冀南地區(qū)農(nóng)村電商扶貧問題探究

　　摘 要： “淘寶村”借著互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代物流的輻射與周轉(zhuǎn)，將更多成熟的現(xiàn)代商務(wù)業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈延伸到冀南地區(qū)農(nóng) 村，促進(jìn)農(nóng)村的扶貧攻堅(jiān)工作的開展。對淘寶村電商的形成過程及原因、淘寶村電商經(jīng)營狀況及淘寶村發(fā)展影響因素進(jìn)行 分析，提出推進(jìn)電商扶貧的可行性建議。

　　關(guān)鍵詞：冀南；淘寶村；精準(zhǔn)扶貧；農(nóng)村電商

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及程度不斷提高，電 子商務(wù)逐漸由城市下沉到農(nóng)村。冀南地區(qū)越來越 多的村民通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了脫貧致富，充分展 示了貧困落后地區(qū)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的 巨大潛力。

　　一、冀南地區(qū)淘寶村電商發(fā)展現(xiàn)狀

　　2016 年 8 月全國淘寶村突破 1 000 個，河北 省共有淘寶村 91 個，而冀南地區(qū)淘寶村數(shù)量占河 北省三分之一強(qiáng)，達(dá) 37 個。其中邢臺市 35 個村 入選淘寶村，主要分布在清河、平鄉(xiāng)、南宮。依 托當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村經(jīng)濟(jì)，冀南地區(qū)農(nóng)村電商近年來得 到了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷優(yōu)化，依靠互聯(lián) 網(wǎng)和現(xiàn)代物流的輻射與周轉(zhuǎn)，更多成熟的現(xiàn)代商 務(wù)業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈將逐步延伸到農(nóng)村。

　　二、冀南地區(qū)淘寶村電商狀況調(diào)研分析

　　作為一種農(nóng)村自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)信息化集群現(xiàn) 象，淘寶村是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的代表，更是冀 南地區(qū)推動農(nóng)村電商扶貧工作參考的案例。

　　（一） 淘寶村形成與演化分析

　　淘寶村作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)自然發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合 的產(chǎn)物，其形成發(fā)展演化蘊(yùn)含了一定的規(guī)律與發(fā) 展經(jīng)驗(yàn)，從平鄉(xiāng)艾村、霍洪村，南宮市段四村、 到清河濮院羊絨制品市場，淘寶村電子商務(wù)模式 形成與演化過程經(jīng)歷了如下階段：

　　1.農(nóng)村電商以村戶為單位或村邊企業(yè)為發(fā)起 者，形成零星網(wǎng)店發(fā)展的局面。這一階段受區(qū)位 與創(chuàng)新因素驅(qū)動，網(wǎng)店數(shù)量復(fù)制較慢，但逐漸形 成了發(fā)起人、復(fù)制者兩大主要電子商務(wù)經(jīng)營群體。 例如艾村淘寶店鋪從 2009 年開始零星出現(xiàn)，到 2013 年之后，在村黨支部書記和致富網(wǎng)商的帶頭 下，淘寶店鋪數(shù)量開始迅速增長。

　　2.村內(nèi)網(wǎng)店開始被快速復(fù)制，在村內(nèi)形成聚 集區(qū)。農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量開始快速增長，受社會網(wǎng)絡(luò)、 創(chuàng)業(yè)知識溢出以及預(yù)期成本收益的影響，淘寶村 網(wǎng)店由零星分布開始向規(guī)?；戒伆l(fā)展。如霍洪 村 2013 年以后由帶頭人領(lǐng)導(dǎo)，村民復(fù)制其它店鋪 經(jīng)營模式，經(jīng)營淘寶店鋪的農(nóng)戶逐漸形成了由零 星點(diǎn)狀到面狀分布的擴(kuò)散現(xiàn)象。

　?。ǘ?冀南地區(qū)淘寶村電商經(jīng)營狀況 農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)想要得到可持續(xù)發(fā)展，就 要扎實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、建設(shè)電商生態(tài)集群、培養(yǎng)新型 人才成為未來發(fā)展的突破口。打造穩(wěn)定可持續(xù)的 共贏發(fā)展模式，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商扶貧，推動農(nóng)村 電商可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　三、冀南地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題

　?。ㄒ唬?先天人才匱乏制約 淘寶村電商農(nóng)戶往往是年輕人和有在外打工 經(jīng)歷的農(nóng)民居多，他們對互聯(lián)網(wǎng)接受程度較高。 但是農(nóng)村優(yōu)秀青年大多選擇在外發(fā)展，造成了農(nóng) 村的人才流失。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，也有不少人對于電商 經(jīng)營環(huán)節(jié)中所需要面臨的產(chǎn)品策劃、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制 定、品牌包裝、宣傳推廣以及銷售、物流、售后 等各個環(huán)節(jié)并沒有清晰的認(rèn)識。這就要求必須有 具備相關(guān)電商素質(zhì)的人才流入農(nóng)村電商領(lǐng)域。

　?。ǘ?組織形式落后，產(chǎn)業(yè)鏈條不完善 冀南淘寶村內(nèi)實(shí)行多人分工合作、具備一定 經(jīng)營規(guī)模的電商僅占小部分，而小規(guī)模家庭式組 織方式仍是冀南淘寶村的主流方式。在段蘆頭鎮(zhèn) 南張莊村調(diào)查的 82 戶淘寶店主中，65 戶組織規(guī) 模為個人式或家庭式小規(guī)模經(jīng)營。這種“類小作 坊式”分工極為模糊，缺少設(shè)計包裝、完善的物 流、倉儲、售后、培訓(xùn)等環(huán)節(jié)，同時各個環(huán)節(jié)銜 接較為松散，未能形成一條完整的從生產(chǎn)到售后 服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈條，一定程度上阻礙了淘寶村電商 的進(jìn)一步發(fā)展。

　　三、借鑒淘寶村電商經(jīng)驗(yàn)推動電商扶貧的思 考與建議

　　隨著電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的普及開展，農(nóng)村 的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善。以手機(jī)電腦為主的電 子網(wǎng)絡(luò)設(shè)施在農(nóng)村的大量普及，使得農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn) 品電子商務(wù)的銷售形式逐漸接受。而農(nóng)民對網(wǎng)購 的認(rèn)可程度的不斷提高，也推動了以淘寶村電商 模式為主的電商扶貧工作的順利開展。

　　（一） 借鑒淘寶村經(jīng)驗(yàn)推動電商扶貧的思考 1.扶貧需要虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。虛 擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持，實(shí)體經(jīng)濟(jì) 更是需要虛擬經(jīng)濟(jì)作牽引。從當(dāng)前的扶貧開發(fā)方 式來看，單一依靠投資實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不斷加大政府 支持與投入的扶貧模式，雖然在一定程度上改善 了貧困地區(qū)群眾生產(chǎn)生活狀況，但未能形成良性 循環(huán)。

　　（二） 推進(jìn)冀南地區(qū)農(nóng)村電商扶貧的建議

　　1.提高村民對農(nóng)村電子商務(wù)認(rèn)可度。政府應(yīng) 積極在農(nóng)村組織開展電子商務(wù)體驗(yàn)服務(wù)，讓村民 感受到網(wǎng)絡(luò)購物的簡單方便快捷，同時，規(guī)范農(nóng) 村電子商務(wù)交易行為，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境；各大 電子商務(wù)平臺也要規(guī)范電子支付行為，保障資金 安全；物流公司需要不斷完善電子商務(wù)配送行為， 健全物流體系。另外，政府要面向社會公眾加強(qiáng) 宣傳引導(dǎo)，積極利用各種渠道充分發(fā)揮主流媒體 的輿論宣傳導(dǎo)向作用，引導(dǎo)村內(nèi)自發(fā)開展宣傳培 訓(xùn)，讓當(dāng)?shù)靥厣幕c電子商務(wù)結(jié)合起來，形成 有效的電子商務(wù)宣傳引導(dǎo)機(jī)制。

　　2.加強(qiáng)農(nóng)戶創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)意識與能力培養(yǎng)。淘 寶村農(nóng)民創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)意識與相關(guān)知識欠缺的情況 普遍，成為制約淘寶村轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要阻礙。強(qiáng) 化農(nóng)戶創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)意識與相關(guān)知識能力培養(yǎng)至關(guān) 重要。農(nóng)戶要打破小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的思維，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時 代公司結(jié)構(gòu)的變遷?？梢允紫裙膭町?dāng)?shù)赜袟l件的 農(nóng)戶創(chuàng)辦微型企業(yè)，通過對該類農(nóng)戶進(jìn)行小額貸 款扶持、實(shí)行優(yōu)惠政策等方式使之逐漸成為該地 區(qū)電子商務(wù)的行業(yè)標(biāo)桿，從而帶動其他農(nóng)戶形成 產(chǎn)業(yè)集群的整體競爭力。

　　作者：張瑞霞 1 ，蔡瀟怡 2 ，王春雷 1 ，王軍英 1 ，李東星

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