“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”時代都市農(nóng)業(yè)信息傳播途徑探究

　　摘要：［目的/意義］旨在為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”時代都市農(nóng)業(yè)信息傳播提供參考。［方法/過程］介紹都市農(nóng)業(yè)的內(nèi)容，闡述“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是都市農(nóng)業(yè)信息傳播轉(zhuǎn)型升級的推動力，探討“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”時代都市農(nóng)業(yè)信息傳播途徑。［結(jié)果/結(jié)論］“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的都市農(nóng)業(yè)信息傳播能有效打通信息傳遞的“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息傳播途徑的有效對接，提升都市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)；農(nóng)業(yè)信息；傳播途徑；都市農(nóng)業(yè)

　　1國內(nèi)外研究綜述

　　目前，國內(nèi)農(nóng)業(yè)信息傳播途徑的研究主要分為傳統(tǒng)傳播和互聯(lián)網(wǎng)傳播。農(nóng)業(yè)信息傳統(tǒng)傳播途徑又分為人際傳播、大眾傳播和組織傳播。（1）人際傳播。譚英［1］認(rèn)為人際傳播在農(nóng)業(yè)信息傳播中發(fā)揮著重要的作用。人際傳播農(nóng)業(yè)信息成本低、速度快，獲得反饋信息也快。但其缺點(diǎn)也較明顯，由于個人活動范圍不廣，農(nóng)業(yè)信息傳播面狹窄，農(nóng)業(yè)信息在傳播過程中也容易失真。蔡樺［2］認(rèn)為在農(nóng)業(yè)信息人際傳播中起主要作用的是朋友和鄰居。（2）大眾傳播。駱正林［3］總結(jié)了農(nóng)業(yè)信息大眾傳播具有以下作用：一是農(nóng)村公共服務(wù)的組成部分；二是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展的要求；三是增加促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的途徑；四是提高農(nóng)民素質(zhì)的有效方法；五是農(nóng)村精神文明建設(shè)的必要措施。汪雷、汪衛(wèi)霞［4］分析指出農(nóng)業(yè)信息大眾傳播方式主要包括電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播等。（3）組織傳播。曠宗仁、譚英和左停［5］指出農(nóng)業(yè)信息組織傳播是從上而下的國家政府層面的傳播途徑。最為理想的農(nóng)業(yè)信息傳播方式是大眾傳播、組織傳播和人際傳播的組合式傳播，這樣能優(yōu)勢互補(bǔ)、相輔相成，構(gòu)成高效的農(nóng)業(yè)信息傳播途徑。董欣欣認(rèn)為［6］農(nóng)業(yè)信息組織傳播途徑的組織可劃分為政府機(jī)構(gòu)、推廣機(jī)構(gòu)，以及農(nóng)業(yè)科研院校、涉農(nóng)企業(yè)的農(nóng)業(yè)信息傳播。趙一鶴、張子睿和張祥文［7］指出我國現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)信息組織傳播的組織分為公共服務(wù)組織、農(nóng)村合作組織。公共服務(wù)組織主要包括政府部門及相關(guān)企事業(yè)單位的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)機(jī)構(gòu)；農(nóng)村合作組織通常被分為官辦、民辦、商農(nóng)合辦等多種形式。

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　　2都市農(nóng)業(yè)的內(nèi)容

　　2.1都市農(nóng)業(yè)的概念

　　都市農(nóng)業(yè)的概念是上世紀(jì)五六十年代由美國一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家首先提出來的。都市農(nóng)業(yè)（UrbanAgriculture）英文本意是指都市圈中的農(nóng)地作業(yè)。它是指在都市化地區(qū)，利用環(huán)境資源、田園景觀及自然生態(tài)，結(jié)合農(nóng)林牧漁生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、農(nóng)村文化及農(nóng)家生活，為都市人們了解農(nóng)村、休閑旅游、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)提供場所［17］。換言之，都市農(nóng)業(yè)是在都市中將農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、生活、生態(tài)等“三生”功能結(jié)合于一體的產(chǎn)業(yè)［18］。

　　2.2都市農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵

　　都市農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵：（1）地理位置的特殊性。都市農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)范圍應(yīng)包括整個城市區(qū)域及遠(yuǎn)近郊區(qū)。（2）都市農(nóng)業(yè)要求生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營手段現(xiàn)代化。（3）都市農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)、生活、生態(tài)三者的功能上缺一不可。城市需求決定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的特點(diǎn)體現(xiàn)了都市對農(nóng)業(yè)多樣性的需求與依賴，二者之間是相互依存、相互補(bǔ)充和相互促進(jìn)的關(guān)系。（4）都市農(nóng)業(yè)高度現(xiàn)代化、市場化，與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系緊密。（5）都市農(nóng)業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，更注重可持續(xù)發(fā)展性［19］。

　　3“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”是都市農(nóng)業(yè)信息傳播轉(zhuǎn)型升級的重要驅(qū)動力

　　3.1“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的概念

　　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”指的是通過利用互聯(lián)網(wǎng)收集龐大數(shù)據(jù)信息資源，將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)縮短，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的利潤率［20］。當(dāng)然，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”并不是簡單地將兩者相加，而是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺與通訊技術(shù)相結(jié)合，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)兩者深度融合，利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)業(yè)各種資源的優(yōu)化配置。

　　3.2都市傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息傳播的轉(zhuǎn)型升級

　　“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，使分散的涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)民等農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通；通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)構(gòu)建虛擬涉農(nóng)企業(yè)、虛擬農(nóng)民合作社、虛擬家庭農(nóng)場等虛擬組織，同時推動線下各類都市農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的信息資源整合，實(shí)現(xiàn)信息資源共享［21］。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”加快了都市傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息傳播的轉(zhuǎn)型升級，都市農(nóng)業(yè)信息傳播要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用，將農(nóng)業(yè)信息傳播到都市農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體手中，促進(jìn)都市農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型升級。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”時代的都市農(nóng)業(yè)信息傳播推動了互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營等相融合，促進(jìn)都市城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展。近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在推動農(nóng)業(yè)信息傳播方面發(fā)揮了積極的作用，使廣大農(nóng)村逐步走出一條“信息惠農(nóng)、信息扶農(nóng)、信息護(hù)農(nóng)、信息富農(nóng)”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展道路［22］。

　　4“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”時代都市農(nóng)業(yè)信息傳播途徑

　　4.1“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”

　　4.1.1農(nóng)業(yè)信息報刊農(nóng)業(yè)信息報刊具有信息量大、影響力大、公信力高等特點(diǎn)［23］。以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)信息報刊”的都市農(nóng)業(yè)信息傳播方式，就是訂購農(nóng)業(yè)信息報刊電子版，建立農(nóng)業(yè)信息報刊傳播平臺。農(nóng)業(yè)信息報刊傳播平臺能有效促進(jìn)都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息的傳播，并能預(yù)測農(nóng)產(chǎn)品市場價格走勢，指導(dǎo)都市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，帶動都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。例如《農(nóng)民日報》《中國農(nóng)業(yè)信息》《中國農(nóng)業(yè)氣象》等農(nóng)業(yè)信息報刊，為都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了重要的信息資源。

　　4.1.2農(nóng)家書屋農(nóng)家書屋工程是我國新農(nóng)村文化建設(shè)的重點(diǎn)民生工程，是農(nóng)業(yè)信息傳播的重要途徑之一。農(nóng)家書屋為農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供農(nóng)業(yè)知識，有利于提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的生產(chǎn)技能和綜合素質(zhì)。建立都市網(wǎng)絡(luò)農(nóng)家書屋要做好以下工作：（1）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)農(nóng)家書屋建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，配套完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施以及電腦等設(shè)備。（2）定期更新網(wǎng)絡(luò)農(nóng)家書屋的電子書籍。網(wǎng)絡(luò)農(nóng)家書屋的電子書籍要以實(shí)用、易懂為原則，同時要定期更新，以新穎性吸引農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體閱讀。（3）建立手機(jī)農(nóng)家書屋。利用移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)農(nóng)家書屋的數(shù)字服務(wù)功能，形成內(nèi)容豐富、技術(shù)先進(jìn)、信息傳播快捷的手機(jī)農(nóng)家書屋。

　　4.2“互聯(lián)網(wǎng)+微媒體”

　　4.2.1農(nóng)業(yè)短信利用手機(jī)發(fā)送短信快速且不受時空限制，但由于受字?jǐn)?shù)限制，短信內(nèi)容要短小精煉。通過短信傳播農(nóng)業(yè)信息，都市農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體可以快速閱讀農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容，掌握農(nóng)業(yè)熱點(diǎn)信息。因此，由都市農(nóng)業(yè)管理部門牽頭，與移動、電信、聯(lián)通等通信服務(wù)商聯(lián)手，通過手機(jī)短信推送農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)政策、人員培訓(xùn)、天氣等相關(guān)農(nóng)業(yè)信息，確保都市農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體能快速接收農(nóng)業(yè)信息。

　　4.2.2微平臺微平臺是指微信、微博等信息傳播平臺，傳播內(nèi)容豐富，傳播速度快、范圍廣。微信、微博等用戶數(shù)量龐大，微平臺已成為信息時代的重要信息傳播載體。目前，許多農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)類雜志等都建有微信訂閱號，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體可利用移動終端接收這些信息，快速掌握最新農(nóng)業(yè)信息。如廣州市農(nóng)業(yè)信網(wǎng)已開通了微信、微博、廣州農(nóng)博士，通過微平臺及時傳播農(nóng)業(yè)信息；同時打造“農(nóng)業(yè)移動圖書館”進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息傳播，把先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)、惠民的農(nóng)業(yè)政策等及時送到都市農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體手中［24］。微平臺管理機(jī)構(gòu)要做到及時更新本地農(nóng)業(yè)信息，大力宣傳農(nóng)業(yè)科技活動，表揚(yáng)轉(zhuǎn)發(fā)、評論活躍的粉絲，鼓勵更多人傳播農(nóng)業(yè)信息。

　　5結(jié)語

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”時代，通過“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”“互聯(lián)網(wǎng)+微媒體”、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)站、智慧農(nóng)業(yè)信息等傳播途徑，將農(nóng)業(yè)信息傳播到都市農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體手中。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的都市農(nóng)業(yè)信息傳播有效打通信息傳遞的“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息傳播途徑的有效對接，大大提升了都市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”深刻改變了都市傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的管理、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的有效控制，提升都市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，促進(jìn)都市農(nóng)業(yè)發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化水平。

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