“荷塘月色”生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌及其農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計

　　摘要：“荷塘月色”生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌具有良好的自然生態(tài)環(huán)境、便捷的交通條件以及深厚的文化底蘊，其品牌設(shè)計主要從標(biāo)志設(shè)計、裝飾文字設(shè)計、海報設(shè)計3個方面進行。“荷塘月色”生態(tài)農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品包裝主要選用紙質(zhì)、布質(zhì)和自然物等綠色環(huán)保材料，以材料的生態(tài)環(huán)保凸顯農(nóng)產(chǎn)品的綠色天然；在結(jié)構(gòu)上，主要進行了紙盒的拼接結(jié)構(gòu)、布袋的創(chuàng)新開口方式和塑料的組合包裝結(jié)構(gòu)3種不同方式的設(shè)計；裝潢設(shè)計主要運用水墨畫的表現(xiàn)形式，將各種農(nóng)產(chǎn)品與其成熟時期的農(nóng)村場景相結(jié)合，進行創(chuàng)意設(shè)計。

　　關(guān)鍵詞：“荷塘月色”；生態(tài)農(nóng)業(yè)；品牌設(shè)計；包裝設(shè)計

　　1“荷塘月色”生態(tài)農(nóng)業(yè)概述

　　生態(tài)農(nóng)業(yè)是指按照生態(tài)學(xué)原理和經(jīng)濟學(xué)原理，運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果和現(xiàn)代管理手段，結(jié)合傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的有效經(jīng)驗而建立起來的能獲得較高的經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益的現(xiàn)代化高效農(nóng)業(yè)。生態(tài)農(nóng)業(yè)利用傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)驗和現(xiàn)代科技成果，通過人工設(shè)計生態(tài)工程，協(xié)調(diào)發(fā)展與環(huán)境、資源利用與資源保護之間的矛盾，以實現(xiàn)經(jīng)濟、生態(tài)、社會效益的和諧、統(tǒng)一[1]。生態(tài)農(nóng)業(yè)是一種創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，它通過發(fā)揮創(chuàng)意與智巧的設(shè)計行為，將鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源進行整合,研發(fā)設(shè)計出具有獨特性的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品或活動，以提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值[2-3]。

　　2“荷塘月色”生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌設(shè)計

　　本項目組通過實地調(diào)查研究，深入了解“荷塘月色”生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌及其農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀，針對其品牌及農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計存在的問題，重新定義“荷塘月色”項目的品牌核心理念與品牌定位，即集吃、住、行、游、娛于一體的生態(tài)宜居、文化休閑項目，并依據(jù)地域特色進行生態(tài)設(shè)計。

　　2.1標(biāo)志設(shè)計

　　“荷塘月色”生態(tài)農(nóng)業(yè)的標(biāo)志設(shè)計是將“荷塘月色”4個字從中心位置下移拉長，下半部分的字形寓意荷塘中荷花和荷葉的美妙形態(tài)，拉長的線條猶如荷塘中的荷桿部分，遠(yuǎn)觀還具有房屋在水中倒影景象的感覺。“荷塘月色”生態(tài)農(nóng)業(yè)的標(biāo)志設(shè)計如圖1所示。

　　2.2裝飾文字設(shè)計

　　裝飾文字以立春、雨水、驚蟄、春分等二十四節(jié)氣為原型，通過重組、反復(fù)和轉(zhuǎn)換等設(shè)計方法，以不同的排版設(shè)計方式，展示在不同的包裝盒型上。“荷塘月色”裝飾文字設(shè)計如圖2所示。

　　3“荷塘月色”農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計

　　“荷塘月色”農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計旨在通過還原農(nóng)產(chǎn)品本身的自然特色，以吸引消費者的青睞。設(shè)計時，采用貼近鄉(xiāng)村特色的元素進行組合創(chuàng)意，從材料選擇、結(jié)構(gòu)邏輯、裝潢視覺等方面，打造出與農(nóng)產(chǎn)品精神氣質(zhì)一致的天然、淳樸的包裝效果。

　　3.1選材環(huán)保

　　現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品包裝材料的選擇應(yīng)遵循綠色、環(huán)保的生態(tài)設(shè)計理念及“少即是多”的美學(xué)原則，選擇那些無毒無害、可回收、易降解的材料，同時還應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文特色，將材料的環(huán)保與當(dāng)?shù)氐奈幕厣c創(chuàng)意進行有機結(jié)合[6-7]。

　　“荷塘月色”農(nóng)產(chǎn)品包裝的材料主要選擇了紙質(zhì)材料、布質(zhì)材料及其他環(huán)保、生態(tài)的自然材料。紙質(zhì)材料具有質(zhì)輕、印刷效果較佳、成本較低、易儲存運輸、可回收利用、可生物降解等特點，因此設(shè)計組大量使用了紙質(zhì)材料來塑造包裝的形態(tài)。如圖5所示即為紙質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品包裝，圖a為手提式大米包裝，圖b為桶裝式大米包裝。

　　3.2結(jié)構(gòu)設(shè)計

　　“荷塘月色”農(nóng)產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)綜合考慮所包裝農(nóng)產(chǎn)品的特有屬性及形狀，以設(shè)計出與農(nóng)產(chǎn)品相一致并能凸顯農(nóng)產(chǎn)品自然屬性的結(jié)構(gòu)形式。基于農(nóng)產(chǎn)品包裝的選材，設(shè)計組主要從紙盒的拼接結(jié)構(gòu)、布袋的創(chuàng)新開口方式和塑料的組合包裝結(jié)構(gòu)3個方面，來進行農(nóng)產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計。

　　1）紙盒的拼接結(jié)構(gòu)紙盒包裝的結(jié)構(gòu)造型主要運用幾何形態(tài)法，將具有鄉(xiāng)村磚瓦特色的“荷塘月色”圖形，通過抽象線條的描繪，采取拼接形式組合而成，表現(xiàn)出強烈的鄉(xiāng)村風(fēng)格。在拼接完成后，使用麻繩進行捆綁，不但能穩(wěn)固結(jié)構(gòu)，還能起到美觀裝潢的作用。紙盒的拼接結(jié)構(gòu)設(shè)計如圖8所示。

　　2）布袋的開口設(shè)計設(shè)計組主要選用粗麻材質(zhì)制成布袋，主要用以包裝大米。在日常生活中，女性、老人和小孩的力氣較小，而一袋大米一般有5kg或10kg，甚至更多，這樣，上述群體將米倒入米缸中就具有一定的難度。針對這一問題，設(shè)計組在麻布袋的底部設(shè)計了一個可以抓握的把手部位，方便使用者找到著力點，同時在頂部也設(shè)計有抓握的部位；此外，由于布袋非常柔軟，其開口部位在傾倒時會有米灑落到布袋外，清掃起來非常麻煩，所以，設(shè)計組在布袋的頂端設(shè)置了一個梯形狀開口處，以方便傾倒大米并能隨時控制傾倒的米量。布袋的開口設(shè)計如圖9所示。

　　3）塑料的組合包裝結(jié)構(gòu)目前，市場上常見的大米包裝袋為塑料袋，這種塑料袋俗稱蛇皮袋。蛇皮袋價格低廉，能降低產(chǎn)品包裝成本，因此被大量使用。消費者將這種袋裝大米倒入米缸時，也會遇到麻煩。蛇皮袋的袋口比較柔軟，在盛放大米的容器口比袋口還小的情況下，消費者很難將大米順利倒入該容器。這對這一現(xiàn)實問題，設(shè)計組在蛇皮袋的口端設(shè)置一圈環(huán)形鎢絲，鎢絲的柔韌度較高，可任意彎曲和變形，當(dāng)消費者將大米倒入米缸時，就可以根據(jù)需要塑造出不同大小的口徑（如圖10所示），方便倒出大米。

　　3.3裝潢設(shè)計

　　設(shè)計組通過對“荷塘月色”農(nóng)產(chǎn)品“鄉(xiāng)村味道”的分析，并根據(jù)每種農(nóng)產(chǎn)品的特征，運用意象相通、情感共通等設(shè)計原則，對農(nóng)產(chǎn)品包裝裝潢進行設(shè)計。農(nóng)產(chǎn)品包裝裝潢圖形主要選用了大米、楊梅、筍尖、桃子、蘿卜和葡萄等具象元素，如圖12所示。

　　圖形的設(shè)計主要是將各種農(nóng)產(chǎn)品與其成熟時期的節(jié)令相結(jié)合，進行創(chuàng)意設(shè)計。如桃子的成熟季節(jié)為芒種時節(jié)，圖a將桃子與芒種時的勞動場景結(jié)合起來，形成創(chuàng)意圖形；楊梅的成熟季節(jié)為夏至?xí)r節(jié)，圖b將楊梅與立夏時悠然自得的景象聯(lián)系在一起；蘿卜的成熟季節(jié)是寒露時節(jié)，圖c設(shè)計為蘿卜與落葉相生共處的場景；葡萄的成熟季節(jié)是大暑時節(jié)，圖d將葡萄與夏日傍晚乘涼的情景相結(jié)合；竹筍的成熟季節(jié)是春分時節(jié)，圖e將筍尖與房子上的“春”字進行巧妙的圖形組合。

　　4結(jié)語

　　“荷塘月色”農(nóng)業(yè)品牌項目是生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。通過對“荷塘月色”生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌的研究，以及從包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)、包裝裝潢3個方面對“荷塘月色”農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計，借包裝設(shè)計來打造生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌，利用農(nóng)產(chǎn)品的包裝讓人們更多地了解生態(tài)農(nóng)業(yè)以及生態(tài)設(shè)計，也能讓更多的人們感受到“荷塘月色”生態(tài)農(nóng)業(yè)之美，將自給自足的鄉(xiāng)村地域生活得以延展與傳播，使品牌設(shè)計與地域性環(huán)境、地域性消費群體之間形成良性發(fā)展，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的價值，提升地域文化品牌，最終促進區(qū)域經(jīng)濟的良好發(fā)展。

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　　李雙蓉，邱志濤

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