大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之路

　　摘 要:新媒體對廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，為保持傳統(tǒng)媒體的社會影響力，在創(chuàng)新媒體 形式的同時(shí)，必須厚植傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，引導(dǎo)新媒體的健康發(fā)展，充分發(fā)揮二者在精神文明建設(shè)中的積 極作用。

　　關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；傳統(tǒng)媒體;新媒體

　　0引言

　　在大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響下，信息的傳播與交互發(fā)生 了深刻變化，根據(jù)相關(guān)部門公布的數(shù)據(jù)來看,2019年春 節(jié)假期期間,全球微信用戶的活躍度超過10億,新浪微 博用戶超過6億，以微信、微博為代表的新媒體快速發(fā) 展*廣播電視等傳統(tǒng)媒體在保持自身社會影響力、公信 力的同時(shí),不再成為公眾獲取信息的唯一來源。

　　1傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

　　傳統(tǒng)媒體的受眾群體呈現(xiàn)出固化的特點(diǎn)，以電視 為例，其主要受眾群體多為農(nóng)村人群以及城市中老年 人，固化的觀眾群體，無疑影響了傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā) 展[1]*根據(jù)研究機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看,傳統(tǒng)媒體的受 眾群體主要集中于35歲以上的成年人*傳統(tǒng)媒體在 運(yùn)行過程中面臨的上述問題，成為其與新媒體進(jìn)行融 合的內(nèi)生性動(dòng)力*新媒體作為一種新型信息交互傳播 機(jī)制,其在傳播能力、覆蓋范圍等方面有著極大的影響 力，以微信為例，作為一款社交軟件，隨著其內(nèi)容與功 能的日益豐富，微信在信息傳播方面的作用日益突出， 2019年，微信用戶突破10億,并且越來越多的用戶, 喜歡用朋友圈來交互信息，展示生活*但是由于缺少 事前、事中監(jiān)管，導(dǎo)致新媒體傳播存在不良信息，例如 新媒體中會出現(xiàn)博彩連接、涉黃信息等，這些信息如果 沒有得到有效管控，勢必造成嚴(yán)重的社會危害，同時(shí)對 于新媒體自身也產(chǎn)生極為不利的影響[2]

　　2傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀分析

　　受到多種因素的影響，目前在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，存在著諸多問題,對這些問題的深刻分 析,對融合過程中媒體發(fā)展新特點(diǎn)的梳理，使得相關(guān)工 作人員，能夠準(zhǔn)確把握傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的 基本要求,為后續(xù)融合發(fā)展策略的制定以及執(zhí)行提供 了方向性引導(dǎo)。

　　2.1大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及與應(yīng)用,進(jìn)一步加速了傳統(tǒng)媒 體與新媒體的融合發(fā)展,隨著融合觀念的轉(zhuǎn)變,融合手 段的完善,使得傳統(tǒng)媒體與新媒體相互借鑒，在很大程 度上，促進(jìn)了我國傳媒產(chǎn)業(yè)整體提升*但是必須清楚 地認(rèn)識到,傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，仍舊出現(xiàn) 了諸多問題，尤其是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，對于如何與新 媒體進(jìn)行融合發(fā)展存在思維層面的錯(cuò)誤認(rèn)知*具體表 現(xiàn)在，一部分從業(yè)人員無法準(zhǔn)確界定傳統(tǒng)媒體與新媒 體融合發(fā)展的目標(biāo)，發(fā)展目標(biāo)的不清晰，無形之中，妨 害了二者的融合發(fā)展。

　　2.2 傳統(tǒng) 體與新 體融 的 要特點(diǎn)

　　從現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的基本情況 來分析，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展表現(xiàn)出資源共 享、有效互動(dòng)等特點(diǎn)*在大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響下,傳統(tǒng)媒 體與新媒體之間的融合,既在很大程度上強(qiáng)化了傳統(tǒng) 媒體題材的多樣性，切實(shí)滿足不同受眾群體的資訊獲 取需求，實(shí)現(xiàn)媒體服務(wù)的多元化,同時(shí)增強(qiáng)了新媒體的 權(quán)威性以及真實(shí)性，進(jìn)一步發(fā)揮其社會價(jià)值*這種資 源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)的特點(diǎn),無疑對于我國媒體行業(yè)整體 發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。

　　3大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的基本策略

　　大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，要 求工作人員準(zhǔn)確把握大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播交互的特 點(diǎn)，依據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒體的實(shí)際,創(chuàng)新工作思路，轉(zhuǎn) 變 作 法, 多種 段, 者的有 融 。

　　3.1明確傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方向

　　為 大 據(jù)時(shí) 傳統(tǒng) 體與新 體融 的 有序進(jìn)行,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變思路，結(jié)合時(shí)代特 點(diǎn),進(jìn)一步細(xì)化傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的大致方 向, 來 融 的有 * 到 體 業(yè)的特 , 融 向 的 中, 關(guān) 作人 需 要嚴(yán)格按照政府部門出臺的政策，結(jié)合媒體發(fā)展規(guī)律, 積極尋找傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的切入點(diǎn)，同時(shí) 自覺將技術(shù)應(yīng)用與內(nèi)容創(chuàng)新擺在突出地位，通過這種 方式，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的整體效果,實(shí) 現(xiàn)傳媒方式、傳媒內(nèi)容的持續(xù)發(fā)展，為媒體產(chǎn)業(yè)注入新 的生機(jī)與活力。

　　3.2提升媒體從業(yè)人員的全媒體能力

　　在大數(shù)據(jù)技術(shù)的影響下，信息傳播、交互的方式發(fā) 生了深刻變化，同時(shí)公眾的信息需求也出現(xiàn)了差異* 為滿足公眾的信息獲取需求,傳統(tǒng)媒體與新媒體在融 合發(fā)展的過程中，需要正視這種變化，在此基礎(chǔ)上，有 針對性地提升媒體從業(yè)人員的工作素質(zhì)，強(qiáng)化全媒體 能力，通過媒體從業(yè)人員全媒體能力的提升，促進(jìn)媒體 的有效融合以及快速發(fā)展*在這一思路的指導(dǎo)下，媒 體從業(yè)人員需要立足于實(shí)際，扎實(shí)學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識, 掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的特點(diǎn)以及內(nèi)涵，促進(jìn)自身專業(yè)素質(zhì) 作理 的 新, 將 體融 、 眾需求有機(jī) 結(jié)合起來,把握傳統(tǒng)媒體、新媒體融合發(fā)展的實(shí)質(zhì)，實(shí) 現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下,傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合,促進(jìn) 大數(shù)據(jù)背景下媒體形式的合理變化,且還滿足實(shí)際的 體 需求。

　　3.3持續(xù)強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)

　　從較長的一段時(shí)間來看,我國傳統(tǒng)媒體的作用逐 步弱化，傳統(tǒng)媒體在靈活性、表現(xiàn)形式等方面的缺陷被 大,為 大 據(jù)背 下傳統(tǒng) 體、新 體的融 展，媒體從業(yè)人員在日常工作中,需要有意識地加強(qiáng)傳 統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動(dòng)，通過必要的互動(dòng),進(jìn)一步 加速傳統(tǒng)媒體傳播形式的變化,例如將傳統(tǒng)媒體的文 字信息通過技術(shù)手段,轉(zhuǎn)化為網(wǎng)頁信息,便于公眾快速 獲取，滿足不同情況下的使用需求*同時(shí)在傳統(tǒng)媒體 與新媒體的互動(dòng)過程中，要逐步打造新型媒體平臺，將 傳統(tǒng)媒體、新媒體置于合理的運(yùn)行平臺之上，不斷強(qiáng)化 媒體形式的多樣性，增強(qiáng)媒體的社會影響力，滿足不同 眾 體的信 獲 需求。

　　4結(jié)語

　　作為一種必然趨勢,傳統(tǒng)媒體與新媒體在大數(shù)據(jù) 時(shí)代下的融合,對于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響, 實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng) 體的 , 規(guī) 新 體的 。同時(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,使得信息傳播規(guī)律與 媒體發(fā)展規(guī)律充分銜接起來，在為公眾提供更為優(yōu)質(zhì) 的信息服務(wù)的同時(shí)，也極大地促進(jìn)了精神文明建設(shè)活 動(dòng)的深入開展,具有巨大的社會價(jià)值。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1] 勒可.探索大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體 融合發(fā)展之路[J].科技傳播，2019,( 15 )： 74 -76.

　　[2] 呂子元.從傳統(tǒng)電視媒體和新媒體比較看融合 發(fā)展對策[J].傳媒論壇,2018,(24) ：91 -93-

　　作者張斐斐

　　推薦閱讀：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

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