淺談農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)品牌經(jīng)營存在的問題

　　【摘要】在市場經(jīng)濟條件下，市場的品牌效應(yīng)對人們的影響越來越大，而企業(yè)要想在市場經(jīng)濟體制下獲得更大的發(fā)展空間，就需要樹立其企業(yè)自己的品牌。我國農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟中占有較大的比重，因此我國農(nóng)產(chǎn)品樹立自身品牌形象的問題越來越受到相關(guān)人員的重視。然而，我國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)在品牌經(jīng)營中存在較多的問題，導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營效果不理想。為此，我國應(yīng)該采取有效措施，以更好促進我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌經(jīng)營。本文論述了農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)品牌經(jīng)營的問題，并提出了解決問題的對策。

　　【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè);品牌經(jīng)營;存在問題

　　前言
　　隨著我國相關(guān)能夠有效促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策的出臺，農(nóng)民生產(chǎn)的積極行也得到了極大的提高，為促進農(nóng)產(chǎn)品加T企業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件。然而，由于品牌更大程度代表著企業(yè)的形象，所以農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，就需要走品牌經(jīng)營路線。但我國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)品牌經(jīng)營中存在較多的問題，需要有關(guān)部門采取有效措施加以解決。

　　一、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)品牌經(jīng)營的問題

　　(一)企業(yè)缺乏對品牌經(jīng)營的正確認(rèn)識首先，許多企業(yè)對品牌有誤解，較多人認(rèn)為品牌注重貴重，一味追求品牌的精益求精，導(dǎo)致品牌價格太高令消費者難以接受。企業(yè)品牌更加注重品質(zhì)好、有營養(yǎng)、有特色，而價格則一定要與消費者的需求相適應(yīng)。其次，許多企業(yè)認(rèn)為只要廣告做的好，就可以樹立更好的品牌形象，然而殊不知，若是企業(yè)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)或達不到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，即使廣告力度再大再強，也是徒勞的。由此可見，許多企業(yè)對品牌經(jīng)營缺乏正確的認(rèn)識。

　　(二)市場缺乏有效的品牌評估機制在市場經(jīng)濟體制的驅(qū)動下，更多人和企業(yè)追名逐利，導(dǎo)致市場鑒定和評估機制被打亂，嚴(yán)重影響了市場經(jīng)濟的正常秩序。目前，我國較多的品牌評比活動是建立在營利的基礎(chǔ)上，所以企業(yè)要想獲得好的評比名次，只需要花錢就可以買到名次，而這則致使市場品牌評比失去了真實意義。市場品牌的真?zhèn)尾幻鳎葥p害了消費者的合法權(quán)益，又有損于真正名牌企業(yè)的形象。由此可見，我國有關(guān)部門應(yīng)建立和完善有效的市場品牌。

　　二、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)品牌經(jīng)營的對策

　　(一)企業(yè)更新品牌經(jīng)營觀念目前，我國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)對品牌經(jīng)營的認(rèn)識不足，因而導(dǎo)致企業(yè)走品牌經(jīng)營戰(zhàn)略時存在較多的問題。為此，我國農(nóng)產(chǎn)品加_丁企業(yè)應(yīng)該及時更新經(jīng)營的觀念，對品牌經(jīng)營有正確的認(rèn)識。首先，企業(yè)在發(fā)展中應(yīng)該樹立自身的品牌，進而占據(jù)品牌優(yōu)勢，但品牌一定要為滿足大眾需求而定制，物美價廉才是王道。其次，進一步提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，由于我國農(nóng)業(yè)發(fā)展不夠先進，所以我國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)要想樹立良好的品牌形象，一定要提升產(chǎn)品質(zhì)量。

　　(二)企業(yè)保護無形資產(chǎn)目前，品牌是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌十分重要．而保護自己的品牌更為重要，因而農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)一定要在品牌經(jīng)營中創(chuàng)建自身的品牌，并保護品牌的延續(xù)。一方面，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)一定要積極打擊自身品牌的假冒偽劣產(chǎn)品，以更好維護企業(yè)自身形象和促進自身樹立良好的品牌形象；另一方面，倘若我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與國外某企業(yè)進行合資，在合資過程中，一定要極力維護自身的控股權(quán)，使用自身的品牌，以鞏固企業(yè)自身的品牌發(fā)展和壯大，防止企業(yè)品牌作為無形資產(chǎn)而流失四。

　　(三)為品牌經(jīng)營營造一個良好的環(huán)境我國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)獲得良好的品牌經(jīng)營環(huán)境是促進其發(fā)展和壯大的基礎(chǔ)條件，為此，我國政府應(yīng)積極加強對農(nóng)產(chǎn)品品牌的支持。首先，政府要采取有效措施以加大對假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，維護企業(yè)的良好形象和市場經(jīng)濟秩序。其次，政府對合資企業(yè)與國內(nèi)企業(yè)持同等態(tài)度，促進其公平競爭和發(fā)展。最后，政府應(yīng)加大對農(nóng)成品企業(yè)加大科技投人和資金投入力度，提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。結(jié)論品牌對企業(yè)而言具有重要的意義，任何一個成功的企業(yè)都離不開品牌經(jīng)營戰(zhàn)略。因此，我國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)在發(fā)展中，要堅持走品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，并積極改善品牌經(jīng)營中存在的問題，進而促進企業(yè)自身特色的品牌面向市場和消費者，最大限度獲取消費者的信賴和支持，從而促進企業(yè)更好發(fā)展。

　　參考文獻

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