農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)——一個(gè)理論分析框架

　　內(nèi)容提要：本文以生態(tài)系統(tǒng)理論、協(xié)同理論、交易費(fèi)用理論為基礎(chǔ)提出了農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的概念，并從環(huán)境掃描、結(jié)構(gòu)分析、功能分析、演化分析四個(gè)方面構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)研究的理論框架。本文認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)開放互動(dòng)、多元共生、協(xié)同共進(jìn)、動(dòng)態(tài)演化的系統(tǒng)，夕卜部環(huán)境及其發(fā)展階段在很大程度上影響著農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)所面臨的矛盾和問(wèn)題，當(dāng)前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的外部環(huán)境有待改善’內(nèi)部結(jié)構(gòu)不盡合理’信息傳遞、供應(yīng)鏈優(yōu)化和價(jià)值增值功能尚未得到充分發(fā)揮，電商企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，因此，需要更好地發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，大力扶持民營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)展，積極創(chuàng)建第四方農(nóng)產(chǎn)品電商5良務(wù)平臺(tái)，完善企業(yè)退出機(jī)制。

　　關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)

　　1、問(wèn)題的提出

　　中國(guó)是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，破解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的《賣難”問(wèn)題和消費(fèi)者的‘‘買貴”問(wèn)題，對(duì)于夯實(shí)中國(guó)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位、保障國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)農(nóng)民增收具有重要意義。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為一種新型農(nóng)產(chǎn)品流通方式，能夠在產(chǎn)銷之間架起對(duì)稱、開放、透明的交換渠道，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供需信息順利流動(dòng)，改變生產(chǎn)者、消費(fèi)者作為“價(jià)格接受者”的被動(dòng)地位，縮減中間交易環(huán)節(jié)，被譽(yù)為最后的“電商藍(lán)海”。

　　二、文獻(xiàn)綜述

　　近年來(lái)’關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商的討論越來(lái)越多’成為學(xué)術(shù)界研究的一個(gè)熱點(diǎn)。梳理相關(guān)文獻(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商的研究大體可分為以下幾類：一類是圍繞“是什么”命題開展的現(xiàn)實(shí)總結(jié)和理論解構(gòu)。有學(xué)者從廣義和狹義兩個(gè)層面對(duì)電子商務(wù)概念進(jìn)行了辨析，認(rèn)為廣義的電子商務(wù)可以理解為一切以電子技術(shù)手段進(jìn)行的與商業(yè)有關(guān)的活動(dòng)，狹義的電子商務(wù)是指以網(wǎng)絡(luò)為交易平臺(tái)的商務(wù)活動(dòng)。基于廣義的電子商務(wù)概念，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指將電子商務(wù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段引入現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)中，以保證農(nóng)產(chǎn)品信息收集與處理的有效暢通，建立起適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系（徐悅’2014）。有學(xué)者基于相關(guān)文獻(xiàn)梳理認(rèn)為’農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概念是指在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工和銷售配送過(guò)程中全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)上進(jìn)行信息的收集、整理、傳遞與發(fā)布’同時(shí)依托生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買、銷售和電子支付等業(yè)務(wù)的過(guò)程（楊躍輝，2011）。還有學(xué)者將電子商務(wù)概念界定為“網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字技術(shù)”與“商務(wù)活動(dòng)”二者的交集，并以此概念為基礎(chǔ)，將不進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品實(shí)物的網(wǎng)上交易’而只是為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上實(shí)物交易提供服務(wù)的目錄模式、信息中介模式、虛擬社區(qū)模式也歸為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的三種模式（胡天石，2005）。還有學(xué)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)民電子商務(wù)和農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行了比較分析，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的最終落腳點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品買賣暢通，農(nóng)民電子商務(wù)是指以農(nóng)民為主體開展的電子商務(wù)活動(dòng)，農(nóng)村電子商務(wù)是指發(fā)生在農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)活動(dòng)。

　　三、農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)理論分析框架構(gòu)建

　　自20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，各類產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部分工越來(lái)越細(xì)密，產(chǎn)業(yè)之間、企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)、合作關(guān)系日益復(fù)雜，現(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越像是自然界的生物，企業(yè)與企業(yè)所在的商務(wù)環(huán)境共同構(gòu)成了類似自然生態(tài)系統(tǒng)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)（Ｍｏｏｒｅ，1996）。在這一背景下，簡(jiǎn)單地將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展等同于農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的發(fā)展，或是僅立足于農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的發(fā)展來(lái)思考和謀劃農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展必然造成理論與現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)重脫節(jié)。構(gòu)建一個(gè)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商的系統(tǒng)性理論分析框架’成為當(dāng)前理論研究的迫切任務(wù)。

　　四、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的演化趨勢(shì)及主要障礙

　　近年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)電商企業(yè)、傳統(tǒng)涉農(nóng)企業(yè)和大量新興市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體都敏銳地意識(shí)到電子商務(wù)將對(duì)未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品流通模式產(chǎn)生深刻影響’紛紛涉足農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域’甚至一些物流企業(yè)也創(chuàng)辦了農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈的上游、下游端延伸，形成了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)。據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì)，截止到2014年年底，阿里零售平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品賣家數(shù)量達(dá)75萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)達(dá)98％？。從中國(guó)當(dāng)前迅速增長(zhǎng)的農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)量和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)總體處于快速發(fā)展階段。當(dāng)然’從相關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告及在重慶等地的實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)在外部環(huán)境、內(nèi)部結(jié)構(gòu)、功能實(shí)現(xiàn)等方面還面臨不少障礙’整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)遠(yuǎn)未邁入良性有序運(yùn)行的成熟階段。

　　參考文獻(xiàn)

　　〔1〕Ｃｏａｓｅ，Ｒ．Ｈ．：ＴｈｅＮａｔｕｒｅｏｆｔｈｅＦｉｒｍ．ＥｃｏｎｏｍｉｃａＮ．Ｓ．，4，386－405，1937．

　　（2）Ｍｏｏｒｅ，Ｊ＿Ｆ．：ＴｈｅＤｅａｔｈｏｆＣｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ：ＬｅａｄｅｒｓｈｉｐａｎｄＳｔｒａｔｅｇｙｉｎｔｈｅＡｇｅｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＥｃｏｓｙｓｔｅｍｓ，ＮｅｗＹｏｒｋ：ＨａｒｐｅｒＢｕｓｉｎｅｓｓ，1996．

　　〔3）Ｔａｎｓｌｅｙ，Ａ．Ｇ：ＴｈｅＵｓｅａｎｄＡｂｕｓｅｏｆＶｅｇｅｔａｔｉｏｎａｌＣｏｎｃｑｒｔｓａｎｄＴｅｒｍｓ，Ｅｃｏｌｏｇｙ，Ｖｏｌ．16，Ｎｏ．3，ｐｐ．284－307，1935．

　　〔4〕陳余瑋：《加快促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展》，《光明曰報(bào)》，2014年10月8日。

　　〔5）程艷紅：《美國(guó)生鮮電子商務(wù)模式研究》，《世界農(nóng)業(yè)》2014年第8期。

　　王勝丁忠兵

《農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)——一個(gè)理論分析框架》

上一篇：中國(guó)與“一帶一路”國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)性和互補(bǔ)性分析

下一篇：產(chǎn)業(yè)鏈整合視角下的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量激勵(lì):技術(shù)路徑與機(jī)制設(shè)計(jì)