文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)結構模型及其競爭力評價指標體系研究

　　摘 要: 文化創(chuàng)意產業(yè)是文化產業(yè)發(fā)展到高級階段的產物，產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的概念逐漸興起并與其他產業(yè)相結合產生了多種產業(yè)生態(tài)，研究文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)對指導產業(yè)發(fā)展具有重要理論和實踐意義。本文分析了文化創(chuàng)意產業(yè)的要素協(xié)同關系，構建了文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的結構模型，根據“鉆石模型”設計了文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)競爭力評價指標體系，運用網絡層次分析法計算了指標權重。研究為促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供了參考和借鑒。

　　關鍵詞: 文化創(chuàng)意產業(yè); 生態(tài)系統(tǒng); 結構模型; 評價指標體系

　　0 引 言

　　文化作為軟實力，始終是一國凝聚力和創(chuàng)造力的源泉，是衡量國家綜合國力和競爭力的重要標志[1]。特別是在 20 世紀 90 年代，隨著經濟全球化和世界一體化的發(fā)展，部分傳統(tǒng)產業(yè)由于受到成本提高和產業(yè)結構轉型的制約逐漸走向衰弱，各國經濟增長速度呈現下行趨勢[2]。與此同時，文化產業(yè)特別是文化創(chuàng)意產業(yè)異軍突起，并保持穩(wěn)步增長，文化創(chuàng)意產業(yè)成為新經濟結構中的重要組成部分，為經濟社會發(fā)展和人民生活水平提高做出了巨大貢獻[3]。在十九大報告中，以習近平主席為代表的國家領導人再次將發(fā)展文化產業(yè)推到新的歷史高度，強調堅定文化自信，推動文藝創(chuàng)新，推動文化事業(yè)和文化產業(yè)的發(fā)展，提高國家文化軟實力。

　　從創(chuàng)意產業(yè)的興起到創(chuàng)意產業(yè)集群的出現，從研究創(chuàng)意產業(yè)自身到探索產業(yè)間的協(xié)同創(chuàng)新關系，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展越來越注重與周邊環(huán)境間的關系[4]。生態(tài)系統(tǒng)最早是人們對在自然界中的一定空間內，由生物和環(huán)境相互制約，保持動態(tài)平衡的統(tǒng)一整體的定義。隨著學科的不斷發(fā)展，生態(tài)系統(tǒng)的概念被廣泛地應用在其他學科的研究中，產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的概念逐漸與產業(yè)實體融合并催生出新興產業(yè)結構[5]。創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)中的物質和能量在創(chuàng)意產業(yè)鏈中的各主體間不斷交流互動，進行著創(chuàng)意的產業(yè)化和產業(yè)創(chuàng)意化[6]。創(chuàng)業(yè)產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的功能和競爭力對產業(yè)發(fā)展具有重要的作用，相關研究具有重要意義，本文對文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的結構模型及競爭力評價體系展開研究。

　　1 文化創(chuàng)意產業(yè)及其生態(tài)系統(tǒng)的內涵

　　1. 1 文化創(chuàng)意產業(yè)的內涵

　　1998 年，英國創(chuàng)意產業(yè)特別工作組在《創(chuàng)意產業(yè) 路 徑 文 件》( Creative Industries Mapping Documents) 中首次正式提出創(chuàng)意產業(yè)的概念及分類，認為創(chuàng)意產業(yè)是指在知識產權的保護下將來自個體的創(chuàng)意、技能及才華轉化為創(chuàng)造財富和增加就業(yè)潛力活 動 的 一 種 產 業(yè)。 聯合國貿易發(fā)展會議 ( UNCTAD) 在世界創(chuàng)意經濟報告中指出，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展實際上是通過將創(chuàng)意和智力資本作為初始投入并在此基礎上不斷進行創(chuàng)意產品及服務的生產、制作和營銷循環(huán)的過程[7]。與英國強調創(chuàng)意、知識產權及創(chuàng)意產業(yè)對經濟增長和擴大就業(yè)的作用不同，UNCTAD 對創(chuàng)意產業(yè)概念的界定更加關注創(chuàng)意和創(chuàng)意產業(yè)的運行過程，循環(huán)發(fā)展的概念在這得到強化。由于經濟發(fā)展、產業(yè)結構的不同，不同國家對文化創(chuàng)意產業(yè)的叫法也存在差異，比較典型的如美國、澳大利亞的版權產業(yè); 日本、芬蘭的內容產業(yè); 新加坡的文化產業(yè)和英國的創(chuàng)意產業(yè)等[8]。

　　結合國內外學者對文化創(chuàng)意產業(yè)概念的界定及我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展實際，界定文化創(chuàng)意產業(yè)是以文化內容為基礎，以創(chuàng)意和知識資本為核心，以高新技術手段為支撐，在知識產權的保護下不斷進行文化創(chuàng)意產品及服務的創(chuàng)造、制作、傳播和銷售的循環(huán)，從而刺激經濟發(fā)展、帶動就業(yè)的一種新興產業(yè)活動。其具有文化基礎性、內容原創(chuàng)性、知識和技術密集性、高附加值，以及極強的產業(yè)融合性等特點。文化創(chuàng)意產業(yè)大體分為文化藝術類、廣播電視類、新聞出版類、會展服務類、軟件服務類及其他輔助服務類等。

　　1. 2 文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的內涵

　　生態(tài)系統(tǒng)的本質是物質生產、資源消耗和環(huán)境友好的和諧共生，生態(tài)系統(tǒng)中的生產者、分解者、消費者和無機環(huán)境在一定空間內保持動態(tài)平衡。仿效自然生態(tài)系統(tǒng)，人們日漸關注將產業(yè)的特性與生態(tài)系統(tǒng)的本質屬性相融合，把產業(yè)要素加入自然生態(tài)系統(tǒng)中，構造出可持續(xù)發(fā)展的產業(yè)形態(tài)，在與自然環(huán)境和地域資源和諧共生的基礎上保證產業(yè)經濟高效穩(wěn)定增長。

　　產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的概念逐漸興起并與其他產業(yè)相結合產生了多種產業(yè)生態(tài)，如工業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、金融產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、信息產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)等[9]。Partt 最早構建了創(chuàng)意產業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，從價值鏈的角度解釋創(chuàng)意產業(yè)在地理空間上的集聚現象，指出創(chuàng)意、信息和技術在創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的各企業(yè)間流動，使得創(chuàng)意企業(yè)的競爭力在不斷優(yōu)化的過程中得以提高[10]。創(chuàng)意產業(yè)本身就是創(chuàng)意要素在某一特定空間范圍內的集聚、交流和不斷優(yōu) 化 升 級 的 過 程，符合生態(tài)系統(tǒng)的基本屬性[11]。創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的運行與生態(tài)系統(tǒng)極為相似，因此可以將文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)定義為是文化創(chuàng)意要素的生產者、分解和消費者在一定時空中與所處的創(chuàng)意生態(tài)環(huán)境間進行物質、信息和能量交流與互換的動態(tài)平衡的有機整體。創(chuàng)意生態(tài)環(huán)境既包括創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境、經濟環(huán)境、科技環(huán)境、文化環(huán)境等社會環(huán)境，也包含最基本的自然生態(tài)環(huán)境。文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構成要素能夠進行自我調節(jié)，并與其他要素和諧共生。

　　2 文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的結構模型及要素協(xié)同關系

　　2. 1 文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的結構模型

　　按照自然生態(tài)系統(tǒng)的結構劃分可將創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分為生物和非生物兩部分，非生物部分是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展賴以生存的環(huán)境，包括政治、經濟、文化等環(huán)境因素及創(chuàng)新支持種群等，創(chuàng)業(yè)產業(yè)主體因素則從屬于生物部分，主要包括創(chuàng)意生產者、創(chuàng)意消費者和創(chuàng)意分解者。將自然生態(tài)系統(tǒng)的概念引入到對創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的研究中去，可發(fā)現非生物部分即政治、經濟、文化等社會環(huán)境對創(chuàng)意產業(yè)生產者和消費者存在影響，同時其與自然生態(tài)環(huán)境本身間存在互動關系。將自然生態(tài)環(huán)境的要素加入創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中去，提出創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)結構模型，見圖 1。

　　如圖 1 所示，創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)由三部分組成: 由生產者、消費者、分解者構成的產業(yè)系統(tǒng)( 創(chuàng)意產業(yè)主體) ; 包括水、土壤、空氣、自然資源等在內的自然生態(tài)環(huán)境( 創(chuàng)業(yè)產業(yè)基礎條件) ; 政治、經濟、科技、文化等環(huán)境因素( 創(chuàng)業(yè)產業(yè)社會環(huán)境) 。創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的各部分之間相互作用，且創(chuàng)意產業(yè)系統(tǒng)要素間也相互作用，形成了產業(yè)系統(tǒng)、自然生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的外部循環(huán)及生產者、消費者、分解者構成的內部循環(huán)，符合生態(tài)系統(tǒng)循環(huán)和相互作用的屬性。在內部循環(huán)中，創(chuàng)意生產者通常包括創(chuàng)意人才和創(chuàng)意部門，他們提供創(chuàng)意和產品創(chuàng)新設想，由創(chuàng)意消費者( 中介服務機構，包含創(chuàng)意服務中心、營銷機構、咨詢機構、生產廠商) 將創(chuàng)意變?yōu)楝F實，融合創(chuàng)意生產者的創(chuàng)意構想生產出創(chuàng)意產品并推向消費市場，最終購買產品的客戶對創(chuàng)意產品進行使用和分解，并向創(chuàng)意生產者反饋市場需求。在產業(yè)系統(tǒng)中，物質、信息和能量隨著生產演化過程在各主體要素間流動和循環(huán)，而這種運動在外部循環(huán)系統(tǒng)中則表現得比較復雜。

　　2. 2 文化創(chuàng)意產業(yè)構成要素間的協(xié)同關系

　　文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)要素間相互作用有 5 個過程，如圖 1 所示: 過程①表示自然生態(tài)環(huán)境向產業(yè)系統(tǒng)的輸出，主要是自然生態(tài)系統(tǒng)為產業(yè)發(fā)展提供自然資源的過程，也即為生產提供基礎和硬件條件的過程，脫離了資源基礎的支撐，創(chuàng) 意 就 無 法成為現實可用的商品。同樣，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展也離不開社會環(huán)境的軟件支持，過程②反映了社會環(huán)境對產業(yè)系統(tǒng)的影響。從 創(chuàng) 意 到 創(chuàng) 意 產 品 到創(chuàng)意產業(yè)，需要政策、資金、文化投入和高新技術等軟件支持。在硬件水平一定的情況下，軟件供給越充分創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展越好。除此之外，自然生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境之間也相互作用、相 互 影 響。過程③說明人們對自然生態(tài)環(huán)境的關注影響了政治、經濟、文化等社會環(huán)境的發(fā)展和相關政策的制定; 反過來社會環(huán)境的變化和政治、經濟、文化等相關政策的制定也在很大程度上決定了自然生態(tài)環(huán)境的發(fā)展水平，如過程 C。而過程 A 和過程 B 則分別代表的是創(chuàng)意產業(yè)系統(tǒng)對自然生態(tài)環(huán)境和對社會環(huán)境發(fā)展的反作 用。產 業(yè) 系 統(tǒng)在吸收自然資源得以發(fā)展的同時，也要注意因資源消耗、生產開發(fā)而對自然生態(tài)環(huán)境造成的影響。同理，產業(yè)系統(tǒng)的發(fā)展既依賴于社會環(huán)境提供的軟件支持，也對社會政治、經濟、文化等政策的制定提出了更高的要求，促進了社會環(huán)境的發(fā)展?？偟膩碚f，無論是產業(yè)系統(tǒng)要素間的內部循環(huán)系統(tǒng)還是產業(yè)系統(tǒng)與自然生態(tài)環(huán)境、社會環(huán)境構成的外 部 循 環(huán) 系 統(tǒng)，其作用是相互的，而 各 要素的發(fā)展遵循耦合、協(xié)同共生的機制和原則。

　　3 文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)競爭力評價體系的構建

　　3. 1 基于波特“鉆石模型”理論的指標體系構建

　　“鉆石模型”理論由美國哈佛大學教授邁克爾 ·波特提出。該理論的提出最早是為了衡量國家的競爭優(yōu)勢并找出影響競爭優(yōu)勢的因素。在鉆石模型中，生產、需求、相關產業(yè)及企業(yè)戰(zhàn)略等被認為是影響競爭優(yōu)勢的主要因素，除此之外的機遇與政府行為對國家競爭力水平也有所影響。波特將這些影響因素對國家競爭優(yōu)勢的作用過程匯聚在一起進行研究，并構建出“鉆石模型”。

　　競爭優(yōu)勢理論與鉆石模型的結合為研究國家和地區(qū)競爭優(yōu)勢奠定了理論基礎，對于研究文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)競爭優(yōu)勢及評價指標體系的構建同樣適用。參照鉆石模型中對各要素的定義，在文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，生產要素表現為產業(yè)基礎條件; 需求情況包含消費市場對生產市場供給的需求，簡化為產業(yè)市場潛力; 產業(yè)及相關產業(yè)簡化為產業(yè)發(fā)展水平來衡量; 政府制定的相關制度政策也會對產業(yè)發(fā)展產生不同程度的影響，“看得見的手” 與“看不見的手”共同作用影響文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，通過政策支持力度來體現; 企業(yè)戰(zhàn)略及競爭對手的策略及機遇因素由于其微觀性和不確定性不做評價。

　　結合已有相關研究，在波特“鉆石模型”的基礎上加以調整，以產業(yè)基礎條件、產業(yè)發(fā)展水平、產業(yè)市場潛力、政策支持力度等 4 個方面為一級指標構建文化創(chuàng)意 產 業(yè) 生 態(tài) 系 統(tǒng) 評 價 指 標 體 系 如 表 1 所示。

　　3. 2 評價方法及指標權重設計

　　3. 2. 1 評價方法選擇

　　網絡層次分析法( ANP) 于 1996 年由美國匹茲堡大學 Saaty 教授提出。與層次分析法( AHP)不同的是，充分考慮了元素間的非獨立性，將 系統(tǒng)元素劃分為控制元素層和網絡層，其中控制元素層中包含問題目標及決策準則，有時也可以沒有決策準則，但至少要有一個問題目標?？刂圃貙优c AHP 結 構 相 同，每個控制元素層都是獨立的，而在 網 絡 層 中，元素之間不僅具有相互獨立性，也 是 相 互 依 賴、相 互 影 響 的，強 調 反 饋 作用[12]。網絡層次分析法通過兩兩比較獲得優(yōu)勢度、并運用計算機軟件計算超矩陣和加權超矩陣，根據無量綱處理后的極限相對排序向量進行決策，有效地解決了因素間的非獨立問題，克 服了其他決策方法的弊端。

　　4 結 論

　　隨著世界經濟一體化的發(fā)展，文化作為軟實力成為衡量國家綜合國力和競爭力的重要標準，特別是“十二五”規(guī)劃以來，建設中國特色社會主義文化強國成為我國發(fā)展的重要目標，“十九大”的召開更加強調了文化建設的重要作用和發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的重要意義。論主流意識形態(tài)與創(chuàng)意文化產業(yè)融合的可能及其實現,從文化創(chuàng)意產業(yè)到文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，其中經歷了由產業(yè)到集群，再到生態(tài)系統(tǒng)的逐漸演化。本文分析了文化創(chuàng)意產業(yè)的內涵及要素協(xié)同關系，構建了創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的結構模型，根據“鉆石模型”設計了文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)競爭力評價指標體系，運用網絡層次分析法計算了指標權重。研究豐富了文化創(chuàng)意產業(yè)理論，為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的實踐提供參考。

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