特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展優(yōu)化研究分析

　　摘要：本文主要通過講述特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展過程中所面臨的宏觀及微觀問題以及針對問題所采取的具體措施，進(jìn)而引出長白山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的問題及解決方案，兩者本有著異曲同工之妙。同時也詳細(xì)分析了特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)以及生態(tài)系統(tǒng)分析優(yōu)化等方面戰(zhàn)略措施，最后談到了2017年的特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢。

　　關(guān)鍵詞：長白山、特色農(nóng)產(chǎn)品、電商發(fā)展、優(yōu)化方案

　　前言

　　在高度重視“三農(nóng)”問題和倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新模式不斷創(chuàng)新發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的重要組成部分，自2014年被正式寫入中央一號文件起，連續(xù)4年被強調(diào)。政府明確了支持涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)政策，同時2017年政府工作報告中也明確指出要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)下沉，深入推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的全面發(fā)展，切實解決好最后一公里的物流配送問題。面對如此利好的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境，積極開展農(nóng)產(chǎn)品的全面網(wǎng)絡(luò)布局成為了各大企業(yè)爭相搶奪的一塊大蛋糕。

　　農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展前景十分廣闊，潛力巨大，一旦布局成功，不但解決了農(nóng)產(chǎn)品面臨的銷售難，利潤低等問題，而且能夠利用自身的技術(shù)，將農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營理念、管理理念進(jìn)行翻天覆地改變，搶先爭得一塊肥肉。然而，農(nóng)業(yè)作為中國的傳統(tǒng)行業(yè)，甚至是發(fā)家行業(yè)，其以前的發(fā)展模式根深蒂固，要想改變其生產(chǎn)水平低下，管理經(jīng)營理念狹隘的模式，必須要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行緊密結(jié)合，推動其發(fā)展方式的改變。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，甚至是轉(zhuǎn)型。因此，研究其電商發(fā)展如何優(yōu)化到極致變得十分有意義。

　　一、發(fā)展現(xiàn)狀研究

　　(一)我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)也呈現(xiàn)出百花爭鳴的趨勢，基于電子商務(wù)平臺進(jìn)行商品貿(mào)易的觀念越來越深入到消費者的心中，電子商務(wù)憑借著自身的發(fā)展優(yōu)勢而迅速崛起，極大地沖擊了傳統(tǒng)電子商務(wù)的發(fā)展。而政府也隨著浪潮，更加重視農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，實施更多政策進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展扶持，以加快改變農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級。

　　(二)吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

　　吉林省是享譽國內(nèi)外的“特產(chǎn)之鄉(xiāng)”。東部中藥材、經(jīng)濟(jì)動物、食用菌和山珍食品獨具特色，西部油料、雜糧雜豆和經(jīng)濟(jì)作物優(yōu)勢鮮明。其中人參、貂皮、鹿茸角“東北三寶”遠(yuǎn)近聞名，人參、鹿茸產(chǎn)量位居全國首位。據(jù)統(tǒng)計，吉林省人參產(chǎn)量占全國的85%、世界的70%;棚膜蔬菜總規(guī)模突破110萬畝，總產(chǎn)量達(dá)到440萬噸。

　　吉林省還是全國重要的農(nóng)產(chǎn)品加工基地。吉林省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)已經(jīng)成為繼汽車、石化之后的第三大支柱產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)有省級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)521戶，其中國家級47戶。2015年，全省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)銷售收入4835億元。

　　(三)長白山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

　　長白山地區(qū)由于受地形、氣候、土壤等自然條件的綜合影響，動植物種類十分豐富，為特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)生提供了良好的契機，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會背景下，電子商務(wù)迅速崛起，為長白山地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售拓寬了渠道，同時，為長白山特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野提供了良好的平臺，目前為止，長白山及周邊地區(qū)已有特色農(nóng)產(chǎn)品采購商和種植大戶積極開拓網(wǎng)絡(luò)市場，利用網(wǎng)絡(luò)平臺向外地售賣特色農(nóng)產(chǎn)品。經(jīng)調(diào)查，僅是入駐淘寶平臺的長白山特產(chǎn)電商就已達(dá)到8194家。然而，特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展行業(yè)尚不成熟，實際運行中存在著諸多問題亟待解決。對于長白山地區(qū)的各種特色農(nóng)產(chǎn)品，消費者對其的認(rèn)知比較模糊，信息不對稱性比較顯著。在這種情況下，規(guī)模小、企業(yè)分散、渠道混亂，再加上缺乏知名品牌使得大部分消費者不能準(zhǔn)確認(rèn)知這些產(chǎn)品的真實價值，即使是品質(zhì)優(yōu)良的特色農(nóng)產(chǎn)品也無法獲取消費者的信任，通過更好的渠道銷售出去。

　　二、我國特色農(nóng)產(chǎn)品銷售電商模式存在問題

　　(一)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售電商模式的物流問題

　　目前，我國特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的物流體系尚不健全，主要以下兩個方面的原因：一、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)太過薄弱。我國的農(nóng)村地區(qū)處于經(jīng)濟(jì)十分落后的區(qū)域，交通設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)布局的覆蓋率低，物流體系建設(shè)存在很多的困難;二、單位物流成本高，由于農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，運輸成本較高，平均分?jǐn)傁聛恚r(nóng)民因承受過高成本而是利潤降低，同時也增加了消費者的消費成本，自然電商模式難以呈現(xiàn)出預(yù)期的優(yōu)勢。

　　(二)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售電商模式的信息建設(shè)問題

　　互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展確實帶來的良好的機遇，然而，電商模式的深入下沉離不開信息平臺的建設(shè)，農(nóng)村地區(qū)由于信息平臺建設(shè)水平較低，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高，難以為電商發(fā)展提供系統(tǒng)支持。這幾年，我國一直致力于加大投入農(nóng)村基礎(chǔ)信息建設(shè)，但由于農(nóng)村范圍大，網(wǎng)絡(luò)信息布局不夠穩(wěn)定，投資力度需再加強。同時，農(nóng)村獲取信息的成本較高，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展離不開有效的數(shù)據(jù)獲取，由于基礎(chǔ)信息建設(shè)水平薄弱，數(shù)據(jù)的獲取成本高成為阻礙電商發(fā)展的重要因素。

　　(三)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售電商模式的人才問題

　　特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的不僅依靠硬件設(shè)施的布局，還得依靠一批懂得電商的優(yōu)秀人才的推動，但是，由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后，發(fā)展機遇小，優(yōu)秀人才反而更愿意出去發(fā)展，人才留不住，發(fā)展則帶不起來，再完美，再萬無一失的模式，硬件，沒有人來推動，也實行不起來。

　　三、我國特色農(nóng)產(chǎn)品銷售電商模式發(fā)展的策略

　　(一)加強特色農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

　　要想有效推動特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，與高效的物流體系密不可分，因此，加強特色農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)是必不可少的一個環(huán)節(jié)。我國與發(fā)達(dá)國家相比，物流成本是發(fā)達(dá)國家的好幾倍，物流體系的效率直接導(dǎo)致買賣雙方創(chuàng)造價值的多少，因此加強物流體系建設(shè)應(yīng)做好三個方面的工作：一、物流企業(yè)進(jìn)行重組，將一些效率低下的企業(yè)淘汰掉或者重組，實現(xiàn)物流企業(yè)的規(guī)?；?jīng)營;二、促進(jìn)物流企業(yè)的信息化發(fā)展，運用高效的信息流提高企業(yè)的物流水平;三、將企業(yè)自建的物流與第三方物流進(jìn)行有效的資源整合，促進(jìn)全面運輸體系的形成。

　　(二)強化農(nóng)村信息化建設(shè)

　　當(dāng)前，我國特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展不起來的一個很重要的原因是：基礎(chǔ)信息建設(shè)水平薄弱，因此，要想切實改進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，必須要改進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)信息建設(shè)。其中，政府發(fā)揮著十分重要的作用，作為政府，應(yīng)該要切實完善網(wǎng)路牽線和硬件設(shè)施建設(shè)的投資，加大投資光纜通信網(wǎng)絡(luò)的布局，提高農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，同時，對于愿意主動參加電商發(fā)展建設(shè)的農(nóng)民給予適當(dāng)?shù)难a貼，兩者兼施，不僅加強了電商的硬件設(shè)施投入，有效降低物流成本，而且提高了農(nóng)民參與農(nóng)村電商發(fā)展的意愿。

　　(三)培養(yǎng)特色農(nóng)產(chǎn)品電商人才

　　要想特色農(nóng)產(chǎn)品電商模式的有效推進(jìn)，需要集中精力培養(yǎng)一批優(yōu)秀的電商人才，然而年輕的優(yōu)秀人才的去留問題的解決，成為目前的當(dāng)務(wù)之急。筆者認(rèn)為，應(yīng)有加強青年人對于農(nóng)村電商的認(rèn)識，讓其發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的巨大發(fā)展?jié)摿?，提高自身的建設(shè)意愿?？梢砸砸韵氯齻€方面做出努力，一、政府做好積極的宣傳工作，讓青年人看到農(nóng)村電商的發(fā)展前景，使其更多人愿意投入其中;二、政府和企業(yè)要積極強化對于外部專業(yè)人才的引進(jìn)，政府和企業(yè)可以通過政策支持、工資福利等方式來吸引外部人才，為特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供強有力的支撐;三、農(nóng)民自身也要努力加強對于電商方面的知識，擁有較強的自主學(xué)習(xí)能力。

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　　作者陳妹殷勝穎洪思佳朱彥趙埔寅 單位(吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，吉林省 長春市 )

《特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展優(yōu)化研究分析》

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