北京大興區(qū)域旅游與文化結(jié)合創(chuàng)新發(fā)展策略研究

　　摘要 ：結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng) +”時代的信息化特點及大興區(qū)域未來發(fā)展規(guī)劃，以“互聯(lián)網(wǎng) + 旅游文化 + 創(chuàng)意設(shè)計” 的視角，深入挖掘大興區(qū)域旅游資源與特色文化，分析“互聯(lián)網(wǎng) +”視域下區(qū)域特色旅游文化需求，探索本地區(qū)旅游資源文化傳播與創(chuàng)新發(fā)展的思路與對策，促進(jìn)大興區(qū)域旅游及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞 ：區(qū)域旅游 ;文創(chuàng)產(chǎn)品 ;互聯(lián)網(wǎng) + ;創(chuàng)新設(shè)計

　　引言

　　首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后，被定位為首都創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展前沿陣地的大興區(qū)，成為推動首都經(jīng)濟(jì)內(nèi)生式可持續(xù)增長的重要力量。文化創(chuàng)意設(shè)計、旅游等文化產(chǎn)業(yè)是大興區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要領(lǐng)域。在當(dāng)前全面信息社會時代，互聯(lián)網(wǎng)和智能移動設(shè)備正逐漸改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ罘绞剑?ldquo;旅游 + 互聯(lián)網(wǎng)”正深刻改變著旅游文化產(chǎn)業(yè)的格局，“互聯(lián)網(wǎng) +”已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新常態(tài)的重要組成部分，“互聯(lián)網(wǎng) + 旅游業(yè) + 文化創(chuàng)意”在新形勢下有著重要的、積極的、現(xiàn)實的意義，通過運用互聯(lián)網(wǎng)拓展旅游業(yè)的信息鏈，促進(jìn)旅游與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合發(fā)展，為大興區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇。

　　1 大興地區(qū)文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

　　2017 年 5 月中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳發(fā)布《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，綱要重點提出“文化是民族的血脈，是人民的精神家園，是國家強(qiáng)盛的重要支撐”，“開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大中高端文化供給，推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展”。2016 年 7 月北京市政府發(fā)布《“十三五”時期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中對大興區(qū)的規(guī)劃定位是 ：充分利用首都新機(jī)場帶動輻射效應(yīng)，重點推進(jìn)設(shè)計服務(wù)、新媒體等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大興區(qū)“十三五”規(guī)劃明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是重要的新興產(chǎn)業(yè)。

　　2 大興地區(qū)文化創(chuàng)意與旅游發(fā)展現(xiàn)狀

　　2.1 大興全域的旅游空間格局

　　大興區(qū)地處北京市南部，京津冀三區(qū)結(jié)合處，擁有如團(tuán)河行宮遺址、南海子郊野公園等歷史文化遺產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品豐富，民俗文化濃厚，現(xiàn)化化工業(yè)發(fā)達(dá)。大興區(qū)擁有綠甜文化、南海子文化、河流文化、古鎮(zhèn)文化、飲食文化等特色旅游文化資源。大興區(qū)作為北京重要的經(jīng)濟(jì)體陣地，其定位是首都創(chuàng)新驅(qū)動示范區(qū)，區(qū)工作重點之一就是打造文化創(chuàng)意設(shè)計、旅游等文化產(chǎn)業(yè)。大興已經(jīng)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)邁向國際田園都市、從“綠海田園、都市庭院”轉(zhuǎn)變成“北京新空港、國際新地標(biāo)”、從長期低值洼地轉(zhuǎn)變成城南升值熱土的過程中，旅游文化產(chǎn)業(yè)在其中起著非常重要的帶動作用，其中富有區(qū)域特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是大興旅游文化產(chǎn)業(yè)的一個重要支撐。

　　2.2 大興全域景區(qū)及特色文化

　　大興區(qū)旅游資源豐富，擁有博物館、公園及農(nóng)業(yè)觀光園多種形式特色旅游資源。特色農(nóng)業(yè)觀光園 45 個，主要包括龐各莊萬畝梨園、采育萬畝葡萄觀光園、魏善莊精品梨園等，采摘面積 7 萬余畝 ;擁有市級民俗村 4 個，民俗旅游接待戶 300 余家。有以南海子麋鹿苑、北京野生動物園、大興古桑國家森林公園等為代表的各類旅游景區(qū) 13 家;有中國印刷博物館，以及以西瓜、葡萄、農(nóng)具等為代表的特色博物館 6 家。

　　2.2.1 南海子文化

　　大興南海子濕地公園曾是皇家苑囿，散養(yǎng)著我國珍稀大型鹿科動物——麋鹿，每年吸引大量游客前來觀賞。為持續(xù)打造“南海子文化”，大興區(qū)旅游委將 2017 年定為“南海子文化”拓展年，以南海子文化國際創(chuàng)意中心建設(shè)輻射帶動為重點 ;將 2018 年定為“南海子文化”融合年，以南中軸泛博物館群建設(shè)為重點;將 2019 年定為“南海子文化”騰飛年，以臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)文化匯聚引領(lǐng)為重點。大興區(qū)旅游委希望通過連續(xù)三年的規(guī)劃安排，將“南海子文化”活動季貫穿全年，做到季季有主題，月月有重點，鎮(zhèn)街有特色，村居有活動。

　　2.2.2 綠甜文化

　　大興是北京地區(qū)最具有代表性的瓜果產(chǎn)地，被譽為“綠海甜園、都市庭院”，綠甜資源種類繁多，品質(zhì)上乘，產(chǎn)量豐富。同時，大興區(qū)萬畝規(guī)模以上的林地有兩處，千畝規(guī)模以上的林地有 12 處，覆蓋率達(dá)到 30.24%，各類瓜果農(nóng)田種植面積超過 30 萬畝 ;豐富的現(xiàn)代人文旅游資源，充分體現(xiàn)了大興區(qū)的綠甜文化。

　　2.2.3 特色飲食文化

　　一方水土養(yǎng)一方人，在大興這塊美麗富饒的土地上，因當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)、口味、民俗、烹飪方法等，形成了大興人飲食系統(tǒng)完整、自成一格的地方風(fēng)味飲食。梨花村狀元餃、龐各莊西瓜宴、東辛屯老娘們手搟面等地方特色食品，都充分體現(xiàn)了大興區(qū)的傳統(tǒng)飲食文化。

　　大興區(qū)結(jié)合上述特色文化，以各類文化園、觀光園、博物館為載體大力拓展特色旅游活動，目前已有一大批大興特色的知名旅游品牌，包括西瓜節(jié)、月季大會、安定桑椹文化節(jié)、采育葡萄文化節(jié)、“春華秋實” 等旅游節(jié)慶活動。

　　2.3 大興區(qū)旅游傳統(tǒng)特色商品

　　大興區(qū)目前傳統(tǒng)特色旅游產(chǎn)品包括 ：龐各莊西瓜、安定桑葚、金把黃鴨梨、孝心饅頭、舊宮鎮(zhèn)面塑、創(chuàng)意金絲巖彩畫、皮影工藝禮品、龐各莊葫蘆烙畫、剪紙、采育鎮(zhèn)黑陶、黃村鎮(zhèn)五谷畫、鼻煙壺、青云店鎮(zhèn)工藝葫蘆、禮賢鎮(zhèn)金屬畫，這些特色商品被冠以“大興禮物” 之稱。

　　目前傳統(tǒng)特色產(chǎn)品主要集中在農(nóng)副產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品，特點是歷史悠久、特色明顯，本地居民對這些傳統(tǒng)特色商品的認(rèn)可度比較高，但其他區(qū)域的旅游者對傳統(tǒng)特色商品(除龐各莊西瓜外)的辨識度和接受度不高。地區(qū)旅游特色產(chǎn)品開發(fā)相對單一 , 普遍缺乏設(shè)計感、更缺少針對主題旅游產(chǎn)品的系列開發(fā)，無法滿足多層次旅游者多樣化購買的需求。因此，打造品牌效應(yīng)是大興旅游產(chǎn)品開發(fā)的重點，深入發(fā)掘大興所蘊含的特有歷史文化，把大興旅游文化特色融入到特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)打造中，構(gòu)建大興區(qū)地方特色旅游產(chǎn)品體系，實現(xiàn)特色旅游文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。

　　2.4 大興區(qū)旅游文創(chuàng)研發(fā)現(xiàn)狀

　　目前大興區(qū)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需求。2017 年 1-6 月，大興區(qū)共有規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法人單位 81 家，實現(xiàn)收入 38.1 億元，從業(yè)人員平均 1 萬人。收入與利潤排名靠前的主要是文化用品設(shè)備生產(chǎn)銷售、休閑娛樂服務(wù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較落后，旅游業(yè)中區(qū)域文化與特色產(chǎn)品明顯缺乏。由于大興地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展迅速，且對文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求旺盛，許多區(qū)內(nèi)企業(yè)為了提高旅游商品開發(fā)速度和效果，通過突出特色、保證品質(zhì)、降低成本，使得特色旅游產(chǎn)品能充分體現(xiàn)自身的優(yōu)勢。整體上看，大興旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)步伐仍然跟不上旅游業(yè)的發(fā)展速度。

　　近幾年，大興區(qū)旅游委通過開展“北京禮物”旅游商品大賽等一系列設(shè)計活動，推動新區(qū)旅游消費、轉(zhuǎn)變旅游增長模式，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。希望以此提高大興區(qū)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新水平，促進(jìn)旅游企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計、開發(fā)旅游優(yōu)秀商品。

　　2.5 大興區(qū)旅游資源的信息化建設(shè)

　　大興地區(qū)雖然缺少名山大川等傳統(tǒng)意義上的旅游資源，但是憑借綠田資源，逐步確立了大綠大美大興的旅游形象，所倡導(dǎo)的都市休閑旅游有明顯的地域性，因此在旅游推廣方面更需要加強(qiáng)對外宣傳，提高知名度和影響力。

　　大興旅游信息化建設(shè)相對比較滯后，旅游文化、旅游產(chǎn)品宣傳不夠主動和連續(xù)，宣傳內(nèi)容較為零星、分散，宣傳空間具有一定的局限性。以大興旅游委網(wǎng)站為例 ：網(wǎng)站設(shè)計特色不鮮明，項目不清晰，也并沒有文創(chuàng)產(chǎn)品的推薦模塊或是旅游商品的推薦模塊，人們無法通過網(wǎng)站及時清晰地了解大興旅游信息。

　　目前大興旅游信息化的現(xiàn)狀主要體現(xiàn)為，信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)需要進(jìn)一步改善，旅游行業(yè)中信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用面仍然有一定局限 ;旅游線上營銷能力較弱，相應(yīng)的公共信息不夠豐富，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的旅游業(yè)信息支撐體系亟待加強(qiáng)。

　　3 大興地區(qū)文化創(chuàng)意與旅游發(fā)展對策

　　3.1 大力推動科技與旅游文化相融合的智慧旅游

　　在北京構(gòu)建全國文化中心和科技創(chuàng)新中心的大背景下，科技與文化融合發(fā)展作為推動器促進(jìn)大興旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。通過借助大數(shù)據(jù)，可以促使“互聯(lián)網(wǎng) + 旅游業(yè) + 文化創(chuàng)意”的智慧旅游迅速到來。

　　所謂的“智慧旅游”是以云計算作為基礎(chǔ)，應(yīng)用的核心是移動終端，充分展現(xiàn)出感知互動等信息服務(wù)的旅游發(fā)展新趨勢，核心主旨是以游客為中心的高效旅游信息化服務(wù)，關(guān)鍵是旅游信息平臺與游客移動智能終端的智慧對接。它借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)可以幫助旅游者從無結(jié)構(gòu)海量數(shù)據(jù)中劃分出不同的集群，充分體現(xiàn)游客的個性化需求。例如“大興旅游”公眾平臺，以飲食文化為主流，也有相關(guān)的特色文化旅游場景推薦，是一個可以和飲食文化文創(chuàng)相結(jié)合的互動平臺，風(fēng)格簡易清新 ;并有大興特色的旅游商品、農(nóng)副產(chǎn)品等在此平臺上進(jìn)行宣傳、展示、銷售，這為企業(yè)、農(nóng)民與旅游者之間搭建了溝通橋梁。

　　在新的經(jīng)濟(jì)形勢下，大興旅游與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了換擋期，依據(jù)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，推動新媒體與旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)大興智慧旅游衍生產(chǎn)品和服務(wù)，不斷完善大興旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，使科技為支撐的智慧旅游成為大興區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的驅(qū)動力，充分利用本地區(qū)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)通信、數(shù)據(jù)共享等資源，引入大數(shù)據(jù)、云計算、社交媒體和移動互聯(lián)等新興技術(shù)手段，將創(chuàng)意、硬件、軟件、資本等要素進(jìn)行整合，推動大興區(qū)旅游文化產(chǎn)業(yè)集聚。通過互聯(lián)網(wǎng)整合并提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)移動支付、個性化定制等消費方式的引導(dǎo)，進(jìn)而促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng) + 文化創(chuàng)意 + 旅游”新業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　3.2 加大旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化運營

　　旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌是區(qū)域旅游精華的提煉和濃縮，是游客對文化傳統(tǒng)的寄托，更是旅游產(chǎn)品物質(zhì)文化和精神文明的精髓。目前我國旅游文創(chuàng)品牌大都陳舊雷同，最缺乏的就是好的創(chuàng)意與策劃，因此大興旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化運營同樣迫切。

　　旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌形象經(jīng)營與推廣主要分為兩個方面，第一方面是向游客傳遞旅游過程的氛圍和感覺 , 突出游客所希望的核心需求 ;第二方面是結(jié)合旅游資源的特征劃分不同主題，并與目標(biāo)市場相結(jié)合，以此進(jìn)行有針對性的描述與推介，系統(tǒng)完整地展現(xiàn)在游客面前。

　　大興區(qū)域內(nèi)南海子麋鹿苑、中華文化園、留民營生態(tài)農(nóng)場、龐各莊萬畝梨園等具有較強(qiáng)知名度的旅游景區(qū)和品牌要加強(qiáng)品牌化運營。大興旅游的品牌化需要與休閑體驗產(chǎn)品緊密結(jié)合在一起，這樣才能夠體現(xiàn)出大興的優(yōu)勢和特點。對大興旅游發(fā)展來說，最重要的是培育出過程旅游的概念，而不止是結(jié)果旅游的概念。例如，游客看到了一個方西瓜覺得有點新鮮，如果能讓游客參與制作一個方西瓜就是體驗，這就是一個文化創(chuàng)意旅游的概念。例如，2013 年，青云店鎮(zhèn)孝義營村依托本村傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，以“孝心”傳統(tǒng)手工饅頭為主打產(chǎn)品，建起了孝義營民俗旅游村。此舉不僅使“孝心”饅頭走向?qū)I(yè)化規(guī)?；募猩a(chǎn)模式，更使得饅頭產(chǎn)業(yè)鏈的延伸促進(jìn)了青云店鎮(zhèn)民俗旅游的發(fā)展。充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，加強(qiáng)旅游文創(chuàng)品牌和資訊的宣傳和推廣，是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化運營有效的途徑。

　　3.3 加強(qiáng)旅游文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計

　　買文化、買特色、買創(chuàng)意就是游客買旅游紀(jì)念品的意義。旅游文化創(chuàng)新設(shè)計需要化同質(zhì)化為本土化，深入挖掘景點特色、地域特色、文化特色，結(jié)合個性化需求，創(chuàng)造出特色鮮明的地域旅游商品。大興地域特色旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，就是要解決現(xiàn)有旅游商品缺乏創(chuàng)意設(shè)計的問題，其中關(guān)鍵是處理好當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品之間的關(guān)系。

　　3.4 改善旅游文化產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計

　　產(chǎn)品包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，直接影響到消費者的購買欲，對于旅游文化產(chǎn)品來說包裝設(shè)計顯得更為重要。目前我國旅游文化產(chǎn)品的包裝形式大多過于陳舊，缺乏地方文化和個性特色，部分產(chǎn)品甚至不存在包裝。大興區(qū)旅游文化產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計，要解決的是產(chǎn)品包裝質(zhì)量參差不齊，形式一成不變，內(nèi)涵浮于表面的問題。

　　只有在文化內(nèi)涵方面提煉大興旅游文化特點、特色，通過對固有包裝設(shè)計方案進(jìn)行改善，才能充分發(fā)揮出旅游文化產(chǎn)品的文化價值，讓人們在看到產(chǎn)品后，了解到更多的地域文化特色。通過對包裝設(shè)計方法、包裝設(shè)計風(fēng)格、包裝外形、包裝結(jié)構(gòu)、包裝色彩、包裝材料的創(chuàng)新使用，融入更多大興區(qū)的風(fēng)土人情和歷史文化，充分展示出大興區(qū)的傳統(tǒng)文化和地方特色。提高產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵和審美價值，幫助在旅游文化產(chǎn)品市場中占據(jù)有利地位，發(fā)展和繁榮大興旅游文化產(chǎn)品，提高旅游文化產(chǎn)品的附加值。

　　3.5 積極推進(jìn)京南高校文化創(chuàng)新資源融入?yún)^(qū)域旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　大興區(qū)擁有駐區(qū)高校多所，京南高校作為大興區(qū)文化的重要促進(jìn)力量在區(qū)域旅游文化創(chuàng)新中一直起著非常重要的作用。在推動高校文化創(chuàng)新資源融入大興區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要同時調(diào)動高校、政府、企業(yè)三方面的力量。第一，京南高校需要根據(jù)地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，加大科技成果轉(zhuǎn)化，提升服務(wù)地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能力 ;第二，構(gòu)建高校、政府、企業(yè)之間的溝通機(jī)制，暢通高校與旅游企業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)及社會各方面的聯(lián)系與溝通，提升高校智力和科研條件服務(wù)地方旅游文化創(chuàng)新的水平 ;第三，企業(yè)要與高校聯(lián)合開展科技創(chuàng)新活動，共同進(jìn)行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，提高企業(yè)的產(chǎn)品競爭能力。

　　4 總結(jié)

　　根據(jù)旅游管理系統(tǒng)新改革要點，北京市城南行動計劃的實施，特別是新機(jī)場的建設(shè)，大興區(qū)作為首都經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要陣地，一定要重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。深度挖掘大興旅游文化資源，充分依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+文化創(chuàng)意”，推動文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的雙向融合，將賦予大興旅游產(chǎn)業(yè)更深厚的文化內(nèi)涵。通過依托大興區(qū)雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，充分利用京南高校智力資源，并結(jié)合本地區(qū)特色文化與旅游資源，大力推動旅游文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)，這將成為提升大興區(qū)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級與文化設(shè)計創(chuàng)新能力的重要支撐。推薦閱讀：

　　參考文獻(xiàn) ：

　　[1] 黃瀟春 .“互聯(lián)網(wǎng) + 特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)游”信息設(shè)計策略研究 [D]. 中國美術(shù)學(xué)院，2016.

　　[2] 周澤慧 . 地域文化視覺元素在旅游類 APP 界面設(shè)計中的應(yīng)用研究 [D]. 西南交通大學(xué)，2016.

　　[3] 朱偉 . 鄉(xiāng)村旅游理論和實踐 [M]. 中國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社，2014.12.

《北京大興區(qū)域旅游與文化結(jié)合創(chuàng)新發(fā)展策略研究》

上一篇：展覽館講解工作要點以及創(chuàng)新

下一篇：芙蓉鎮(zhèn)土家族文化城鎮(zhèn)建設(shè)之路 ——基于芙蓉鎮(zhèn)新城鎮(zhèn)建設(shè)的實地調(diào)研