傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境

　　【摘要】 21世紀(jì)，我國的信息技術(shù)得到了迅速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)亦是如此，這帶動了媒體的轉(zhuǎn)型，即傳統(tǒng)媒體——新 媒體。傳統(tǒng)媒體勢必會受到強(qiáng)烈的沖擊，開始與新媒體融合。然而，根據(jù)媒體的現(xiàn)狀可知，在融合期間仍然面臨著諸多困 境?；诖耍恼聦鹘y(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性進(jìn)行闡述，分析二者融合過程中面臨的主要困境，最后研究加強(qiáng)二 者融合的有效策略，以期為推進(jìn)二者的融合發(fā)展提供有利的參考依據(jù)。

　　【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；媒體融合；現(xiàn)狀與困境

　　基于現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等形成的一種新興媒 體，即新媒體，它標(biāo)志著現(xiàn)代媒體時代的發(fā)展。它 雖然與傳統(tǒng)媒體有著很大的差別，但又與傳統(tǒng)媒體相輔相 成。在現(xiàn)代媒體發(fā)展期間，傳統(tǒng)媒體與新媒體正逐步發(fā)生 融合。文章將對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性進(jìn)行闡 述，分析二者融合過程中面臨的主要困境，最后研究加強(qiáng) 二者融合的有效策略，以期為推進(jìn)二者的融合發(fā)展提供有 利的參考依據(jù)。

　　一、必要性簡析

　　加強(qiáng)兩種媒體的融合，與中國時代要求及政策方向相 吻合?！蛾P(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意 見》在黨的十八屆三中全會中被審議通過，習(xí)近平同志 還提出了與其工作相關(guān)的理念、總體要求、任務(wù)及途徑， 為其工作奠定了堅實的政策基礎(chǔ)。因為兩種媒體的特色存 在差異，因此二者的高效融合能夠產(chǎn)生相互促進(jìn)的效應(yīng)， 從而科學(xué)地迎接全媒體時代的到來，同時促進(jìn)全媒體的長 期穩(wěn)定發(fā)展。強(qiáng)化兩者的融合可有效發(fā)揮出公眾的話語 權(quán)、知情權(quán)及政治參與權(quán)。新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺具有參與人員 多、信息量大等主要特征，并憑借著這些特征逐漸成為人 們進(jìn)行輿論言論的重要媒介。但是比起新媒體的優(yōu)勢，傳 統(tǒng)媒體也具備其他媒體沒有的優(yōu)勢，如權(quán)威、人才的品牌 效應(yīng)等，因此，有必要強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，實 現(xiàn)兩者的優(yōu)勢相互促進(jìn)相互補(bǔ)充，保障廣大群眾自由的話 語權(quán)，進(jìn)而發(fā)出最高價值的聲音，最大限度地發(fā)揮傳播效 果和社會效益。

　　二、面臨的主要困境闡述

　?。ㄒ唬?兩者融合目標(biāo)相對模糊 在有效融合新媒體和傳統(tǒng)媒體時，仍存在諸多問題和 不足，比如，融合目標(biāo)的不確定性，一部分傳統(tǒng)媒體進(jìn)行 融合發(fā)展時，往往為了跟風(fēng)或應(yīng)付上級指示，實際上并沒 有深入了解二者融合發(fā)展的真正含義，要抓住傳統(tǒng)媒體與 新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵是不可能的。

　?。ǘ?兩者融合意識相對薄弱 一旦整合意識薄弱勢必會造成以下問題。首先，一部 分傳統(tǒng)媒體組織沒有找到自身發(fā)展受限的原因，其次，工 作人員責(zé)任意識不強(qiáng)，沒有深入探究傳統(tǒng)媒體改革的深 度，進(jìn)而使得工作人員不能及時有效地處理傳統(tǒng)媒體運作 中存在的諸多問題和不足。再次，當(dāng)一些傳統(tǒng)媒體受到新 媒體沖擊影響時，他們第一反應(yīng)并不是整合發(fā)展，而是通 過合理的商業(yè)模式來推動自身的生存和發(fā)展。

　　三、有效舉措研究

　?。ㄒ唬?為提升市場適應(yīng)性，創(chuàng)新體制機(jī)制和發(fā)展理念 1.沖出體制機(jī)制的束縛，健全立法 傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展過程中，歷經(jīng)多次變革，一直沒 有沖出體制的限制和束縛，沒有完全參與到市場角逐中。 長期下去，新興媒體難免也會受到波及，得不到全面發(fā) 展，同時新媒體和傳統(tǒng)媒體得不到有效融合，所以，首先 必須沖出體制機(jī)制的束縛，不斷創(chuàng)新，健全立法，拋棄那 些臨時性管理模式，根據(jù)市場發(fā)展變化，建立滿足媒體行 業(yè)發(fā)展的長效管理機(jī)制，從而大大增強(qiáng)媒體的自我約束 力。 2.創(chuàng)新并革新舊體制，優(yōu)化用人機(jī)構(gòu) 對舊體制進(jìn)行革新，不斷優(yōu)化和完善管人用人、精簡 機(jī)構(gòu)，參照現(xiàn)代企業(yè)管理理念要求，促進(jìn)機(jī)構(gòu)重組和改革 速度，不斷提升工作效率，調(diào)整工作模式；為了不斷提升 市場競爭力，必須積極建立新興媒體以及市場競爭長效機(jī) 制，鼓勵新興媒體積極參與到市場角逐中，這樣，不僅有 利于傳統(tǒng)媒體傳播效率的不斷提升，而且還有助于新興媒 體權(quán)威性的不斷提高。

　　綜上所述，只有不斷深化體制改 革，健全立法，完善組織結(jié)構(gòu)等，才能有效克服媒體行業(yè) 發(fā)展束縛因素，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營活力的不斷提升。

　?。ǘ?內(nèi)容的全面探索與深度整合 在內(nèi)容上，我們可以進(jìn)一步努力提高信息含金量。一 方面要不斷深度挖掘內(nèi)容，促進(jìn)報道思想的不斷提升，另 一方面還應(yīng)全面融合新聞和非新聞資訊，在網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng) 絡(luò)社交等諸多非資訊業(yè)務(wù)上，不斷補(bǔ)充和完善宣傳內(nèi)容， 擴(kuò)展服務(wù)領(lǐng)域，從而為廣大受眾提供更具個性、多樣、全 面的服務(wù)需求。

　　四、結(jié)語

　　綜上所述，在新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合的過程 中，勢必會面臨諸多困境，所以需要二者不斷完善和優(yōu) 化，取長補(bǔ)短，清楚融合目標(biāo)，努力實現(xiàn)多樣化的傳播內(nèi) 容。伴隨著社會多元化的發(fā)展，相關(guān)媒體組織既要不斷提 升責(zé)任意識，又要不斷增強(qiáng)政治意識、大局意識。此外， 要不斷創(chuàng)新相關(guān)制度，為二者有效融合發(fā)展保駕護(hù)航。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[3]何賢德.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與出路[J].西 部廣播電視,2016(3):22-23.

　　作者齊贊九

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