“互聯(lián)網 +”時代的農產品營銷與農業(yè)經濟發(fā)展對策

　　摘 要：近年來，隨著我國經濟發(fā)展和社會進步，城市化進程不斷加快。 城市居民的消費理念得到了改善與提高，人 們非常重視飲食安全。 要積極建立綠色農產品的銷售與推廣體系，借助于“互聯(lián)網 +”技術，全方位促進農產 品營銷、農業(yè)經濟發(fā)展和我國農業(yè)生產，為我國現代農業(yè)快速發(fā)展打下良好的基礎。

　　關鍵詞：“互聯(lián)網 +”時代；農產品營銷；農業(yè)經濟；發(fā)展策略

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　　如今，互聯(lián)網已經成為人們生活中不可缺少的部 分，越來越多的互聯(lián)網業(yè)務為人們的日常帶來了極大 便利。同時，互聯(lián)網電商平臺成為人們日常生活、購物、 銷售的主要平臺。 在網絡銷售模式快速發(fā)展的今天， 網絡銷售平臺所提供的產品也越來越多， 從衛(wèi)生紙、 牙膏、牙刷等生活用品，到手機、電腦、游戲機等電子 產品，種類繁多，一應俱全。農產品網絡銷售非常重 要，但在銷售中也遇到了一些問題，對我國農業(yè)經濟 的發(fā)展產生不利影響。

　　1 網絡銷售渠道對農業(yè)經濟發(fā)展的重要性

　　我國是農業(yè)大國，農業(yè)經濟發(fā)展將推動整體經濟 發(fā)展。利用網絡銷售手段來促進農產品銷售，對農業(yè) 經濟發(fā)展起到重要作用[1]。

　　首先，借助網絡銷售手段進行農產品銷售，有助 于擴大農產品的市場銷售渠道，讓更多好的農產品走 出生產地，增加銷售量。近些年，雖然我國經濟不斷發(fā) 展，但是農村經濟體系不合理，主要是因為在傳統(tǒng)的 農業(yè)經濟體系中，農產品的銷售渠道較少，很多農產 品只能通過中間商進行銷售，而中間商為了獲得更高 利潤，就必須壓低收購價格，從而也降低了種植戶的 收入。網絡銷售省去了中間商，可以讓種植戶直接對 消費者進行銷售，增加了種植戶的收入，也促進了我 國農業(yè)經濟發(fā)展。

　　其次，網絡銷售使雙方信息更加全面。在進行農 產品銷售時，買賣雙方可以借助互聯(lián)網全方位了解對 方的真實信息，促進雙方更好地溝通與交流，避免因 信息不對稱而出現一系列問題。網絡銷售可以在一定 程度上降低行業(yè)的限制，使得更多種植戶進入銷售市 場中，依靠網絡增加經濟收益。相關廠商可以建立合 理的農產品生產、加工、交易系統(tǒng)，根據地區(qū)市場的實 際交易需求進行種植、生產、加工及銷售，平衡供求關 系[2]。通過完善的網絡信息系統(tǒng)及信用機制，買賣雙方 可以減少信息搜尋、談判、議價及合同監(jiān)督等方面的 成本。

　　再次，合理利用網絡銷售模式還有助于農產品企 業(yè)的管理。借助網絡系統(tǒng)，企業(yè)可以拓寬農產品的銷 售市場，改變經營手段，更加適應目前的市場環(huán)境。因 此，規(guī)范化的生產和管理手段可以使農產品在網絡銷 售市場中占有一席之地。

　　2 現階段農產品銷售的問題解析

　　目前，雖然互聯(lián)網電商平臺給我國的農產品銷售 帶來了便利條件，但是因為利用互聯(lián)網電商平臺銷售 農產品的時間較短，經驗不足，加上部分農村地區(qū)還 受到經濟或地理條件的限制， 基礎設施建立不夠完 善，導致在利用互聯(lián)網進行農產品銷售時出現了很多 問題。

　　2.1種植戶宣傳意識不強 我國的農產品銷售一直采用比較傳統(tǒng)的銷售模 式，即買賣雙方面對面進行交易。隨著互聯(lián)網系統(tǒng)的 建立，網絡銷售平臺越來越多，改變了原有的交易方 式[3]。但種植戶在進行農產品銷售的過程中，仍然習慣 用傳統(tǒng)的銷售手段，對于網絡銷售，種植戶一般都不 信任，或是覺得網絡銷售份額太低，不能一次性將手 里的農產品全部賣出去。這樣就會導致種植戶對互聯(lián) 網銷售不重視，甚至出現不愿意在網上進行銷售的現 象，嚴重影響了農產品的網絡銷售力度。

　　2.2缺乏專業(yè)的銷售人員 在我國偏遠的農村地區(qū)，利用互聯(lián)網電商平臺進 行農產品銷售的情況還較少。這主要是因為農村地區(qū) 的種植戶大都是中老年人，他們文化水平較低，不懂 網絡銷售，也缺乏專業(yè)的網絡銷售人才對他們進行指 導，加上整個農村的網絡銷售體系不完善，極大地限 制了農村網絡銷售平臺的發(fā)展。

　　3基于“互聯(lián)網+”系統(tǒng)改善農產品銷售，促進農業(yè)經 濟發(fā)展

　　優(yōu)化農產品網絡銷售渠道，對現階段的農業(yè)經濟 發(fā)展有較大的影響。因此要積極構建“互聯(lián)網 + 農 產品”的銷售策略，為我國農業(yè)經濟建設打下良好的 基礎。

　　4 結束語

　　隨著科技不斷進步， 我國已然步入了互聯(lián)網時 代。與此同時，互聯(lián)網也對人們的日常生活產生越來 越大的影響。我國互聯(lián)網電商銷售平臺比較完善且信 息較為廣泛。在農產品銷售中，可以將互聯(lián)網作為主 體銷售平臺，進一步提高農產品的銷量，促進我國農 業(yè)經濟發(fā)展。農村地區(qū)要積極開展網絡建設，加大網 絡覆蓋面，解決偏遠地區(qū)物流配送問題，加大專業(yè)人 才的培養(yǎng)力度，完善農村地區(qū)農產品銷售體系，為我 國農業(yè)經濟建設打下良好的基礎。

　　參考文獻：

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　　作者陳盈如

　　

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