基于電子商務的農產品物流資源整合研究

　　【摘要】農業(yè)現(xiàn)代化水平能否提升主要在于工作者能否挖掘農業(yè)生產的多元價值。在新時期，為擴大農產品營銷規(guī)模，理應保障農產品生產加工的質量水平。基于現(xiàn)代化理念，應逐步促進農產品同多元資源的整合，延伸農產品的產業(yè)鏈條，使農產品具備更多功能。文中著力于電子商務應用的市場環(huán)境，對電子商務同農產品結合構建的物流工作形態(tài)進行策略探析。

　　【關鍵詞】電子商務平臺;農產品;物流營銷;資源整合

　　電子商務主要是利用電子信息和網格化模式搭建的商業(yè)營銷平臺，能幫助企業(yè)收集各種商業(yè)營銷數(shù)據(jù)，構建商業(yè)營銷板塊系統(tǒng)，使圍繞營銷的全過程能在清晰的分類信息平臺上呈現(xiàn)，為企業(yè)優(yōu)化產業(yè)結構帶來了極大便利。農產品的營銷是擴大農業(yè)發(fā)展規(guī)模的重要部分，必須要契合時代發(fā)展特點，與電子商務運營模式有機結合，推進農產品科學而高效的產業(yè)化水平，改變原有落后、混亂的產業(yè)形態(tài)。

　　1基于電子商務的農產品物流資源整合的必要性

　　1．1農產品物流的定義與內涵

　　近年來，農產品的流通越來越受到有關部門關注，在市場多個渠道進行了農產品介紹和傳播，旨在將農產品營銷規(guī)模擴大，進而形成迎合市場的創(chuàng)新產業(yè)，吸引更多群體加入農產品生產大軍，打響自主品牌，扶植新農村朝城鎮(zhèn)化發(fā)展［1］。但如果僅僅是將農產品通過渠道介紹，顯然受眾過于狹窄，且效率過于低下。如何走出去，不能單獨依靠幾條新聞和幾次宣講，而應該搭建一個系統(tǒng)，能讓大眾和農產品迅速產生聯(lián)系，而其中最關鍵的就是物流系統(tǒng)。因為農產品最終的目的就是營銷，也只有通過營銷結果，大眾才能對農產品產生認知，若僅僅局限于主觀判斷，就會降低農產品的發(fā)展層次。通過物流的運輸，大眾才能獲取農產品，進而真正的食用。農產品的物流指的就是以農業(yè)生產為核心作出的一系列實體活動，其中包括技術層面、組織管理層面等，是對農產品生產加工以后的延續(xù)，擴大了農產品的工作流程，也溝通了社會各界與農產品發(fā)展的真實聯(lián)系，提升了農產品的品牌影響力。

　　1．2基于電子商務的農產品物流資源整合的必要性

　　其一，對農產品產業(yè)資本的有效管控。農產品流通是擴大農產品營銷規(guī)模，進而推進農業(yè)產業(yè)化的關鍵步驟，這是社會和發(fā)展必須完成的舉措。因而農產品物流需要逐步落實，在農產品工作人員內部形成認知。但是將農產品物流運輸作為新的工作環(huán)節(jié)等同于在農產品的生產加工等環(huán)節(jié)后延續(xù)了新的鏈條，這對生產加工提出了新的質量目標。在以往的農產品工作中，缺失了運輸?shù)闹虚g環(huán)節(jié)，目標主要是在當?shù)貭I銷，因此生產加工比較隨意，只需要保證幾種不同種類的農產品能短期內質量達標。而在引入物流環(huán)節(jié)后，農產品需要擴大生產種類，且因為不同種類在長途運輸中質量變化不同，應該匹配不同的質量保障方式，從而能確保農產品運輸完成的效益，提升農產品的品牌美譽度。如果將農產品的生產加工與運輸分割開來，農產品企業(yè)需要設計兩套組織管理班底，讓不同的工作團隊分管不同步驟，不僅耗費了大量資金，而且因為兩部分無法緊密聯(lián)系，農產品加工生產的效果難以達成運輸所需的目標，也就致使農產品物流前功盡棄。因此，農產品的物流和其他工作環(huán)節(jié)必須要有序銜接，搭建質量目標體系，才能促使一套工作人員有序完成全過程，減少資本損耗，且不容易產生思維混亂。這就需要農產品的工作人員能夠在農產品流通中迎合市場，搜集市場需求信息，跟隨市場調整，轉變農產品生產加工的落后思維。而這就需要農產品物流提供的數(shù)據(jù)搜集功能，因為農產品物流是最直接對接市場的，通過物流的效果能夠評價受眾市場的需求變化，從而為營銷目標的改變提供了方向，自然而然生產加工就更加科學清晰。在電子商務視角下，信息化商業(yè)數(shù)據(jù)是為產業(yè)提供戰(zhàn)略指導的關鍵，農產品物流必須要利用電子商務中的資源進行整合，才能搭建一體化的聯(lián)絡通道，也能夠實時反饋物流市場評價，規(guī)避農產品在進入市場后的風險，逐步構建成熟機制。

　　其二，對農產品流通質量的高效提升。正因為農產品物流正在擴大走出去的規(guī)模，因此能夠讓大眾了解并食用農產品，進而產生聯(lián)系［2］。但是在此之前，農產品的物流必須要加強推廣，才能夠讓大眾有需求下訂單。如果大眾對農產品有一定排斥，那么農產品物流也就難以發(fā)揮作用了。至少要保證大眾已經在腦海中對農產品有不錯的印象，才能提升效果。因而，農產品物流也需要和策劃推廣相結合，對農產品的圖片、文字、視頻等進行渲染，打造出農產品富有魅力的一面，如潔凈度、色澤、形狀等，都需要進行一定的鋪墊。在電子商務視角下，通過網絡中的多種優(yōu)勢加強推廣，是產業(yè)延伸和板塊構建的基礎。因此，必須要對農產品物流進行資源整合，才能利用信息平臺中的資源對農產品包裝設計、農產品LOGO設計、農產品營銷口號等進行規(guī)劃，使大眾能夠接受農產品，愿意購買農產品，對農產品有一定的審美情趣，才能維持物流的效益。不同于宣講和介紹，物流能夠長期地保證大眾和農產品聯(lián)系，隨時隨地地下單，但是宣講能將農產品的優(yōu)勢闡釋清楚，而物流為了擴大規(guī)模，更需要將農產品的優(yōu)勢提升，不單單是喊口號式的傳播，而應富有一定創(chuàng)意。宣講的主體是農業(yè)部門，有關群體必須要認真聽取，而農業(yè)營銷的群體是企業(yè)，不能要求群體購買，因此必須要對農產品物流的氛圍進行渲染。另外，必須要搭建物流的瀏覽平臺系統(tǒng)，因為物流目標能否達成主要來源于推廣，而推廣所規(guī)劃出的如設計圖紙、文章等都需要在一定的平臺供人查閱，如果沒有構建清晰的平臺系統(tǒng)，很難讓大眾完整理解推廣的內容，也會影響農產品的營銷成果。因此，必須要將物流的推廣內容通過商城系統(tǒng)、自媒體系統(tǒng)等統(tǒng)一提供給群體。在電子商務視角下，利用電子搭建的板塊資源，能夠給大眾帶來多種感官的沖擊。農產品相比于其他商業(yè)產品欠缺現(xiàn)代化元素，大眾的認知仍停留在五谷雜糧方面，因而在推廣方面除了要搭建商城放置動態(tài)頁，還需要將農產品不同優(yōu)勢結合起來，開發(fā)出不同的板塊，豐富推廣的內容層次。

　　2基于電子商務環(huán)境下的農產品物流資源整合的對策

　　當前的社會是多元包容的，不同群體的需求具有一定差異，只有將農產品推向更大的流通渠道，才能吸引更多關注，搜尋更多潛在的客戶，擴大營銷利潤。為了保障相關目標達成的質量，農產品物流應立足于市場，對各種群體投入人文關懷，傳遞出農業(yè)自然和生態(tài)的價值，不僅僅在于農產品本身，還應圍繞著農產品的環(huán)境，將農產品和旅游、農產品和生態(tài)養(yǎng)殖、農產品和行為藝術等各種現(xiàn)代人需求的生活享受提煉出來，才能在競爭殘酷的商業(yè)環(huán)境中贏得市場。也只有如此，農產品物流的規(guī)模才能擴大，從原本的農產品大力推廣到社會的主動對接，促使社會各種資源自覺謀求和農產品物流結合。

　　2．1完善農產品物流基礎設施建設和資源的整合

　　物流的經濟效益能否達成，基礎在于物流的基礎設施建設。在電子商務視角下，擴大農產品物流規(guī)模，需要通過網絡運營系統(tǒng)對農產品物流信息進行搜集和分析、對農產品物流的效果開展互動和評價。除此以外，農產品的線下設施也需要有序搭建，才能促使工作人員科學清晰提升物流質量。物流工作人員在接到網上訂單后，才能將農產品流通出去。但是在此過程中，如果農產品是通過生產加工基地直接運轉出去，就很難保證其質量。雖然生產加工和運輸?shù)娜藛T屬于一個團隊，但是分配不同的人員，各自的工作較為繁重。生產加工的人員耗費大量精力將農產品生產出來，就很難再從事類似于真空薄膜裝箱的工作，需要運輸人員來進行包裝，如果缺少運輸基地，運輸人員來回跑，不僅耽誤時間，還因為生產加工基地污染較大，一旦滯留時間較長，就難以滿足定購人群的需求［3］。因此，在物流運輸基地必須要提升基礎設施水平，首先，要通過信息化水平的提升，及時掃描各種農產品，確定其種類和質量要求，從而分類碼放并且做好標志，同時要及時反饋市場發(fā)展信息，對各種農產品物流前與物流后的效果做出評估，傳達給管理人員和生產加工人員，保證質量管理的合理性。農產品物流基地必須要保證空間開闊，且不受季節(jié)影響，內部的磁場等也需要排查，排除火災、水災的隱患，利用廠房模擬圖對廠房結構設計、設施設備等進行維度評價，確保農產品的質量能夠得到長期保障。其次，必須要確保倉儲物流的有序性管理，對冷藏技術、真空技術等運用準確，對農產品物流所使用的原材料、設備消耗情況做出審核和評估，因此，需要工作人員加大運輸方面的研究，組織內部研討會議，對各種技術引入和錯誤的情況進行分析處理，對運輸人員的分配和調整要得到落實，從而讓工作人員的思維不至于混亂。最后，物流的發(fā)展離不開基礎設施的支持，一方面，各級政府要加大道路交通的建設力度，尤其是高速公路和鐵路，保證農產品可以依托四通八達的交通網絡迅速地流通出去，另一方面，需要鼓勵多元化的投資主體進入到農產品物流服務市場，加大對現(xiàn)代化物流冷藏倉儲運輸設備的投資力度。

　　2．2加強農產品網站建設和物流信息化共享

　　農產品物流系統(tǒng)是通過網絡信息接收的，同時對接農產品運輸?shù)氖袌觯罐r產品企業(yè)隨時進行戰(zhàn)略調整。對于農產品企業(yè)來說，營銷利潤極其重要，因此，在搭建信息化網站的同時，也要確保資源的損耗較少，進而可以進行協(xié)同共享的模式，吸收市場信息資源，促進農產品供銷一體化［4］。企業(yè)除了通過自己所搭建的生產基地對農產品進行加工，還能通過捕捉市場需求較大的區(qū)域，與該片區(qū)域的生產商聯(lián)系，以低價的方式租借當?shù)氐膹S房基地，結合現(xiàn)代化技術，從而提升營銷的效果。改變傳統(tǒng)的農產品銷售方式，通過加強農產品電商網站建設，運用互聯(lián)網實現(xiàn)農產品的產供銷一體化，來推動農產品銷售和農產品物流的發(fā)展。通過加強物流信息化、網絡化建設，增加農產品供求信息的共享程度，降低盲目生產的風險，并合理安排農產品的倉儲和運輸計劃，提高物流利用效率。

　　2．3強化企業(yè)配送質量建設和物流資源的結合

　　企業(yè)可以通過豐富物流資源，改良傳統(tǒng)配送運輸?shù)膯我荒Ｊ?，利用多種模式的配送方式，滿足多樣性的需求，使農產品營銷別具一格。

　　其一是企業(yè)自配模式。它是指企業(yè)物流配送的各個環(huán)節(jié)由企業(yè)自身籌建并組織管理，實現(xiàn)對企業(yè)內部及外部貨物配送的模式。在自配模式下，企業(yè)對配送運作過程擁有較高的控制權，快速、靈活，有利于一體化作業(yè)，系統(tǒng)化程度較高，可以很好地提高配送服務效率。但是，企業(yè)自配需要投入大量的資金，增加企業(yè)的負擔，分散其精力，在一定程度上不利于企業(yè)發(fā)展自身的核心競爭力。而單個企業(yè)配送量相對較小，不能形成規(guī)模經濟，就會使其產生較高的物流成本。綜合分析，企業(yè)自配模式適合于規(guī)模較大的集團公司、有代表性的連鎖企業(yè)等［5］。

　　其二是共同配送模式。共同配送模式是對供應商、終端客戶等多種渠道資源進行整合，將物流運作模式從“點對點”轉變?yōu)?ldquo;多對多”，實現(xiàn)更高的集約化和規(guī)?；?，從而達到降低物流成本的目的。生鮮農產品供應鏈上的成員主要有農戶、農業(yè)企業(yè)、批發(fā)商、加工企業(yè)、倉庫經營者、網絡經銷商、客戶等。針對生鮮農產品分散經營、配送成本高、損耗大、信息化程度低的特點，可以建立共同配送模式，以達到降低生鮮農產品配送成本、提高配送質量的目的。

　　其三是第三方合作配送模式。此種模式下企業(yè)通過電子商務平臺，根據(jù)消費者的訂單，經由第三方配送企業(yè)直接將產品送到消費者手中，這樣可以減少中間批發(fā)商、經銷商環(huán)節(jié)，從而使需求預測更加準確，減少出現(xiàn)“牛鞭效應”的概率，同時，由于中間環(huán)節(jié)的減少，產品價格降低、送貨及時、新鮮度較高。同時，企業(yè)可以減少資產的投入，加快資金的周轉，并且能夠將精力集中在核心業(yè)務。第三方配送有更多的經驗和物流技術支持，生鮮農產品選擇此種模式可以有效地減少腐損率，提高配送速度，從而提高客戶的滿意度。

　?。蹍⒖嘉墨I］

　?。?］呂曉永．我國農產品電子商務發(fā)展的局限性與應對策略［J］．商業(yè)經濟研究，2021(10):83－86．

　　［2］楊曉燕．生鮮農產品跨境電子商務發(fā)展的制約因素與進階路徑［J］．農業(yè)經濟，2021(05):133－135．

　　［3］鄧陽芳．農產品電商物流發(fā)展對策研究———以畢節(jié)試驗區(qū)為例［J］．物流科技，2021，44(05):95－97．

　　［4］王華．信息時代農產品市場營銷的現(xiàn)狀及策略———評《農產品市場營銷與電子商務》［J］．人民長江，2021，52(04):232．

　?。?］李艷欣，馬春輝．電子商務背景下冠縣生鮮農產品冷鏈物流配送研究［J］．市場，2021(11):152－153．

　　徐湘勻

《基于電子商務的農產品物流資源整合研究》

上一篇：智慧城市中物聯(lián)網及云計算技術的應用

下一篇：論科學技術進步對信息傳播發(fā)展的影響