農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散中的農(nóng)戶采用行為研究:國(guó)外進(jìn)展與國(guó)內(nèi)趨勢(shì)

　　摘要:農(nóng)戶是我國(guó)農(nóng)區(qū)的微觀經(jīng)濟(jì)單元，是農(nóng)業(yè)技術(shù)采用的行為主體。以農(nóng)戶為對(duì)象的農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散采用行為的研究對(duì)于誘導(dǎo)農(nóng)戶行為、提高農(nóng)業(yè)技術(shù)的采用效率、促進(jìn)農(nóng)區(qū)發(fā)展具有重要的理論和應(yīng)用價(jià)值。從研究視角、研究方法、研究?jī)?nèi)容3個(gè)方面對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果進(jìn)行較為系統(tǒng)的梳理，總結(jié)評(píng)述最新進(jìn)展和特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采用行為的研究趨勢(shì)進(jìn)行展望，希冀有助于推進(jìn)國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采用行為的深入研究，進(jìn)而為促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散與推廣、提高農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率提供參考。

　　關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散;農(nóng)戶行為;進(jìn)展與趨勢(shì)

　　0引言

　　我國(guó)農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率(57%，2012年)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)的水平(70%～90%，2012年)。提高農(nóng)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新水平和推廣效率，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技在農(nóng)戶層面的開發(fā)與運(yùn)用，加大農(nóng)業(yè)科技對(duì)“三農(nóng)”的貢獻(xiàn)，是推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要課題。2012年一號(hào)文件明確指出，我國(guó)已進(jìn)入全面依靠科技進(jìn)步促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的歷史新階段。在資源環(huán)境約束不斷加劇的情況下，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，長(zhǎng)期確保農(nóng)產(chǎn)品有效供給，其根本出路在于科技?？萍汲晒芊褶D(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，關(guān)鍵在推廣。

　　1.國(guó)外農(nóng)戶技術(shù)采用行為最新研究

　　1．1研究視角

　　1．1．1從采用行為的研究轉(zhuǎn)向采用結(jié)果的研究。該視角的轉(zhuǎn)變主要是由歐美的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策引起的。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，為鼓勵(lì)農(nóng)戶采用農(nóng)業(yè)環(huán)保技術(shù)，歐美制定了相應(yīng)的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策。實(shí)施初期，農(nóng)戶只要采用農(nóng)業(yè)環(huán)保技術(shù)，政府都會(huì)給予農(nóng)戶一定的補(bǔ)貼，然而最終取得的生態(tài)效益沒有達(dá)到歐盟的“綠色標(biāo)準(zhǔn)”。因此，由此推動(dòng)了研究者對(duì)已有研究范式的思考，進(jìn)而轉(zhuǎn)向采用結(jié)果的研究［3－5］。如FiBL［6］認(rèn)為政策的主要目的是減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的影響，建議依據(jù)采用結(jié)果來(lái)支付補(bǔ)償。Kaiser等、Matzdorf等對(duì)德國(guó)勃蘭登堡草原地區(qū)的農(nóng)戶采用保護(hù)性耕作技術(shù)進(jìn)行了案例研究，表明以結(jié)果為導(dǎo)向的補(bǔ)貼政策有助于提高農(nóng)業(yè)環(huán)境計(jì)劃的實(shí)施效果，即提高了農(nóng)戶技術(shù)采用效果［7－8］。Tech-en等［9］在全球變化科學(xué)會(huì)議的報(bào)告中論證了以結(jié)果為導(dǎo)向的政策可提高農(nóng)戶采用低碳環(huán)保技術(shù)的效果，將會(huì)減少德國(guó)農(nóng)業(yè)氮排放。Burton等［10］在歐洲農(nóng)業(yè)環(huán)境計(jì)劃的背景下，首先論證為什么我們會(huì)考慮使用以結(jié)果為導(dǎo)向的計(jì)劃，然后概括了兩個(gè)關(guān)鍵的領(lǐng)域問題:一是農(nóng)戶采用風(fēng)險(xiǎn)的增加，二是開發(fā)監(jiān)管指標(biāo)難度的增加。最后基于3個(gè)尺度(以結(jié)果為導(dǎo)向的支付比例、支付的靈敏性、計(jì)劃/支付的可持續(xù))提出一個(gè)理論框架來(lái)驗(yàn)證以結(jié)果為導(dǎo)向的效果。

　　1．1．2從靜態(tài)研究轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)研究。Bell和Ｒogers認(rèn)為農(nóng)戶技術(shù)采用行為實(shí)質(zhì)上是一個(gè)動(dòng)態(tài)的心理過程，包括認(rèn)知、興趣、評(píng)估、試驗(yàn)、應(yīng)用5個(gè)階段，不應(yīng)只對(duì)其中某一個(gè)階段進(jìn)行分析，而應(yīng)對(duì)整個(gè)采用過程進(jìn)行動(dòng)態(tài)的追蹤研究［11－12］。近年來(lái)，國(guó)外學(xué)者已利用長(zhǎng)時(shí)間序列的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證研究，如Leggesse等［13］研究了隨時(shí)間改變的變量和不變的變量對(duì)埃塞俄比亞農(nóng)戶技術(shù)采用效率的規(guī)律作用。Francisco等［14］利用西班牙干旱地區(qū)30多年的調(diào)查數(shù)據(jù)，研究了賽古拉盆地(坎德卡塔赫納灌溉社區(qū))的農(nóng)戶采用滴灌技術(shù)的動(dòng)態(tài)行為過程。

　　1．2研究方法

　　農(nóng)戶技術(shù)采用行為研究的新方法不斷涌現(xiàn)。為改變農(nóng)戶技術(shù)采用行為研究的特征、比率分析和影響因素的傳統(tǒng)范式，許多學(xué)者都在積極地探索新的研究方法［19］。如Brocke等［20］基于國(guó)際育種項(xiàng)目，以西非布基納法索西部地區(qū)幾內(nèi)亞種族兩個(gè)村莊的農(nóng)戶為研究對(duì)象，利用參與性農(nóng)戶評(píng)估法(PＲA)研究該地區(qū)農(nóng)戶采用高產(chǎn)高粱技術(shù)失敗的原因，結(jié)果表明國(guó)際育種項(xiàng)目失敗的原因是沒有充分考慮農(nóng)戶的需求和偏好，也沒有考慮當(dāng)?shù)剞r(nóng)作物生長(zhǎng)所需的條件。Balmann［21］結(jié)合元胞自動(dòng)機(jī)模型模擬了農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)決策主體在農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的最佳行為。Berger［22］利用主體空間模型對(duì)智利不同農(nóng)區(qū)的農(nóng)戶社會(huì)空間相互作用進(jìn)行了仿真模擬，獲取一個(gè)能夠更好地理解技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散過程和資源利用變化的途徑。Mohapatra［23］采用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)印度奧里薩邦200戶采用甘蔗種植技術(shù)的農(nóng)戶進(jìn)行了實(shí)證分析，結(jié)果表明農(nóng)戶受教育程度與采用甘蔗種植技術(shù)具有正相關(guān)性。Francis等［24］運(yùn)用期限分析對(duì)澳大利亞南部地區(qū)農(nóng)戶采用免耕技術(shù)的決策行為進(jìn)行了時(shí)序研究。Michael等［25］利用1981—2008年愛爾蘭地區(qū)農(nóng)戶加入和退出有機(jī)部門的面板數(shù)據(jù)模型，對(duì)農(nóng)戶采用有機(jī)農(nóng)業(yè)技術(shù)與否的影響因素進(jìn)行了研究，結(jié)果表明較多農(nóng)戶為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)而不愿采用有機(jī)農(nóng)業(yè)技術(shù)。Davis等［26］從農(nóng)戶理性行為理論中提出技術(shù)接受模型(TAM)，認(rèn)為該模型是一種用來(lái)解釋在不同環(huán)境下經(jīng)濟(jì)決策主體技術(shù)采用意愿的理想模型。Venkatesh等、Lee等認(rèn)為TAM模型簡(jiǎn)潔、有效地描述了外部變量、有用感知、易用感知和信息技術(shù)等之間內(nèi)在的邏輯關(guān)聯(lián)，提供了一種能夠有效解釋信息技術(shù)接受行為的方法［27－28］。而其他方法如標(biāo)準(zhǔn)傳播模型和實(shí)物期權(quán)投資模型也得到了相應(yīng)的運(yùn)用。

　　2.國(guó)內(nèi)農(nóng)戶技術(shù)采用行為的研究特點(diǎn)

　　2．1研究視角

　　國(guó)內(nèi)多數(shù)研究仍停留在對(duì)農(nóng)戶行為的靜態(tài)分析、單一技術(shù)采用的比率分析和影響因素分析、農(nóng)戶個(gè)體行為的分析上。但是，目前一些課題研究組在某一特定地區(qū)進(jìn)行了較長(zhǎng)時(shí)間的動(dòng)態(tài)研究，弄清楚了特定區(qū)域農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的類型、系統(tǒng)、時(shí)空規(guī)律、動(dòng)力機(jī)制，并在農(nóng)戶技術(shù)采用效率、農(nóng)戶技術(shù)需求意愿和農(nóng)戶采用行為差異等方面取得了一定的成果，但仍需進(jìn)一步強(qiáng)化深化。

　　2．2研究方法

　　自2000年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的研究方法與之前相比，有了長(zhǎng)足的發(fā)展，已從最初定性分析轉(zhuǎn)向定量研究、案例研究。一是探明了農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散環(huán)境對(duì)農(nóng)戶采用新技術(shù)的影響。首先在對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散環(huán)境影響因子全面分析的基礎(chǔ)上，分別從自然環(huán)境條件、農(nóng)業(yè)科技信息、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、農(nóng)戶文化素質(zhì)等方面選擇因子構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)特定研究區(qū)域進(jìn)行量化評(píng)價(jià)，之后選擇典型樣區(qū)進(jìn)行深度調(diào)研。通過區(qū)域技術(shù)擴(kuò)散環(huán)境與農(nóng)戶技術(shù)采用行為的關(guān)聯(lián)分析，明確了技術(shù)擴(kuò)散環(huán)境影響對(duì)農(nóng)戶行為的作用機(jī)制與方式，并探索如何營(yíng)造良好的農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散環(huán)境，將農(nóng)戶連接到更廣泛的技術(shù)體系中形成主體間的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，通過學(xué)習(xí)、示范、追趕等效應(yīng)促進(jìn)農(nóng)戶采用新技術(shù)，加速農(nóng)業(yè)新技術(shù)在地理空間上擴(kuò)散與蔓延。二是通過案例分析法，研究農(nóng)戶對(duì)不同技術(shù)供給模式的行為響應(yīng)，并從農(nóng)戶微觀視角揭示現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)供給模式的弊端，探討如何采取更為有效的措施以提高農(nóng)業(yè)技術(shù)供給與采用效率。在實(shí)際的研究過程中，利用的方法主要有實(shí)證分析法和行為分析法，而以實(shí)證分析法為主，行為分析法正處于起步階段。

　　3.國(guó)內(nèi)外研究比較與評(píng)述

　　通過對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的梳理，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)農(nóng)戶技術(shù)采用行為的研究理論和方法，較多是在借鑒國(guó)外研究基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，雖取得一定的成果，但與國(guó)際水平相比仍存在一定的差距。原因有兩個(gè)方面:一是相對(duì)國(guó)外而言，國(guó)內(nèi)研究起步較晚。國(guó)外的研究起始于20世紀(jì)初期，而國(guó)內(nèi)主要受建國(guó)后以生產(chǎn)隊(duì)形式的集體生產(chǎn)方式的影響，從而致使農(nóng)戶對(duì)技術(shù)需求的意愿較低。加之后來(lái)“文化大革命”的影響，國(guó)內(nèi)科研活動(dòng)幾乎處于停滯階段。真正專注對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采用行為的研究，是在全國(guó)實(shí)施家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制后，農(nóng)戶個(gè)體的技術(shù)需求出現(xiàn)了端倪，并通過市場(chǎng)行為表現(xiàn)出來(lái)。因此，國(guó)內(nèi)研究在時(shí)間上晚于國(guó)外將近70～80年。二是宏觀政策制度對(duì)農(nóng)業(yè)重視不夠，造成科研主體從事農(nóng)業(yè)研究的熱情不高。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)受國(guó)內(nèi)“重工輕農(nóng)”戰(zhàn)略思想的影響，雖農(nóng)業(yè)科研投入具有很高的收益率和回報(bào)率，但農(nóng)業(yè)科研投資無(wú)法得到大幅度提高［79－80］，而當(dāng)時(shí)盛行的主流思想普遍認(rèn)為農(nóng)業(yè)是一個(gè)冷門領(lǐng)域，大多青年學(xué)者對(duì)之頗為“感冒”，以上多重環(huán)境造成了農(nóng)業(yè)科研資金匱乏和研究人才缺乏。因此，國(guó)內(nèi)的政策制度導(dǎo)向和農(nóng)業(yè)科研環(huán)境致使國(guó)內(nèi)研究落后于國(guó)外。

　　4.研究趨勢(shì)及展望

　　改革開放以來(lái)，我國(guó)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣仍沿用“自上而下”的擴(kuò)散模式，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率和農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)的水平。我國(guó)在提高農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新水平和推廣效率、促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技在農(nóng)戶層面的開發(fā)和運(yùn)用、加大農(nóng)業(yè)科技對(duì)“三農(nóng)”的貢獻(xiàn)的研究中正在探尋一條“破冰之路”。因此，全面、深入地總結(jié)已有研究成果，構(gòu)建研究農(nóng)戶技術(shù)采用行為的理論和方法，成為極其重要的學(xué)術(shù)命題。我國(guó)農(nóng)戶技術(shù)采用行為的研究將面臨以下6個(gè)方面的轉(zhuǎn)向。

　　(1)研究角度轉(zhuǎn)向。農(nóng)戶技術(shù)采用行為是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的過程，應(yīng)脫離靜態(tài)研究范疇而進(jìn)入到動(dòng)態(tài)研究領(lǐng)域。農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散并不是沿著現(xiàn)有既定的模式進(jìn)行的，與此同時(shí)，隨著農(nóng)戶知識(shí)的累積和信息的增加，促使技術(shù)擴(kuò)散與技術(shù)采用處于一個(gè)動(dòng)態(tài)演變的過程中，因此，要全面掌握農(nóng)戶認(rèn)知、評(píng)估、決策、采用、反饋等機(jī)理過程，就必須從動(dòng)態(tài)視角出發(fā)，對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采用行為的整個(gè)過程進(jìn)行全程追蹤研究。

　　(2)研究方法轉(zhuǎn)向。農(nóng)戶是一個(gè)弱勢(shì)的群體，研究農(nóng)戶群體的行為特征，應(yīng)考慮農(nóng)戶的感受與思想的變化，強(qiáng)調(diào)多元化的存在，如果沒有思想的變化就沒有分享的過程，不承認(rèn)農(nóng)戶自有的知識(shí)，就不會(huì)站在農(nóng)戶的角度去思考問題。因此，對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采用行為的研究，應(yīng)在參與者與研究者角色之間頻繁轉(zhuǎn)換，在數(shù)據(jù)獲取方式和數(shù)據(jù)處理方法上應(yīng)打破傳統(tǒng)，選取適宜的、科學(xué)合理的方法。

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　　龍冬平，李同昇，于正松

《農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散中的農(nóng)戶采用行為研究:國(guó)外進(jìn)展與國(guó)內(nèi)趨勢(shì)》

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