“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代我國農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

　　[摘要]市場經(jīng)濟(jì)背景下，我國旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢明顯，包括體育旅游、農(nóng)業(yè)旅游與私人定制旅游等。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，包括產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性、市場需求轉(zhuǎn)變以及技術(shù)變革、外部市場變化等。通過了解農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，其面臨技術(shù)限制、人力資源限制與信息化、管理限制等問題。推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要利用政策條件、技術(shù)變革與網(wǎng)絡(luò)立法等方式，為農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供新機(jī)遇。

　　[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)融合；機(jī)遇

　　國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)第31號(hào)文件）中明確指出，為了推動(dòng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要秉承產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理念。所謂產(chǎn)業(yè)融合，即不同行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的相互交叉與滲透，逐步成為新型產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展理念。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新機(jī)遇，不僅表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更表現(xiàn)為以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、資源配置與轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特征

　　（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代特征1．信息在線特征。傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，信息不對稱現(xiàn)象突出，不利于市場交易的公平發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、4G網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)wifi等技術(shù)的普及，減少了信息不對稱的現(xiàn)象。通過網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者能夠及時(shí)、有效、便捷地獲取大量信息，分享并參與到信息編輯中。為了迎合時(shí)代的發(fā)展，越來越多的商家主動(dòng)加入“互聯(lián)網(wǎng)+”陣營，發(fā)展無線業(yè)務(wù)、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過信息在線化服務(wù)消費(fèi)者。2．扁平渠道特征。傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)者與消費(fèi)者交易的達(dá)成，需要借助中間商或代理商，導(dǎo)致交易成本較高。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，便捷性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了去中介化的目標(biāo)，有效降低了信息成本與交易成本?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離更加貼近，商家為消費(fèi)者提供了個(gè)性化與差異化的服務(wù)，充分滿足了網(wǎng)購消費(fèi)者的多樣化需求。由此可見，扁平化的渠道顛覆了傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)模式。

　　（二）農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合的特點(diǎn)近年來，我國旅游業(yè)投資幅度不斷增大。根據(jù)《2017全域旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年，我國國內(nèi)游達(dá)44.4億人次，人均出游達(dá)3次，旅游成為老百姓的生活必需品。全域旅游為缺乏旅游資源的地區(qū)提供了一種旅游發(fā)展的可能，“青山綠水、藍(lán)天白云”和“特色文化、生活方式”等全域旅游資源成為旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件。1．獨(dú)特的旅游對象與旅游資源特征。農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)對象，主要以城市居民為主，農(nóng)業(yè)旅游資源對于農(nóng)民不具備吸引力，但卻可以吸引城市居民，讓現(xiàn)代城市居民感受田園生活與農(nóng)業(yè)科技，接觸城市之外的休閑旅游風(fēng)光。農(nóng)業(yè)旅游的休閑、生態(tài)與娛樂體驗(yàn)等屬性，是其根本價(jià)值觀。隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代城市居民生活水平不斷提高，對旅游消費(fèi)有了多樣化的需求，所以具有多彩民俗風(fēng)情、優(yōu)美田園自然風(fēng)光與農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的農(nóng)業(yè)旅游，憑借其特殊的旅游資源特征，成為了城市居民最好的旅游消費(fèi)途徑。通過挖掘具備旅游價(jià)值的農(nóng)業(yè)旅游資源，使得農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，衍生出新的旅游產(chǎn)業(yè)。2．獨(dú)特的社會(huì)功能特征。作為農(nóng)業(yè)大國，隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的屬性不斷突出，我國農(nóng)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造力與勞動(dòng)力吸收能力不斷衰減。近年來在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與先進(jìn)生產(chǎn)理念的作用下，雖然我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平不斷提高，但在城市化發(fā)展進(jìn)程中，農(nóng)村富余勞動(dòng)力越來越多，“三農(nóng)”問題凸顯。“十三五”規(guī)劃與黨的十八大報(bào)告中，“三農(nóng)”問題被反復(fù)提及，而推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)能力的有效途徑，就是農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。旅游扶貧又是“造血式”扶貧，是物質(zhì)和精神“雙扶貧”。發(fā)展全域旅游擴(kuò)大了對貧困人口的覆蓋率和扶貧的有效性。與此同時(shí)，發(fā)展全域旅游也成為東部地區(qū)鄉(xiāng)村和城郊老百姓的致富快車。

　　二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式與動(dòng)力機(jī)制

　　（一）農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式2016年鄉(xiāng)村旅游熱門持續(xù)發(fā)酵，旅游人次和旅游收入都創(chuàng)新高。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合的根本，在于農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的資源要素的對接與融合，產(chǎn)生最佳的供給優(yōu)勢效果。目前國內(nèi)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展主要模式有三種。一是農(nóng)場旅游模式，即將農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、種植等相關(guān)農(nóng)業(yè)資源與旅游相融合，是集合了休閑采摘、農(nóng)耕體驗(yàn)與家禽養(yǎng)殖為一體的農(nóng)業(yè)旅游模式之一。農(nóng)場旅游的特征在于體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生活方式，參與到農(nóng)事勞動(dòng)當(dāng)中，從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變城市生活工作模式，回歸農(nóng)田，體驗(yàn)農(nóng)耕生活，品嘗自己種植或采摘的食物。二是主題生態(tài)旅游模式，即以主題化模式，打造農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，包括高端農(nóng)業(yè)科技體驗(yàn)旅游項(xiàng)目，原生態(tài)綠色農(nóng)村旅游項(xiàng)目等，通過主題式的資源整合，其特色在于文化性、差異性和個(gè)性化，更具有文化韻味，對于特定區(qū)域具有良好的發(fā)展價(jià)值。三是鄉(xiāng)村旅游，即以民俗風(fēng)情為主的農(nóng)業(yè)旅游模式之一，一般適合周邊游，隨著城鄉(xiāng)交通條件的不斷改善，越來越多的城市居民愿意在周末時(shí)光到周邊的鄉(xiāng)村農(nóng)園，體會(huì)鄉(xiāng)村游的樂趣，享受鄉(xiāng)村清新的空氣與悠閑的農(nóng)村民俗生活。

　?。ǘ?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制2010年以來，我國農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同比增長率不斷增加，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。根據(jù)國家旅游局與農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，2016年我國共有農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)400余處，農(nóng)家樂項(xiàng)目150萬家，農(nóng)業(yè)園規(guī)模超過2萬家，帶動(dòng)了1500萬農(nóng)民就業(yè)。城市化的快速發(fā)展對農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了良性的推動(dòng)作用。而隨著農(nóng)業(yè)旅游的深化發(fā)展，當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)旅游已經(jīng)呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢，包括特色鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)文化游、農(nóng)村主題游與休閑觀光游等。

　　三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的限制

　?。ㄒ唬┺r(nóng)業(yè)旅游信息技術(shù)限制“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)支撐，信息化水平的高低將直接決定產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程?？v觀我國農(nóng)村地區(qū)，近年來信息化發(fā)展水平雖然不斷提高，但是信息技術(shù)利用率、互聯(lián)網(wǎng)普及率依然較低，部分農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平滯后、信息共享度低、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足等問題明顯。在信息化水平限制下，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合的深度不夠，旅游產(chǎn)品類型同質(zhì)化明顯，諸多農(nóng)業(yè)旅游模式缺乏網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，即使是網(wǎng)絡(luò)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，也缺少“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，依然采用簡單的資源開發(fā)模式，缺乏整體規(guī)劃與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融入。當(dāng)前與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的缺失則導(dǎo)致農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在運(yùn)營與管理方面難度較大且需要的成本也較高，與此同時(shí)，在缺少互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的融入下，部分農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目服務(wù)水平有待提升。

　?。ǘ┺r(nóng)業(yè)旅游管理與宣傳限制基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的扁平化渠道特征，農(nóng)業(yè)旅游作為新型旅游模式，基本符合現(xiàn)代消費(fèi)者旅游需求，但從宏觀角度而言，目前我國農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合管理機(jī)制還有待完善，行業(yè)管理政策制度約束性較強(qiáng)，相關(guān)部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力不足，不利于信息傳輸與農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?？陀^而言，健全的農(nóng)業(yè)旅游管理體系，將有利于迎合市場消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，通過不斷調(diào)整與優(yōu)化發(fā)展對策，為旅游消費(fèi)者提供全面、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，節(jié)約游客交易成本，打造農(nóng)業(yè)旅游核心競爭力。根據(jù)調(diào)查了解農(nóng)家樂、生態(tài)旅游地區(qū)的實(shí)際情況，可以發(fā)現(xiàn)目前我國農(nóng)業(yè)旅游還存在管理標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一與區(qū)域行業(yè)壟斷等問題，在衛(wèi)生管理、安全管理與信息私密性管理等方面，缺乏相關(guān)部門的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，部分農(nóng)村地區(qū)雖然具備優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)旅游資源，但在缺乏網(wǎng)絡(luò)化營銷對策下，依然難以建立農(nóng)業(yè)旅游品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展。

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