基于大數(shù)據(jù)的一站式媒體生態(tài)服務平臺設計與開發(fā)

　　摘要：隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，人類生活逐漸步入了信息化的進程，我國多媒體得到了高速發(fā)展，因此，大數(shù)據(jù)時代登上社會舞臺。本文以瑞獅網(wǎng)絡為例，對基于大數(shù)據(jù)背景下的一站式媒體生態(tài)服務平臺進行有關研究，為了能實現(xiàn)企業(yè)的良好設計與開發(fā)探討相關事宜，僅供有關人士參考。

　　關鍵詞：大數(shù)據(jù)；一站式媒體；生態(tài)服務平臺

　　前言：

　　由于現(xiàn)階段社會信息的發(fā)展和進步，使人類漸漸的邁向了大數(shù)據(jù)的時代，并且大數(shù)據(jù)也已經(jīng)融入到了人們?nèi)粘Ｉ町斨?。站在媒體行業(yè)角度上，互聯(lián)網(wǎng)不僅是信息消費陣地，還擁有大量的用戶信息以及媒資數(shù)據(jù)。如今媒體產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合不斷加深，它逐漸演變成大數(shù)據(jù)運用的主要陣地。而媒體大數(shù)據(jù)一般有三種來源：其一是互聯(lián)網(wǎng)；其二是媒體資源；最后是用戶行為。根據(jù)收集整理到的大量媒體數(shù)據(jù)進行相關分析，把用戶之間、內(nèi)容之間以及用戶和內(nèi)容之間的聯(lián)系打通，從而實現(xiàn)對媒體制作、播出和營銷的操作。

　　一、媒體生態(tài)服務平臺設計與開發(fā)背景

　　2017年是內(nèi)容分發(fā)平臺的元年，其他眾多知名平臺都將信息流廣告和內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)略決策進行公開，譬如：百度、獵豹以及360等，并且信息流廣告與內(nèi)容分發(fā)有著不可忽略的關聯(lián)。信息流廣告即Feed流廣告和原生廣告，收費方式主要以CPM和CPC?，F(xiàn)階段各大平臺APP都在實行信息流廣告投放，該現(xiàn)象是未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的新趨勢。2015年開始，F(xiàn)eed流廣告強勢登上社會舞臺，并成為了廣告發(fā)展的主流形式，同時也受到大多數(shù)廣告企業(yè)的追捧，并且具備大量的流量，主要集中在：微博、微信以及今日頭條上。百度在此層面發(fā)展上卻處于滯后狀態(tài)，其發(fā)展還是因今日頭條帶來的威脅，同時加快自身發(fā)展進程。今日資本創(chuàng)始合伙人徐新在談及為何投資問答社區(qū)知乎時曾表示，「互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，現(xiàn)在流量入口是內(nèi)容，不管是買東西還是生活中做各種決策，大家都要看內(nèi)容」。內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)略決策的根本實際上就是移動流量的起始競爭，由于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長過程中紅利不斷在消失，如今是針對用戶在APP的使用時長上的競爭，并且該種競爭理念早已被當做各大服務平臺的競爭核心。實際上，不管是微信還是今日頭條，都慢慢的開始強調(diào)用戶在自家平臺上的使用時長?，F(xiàn)今的內(nèi)容分發(fā)市場主要由UC頭條、今日頭條、百家號以及騰訊的企鵝媒體占據(jù)，并且2017至今，各家平臺的競爭日益激烈，以至于內(nèi)容分發(fā)市場利好。

　　二、媒體生態(tài)服務平臺設計與開發(fā)存在的風險和措施

　　以瑞獅網(wǎng)絡為例，技術(shù)風險層面，其研發(fā)項目在前端研發(fā)、反作弊技術(shù)、內(nèi)容智能分發(fā)、個性化推薦、大數(shù)據(jù)處理、高性能以及穩(wěn)定性的技術(shù)能力層面上的要求極高，具備很大的風險，但項目的主要技術(shù)在調(diào)研階段前期已經(jīng)得到了解決，同時一些正式版本根據(jù)預期要求也已經(jīng)完成了，所以在后期拓展、系統(tǒng)升級優(yōu)化過程中需要迎接的整體風險都不是很大。市場風險層面，基于大數(shù)據(jù)的一站式媒體生態(tài)服務平臺融合流量變現(xiàn)、內(nèi)容分發(fā)、廣告投放三部分的業(yè)務線，建立新型的媒體生態(tài)技術(shù)服務?，F(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)廣告在我國社會市場中仍然處于上升態(tài)勢，并且內(nèi)容分發(fā)有著巨大的市場前景，同時也依然位于高速發(fā)展的階段過程中。其自身引起的游戲以及電商到創(chuàng)新服務的價值，也是一個不可預估的巨大市場。因此，本項目符合市場發(fā)展的要求，而且也潛藏著極強的實力。資金風險層面上，因為項目廣告投放、融合流量變現(xiàn)以及內(nèi)容分發(fā)均已經(jīng)完成并上線運營，同時也邁進了規(guī)?；匿N售過程中，所以該層面并無風險可言。不過，以上風險應付措施還有兩方面：首先，著重公司拓展的節(jié)奏，加強優(yōu)秀人才的引入力度；其次，側(cè)重財務的管控，合理配置資源，構(gòu)建業(yè)務成本模型，考核營業(yè)額利潤率。

　　三、媒體生態(tài)服務平臺設計與開發(fā)具備的優(yōu)勢

　　瑞獅網(wǎng)絡在媒體生態(tài)服務平臺設計與開發(fā)過程中具備以下幾點優(yōu)勢：首先是技術(shù)優(yōu)勢，瑞獅網(wǎng)絡的技術(shù)團隊成員均畢業(yè)于各大高等知名院校，具備極強的專業(yè)技術(shù)研發(fā)能力。瑞獅網(wǎng)絡擁有具備自主知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容評分引擎，該引擎基于用戶在APP的停留時長以及廣告效益兩個層面上做相關完善工作。并且一共培訓學習了45億個用戶和媒體數(shù)據(jù)信息，在機器學習的模式基礎上保持自我更新評分的能力。除此之外，瑞獅網(wǎng)絡是通過數(shù)據(jù)分析DMP發(fā)展壯大的，同時能給媒體運行提供第一方DMP方案。根據(jù)自身具備的極強的DMP數(shù)據(jù)分析能力，給媒體提供匹配用戶的內(nèi)容和廣告；其次是內(nèi)容優(yōu)勢，現(xiàn)階段的瑞獅網(wǎng)絡已接入了三大主流內(nèi)容源，其中包含百度、騰訊以及UC，并且實現(xiàn)了海量內(nèi)容的實時獲取，同時運用內(nèi)容評分引擎，對三家內(nèi)容源進行選擇和排序，向用戶推薦極其感興趣的內(nèi)容。除此之外，瑞獅網(wǎng)絡的戰(zhàn)略合作投資方—中投集團，自身具備大量的獨家視頻、圖文以及直播等眾多內(nèi)容，在一定層面上豐富了服務產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，使其更具備吸引力；然后是產(chǎn)品優(yōu)勢，瑞獅網(wǎng)絡為媒體提供一站式的內(nèi)容和流量變現(xiàn)服務，其服務產(chǎn)品中包含HIPPO內(nèi)容平臺、PUMA流量平臺以及效果網(wǎng)絡M平臺。整體產(chǎn)品線一方面能減少媒體對接成本，另一方面還能提供綜合的流量變現(xiàn)方案，打通多條產(chǎn)品線數(shù)據(jù)，在一定程度上提升了媒體收入。瑞獅網(wǎng)絡給媒體提供其他新式的原生服務，譬如：金融超市、抽獎、直播以及福利等等；再次是流量運營優(yōu)勢，瑞獅網(wǎng)絡具備專業(yè)化的流量運營團隊，具備多年的ssp和adx優(yōu)化經(jīng)驗，以及成熟的流量配置方案和流量運營工具，在一定層面上對流量收益的穩(wěn)定提升起到了保障性作用；最后是本土化優(yōu)勢，針對于國外的內(nèi)容分發(fā)公司Taboola來講，其在企業(yè)資源和客戶運營層面上都沒有瑞獅網(wǎng)絡的優(yōu)勢大。

　　四、媒體生態(tài)服務平臺設計與開發(fā)策略

　　第一，產(chǎn)品策略，瑞獅網(wǎng)絡在產(chǎn)品設計與開發(fā)層面較側(cè)重廣告行業(yè)，并具備技術(shù)、資源、品牌等優(yōu)勢，其自身主要定位是媒體生態(tài)服務產(chǎn)品技術(shù)的設計和開發(fā)。與瑞獅網(wǎng)絡并行的4條產(chǎn)品線分別有：內(nèi)容平臺hippo、流量平臺puma、M效果平臺和天眼vlionsight，給媒體提供帶有差異化的產(chǎn)品，并且將顯示內(nèi)容分發(fā)和流量變現(xiàn)相互融合，一方面能自動化推薦個性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息，另一方面還具備多元化的流量變現(xiàn)方案。并且瑞獅網(wǎng)絡的戰(zhàn)略目標是成為一站式媒體生態(tài)服務技術(shù)公司。第二，價格策略，瑞獅網(wǎng)絡給媒體提供內(nèi)容服務時運用的是免費開發(fā)策略，這是在hippo商業(yè)模式成熟的基礎下實行的?？紤]到內(nèi)容分發(fā)是一種新型市場，而此種免費開發(fā)策略讓瑞獅網(wǎng)絡在發(fā)展階段前期的市場拓展層面上有著極強的支持。

　　第三，渠道策略，瑞獅網(wǎng)絡通過選擇合適的APP聯(lián)盟或站長聯(lián)盟進行合作，快速鋪開產(chǎn)品，搶先占有市場。

　　第四，宣傳策略，優(yōu)秀的品牌形象能使企業(yè)在新市場的拓展層面上打下良好的基礎。瑞獅網(wǎng)絡更加注重公司品牌形象建設，并定期的組織參加行業(yè)間的交流互動，提高企業(yè)知名度。同時依靠行業(yè)內(nèi)具有極強影響力的媒體發(fā)布自身技術(shù)以及產(chǎn)品，從而在一定程度上提升產(chǎn)品的知名度。

　　第五，盈利模式，瑞獅網(wǎng)絡的媒體技術(shù)服務平臺的盈利模式主要體現(xiàn)在兩方面。第一，付費內(nèi)容分發(fā)收入；第二，廣告收入。

　　五、結(jié)論

　　綜上所述，由于科學技術(shù)和信息技術(shù)水平的日新月異，大數(shù)據(jù)逐漸融入了人們的日常生活當中，社會市場環(huán)境競爭尤為激烈，而各行業(yè)在廣告服務競爭層面上也日益加快，信息廣告和內(nèi)容分發(fā)逐漸成為主體，本文以瑞獅網(wǎng)絡為例做相關探討，針對該層面對自身企業(yè)風險、優(yōu)勢以及策略上進行了三方面的分析和闡述，為大數(shù)據(jù)背景下，能科學性、有效性的促進媒體生態(tài)服務平臺設計與開發(fā)打下良好的發(fā)展環(huán)境，在一定程度上保障企業(yè)自身在未來社會進程中能夠保持健康以及可持續(xù)發(fā)展的最終狀態(tài)。

　　作者陳穎超米鶴洋劉棱志

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