教育職稱(chēng)論文發(fā)表廣告英語(yǔ)詞匯的創(chuàng)意

　　摘要：本文主要從簡(jiǎn)潔、禮貌以及商業(yè)心理的角度分析和探討了廣告英語(yǔ)詞匯的創(chuàng)意，通過(guò)對(duì)廣告英語(yǔ)詞匯的創(chuàng)意方法進(jìn)行分析，來(lái)更好地了解廣告英語(yǔ)獨(dú)特的語(yǔ)言魅力和風(fēng)格。

　　關(guān)鍵詞：廣告英語(yǔ);簡(jiǎn)潔;禮貌;心理　教育期刊

　　在現(xiàn)代生活中，廣告已經(jīng)引起越來(lái)越多商家和消費(fèi)者的青睞，并已成為一個(gè)有用的信息來(lái)源。廣告英語(yǔ)作為一種實(shí)用語(yǔ)言，已形成其獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格和特點(diǎn)。本文擬從簡(jiǎn)潔、禮貌、商業(yè)心理三個(gè)方面來(lái)淺談其詞匯的創(chuàng)意。

　　一、從簡(jiǎn)潔的角度看廣告英語(yǔ)詞匯的創(chuàng)意語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔，盡可能用較少的詞來(lái)傳遞更多的信息，所以其用詞很講究，多用簡(jiǎn)潔詞，多用新奇的詞，多用含義豐富的復(fù)合詞，以求省時(shí)省錢(qián)創(chuàng)效果。因此，廣告應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔規(guī)則，才能增強(qiáng)吸引力和宣傳效果。

　　1.使用簡(jiǎn)單的詞。常使用簡(jiǎn)單普通詞，例如：No businesstoo small，No problem too big(.沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題)，此廣告不僅強(qiáng)調(diào)公司的認(rèn)真態(tài)度，而且還告訴消費(fèi)者，公司還可提供辦公設(shè)備及良好的售后服務(wù)。消費(fèi)者能夠很快獲得信息，容易理解。又如：Focus on life(關(guān)注生活)，相機(jī)著眼生活，記錄精彩人生。僅三個(gè)字，便可引人注意，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。Taketime,anytime.麥當(dāng)勞食品廣告，告訴我們時(shí)刻關(guān)注生活，享受生活，關(guān)注麥當(dāng)勞食物就是享受生活。用詞簡(jiǎn)單，效果良好。再如：Just do i(t行動(dòng)起來(lái))，這是耐克運(yùn)動(dòng)鞋的廣告，簡(jiǎn)短有力表明耐克鞋高效、堅(jiān)定運(yùn)動(dòng)的品質(zhì)。

　　2.使用復(fù)合詞。復(fù)合詞結(jié)構(gòu)靈活，含義豐富，經(jīng)常在廣告里使用。例如：Ancient-modern combination“古今組合”，這是古董店的廣告。采用復(fù)合詞來(lái)宣傳自己的特點(diǎn)，用詞簡(jiǎn)單，但效果極好。又如：“Kodak single-use-cameratakespictureswhereyou would not normally take your camera”，這是柯達(dá)廣告。簡(jiǎn)單功效，讀起來(lái)流暢，過(guò)目不忘。再如：Fresh-upwithSeven-up.

　　(Seven-up)君飲七喜，提神醒腦。寥寥數(shù)語(yǔ)，道出了Seven-Up的好處，讀起來(lái)鏗鏘有力，瑯瑯上口，易于記憶。

　　3.使用生造詞。在廣告英語(yǔ)中，人們常使用一些詞綴或一個(gè)詞的一部分來(lái)吸引讀者的注意和激發(fā)讀者的興趣，例如：Hi-fi，hi-fun，hi-fashion，only from Sony(.高保真，高樂(lè)趣，高時(shí)尚，只來(lái)自索尼)，此廣告語(yǔ)創(chuàng)造出新的意境，無(wú)論是讀音和詞形，都耐人尋味，生動(dòng)形象，人們可知索尼產(chǎn)品在現(xiàn)代社會(huì)生活中因高質(zhì)量而受歡迎，從而引起他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　二、從禮貌的角度看廣告英語(yǔ)詞匯的創(chuàng)意語(yǔ)言要得體，多用積極靈活親切的詞匯，要間接委婉的表達(dá)，尊重消費(fèi)者的意愿，尊重消費(fèi)者的選擇自由，因此詞匯創(chuàng)意應(yīng)遵循禮貌原則。

　　1.使用間接詞語(yǔ)。廣告英語(yǔ)往往采用間接語(yǔ)言來(lái)表達(dá)真實(shí)的含義，一般不用這些詞如buy，purchase等。例如：Havesome yogurt，enjoy the natured goodness of dairy foods for life.此廣告使用enjoy一詞，其目的就達(dá)到了，用詞得體委婉。再如：Simply write to us for guide to diamonds quality and value，as wellas the name of your local expert’s diamond jewelry.此廣告不是使用buy，而是使用simply和your，暗示消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，用語(yǔ)含蓄。

　　2.使用褒義形容詞。形容詞生動(dòng)、靈活和富有生命力，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)好印象，使廣告語(yǔ)富有感染力。例如：A brandednew hat，A whole new feeling(.一個(gè)名牌新帽子，一個(gè)全新感覺(jué))，此廣告里使用branded和new，其代表的是好的、流行的東西，宣傳效果很是誘人。再如：Asoapissospecial，itismadeforjust one of your body your face.使用形容詞special，消費(fèi)者會(huì)意識(shí)到，肥皂是優(yōu)秀的，特殊的肥皂適合他們特殊的面孔。

　　3.使用人稱(chēng)代詞。廣告里使用第一人稱(chēng)和第二人稱(chēng)可以增強(qiáng)語(yǔ)言的可讀性和親切感，增強(qiáng)感染力。例如：Becausequalityover time means so much for you，it means even more to u.In thepast several years，we have turned our company inside out to de-liver lasting quality to you.Today we are building quality you willexperience from the first months you own your new car or truckthrough the years that it is part of life.該廣告使用第一人稱(chēng)we和第二人稱(chēng)you增加了語(yǔ)言的可讀性和親切感，使消費(fèi)者和廣告商之間關(guān)系更緊密，猶如朋友聊天，增強(qiáng)宣傳效果。

　　三、從商業(yè)心理的角度看廣告英語(yǔ)詞匯的創(chuàng)意廣告英語(yǔ)在做到用詞簡(jiǎn)潔禮貌之外，還應(yīng)盡力抓住并滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理，這一要點(diǎn)猶為重要，其表現(xiàn)如下：1.使用委婉語(yǔ)。使用委婉語(yǔ)非常重要，有些話(huà)是禁忌，提到時(shí)人們往往會(huì)聯(lián)想到不幸的東西，令人厭惡，應(yīng)避免在廣告里出現(xiàn)。例如：“Weneeda service manager”這是一個(gè)航空公司的廣告。在一些國(guó)家，人們不喜歡hostess，所以使用“servicemanager”.再如：“Unlike me，my Rolex never needs a rest”.這是一個(gè)勞力士手表的廣告，廣告用rest而不用stop，人們不喜歡stop。在西方國(guó)家，二者含義相同但語(yǔ)氣不同，消費(fèi)者的感受也不同，廣告效果也不同。又如：We need a beautician.事實(shí)上他們需要hairdresser，因?yàn)槿藗儾幌矚ghairdresser這個(gè)詞，就用beautician來(lái)代替，效果更好。

　　2.使用重復(fù)同樣的詞。在英語(yǔ)廣告中重復(fù)使用同一個(gè)詞往往會(huì)勾起消費(fèi)者的好奇心，使廣告產(chǎn)生不同效果。因此當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)在廣告里反復(fù)出現(xiàn)同一個(gè)詞時(shí)，他們會(huì)變得更感興趣，并試著猜測(cè)其含義。例如：Easytouse，Easytoclean，Easyto as-semble.這是一個(gè)燒烤廣告，此廣告用三個(gè)Easy，當(dāng)消費(fèi)者看它時(shí)會(huì)意識(shí)到，這是易于使用的燒烤，宣傳效果明顯。又如：Wewill always make time for you，make time for time.這是一個(gè)雜志周刊的廣告。廣告三次使用time，當(dāng)消費(fèi)者閱讀時(shí)，他們會(huì)猜出這個(gè)詞的意思，同時(shí)廣告還說(shuō)明雜志周刊是緊跟時(shí)代步伐的。事實(shí)上這種創(chuàng)造性的技巧是常見(jiàn)于我們的生活，再如：Wecan not Xerox a Xerox on Xerox.在這個(gè)廣告里使用三次Xerox。

　　第一個(gè)Xerox是動(dòng)詞，意思是“復(fù)印”，第二個(gè)Xerox是名詞，意思是“影印”，第三個(gè)Xerox是一個(gè)名詞，它的意思是“電話(huà)復(fù)印機(jī)”。重復(fù)能加深印象，增強(qiáng)理解，滿(mǎn)足消費(fèi)者心理。

　　3.使用優(yōu)美官方話(huà)語(yǔ)。優(yōu)美的官方語(yǔ)言會(huì)讓消費(fèi)者感到他們是尊貴的和有品位的，因?yàn)樗麄冇绣X(qián)有地位而不在乎價(jià)格，正因如此，廣告商經(jīng)常使用這些詞讓他們感到尊貴有品位。

　　例如Discoverthe naturalrichnessofcocoa butterwith delightful-ly light pond’s cream and cocoa skim softening cream，the re-freshing way to soften younger—looking skin.Pond’s whippedrich Natural cocoa butter into a blend of eight creamy moisturiz-ers.To pamper even the driest skin，while it absorbs quickly.Thelightest touch on hands，elbows，kness，smoothes skin deliciouslysoft.Stroke ever arms and le

　　gs for the sleeker，silkier touch yourlove.我們會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告里有許多優(yōu)美的官方話(huà)語(yǔ)，這個(gè)廣告描述了可可脂豐富的成分和特殊功能。廣告使消費(fèi)者覺(jué)得這樣好的化妝品是適合他們的，而不是普通人，普通人也不會(huì)花太多的錢(qián)買(mǎi)這么貴的化妝品。這就是為什么有錢(qián)人總愛(ài)讀這些優(yōu)美官方話(huà)語(yǔ)。

　　總之，本文從簡(jiǎn)潔、禮貌和心理的角度分析了廣告英語(yǔ)詞匯的創(chuàng)意，只要我們深入發(fā)掘并不斷研究詞匯，定會(huì)創(chuàng)造出新的創(chuàng)意。在實(shí)踐的基礎(chǔ)上不斷應(yīng)用這種語(yǔ)言，不僅豐富了理論也實(shí)踐了語(yǔ)言，為更好地理解和掌握這種語(yǔ)言提供了一種方法和借鑒

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