運(yùn)動(dòng)服裝品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策略

　　摘要：本文借助網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，以運(yùn)動(dòng)服裝品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的特性入手，分析網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)中運(yùn)動(dòng)服裝品牌推廣的優(yōu)勢(shì)，提出了理性的品牌推廣策略，為運(yùn)動(dòng)服裝品牌走出一條獨(dú)特的生存與發(fā)展之路提供幫助。

　　[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)傳播 品牌形象 運(yùn)動(dòng)服裝 推廣

　　本世紀(jì)初，全世界處于網(wǎng)絡(luò)普及的巔峰時(shí)刻，四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主要傳播平臺(tái)，各大網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。2003 年搜狐體壇正式與中國(guó)服裝品牌 Anta 合作，為運(yùn)動(dòng)服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了新天地。

　　運(yùn)動(dòng)服裝品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的特性

　　互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)是一種新興的信息傳播方式，相對(duì)于傳統(tǒng)媒介有無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn) ：海量存儲(chǔ)、打破地域限制、突破時(shí)間界限、各種傳播方式并存及高度的互動(dòng)性，為運(yùn)動(dòng)服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣奠定了發(fā)展基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)傳播使得運(yùn)動(dòng)服裝品牌的發(fā)展有以下特性 ：

　　1.更強(qiáng)的時(shí)效性高科技在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，使品牌傳播更加迅速。例如，在 2008 年汶川大地震的次日，第一個(gè)向震區(qū)民眾捐款的Anta 公司維護(hù)了運(yùn)動(dòng)品牌的形象。Anta 品牌是我國(guó)最大的體育用品品牌之一，公司始終致力于為回報(bào)社會(huì)承擔(dān)強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，很多品牌企業(yè)在這樣的慈善行動(dòng)感召下參與災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)。這便是網(wǎng)絡(luò)時(shí)效性的最好體現(xiàn)，為品牌企業(yè)塑造了良好的社會(huì)形象。

　　2.更強(qiáng)的針對(duì)性傳統(tǒng)媒體不具有目標(biāo)性宣傳，對(duì)所有人都進(jìn)行相同的廣告宣傳與推廣，受眾不能有選擇地關(guān)注信息 ；而互聯(lián)網(wǎng)的傳播有巨大的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了細(xì)分的、有選擇的、大容量的傳播推廣，其推廣的運(yùn)動(dòng)品牌可為受眾提供 24 小時(shí)、個(gè)性化信息搜索。運(yùn)動(dòng)品牌還建立了自己的網(wǎng)絡(luò)圖片、貼吧、官方網(wǎng)店平臺(tái)等多種形式的訪(fǎng)問(wèn)渠道。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)中運(yùn)動(dòng)服裝品牌推廣的優(yōu)勢(shì)

　　1.傳播的信息量大，傳播主體多元化網(wǎng)絡(luò)信息必須要經(jīng)過(guò)篩選以及審查才能夠到達(dá)觀(guān)眾面前，但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)講，公眾具有較為普遍的參與性，并且新聞以及信息的發(fā)布過(guò)程也省略了較為繁瑣的審批環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)信息可以按照一定時(shí)間進(jìn)行刷新，在一定程度上還可以實(shí)現(xiàn)和群眾之間的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺(tái)的這種信息量大、傳播主體多元化的優(yōu)勢(shì)，一定會(huì)在運(yùn)動(dòng)品牌服裝的推廣過(guò)程中起到巨大作用。

　　2.傳播的形式多樣、手法不一隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的推廣方式已經(jīng)由原來(lái)的單一的官方網(wǎng)站的發(fā)布推廣，變?yōu)楦髯韵嚓P(guān)的主流論壇以及貼吧進(jìn)行推廣，并且借助百度、微信以及微博等各種媒體。針對(duì)主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行冠名，也是產(chǎn)品推廣的一種主流形式。作為運(yùn)動(dòng)服裝品牌，如果想實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化，達(dá)到較好的推廣效果，就必須結(jié)合各種物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。比如，在各種主流視頻網(wǎng)站的視頻播放中插播廣告，通過(guò)設(shè)置頻道和網(wǎng)站進(jìn)行合作，大力推進(jìn)一些品牌的贊助活動(dòng)和一些促銷(xiāo)互動(dòng)等。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)中運(yùn)動(dòng)服裝品牌推廣策略

　　1.冠名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，提升品牌知名度在我國(guó)，安踏運(yùn)動(dòng)服裝品牌是最早實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的。安踏很早就和搜狐門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行合作共同制作“體壇風(fēng)云”這一板塊，這是我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌首次和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作并進(jìn)行推廣。在雅典奧運(yùn)會(huì)期間，該企業(yè)在其官方網(wǎng)站上還開(kāi)展了一項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)就是“帶你去雅典”，據(jù)相關(guān)官方網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自從這項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展之后，其訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)上萬(wàn)。該數(shù)據(jù)表明，通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，能夠在很大程度上提高品牌的知名度，為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

　　2.簽約國(guó)際賽事，樹(shù)立品牌形象作為運(yùn)動(dòng)服裝品牌，應(yīng)該和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行各個(gè)方面、各個(gè)頻道以及各個(gè)層次上的合作，使之達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。然后，選擇相應(yīng)的較為知名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種宣傳推廣和促銷(xiāo)活動(dòng)，最大限度地提升產(chǎn)品的知名度，使得越來(lái)越多的消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解產(chǎn)品，有效利用百度搜索引擎來(lái)實(shí)現(xiàn)與人群之間的互動(dòng)，同時(shí)加強(qiáng)人們對(duì)產(chǎn)品的印象。通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的投放，有效促使受眾搜索到產(chǎn)品的相關(guān)信息，擴(kuò)大品牌的影響力。

　　結(jié)語(yǔ)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與電子商務(wù)出現(xiàn)，傳統(tǒng)實(shí)體服裝零售業(yè)受到?jīng)_擊，通過(guò)電子商務(wù)銷(xiāo)售的運(yùn)動(dòng)服裝所占比重越來(lái)越大。在這種情況下，很多企業(yè)都開(kāi)始考慮利用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣及銷(xiāo)售。本文通過(guò)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)運(yùn)動(dòng)服裝推廣途徑的研究，為運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣提供借鑒。通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)進(jìn)行推廣，能夠在很大程度上提高運(yùn)動(dòng)服裝品牌的知名度，進(jìn)而提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　參考文獻(xiàn)

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　　[2] 徐琪，張成義 . 新媒體背景下服裝品牌傳播研究 [J]. 山東紡織科技，2019(01).

　　作者項(xiàng) 強(qiáng)

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《運(yùn)動(dòng)服裝品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策略》

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