“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)：實踐、困境與路徑研討

　　摘要：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展，在當(dāng)今世界各農(nóng)業(yè)強國均有良好的實踐實例，已成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的大趨勢。通過探討我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”實施以來的發(fā)展困境，對其功能定位進行分析闡述，提出圍繞宏觀戰(zhàn)略，因地制宜制定分化目標(biāo)及方案，建設(shè)農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體系，拓展互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)滲透融合的產(chǎn)業(yè)鏈，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)業(yè)，加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)，培育職業(yè)化農(nóng)民等創(chuàng)新發(fā)展路徑，以期有效推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動。

　　關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；發(fā)展路徑；功能定位

　　引言

　　農(nóng)業(yè)是國民基礎(chǔ)，在經(jīng)濟新常態(tài)下怎樣推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是重中之中。2015年李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃[1]，并確定11個重點發(fā)展領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”便是其中之一。近年來，出臺多項政策文件及意見，從宏觀調(diào)控層面持續(xù)支持“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，在農(nóng)業(yè)發(fā)展上融入互聯(lián)網(wǎng)思維，大力推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。傅澤田等（2016）認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”是近年來我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟領(lǐng)域中的一個創(chuàng)新概念，它是指互聯(lián)網(wǎng)和實體經(jīng)濟的深度融合發(fā)展，從而不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)、新模式、新生態(tài)，最終目的是為人民、為社會、為創(chuàng)造新的價值[2]。實際上，互聯(lián)網(wǎng)作為一種現(xiàn)代信息技術(shù)的載體和價值觀念的體現(xiàn)，引導(dǎo)技術(shù)與農(nóng)業(yè)進行有機結(jié)合，解構(gòu)和重組了農(nóng)業(yè)發(fā)展要素，為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了契機。自“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”計劃提出后，諸多學(xué)者開始從理論層面對其進行研究。截至目前，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)進行搜索總計有2361篇文獻(xiàn)，從計量可視化分析的檢索結(jié)果來看，每年研究文獻(xiàn)量仍在不斷增加，研究范圍亦在不斷擴大。但是，大多文獻(xiàn)仍針對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的內(nèi)涵、機理展開研究，而對“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”路徑研討方面的文獻(xiàn)并不是很多。因此，本文擬在對當(dāng)前國內(nèi)外“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展實踐進行闡述，分析我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在鄉(xiāng)村振興背景下所面臨的困境，研討“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展路徑。以期能在新的背景下再認(rèn)識“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，并推進兩者的時效結(jié)合適應(yīng)于戰(zhàn)略以及發(fā)展環(huán)境的變化，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民富裕。

　　一、“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展實踐

　　1.國外實踐探索。其實，在國外早就開始探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在世界各國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，不過各國家在實踐探索中各有不同。美國最早建立世界上最大農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)AGNET，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大農(nóng)場引領(lǐng)發(fā)展。英國農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無線遠(yuǎn)程控制技術(shù)等在農(nóng)業(yè)中廣泛使用。德國在農(nóng)業(yè)管理自動化方面居世界前列。日本重點發(fā)展以適度規(guī)模的農(nóng)場精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)，完成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級。澳大利亞在建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺，通過各種智能決策軟件的廣泛應(yīng)用。新西蘭將生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游中貫穿信息化，持續(xù)融合企業(yè)、農(nóng)民和旅游者[3]。英美等農(nóng)業(yè)高度發(fā)展的通過對大類農(nóng)業(yè)技能培訓(xùn)立法、完善的互聯(lián)網(wǎng)技能培訓(xùn)課程來培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)應(yīng)用人才[4]，鼓勵社區(qū)和行業(yè)協(xié)會參與，搜集和提供電子商務(wù)信息配合互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)人才有效利用發(fā)揮。以上將先進的信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)融合，注重互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)上推廣，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、農(nóng)業(yè)資源利用、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測、農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯等領(lǐng)域取得了一定的成效，推動了本國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進程，這也為“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的研究和實施提供了很好的借鑒。

　　2.國內(nèi)發(fā)展實踐。我國自2015年實施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動計劃以來，至2018年三農(nóng)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展獲得很大效果，明顯提升了農(nóng)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化程度，基本達(dá)到管理高效化和服務(wù)便捷化，進一步縮小了城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平明顯提升。部署農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相關(guān)方面，初步形成“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的上層設(shè)計。

　　二、“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展困境

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用正不斷深刻地改變著農(nóng)業(yè)，促進著農(nóng)業(yè)日益走向智能化、產(chǎn)業(yè)化和精細(xì)化，農(nóng)業(yè)發(fā)展水平持續(xù)上升。比如農(nóng)村電子商務(wù)，根據(jù)國際電子商務(wù)中心（CIECC）發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告（2017—2018）》顯示[6]，2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模不斷擴大，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%，占全國網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的深度融合，助力其蓬勃發(fā)展，為適應(yīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展趨勢的客觀需求發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)具有重要意義，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。

　　1.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)化水平不高。近年來，重視農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，2017年糧食產(chǎn)量達(dá)617.9萬噸，比2016年增加166萬噸，糧食產(chǎn)量長期處于高產(chǎn)狀態(tài)，且糧食庫存量和進口量增長，呈現(xiàn)“三量齊增”的狀態(tài)，致使我國農(nóng)業(yè)效低益發(fā)展，在國際競爭中優(yōu)勢不高。這源于我國比較落后農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，低智能化水平生產(chǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的推進大受影響。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然很大程度取決于自然氣候和小農(nóng)經(jīng)驗，缺乏現(xiàn)代新技術(shù)的應(yīng)用，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品缺乏安全質(zhì)量保障。不同種類農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)供過于求、供不應(yīng)求并存現(xiàn)象。隨著不斷升級的消費者需求，綠色農(nóng)產(chǎn)品和有機農(nóng)產(chǎn)品需求市場擴大。未來，要想實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，增加農(nóng)民收入，就必須提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化水平。

　　2.“互聯(lián)網(wǎng)+”助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型力度有待加大。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的推進，應(yīng)抓緊時機推進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展使現(xiàn)代要素廣泛應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，可有效縮短生產(chǎn)與市場的距離，加大生產(chǎn)效率，降低成本，不斷擴大農(nóng)業(yè)發(fā)展空間，用互聯(lián)網(wǎng)滲透農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理各環(huán)節(jié)。然而作為龐大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)關(guān)乎到一國的政治經(jīng)濟、社會文化及生態(tài)等多方面，農(nóng)業(yè)問題紛繁龐大，縱橫交錯。當(dāng)下，亟須將互聯(lián)網(wǎng)高效應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)資供給、農(nóng)產(chǎn)品營銷與流通、農(nóng)業(yè)政務(wù)管理等各環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)推動農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式和產(chǎn)業(yè)化的功能亟待加強。

　　3.“農(nóng)村信息孤島”有待完全破解。推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建設(shè)，需以農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為物質(zhì)基礎(chǔ)。廣大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及水平，限制了互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的服務(wù)，阻礙著“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的長足發(fā)展。普遍存在“信息孤島”現(xiàn)象，農(nóng)村信息數(shù)據(jù)服務(wù)共享平臺和農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)不完整，導(dǎo)致一些農(nóng)業(yè)信息缺乏時效、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)系統(tǒng)性不強，難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實有效生產(chǎn)力，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)極少得利于互聯(lián)網(wǎng)。物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與城市相比存在較大差距，農(nóng)村物流配送體系也不完善，農(nóng)產(chǎn)品的流通還主要依靠傳統(tǒng)交易方式，致使拉低了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度，農(nóng)產(chǎn)品滯銷，農(nóng)民增收難以實現(xiàn)，嚴(yán)重影響了“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

　　4.適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的復(fù)合型人才匱乏。當(dāng)前，我國不僅從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動力專業(yè)素質(zhì)普遍偏低，學(xué)習(xí)掌握互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)科技知識能力嚴(yán)重不足，接受新事物的速度較慢，難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。隨著我國城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的加速推進，大部分青壯年遷移到城鎮(zhèn)，農(nóng)村空心化程度加劇，農(nóng)村剩余群體文化水平不高，操作網(wǎng)絡(luò)難以熟練，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息有一定困難，匱乏既懂傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，又適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合人才。

　　5.“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)金融支持力度乏力。經(jīng)濟發(fā)展的必須依靠金融，農(nóng)村金融服務(wù)長期落后于經(jīng)濟發(fā)展的速度。要在地域?qū)拸V的農(nóng)村地區(qū)建立起完整的配套信用評估體系與融資方案尚任務(wù)艱巨。因為信用融資工具缺乏，風(fēng)險大、成本高的民間借貸方式成為處于起步和發(fā)展中的電商企業(yè)的融資選擇。現(xiàn)有由政府主導(dǎo)的農(nóng)村金融支持產(chǎn)品，因受農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)特點等多種因素影響，未能較好解決農(nóng)村金融支持難題，尚存在金融產(chǎn)品供給不足、品種類單一等現(xiàn)象，不能滿足“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”迅猛推進的需求。

　　三、功能定位：“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的未來發(fā)展

　　農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展經(jīng)歷了勞動力投入的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、大型機械的規(guī)模化農(nóng)業(yè)、集成信息技術(shù)的精細(xì)化農(nóng)業(yè)、流程監(jiān)控的信息化農(nóng)業(yè)[7]。圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要產(chǎn)出高效、資源節(jié)約、產(chǎn)品安全、環(huán)境友好的發(fā)展目標(biāo)，完善農(nóng)業(yè)資源配置，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理，加強農(nóng)業(yè)物流管理，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷，作為當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要功能定位。

　　1.完善農(nóng)業(yè)資源配置。準(zhǔn)確、及時、海量、覆蓋廣是互聯(lián)網(wǎng)具有的特點，有效加以利用，減輕信息不對稱對當(dāng)下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響，完善農(nóng)業(yè)資源配置。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)融入掌握的農(nóng)業(yè)自然資源和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟資源，并根據(jù)農(nóng)業(yè)市場的需求，不斷整合、提升。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)分析資源優(yōu)勢并加以宣擴，吸收大量資源（資金、人才、技術(shù)等），為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展增添力量。

　　2.優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理。優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理。建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，力爭最優(yōu)配置土地和水資源，減低人力、農(nóng)藥、化肥的投入，實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的最大化利用和高效率。并且通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境進行智能化監(jiān)測管理，嚴(yán)控種養(yǎng)污染治理，從而保障農(nóng)村綠水青山，助推生態(tài)文明建設(shè)。

　　四、路徑研討：“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)新發(fā)展

　　近年來，在政策的推動和市場需求的驅(qū)動下，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”具有極大的前景和提升空間。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合更多是一種表層的物理相加，而非深層次的“化學(xué)融合”，基本只是停留在農(nóng)資電商、生鮮電商等農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品流通消費環(huán)節(jié)，農(nóng)村電商的發(fā)育仍然處在起步階段，推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)計劃實施，應(yīng)制定更具體量化了的發(fā)展任務(wù)和目標(biāo)。

　　1.圍繞宏觀戰(zhàn)略，因地制宜制定分化目標(biāo)及方案?！?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》，針對我國未來“互聯(lián)網(wǎng)＋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展提出了總體要求、主要任務(wù)、重大工程及保障措施。鑒于農(nóng)業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異性，各省市區(qū)應(yīng)以國家總體戰(zhàn)略為藍(lán)本，制定和出臺符合本地實際的落實方案，以促進“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”落地生根。“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展不是一步集成，而是從當(dāng)下到未來建設(shè)動態(tài)積累的過程，規(guī)劃的制定既要著眼現(xiàn)實，也要瞄準(zhǔn)未來，我們可以國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃綱要的制定周期為依據(jù)，結(jié)合我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，每五年制定一個“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展規(guī)劃綱要，明確詳細(xì)的發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)、實現(xiàn)路徑等，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)各環(huán)節(jié)融入現(xiàn)代信息技術(shù)，大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，強化體制機制創(chuàng)新，全面提高農(nóng)業(yè)信息化水平。

　　2.積極建設(shè)農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體系。加快建設(shè)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)工程和大數(shù)據(jù)中心，全面采集農(nóng)業(yè)信息，處理多方位服務(wù)信息，讓涉農(nóng)人員有效利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。引導(dǎo)專業(yè)大戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營龍頭企業(yè)等有效利用農(nóng)業(yè)云平臺和移動終端應(yīng)用，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和進入市場的各個環(huán)節(jié)運用大數(shù)據(jù)；建立農(nóng)村生產(chǎn)生活要素共享平臺應(yīng)用，使資源得到有效配置，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的科技化、精細(xì)化、組織化水平得到提升；推進農(nóng)業(yè)流通方式轉(zhuǎn)變，促進農(nóng)民增收；實時監(jiān)管土地用途、土地經(jīng)營狀況，提升土地流轉(zhuǎn)透明化程度，切實保障農(nóng)民權(quán)益，讓寬帶覆蓋全部農(nóng)村、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)全過程，破解農(nóng)村信息“孤島難題”。

　　3.拓展互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)滲透融合的產(chǎn)業(yè)鏈，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)業(yè)。在打造時重點圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，同時補充特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，運用信息化技術(shù)有效延伸農(nóng)產(chǎn)品包裝二次加工等產(chǎn)業(yè)鏈，提升企業(yè)利用信息化完成新模式、個性化定制的方式拓展其客戶群體，實現(xiàn)產(chǎn)、研、銷相結(jié)合統(tǒng)籌管理。同時，可以通過與第三方平臺交流合作，引入物流倉儲、電子支付等互聯(lián)網(wǎng)配套龍頭企業(yè)，帶動區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展。

　　4.加強“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”專業(yè)人才隊伍建設(shè)，培育職業(yè)化農(nóng)民。“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)增加融合度，是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中運用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)指導(dǎo)其做出更優(yōu)決策，推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理高效進行，使其完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系，其中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的參與主體必須逐步將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)意識轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維，這需要一定使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的領(lǐng)頭人來逐步完成。因此，培養(yǎng)“新農(nóng)人”，能夠有效促進“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)深度融合，通過制定相關(guān)政策引導(dǎo)掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和具有互聯(lián)網(wǎng)思維的大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員、農(nóng)村青年致富帶頭人等，到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的崗位上去，使互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)的應(yīng)用逐步普及到家庭農(nóng)場主、合作社成員及普通農(nóng)戶身上。

　　5.構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營銷體系。充分利用O2O互聯(lián)網(wǎng)銷售進行農(nóng)產(chǎn)品營銷宣傳，強化質(zhì)量品牌建設(shè)，提升品牌效應(yīng)。改善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)到消費者手中全程環(huán)境，加強品質(zhì)質(zhì)量保障，以良好的質(zhì)量形象提升品牌建設(shè)。支持和鼓勵新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體開展農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)營銷，在知名農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站打造旗艦店，提供網(wǎng)上直供、專供農(nóng)產(chǎn)品，構(gòu)建O2O協(xié)同營銷模式和機制，進一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品營銷的道路，有效借助互聯(lián)優(yōu)勢，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見[J].勘察設(shè)計，2015，(12)：20-33.

　　[2]傅澤田，張領(lǐng)先，李鑫星.互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)：邁向智慧農(nóng)業(yè)時代[M].北京：電子工業(yè)出版社，2016：7.

　　[3]“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在國外是怎么做的[J].農(nóng)業(yè)工程技術(shù)，2016，(3)：29-31.

　　[4]葉迎.國外互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)人才培養(yǎng)對的啟示[J].世界農(nóng)業(yè)，2015，(10)：195-197.

　　[5]趙春江，李瑾，馮獻(xiàn)，等“.互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)國內(nèi)外應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢[J].工程科學(xué)，2018，(2)：50-56.

　　唐小平，馮丹

《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)：實踐、困境與路徑研討》

上一篇：生態(tài)文明視角下農(nóng)村物流經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型

下一篇：GIS在農(nóng)業(yè)物流中的應(yīng)用研究