農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”創(chuàng)新發(fā)展

　　[摘要]電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村是國家商務(wù)部“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃的重點之一，文章以此為切入點，對新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展的意義、模式進(jìn)行了闡述，并對農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展的制約因素進(jìn)行了分析，提出經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的可行性路徑：以政府為主導(dǎo)力量，加快農(nóng)村信息化建設(shè)，培養(yǎng)農(nóng)村用戶的互聯(lián)網(wǎng)意識，充分發(fā)揮地方特色和品牌意識，鼓勵農(nóng)村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，完善農(nóng)村物流建設(shè)。

　　[關(guān)鍵詞]新常態(tài);農(nóng)村地區(qū);互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通;創(chuàng)新發(fā)展

　　近幾年我國經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩，一方面，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)面臨不同程度的產(chǎn)能過剩和結(jié)構(gòu)矛盾，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型迫在眉睫;另一方面，新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方興未艾，最為突出的是電子商務(wù)和物流配送的發(fā)展。其中，由于人口規(guī)模的集聚效應(yīng)和城市發(fā)展的先決條件使得電子商務(wù)和物流配送在城市發(fā)展得較為快速，而農(nóng)村地區(qū)由于人口分散，硬件設(shè)施落后等因素，電子商務(wù)和物流配送發(fā)展相對滯后。新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”，一方面是指新常態(tài)下農(nóng)村消費品如何借助互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)買進(jìn)來，即我們通常所說的“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品;另一方面是指新常態(tài)下農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品如何借助互聯(lián)網(wǎng)賣出去，即“進(jìn)城”產(chǎn)品。此雙向流動是新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的主要特點。

　　一、新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的意義

　　首先，新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”能有效促進(jìn)農(nóng)民增收、帶動農(nóng)民就業(yè)。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量逐年增加，為開展農(nóng)村電商提供了有利的條件。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2015年6月，農(nóng)村網(wǎng)民占總體網(wǎng)民比例為27.9%，規(guī)模達(dá)1.86億人次。其中，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)村網(wǎng)民所占比例更高，促使該區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)得以蓬勃發(fā)展。據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2014年底，全國淘寶村共計212個，其中浙江、廣東、河北、福建等省份所占淘寶村比例較高，這些淘寶村對于促進(jìn)農(nóng)民增收、帶動農(nóng)民就業(yè)和提高農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著重要的意義。其次，新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”，能有效推動城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展?；谵r(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)的雙向流動特點，一方面農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)選擇消費品時品種更多，購物更加便捷;另一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，可以減少中間流通環(huán)節(jié)，市場規(guī)模更大，并且可以零距離接觸城市消費者，了解城市消費偏好。隨著農(nóng)村消費品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向通道的建立，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”還將帶動農(nóng)村金融、農(nóng)村醫(yī)療以及休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，這對推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展有著重要的意義。最后，新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”，可以轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)改革。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展模式下，為滿足城市客戶對農(nóng)產(chǎn)品的健康化、新鮮化需求，農(nóng)戶將調(diào)整其傳統(tǒng)經(jīng)營方式，通過政府或組織將農(nóng)戶聯(lián)合起來，改變其生產(chǎn)規(guī)模小、分散經(jīng)營的弱點，形成農(nóng)業(yè)規(guī)模化，現(xiàn)代化以及健康化種植方式，對于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級有著重要的意義。

　　二、新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展模式

　　有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)發(fā)展模式，業(yè)界還未形成一個統(tǒng)一的認(rèn)識，本文結(jié)合新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)的雙向流動特點，將其歸納為以下六類。

　　(一)平臺型商業(yè)發(fā)展模式平臺型商業(yè)發(fā)展模式主要利用網(wǎng)購平臺為顧客提供多元化、多樣化的產(chǎn)品服務(wù)。比如，來自京東商城的“宿豫”模式。江蘇宿豫區(qū)通過與京東商城開展合作，建成282個京東鄉(xiāng)村合作點，并且每個合作點配備一名京東推廣員，實施以政府為主導(dǎo)、京東配合的協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，引導(dǎo)農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”業(yè)的雙向流動發(fā)展。

　　(二)資源整合型商業(yè)發(fā)展模式資源整合型商業(yè)模式主要是指通過把各個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品資源整合為一家進(jìn)行售賣。比如淘寶的“春上垅”土特產(chǎn)直銷店，作為來自甘肅隴南扶貧示范網(wǎng)點，該店除了推廣本地特產(chǎn)核桃、蜂蜜之外，還整合了新疆大棗、武都花椒、寧夏枸杞、山西小米等多地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行售賣。另一方面，也可將農(nóng)村地區(qū)較受歡迎的產(chǎn)品進(jìn)行資源整合，比如淘寶的“飛翔農(nóng)資”等。

　　三、新常態(tài)下農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展的制約因素

　　(一)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增速放緩，非網(wǎng)民轉(zhuǎn)化難度加大由于城鎮(zhèn)化的發(fā)展，中國農(nóng)村人口事實上包括兩個群體，一是農(nóng)村戶籍的在城務(wù)工人員，二是農(nóng)村留守人員。其中，第一部分在城務(wù)工人員主要為農(nóng)村中青年勞力，這類群體由于長期在城市工作，對于互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的接受程度較高，也是農(nóng)村網(wǎng)民的主要來源;第二部分農(nóng)村留守人員，主要由部分中青年勞力、留守老人以及留守兒童構(gòu)成，這類群體接觸互聯(lián)網(wǎng)的人員較少，接觸網(wǎng)購的人員更少，并且絕大多數(shù)還屬于未觸網(wǎng)用戶，這類群體轉(zhuǎn)化成網(wǎng)民的難度非常大。雖然近幾年有不少電商企業(yè)通過農(nóng)村在城務(wù)工人員將電商理念帶回去，但也只局限于部分經(jīng)濟(jì)稍發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)，對于我國大部分農(nóng)村地區(qū)來說，認(rèn)識“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的發(fā)展模式的人還不多。

　　(二)農(nóng)村信息化程度依然較低隨著城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，農(nóng)村信息化建設(shè)有所提高，但主要體現(xiàn)在城郊農(nóng)村，對于偏遠(yuǎn)農(nóng)村，信息化建設(shè)依然滯后，寬帶覆蓋率依然較低。雖然移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展彌補了PC端的不足，但由于農(nóng)村地區(qū)人員主要是第二類留守人員，這部分群體對于智能手機(jī)的消費微乎其微。盡管部分人員擁有智能手機(jī)，但由于生活習(xí)慣的影響，此類群體很難天天抱著手機(jī)上網(wǎng)聊天、購物，他們更傾向于面對面的溝通，致使農(nóng)村信息化程度依然較低。

　　四、農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”創(chuàng)新發(fā)展路徑探討

　　(一)政府主導(dǎo)，帶領(lǐng)農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的發(fā)展通過對全國發(fā)展前列的農(nóng)村電商調(diào)研發(fā)現(xiàn)，無論是淘寶的“桐廬”模式、“成縣”模式，還是京東的“宿豫”模式，都是以政府為主導(dǎo)，通過與電商平臺建立戰(zhàn)略合作，推廣本縣域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。以“桐廬”模式為例，桐廬縣通過與阿里巴巴集團(tuán)緊密合作，共同探索推進(jìn)“農(nóng)村淘寶”項目試點。具體操作為政府頂層設(shè)計，著眼于整體改變農(nóng)村消費方式、生產(chǎn)方式和銷售方式去推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。通過“農(nóng)村淘寶”項目打通上下行物流通道，播撒農(nóng)村電商的種子。另外，通過建立農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園，扶持一批專業(yè)電商平臺為龍頭，運用組織化的方式，整合提升農(nóng)村產(chǎn)品資源，解決“無標(biāo)”、“無認(rèn)證”等關(guān)鍵問題，拓展網(wǎng)上銷售市場。以政府為主導(dǎo)，推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”，可以增加消費者對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的信任;并且以政府為主導(dǎo)，可以為物流、電商等第三方企業(yè)提供資金、稅收等政策支持。

　　(二)加快農(nóng)村信息化建設(shè)，提高農(nóng)民信息化程度加快村級信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，按照鄉(xiāng)鎮(zhèn)補貼一點、村里出一點、電信企業(yè)優(yōu)惠一點的“三個一點”思路，實現(xiàn)信息寬帶網(wǎng)絡(luò)連到農(nóng)家。加大各類農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站建設(shè)，擴(kuò)大影響。對農(nóng)村種植大戶、農(nóng)村專業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)行信息化扶持。引導(dǎo)社會各方力量參與農(nóng)村市場信息服務(wù)事業(yè)，鼓勵科研院所或社會組織開展面向農(nóng)村、面向農(nóng)民的服務(wù)，培訓(xùn)農(nóng)民上網(wǎng)技能。通過降低農(nóng)村信息收費標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大農(nóng)戶上網(wǎng)比例。

　　(三)以農(nóng)產(chǎn)品電商為切入點，培養(yǎng)農(nóng)村用戶的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識在我國廣大農(nóng)村，還保持著傳統(tǒng)的消費、生產(chǎn)方式，要培養(yǎng)農(nóng)村用戶的“互聯(lián)網(wǎng)+”意識，必須從他們的切身需求出發(fā)。由于中國經(jīng)濟(jì)社會的二元制發(fā)展，導(dǎo)致我國農(nóng)村居民收入普遍較低，對于多數(shù)農(nóng)民而言，發(fā)家致富是他們的畢生目標(biāo)。因此，在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”，可以通過幫助農(nóng)民增收的方式(即一方面利用互聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)增收;另一方面利用互聯(lián)網(wǎng)，減少中間流通環(huán)節(jié)，通過農(nóng)產(chǎn)品單價提高實現(xiàn)增收)，加強(qiáng)農(nóng)民對“互聯(lián)網(wǎng)+”的認(rèn)識，從而過渡到互聯(lián)網(wǎng)消費模式，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的雙向流動。

　　作者：賈曉燕

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