新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路探討

　　摘 要：目前我國社會經(jīng)濟(jì)正處于迅速發(fā)展階段，各方面取得較為不錯(cuò)的成果，全面迎來新經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下社會經(jīng)濟(jì)市場發(fā)生了很大的變化，帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，同時(shí)還孕育著一些風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生，隨時(shí)可能對企業(yè)的運(yùn)營發(fā)展帶來影響，為其市場營銷方面帶來不好的結(jié)果，逐漸降低其效益收入，使其原本的市場競爭優(yōu)勢消失?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。因此在新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)必須要對自身的市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行思考，分析存在的問題然后探討有效的解決對策，來確保自身的市場營銷成果不受影響，在社會經(jīng)濟(jì)市場中保持競爭優(yōu)勢，安全穩(wěn)定的發(fā)展建設(shè)?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。

　　關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)；企業(yè)；市場營銷戰(zhàn)略；新思路

　　企業(yè)生存發(fā)展的主要保障之一就是通過市場營銷來為自身帶來效益收入，從而確保自身能夠保持在正常的運(yùn)營發(fā)展?fàn)顟B(tài)，幫助企業(yè)鞏固在社會經(jīng)濟(jì)市場中的競爭優(yōu)勢。為了能夠保證企業(yè)的市場營銷為企業(yè)帶來更多效益收入，就需要針對企業(yè)的自身的綜合情況和社會經(jīng)濟(jì)市場的綜合情況來制定出科學(xué)合理的市場營銷戰(zhàn)略，讓企業(yè)能夠得到可持續(xù)發(fā)展。而目前新經(jīng)濟(jì)的來臨讓很多企業(yè)開展的傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略無法發(fā)揮出有效的重要，為其市場營銷和企業(yè)的運(yùn)營發(fā)展帶來較大阻礙，因此在新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)必須要打破傳統(tǒng)的市場營銷模式，制定符合新經(jīng)濟(jì)背景下市場經(jīng)濟(jì)需求和企業(yè)發(fā)展需求的市場營銷戰(zhàn)略[1]。

　　一、傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略理念

　　目前很多企業(yè)開展市場營銷戰(zhàn)略都是深受傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略理念的影響，導(dǎo)致其無法在新經(jīng)濟(jì)背景下安全穩(wěn)定的發(fā)展。傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略理念主要是將市場營銷作為一種單一的商品銷售方法，僅僅是期望通過市場營銷手段來幫助企業(yè)打開更大的市場，讓商品更容易、更快地銷售到客戶。同時(shí)在傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略理念中企業(yè)一度認(rèn)為客戶只是需要物美價(jià)廉的東西，所以在制定市場營銷戰(zhàn)略時(shí)只是圍繞著商品的價(jià)格和質(zhì)量，而對于商品銷售的服務(wù)、包裝、文化以及方式等方面的因素沒有進(jìn)行考慮，還包括想要通過最低的成本來制造出最優(yōu)質(zhì)的商品。最關(guān)鍵的是在傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略理念中，認(rèn)為客戶并不需要劃分群體，只需要讓產(chǎn)品滿足客戶的需求即可，市場營銷戰(zhàn)略的主要目的就是要提升業(yè)績，擴(kuò)大市場，為企業(yè)帶來更多的效益收入，其他方面的因素并未進(jìn)行考慮。市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展建設(shè)的重要組成部分，在新經(jīng)濟(jì)背景下這種傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略理念顯然已經(jīng)無法滿足企業(yè)的實(shí)際發(fā)展需求，因此企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人必須要對此產(chǎn)生重視，研究探討企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路[2]。

　　二、新經(jīng)濟(jì)來臨為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略帶來的影響

　?。ㄒ唬槠髽I(yè)市場營銷帶來新平臺和新技術(shù)

　　新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，讓互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到廣泛的普及應(yīng)用，與人們的生活工作緊密聯(lián)系在一起，同時(shí)也推動了電子商務(wù)的飛速發(fā)展。在電子商務(wù)崛起后為各行各業(yè)都帶來了新平臺和新技術(shù)。根據(jù)有關(guān)人員進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析得出在2015年我國電子商務(wù)產(chǎn)生的交易額就達(dá)到了數(shù)千億元，在這種情況下電子商務(wù)已經(jīng)成為一種全新的營銷模式和營銷平臺。面對這種情況傳統(tǒng)市場營銷模式和平臺顯然無法對其形成有力的抗?fàn)帲膊荒芟耠娮由虅?wù)一樣全面了解到每一位客戶的實(shí)際需求和綜合情況。因此企業(yè)必須要打破傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略模式和理念，充分利用新平臺和新技術(shù)來制定出新的市場營銷戰(zhàn)略[3]。

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　　新經(jīng)濟(jì)下不僅是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到飛速發(fā)展應(yīng)用，科技發(fā)展也得到很大提升，越來越多的全新商品開始出現(xiàn)，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。商品的更新?lián)Q代速度越來越快，為企業(yè)營造出了一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，不過同時(shí)也讓企業(yè)的商品生命周期縮短，在這樣的影響下會使商品的市場淘汰率不斷上升，對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來一些不利影響。商品都經(jīng)歷研發(fā)期、制造期、發(fā)展期、成熟期以及衰減期，如果商品的更新速度越來越快就會導(dǎo)致整個(gè)環(huán)節(jié)急劇加速，很容易在某個(gè)環(huán)節(jié)中出現(xiàn)各種不同的問題，然后為商品的營銷帶來不利影響，為企業(yè)的市場營銷帶來很大的困境[4]。

　　三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略存在的問題

　　（一）“抄襲”市場營銷戰(zhàn)略

　　目前很多企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時(shí)，都會以某個(gè)大型企業(yè)或者國外的成功企業(yè)為例，參考分析這些企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略，然后將其作為一個(gè)模板，將自身企業(yè)的內(nèi)容給套進(jìn)去。然而通過這樣的方式并沒有取得很好的效果，其原因主要是因?yàn)檫@些大型企業(yè)和國外成功企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略并不符合自身企業(yè)的實(shí)際發(fā)展需求，國外的經(jīng)濟(jì)市場與國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)市場也存在較大差距，所以效果自然不明顯，甚至還會帶來負(fù)面影響，為企業(yè)的運(yùn)營發(fā)展帶來阻礙。這種“照本宣科”的方法是極為錯(cuò)誤的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身客戶的需求、實(shí)際發(fā)展需求以及社會經(jīng)濟(jì)市場的綜合情況來制定出科學(xué)合理的市場營銷戰(zhàn)略，這樣才能夠有效吸引客戶。

　?。ǘ┦艿絺鹘y(tǒng)營銷觀念的束縛

　　新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下企業(yè)已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，然而有些企業(yè)雖然成功打造出現(xiàn)代化企業(yè)，但是在市場營銷戰(zhàn)略制定方面還是深受傳統(tǒng)營銷觀念的束縛，所開展的市場行銷手段和行為都無法有效滿足新經(jīng)濟(jì)背景下的市場需求，商品的銷售量無法得到提升，導(dǎo)致其出現(xiàn)大量的庫存商品堆積，使其企業(yè)面臨資金周轉(zhuǎn)困難，讓其維持正常的運(yùn)營狀態(tài)。

　　四、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路

　?。ㄒ唬?gòu)建多元化營銷模式

　　企業(yè)不能一味“抄襲”大型企業(yè)和國外成功企業(yè)的案例，必須要結(jié)合自身的發(fā)展情況和市場需求，打破傳統(tǒng)的單一營銷模式來全力打造全新的多元化營銷模式，充分利用電子商務(wù)新平臺和新技術(shù)來掌握到客戶的不同需求和興趣愛好，然后來研發(fā)出符合大眾需求的商品。還需要做好廣告宣傳，為企業(yè)樹立出良好的形象，贏得客戶的口碑，與客戶直接構(gòu)建出穩(wěn)定的信任關(guān)系，以多元化特色在市場中發(fā)展。

　?。ǘ淞F(xiàn)代化市場營銷觀念

　　企業(yè)必須要打破傳統(tǒng)的市場營銷觀念，跟上新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展步伐，來充分結(jié)合客戶的理念樹立出現(xiàn)代化市場營銷觀念。去多站在客戶的角度進(jìn)行思考，除了商品的質(zhì)量與價(jià)格以外，要抓住商品的服務(wù)，為客戶帶來優(yōu)質(zhì)服務(wù)，將銷售服務(wù)的完美態(tài)度展現(xiàn)給客戶，讓客戶過程舒心，花費(fèi)放心，企業(yè)付出真心，這樣的市場營銷觀念，才是真正的現(xiàn)代化企業(yè)市場營銷觀念，是能夠推動企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展道路的重要基礎(chǔ)。

　　結(jié)束語：

　　總而言之，在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下社會經(jīng)濟(jì)市場發(fā)生了很大的變化，帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，同時(shí)還孕育著一些風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生，隨時(shí)可能對企業(yè)的運(yùn)營發(fā)展帶來影響，為其市場營銷方面帶來不好的結(jié)果，逐漸降低其效益收入，使其原本的市場競爭優(yōu)勢消失。因此在新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)必須要對自身的市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行思考，解決文中所述的市場營銷戰(zhàn)略方面存在的問題，構(gòu)建多元化營銷模式，樹立現(xiàn)代化市場營銷觀念，加強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造精神以及建立企業(yè)營銷道德，這樣才能夠使企業(yè)制定出符合新經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略，確保企業(yè)能夠安全穩(wěn)定發(fā)展建設(shè)，在市場中建立競爭優(yōu)勢，慢慢走上可持續(xù)發(fā)展道路。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]周蕊.新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維分析[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊)，2020(08):116-117.

　　[2]陳志.新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維探討[J].全國流通經(jīng)濟(jì)，2020(18):3-4.

　　[3]曹生員.淺談新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路[J].現(xiàn)代營銷(信息版)，2020(06):226-227.

　　[4]王吉玲.新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊)，2020(05):66-67.

　　作者陳雅婷

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