在新媒體沖擊下的生存思考

　　【摘要】進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，在大量新媒體的有力沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞媒體在傳播領(lǐng)域中的地位受到動搖， 不但出現(xiàn)大量電視受眾流失的現(xiàn)象，而且廣告收益方面也遭到新媒體的有力挑戰(zhàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞媒體在發(fā) 展中日益艱難，假如不進(jìn)行改革與創(chuàng)新，將會面臨著生存困難的問題。為了解決傳統(tǒng)電視新聞媒體的生存與發(fā) 展問題，本文主要研究探討新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)對新媒體沖擊的思路，希望有利于我國傳統(tǒng)電視 新聞媒體的穩(wěn)定運(yùn)行。

　　【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視新聞媒體；新媒體沖擊；生存

　　到目前為止，我國擁有的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過8億，互聯(lián) 網(wǎng)終端、移動終端已經(jīng)進(jìn)入普遍社會民眾的生活與工作中。 在新媒體大量涌現(xiàn)的形勢下，傳統(tǒng)電視新聞媒體面臨著新 媒體的有力沖擊，只有及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新與改革，才能與時(shí)代發(fā) 展相適應(yīng)。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，新聞傳播方式與傳播載體 均發(fā)生了明顯變化，逐步與社會民眾的現(xiàn)實(shí)需求相契合，對 于傳統(tǒng)電視新聞媒體來說，要想在將來一定時(shí)期內(nèi)生存與發(fā) 展，就必須要深入探索當(dāng)前社會民眾的收視需求，積極尋求 創(chuàng)新與改革措施，這是需要廣大電視新聞媒體工作人員深入 研究的問題。

　　1. 傳統(tǒng)電視新聞媒體面臨的新媒體沖擊

　　1.1 主動性下降

　　在過去較長時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)電視新聞媒體為廣大社會民眾 傳播新聞資訊、時(shí)政要聞的主要渠道，人們獲取新聞的途徑 較為單一，傳統(tǒng)電視新聞媒體擁有較高的主動性，傳播的價(jià) 值理念不容人們懷疑。隨著大量新媒體的出現(xiàn)，社會民眾獲 取信息的途徑不斷增多，新媒體可以隨時(shí)展現(xiàn)新聞事件的發(fā) 生發(fā)展，能夠即時(shí)播報(bào)新聞事件的最新發(fā)展情況，而傳統(tǒng)電 視新聞媒體顯然不易做到這一點(diǎn)，其新聞傳播的主動性不斷 下降。應(yīng)用新媒體的社會民眾不斷增多，人們通過表達(dá)自己 的意見、參加網(wǎng)上討論，更易掌握社會主流觀點(diǎn)，這是傳統(tǒng) 電視新聞媒體無法做到的。

　　1.2 大量受眾流失

　　傳統(tǒng)電視新聞媒體出現(xiàn)的時(shí)間較早，自二十世紀(jì)四十年 代進(jìn)入人們的視野，其一經(jīng)出現(xiàn)即以新穎別致的傳播方式得 到了廣大受眾的認(rèn)同，與報(bào)紙刊物的傳播形式不同，其擁有 豐富的內(nèi)容和不斷變換的直觀畫面，因此在極短時(shí)間內(nèi)得到 廣泛應(yīng)用，受到社會民眾的青睞。但必須要意識到，電視新 聞媒體也存在一定的不足，如新聞內(nèi)容播出時(shí)間相對固定， 觀眾要想收看新聞節(jié)目必須要坐在電視機(jī)前苦苦等候。新聞 內(nèi)容的播放是單向傳播，不能與廣大受眾形成互動，觀眾不 具備表達(dá)自身意愿的途徑。新媒體則不同，它不但吸收了 傳統(tǒng)電視新聞媒體的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，還具備其信息傳播不受時(shí)間 與空間限制的優(yōu)勢，廣大社會民眾只要擁有一部互聯(lián)網(wǎng)接收 終端設(shè)備或一個(gè)智能手機(jī)，即可在任何時(shí)間任何地點(diǎn)收看新 聞，而且還可以任意選擇新聞內(nèi)容，與意見相同相近的網(wǎng)民 進(jìn)行討論與研究，進(jìn)一步使社會熱點(diǎn)問題升溫，還可以將自 己的意見上傳給節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，聽取節(jié)目制作人員的意見， 這種新聞傳播方式與廣大社會民眾的收視需求相一致。再 有，新媒體還可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容共享，只要社會民眾明確熱 點(diǎn)社會新聞，就可以利用新媒體中的搜索功能找到感興趣的 新聞，其收視方式比傳統(tǒng)電視媒體更為簡單，這也是新媒體 吸引大量社會民眾的一大優(yōu)點(diǎn)，因此大量社會民眾離開了傳 統(tǒng)電視新聞媒體，而轉(zhuǎn)入新媒體的受眾群體中，不再坐在電 視機(jī)前等候新聞內(nèi)容的播放，有效節(jié)省了自己的收視時(shí)間。 總之，在新媒體的強(qiáng)勢沖擊下，大量傳統(tǒng)電視新聞媒體的忠 誠受眾漸漸離去，收視情況不容樂觀，這一情況嚴(yán)重威脅著 傳統(tǒng)電視新聞媒體的生存與發(fā)展。

　　2. 傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)用新媒體沖擊的思路

　　2.1 創(chuàng)新拓展新聞報(bào)道途徑

　　新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體相比，本身擁有不可比擬的 傳播空間，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體可以借鑒的一點(diǎn)。在實(shí)際 操作過程中，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以根據(jù)自身特點(diǎn)，創(chuàng)新自 身媒體新聞報(bào)道平臺，保證自身業(yè)務(wù)盡快融入手機(jī)與平板等 網(wǎng)絡(luò)移動終端用戶。第一，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以創(chuàng)新自身 節(jié)目內(nèi)容，引入新聞內(nèi)容播出形式，將大量得到社會受眾青 睞的熱點(diǎn)內(nèi)容上傳APP，用戶沒有在固定時(shí)間段收看的新聞 可以利用手中的APP返回收看。再有，APP中還可以增加互動 模塊，廣大收視人員可以隨時(shí)在平臺上發(fā)表自己的意見，與 其他用戶開展討論，大大增強(qiáng)新聞節(jié)目的互動性，為廣大用 戶帶來良好的收視體驗(yàn)，有利于吸引更多的用戶加入。第 二，傳統(tǒng)電視媒體還可以引進(jìn)新型新聞客戶端，如騰訊新 聞、今日頭條等，在上述各客戶端的支持下實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身， 成為其中的內(nèi)容提供商，可以借此大大提升新聞內(nèi)容的傳播 范圍，擁有大量忠誠觀眾，也可以將這種做法看作是APP業(yè) 務(wù)的進(jìn)一步拓展，利用這種信息傳播方式有效增加網(wǎng)絡(luò)鏈接 途徑，實(shí)現(xiàn)了APP的進(jìn)一步宣傳。再有，創(chuàng)建自身官方微博 也是一種不錯(cuò)的選擇，可以將一些當(dāng)前人們熱議的新聞內(nèi)容 上傳官微，以此得到更多受眾前來。

　　2.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王—打造高質(zhì)量新聞內(nèi)容

　　新媒體中存在著各種不同的觀點(diǎn)與看法，這對傳統(tǒng)電視 新聞媒體的權(quán)威性造成了較大影響。但也要看到新媒體中大 量不良言論、各種虛假信息的反復(fù)出現(xiàn)，也確實(shí)需要一個(gè)具 有權(quán)威性媒體幫助人們正確判斷是非，正確引導(dǎo)社會輿論， 傳播正能量，而傳統(tǒng)電視新聞媒體則恰恰具備這種能力。傳 統(tǒng)電視新聞媒體作為黨和政府的“喉舌”，具有幾十年的運(yùn) 作經(jīng)驗(yàn)，其傳播的內(nèi)容、觀點(diǎn)擁有不容質(zhì)疑的權(quán)威性。因 此，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，加強(qiáng) 策劃，不斷采訪制作有溫度、有深度、有力度的新聞作品， 通過一個(gè)個(gè)鮮活的新聞事件、感人的新聞故事，傳播引導(dǎo)社 會正能量。在具體新聞采制過程中要做到傳播的新聞內(nèi)容真 實(shí)可靠，可以通過現(xiàn)場訪問等方式，為觀眾創(chuàng)造身臨其境的 感受，這一優(yōu)勢是很多新媒體不可比擬的。傳統(tǒng)電視新聞媒 體要充分利用自身特點(diǎn)，為廣大觀眾呈現(xiàn)真實(shí)準(zhǔn)確的新聞內(nèi) 容；要及時(shí)關(guān)注當(dāng)前社會重大新聞事件，親身進(jìn)入新聞現(xiàn)場 開展調(diào)查，開展真實(shí)報(bào)道。還可對新聞內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作， 然后上傳于自身媒體平臺推送到廣大受眾身邊，打造自身新 聞傳播品牌。

　　2.3 做好自身宣傳、廣開盈利渠道

　　從全國競爭市場來看，廣告業(yè)的競爭尤為慘烈，它既是 產(chǎn)品品牌的競爭、又是傳播媒體的競爭。傳統(tǒng)電視新聞媒體 在新媒體的沖擊下，廣告收入年年下滑，已到舉步維艱的程 度。如何適應(yīng)市場發(fā)展解決自身生存問題。我認(rèn)為首先是要 堅(jiān)持自身優(yōu)勢發(fā)展，打造有競爭力的新聞品牌和欄目，矢志 不渝做好新聞內(nèi)容，樹立責(zé)任媒體、權(quán)威媒體的品牌形象； 第二，全方位做好受眾分析，根據(jù)受眾設(shè)置自己新聞欄目， 才可能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放；第三，傳統(tǒng)電視新聞媒體還可 考慮與國家鼓勵(lì)發(fā)展的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)合作，如策劃一定數(shù) 量欄目與環(huán)保產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)、新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行聯(lián)辦的 節(jié)目，不但可以幫助我們國家的產(chǎn)業(yè)宣傳，而且電視新聞媒 體也可以得到一定的鍛煉和支持，達(dá)到二者的協(xié)同發(fā)展。

　　3. 結(jié)束語

　　總之，進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，傳統(tǒng)電視新聞媒體遭受到 新媒體的有力沖擊，必須要在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與改革， 才能實(shí)現(xiàn)自身穩(wěn)定運(yùn)行，可以考慮在創(chuàng)新媒體應(yīng)用平臺、加 強(qiáng)新聞宣傳、保證內(nèi)容真實(shí)、開拓盈利途徑等幾個(gè)方面著 手，推動傳統(tǒng)電視新聞媒體的良好發(fā)展。

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　　作者黎昭華

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