文史藝術(shù)職稱論文如何辦好地方的農(nóng)業(yè)節(jié)目

　　摘要：隨著農(nóng)村人口物質(zhì)文化生活水平的日益提高，昔日“日出而作、日落而息”的農(nóng)牧民已不滿足于現(xiàn)有的物質(zhì)生活和簡單的生產(chǎn)方式，而是迫切需要農(nóng)業(yè)科技知識和豐富的精神文化生活。對于縣級電視臺來說，農(nóng)村人口仍然是收視的主要群體，仍然是電視媒體服務(wù)的主要陣地。農(nóng)牧民喜歡什么樣的節(jié)目?需要哪些宣傳服務(wù)內(nèi)容?這是在新時(shí)期，特別是在黨的群眾路線教育實(shí)踐活動中需要思考的問題。對農(nóng)節(jié)目的定位具體包含兩方面涵義：一是突出地方臺的本土化地域個(gè)性;二是以本地農(nóng)牧民為目標(biāo)受眾制播節(jié)目。筆者從達(dá)拉特電視臺《鄉(xiāng)土風(fēng)》欄目說起，談?wù)剬r(nóng)節(jié)目的本土化思考。

　　關(guān)鍵詞：地方臺;農(nóng)村人口;收視群體

　　從2012年起，達(dá)拉特電視臺推出一檔45分鐘時(shí)長的《鄉(xiāng)土風(fēng)》節(jié)目，以紀(jì)實(shí)形式宣傳民俗風(fēng)情、民間文藝和新農(nóng)村氣象，欄目所呈現(xiàn)的是一個(gè)蘊(yùn)含鄉(xiāng)土氣息、流溢時(shí)代光華的氣質(zhì)樣貌。因?yàn)樗怀隽说赜蛐浴⑽幕?、貼近性，所以獲得了接地氣、聚民氣、贏人氣的一種傳播效果。筆者從中體會到，對農(nóng)節(jié)目要把握以下幾點(diǎn)。

　　1　欄目定位要突出“農(nóng)味兒”

　　《鄉(xiāng)土風(fēng)》欄目主創(chuàng)人員帶著對農(nóng)牧民的深厚感情深入基層，了解農(nóng)牧民的精神需求，對節(jié)目進(jìn)行定位，為農(nóng)民朋友提供通俗易懂、貼近農(nóng)村生活、有實(shí)用價(jià)值的節(jié)目內(nèi)容。比如，子欄目《村里人·村里事》《走鄉(xiāng)村 話發(fā)展》《說句心里話》《田間問答》等，內(nèi)容都突出“三農(nóng)”特色，強(qiáng)化服務(wù)功能，貼近農(nóng)牧民生活，服務(wù)農(nóng)牧區(qū)產(chǎn)業(yè)，在電視節(jié)目的內(nèi)容中融入農(nóng)牧民的情感，既能反映他們的所思所想，又能體現(xiàn)電視媒體對農(nóng)牧民知冷知暖的人文關(guān)懷，從而增強(qiáng)了農(nóng)牧民對欄目的認(rèn)同感和親近感。

　　2　欄目包裝要突出本土風(fēng)格

　　地方臺要彰顯本土化特征就要認(rèn)真研究本地的自然風(fēng)貌、風(fēng)土人情和歷史文化積淀，要研究農(nóng)牧民的審美情趣和欣賞習(xí)慣，正確認(rèn)識和深刻把握本地的社會文化形態(tài)，并將其融入到整個(gè)節(jié)目的經(jīng)營制播中，不僅體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容，還包括欄目包裝、片頭設(shè)計(jì)、背景音樂運(yùn)用等細(xì)節(jié)方面都要形成一個(gè)整體的本土風(fēng)格。《鄉(xiāng)土風(fēng)》欄目在包裝和片頭設(shè)計(jì)上，融入了西口文化、農(nóng)耕文化、黃河文化、沙漠文化、草原游牧文化，并以這些豐富的文化要素作為欄目創(chuàng)意的支點(diǎn)。同時(shí)，在欄目策劃、板塊設(shè)置、收視習(xí)慣、播出時(shí)間安排等方面，都從為農(nóng)牧民服務(wù)的角度做了合理安排，精心設(shè)置，使整體風(fēng)格具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息。

　　3　欄目內(nèi)容要突出鄉(xiāng)土文化的底色

　　經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、資源等等所代表的是一方熱土的物化形式，而民間文藝、鄉(xiāng)土文化更是一個(gè)地區(qū)的魂魄所在。鄉(xiāng)土文化是中華民族的文化之源，也是精英文化之根。每一個(gè)人從本源意義上都聯(lián)系著自己的鄉(xiāng)土，都渴望一份來自故土的心靈慰籍和文化滿足。這是在社會歷史發(fā)展過程中自然形成的一種民族文化心理結(jié)構(gòu)?！多l(xiāng)土風(fēng)》欄目的文藝板塊都是由農(nóng)牧民自編、自導(dǎo)、自演，他們用富有地方特色和時(shí)代內(nèi)涵的文藝表現(xiàn)形式，來展示收獲的喜悅、生活的美好和精神的富足。比如，新時(shí)期農(nóng)牧民將十八大精神、十八屆三中全會以及黨的群眾路線教育實(shí)踐活動等內(nèi)容編到節(jié)目中，舊曲填新詞，詮釋著新農(nóng)民、新鄉(xiāng)風(fēng)的內(nèi)涵。這檔節(jié)目以貼近百姓、貼近生活、貼近本土的文藝形式、文化樣式，獲得廣大人民群眾的情感認(rèn)同、文化認(rèn)同和審美認(rèn)同。淳樸的鄉(xiāng)土文化給人眼前一亮的新鮮感和平易近人的親和力。這樣的節(jié)目，老百姓才喜聞樂見。

　　4　欄目設(shè)計(jì)上要加強(qiáng)與農(nóng)牧民的互動

　　《鄉(xiāng)土風(fēng)》欄目將鏡頭對準(zhǔn)基層，舞臺放到鄉(xiāng)村，讓百姓唱主角，珍愛他們參與投入文化藝術(shù)的熱情。當(dāng)群眾一旦成為文化活動陣地上的主角和受益者時(shí)，就能極大地調(diào)動他們參與文化創(chuàng)造的熱情，就能讓蘊(yùn)藏于人民群眾中的藝術(shù)才智自由涌流。這也是《鄉(xiāng)土風(fēng)》欄目常辦常新的源泉所在。

　　5　結(jié)語

　　電視欄目的本土化，就是將一個(gè)地區(qū)蘊(yùn)含深厚的文化底蘊(yùn)和民俗風(fēng)情挖掘和展示出來，具有這種鮮明的地域特色，才能提升節(jié)目的人氣，也才能使欄目擁有更多的收視群體。特別是對農(nóng)節(jié)目要在更好地體現(xiàn)地方文化特征上下功夫，要在保持與時(shí)代同步的活力中推陳出新，以淳樸的“鄉(xiāng)土味兒”，帶給農(nóng)牧民親和溫暖的藝術(shù)享受，從而在服務(wù)農(nóng)牧民的過程中實(shí)現(xiàn)傳播力的提升。

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