuàng)新率低，人們對信息分辨能力不強(qiáng)，一定程度上會加快無用信息的傳播和影響。特別是農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)技術(shù)的了解，更需要真實(shí)有效的信息支撐。

　　3農(nóng)業(yè)科技推廣中加強(qiáng)新媒體運(yùn)用的主要對策

　　3．1發(fā)揮政府對新媒體推廣的作用

　　政府運(yùn)用新媒體進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技推廣是新興方式，從長遠(yuǎn)來看，新媒體是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技推廣的重要途徑，但一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)的政府部門很難認(rèn)識到新媒體的推廣作用。首先，政府部門需要增強(qiáng)新媒體意識，整合地區(qū)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和資源，結(jié)合農(nóng)戶的實(shí)際需求，制定相關(guān)的推廣政策，進(jìn)而培養(yǎng)農(nóng)戶用新媒體獲取農(nóng)業(yè)知識的習(xí)慣。其次，政府部門也應(yīng)鼓勵利用新媒體推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，制定推廣政策，讓廣大農(nóng)村真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新化、農(nóng)業(yè)機(jī)械化。最后，政府部門也要加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，讓科技與新媒體有效融合，為廣大農(nóng)戶快速、準(zhǔn)確地獲得高效的農(nóng)業(yè)技術(shù)提供必要的技術(shù)支持陋】。

　　3．2提升新媒體在農(nóng)技推廣中的地位在進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技推廣時，應(yīng)將新媒體放在首位，讓信息得到有效、充分的利用盯。

　　因此，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：一是加強(qiáng)新媒體硬件設(shè)施建設(shè)。在農(nóng)村地區(qū)逐步加強(qiáng)新媒體硬件設(shè)施建設(shè)，保障農(nóng)業(yè)信息傳播渠道的暢通，如普及數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等，使新媒體的基礎(chǔ)設(shè)施真正實(shí)現(xiàn)“村村通”。二是推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的資源共享。隨著我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高速發(fā)展，各種先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)設(shè)備以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料層出不窮，但缺乏完善的科技推廣手段。農(nóng)業(yè)部門應(yīng)整合農(nóng)業(yè)信息資源，組建統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)科技推廣部門，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)資源共享。例如，可以依托新媒體農(nóng)技推廣類平臺，為廣大農(nóng)戶提供在線幫助、在線交易、在線收購等多種服務(wù)，使農(nóng)戶在農(nóng)技推廣的新媒體平臺中真正獲益【8|。

　　3．3提高農(nóng)戶的媒介素養(yǎng)廣大農(nóng)戶是接收信息和學(xué)習(xí)信息的人，他們是農(nóng)業(yè)科技傳播中的最終接收者，這一定程度上需要農(nóng)戶具有較強(qiáng)的理解能力與接受運(yùn)用能力。

　　因此，增強(qiáng)農(nóng)戶運(yùn)用新媒體的意識十分必要。農(nóng)戶只有具備一定的媒介素養(yǎng)，才能通過新媒體平臺及時了解農(nóng)業(yè)科技的成果和動態(tài)，將農(nóng)業(yè)科技知識化為己用，為致富開辟新通道。因此，可以先培養(yǎng)一小部分人的媒介素養(yǎng)，采用以點(diǎn)帶面的方式，最大范圍地帶動周圍群眾，逐漸提高農(nóng)戶整體媒介素養(yǎng)。另外，也可以根據(jù)農(nóng)戶的年齡、性別以及受教育程度進(jìn)行分類分級別引導(dǎo)，因材施教。例如：組織年齡較大的農(nóng)民召開座談會，向他們介紹新媒體平臺對農(nóng)業(yè)發(fā)展的益處；也可以帶中年農(nóng)戶了解線上買賣農(nóng)產(chǎn)品的情況，帶他們線下考察農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況、線上展示農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)績。只有采用有針對性的引導(dǎo)方式，才能全面提高農(nóng)戶的媒介素養(yǎng)。

　　3．4打造高質(zhì)量農(nóng)業(yè)科技傳播內(nèi)容農(nóng)業(yè)科技推廣的內(nèi)容種類繁多，涉及的農(nóng)產(chǎn)品也數(shù)不勝數(shù)，而且具有時效性、地域性以及季節(jié)性，所以在進(jìn)行農(nóng)技推廣時需要對內(nèi)容進(jìn)行選擇、加工和把關(guān)。

　　只有傳播前對信息內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，傳播后才能有良好影響和效果。一是要確保傳播內(nèi)容的豐富和全面，豐富、全面的信息可以吸引更多農(nóng)戶的眼球。農(nóng)業(yè)科技信息主要來源于農(nóng)業(yè)科研部門、政府機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)實(shí)踐，要想保證傳播內(nèi)容的豐富，就必須聯(lián)絡(luò)各個部門，構(gòu)建龐大的聯(lián)系網(wǎng)n川，這樣才能及時捕捉農(nóng)業(yè)最新消息，并在短時間內(nèi)發(fā)布。二是要保證傳播內(nèi)容的落地，根據(jù)農(nóng)戶需求適時作出調(diào)整。農(nóng)戶需要什么類型的知識，就去制作相對應(yīng)的信息，這樣傳播內(nèi)容才能實(shí)用，也才能吸引更多的農(nóng)戶參與，擴(kuò)大影響范圍。

　　4結(jié)語

　　農(nóng)業(yè)科技推廣是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的重心。新媒體的快速發(fā)展實(shí)現(xiàn)了信息快速交流與傳播，要充分發(fā)揮新媒體在農(nóng)業(yè)科技推廣中的作用，提升新媒體地位，提高農(nóng)戶的媒介素養(yǎng)，打造高質(zhì)量農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播內(nèi)容，讓新媒體更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)科技傳播達(dá)到最好的效果，進(jìn)而加快我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐。

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　　洪小麗李洋劉洋趙娜

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