全域旅游背景下黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)方式研究

　　摘　要：黑龍江省地理位置獨(dú)特，文化資源豐富，擁有特色鮮明的民族性、地域性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。以全域旅游為背景，構(gòu)建黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)方式，探索全域旅游理念下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的新途徑，對于民族文化保護(hù)和開發(fā)的意義重大。

　　關(guān)鍵詞：全域旅游 非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 旅游開發(fā)方式 黑龍江省

　　2016年1月國家旅游局提出創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，旨在推動旅游業(yè)由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”模式轉(zhuǎn)變。在習(xí)近平同志提出的“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”重要思想指引下，黑龍江編制完成《全省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《生態(tài)旅游專項(xiàng)規(guī)劃》《冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，著力優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，推進(jìn)龍江旅游特色化、精品化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。2018年黑龍江省政府與聯(lián)合國世界旅游組織簽署《黑龍江省全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃編制合作協(xié)議》《黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃編制合作協(xié)議》，這意味著黑龍江旅游已全面進(jìn)入“全域時(shí)代”。

　　黑龍江省13個(gè)地級市均有非遺項(xiàng)目的分布，其中哈爾濱非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量最多。在全域旅游背景下，獨(dú)具地域特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可滿足游客求新、求異的旅游心理需求，增強(qiáng)旅游活動的參與性和趣味性。全域旅游為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)利用帶來了新理念和新路徑，為推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用提供了良好的實(shí)踐平臺。黑龍江省對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源進(jìn)行保護(hù)性旅游開發(fā)可以使傳統(tǒng)文化更適應(yīng)新的社會環(huán)境，使傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中繼續(xù)傳承與發(fā)展。

　　1 黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在全域旅游中的作用

　　1.1 拉長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游檔次和品位

　　文化是旅游的靈魂，人們從居住地到旅游目的地，主要就是去尋找、了解、體驗(yàn)?zāi)抢锏牡赜蛭幕?、民俗文化等。充分利用黑龍江省非遺旅游資源，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)化設(shè)計(jì)和包裝，開發(fā)成為旅游產(chǎn)品，豐富了旅游市場，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延展，由此衍生出與之相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)集群，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長，促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。開發(fā)成旅游產(chǎn)品對于豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提升旅游檔次和品質(zhì)，傳承非遺精髓，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，具有十分積極的作用。

　　1.2 展示特色旅游資源，優(yōu)化旅游環(huán)境

　　黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊(yùn)藏著豐厚文化內(nèi)涵，可以通過一定的藝術(shù)加工、文化提煉、轉(zhuǎn)型為游客樂于接受的旅游產(chǎn)品，借助旅游這個(gè)窗口，傳播龍江的歷史文化、民族習(xí)俗、風(fēng)土人情、思想觀念、價(jià)值取向，向游客提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧，使游客在旅游中切身感受非遺旅游資源的獨(dú)特魅力。非遺旅游資源的開發(fā)和利用使其周邊環(huán)境優(yōu)化，有利于非物質(zhì)文化的各個(gè)層面按照其自身的邏輯和演化規(guī)律發(fā)展，保持當(dāng)?shù)卦肌⒐艠?、純真的風(fēng)貌，提高社會認(rèn)知度，營造良好的社會氛圍。

　　1.3 打造文化旅游品牌，樹立地域文化名片

　　地域文化的獨(dú)特性是打造成旅游品牌的基本要素，充分挖掘地方文化資源基礎(chǔ)上，打造特色的地方文化名片，非遺項(xiàng)目不僅是對傳統(tǒng)文化的展示，更是對龍江精神的彰顯，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以增強(qiáng)旅游目的地的知名度，吸引更多的游客前來旅游，促進(jìn)社會共享。

　　2 基于全域旅游背景的黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)方式

　　旅游開發(fā)模式，即旅游開發(fā)主體進(jìn)行旅游開發(fā)行為的一般方式或標(biāo)準(zhǔn)樣式，在開發(fā)模式中確定具體實(shí)施辦法，主體根據(jù)既定模式中的標(biāo)準(zhǔn)方法來實(shí)施旅游開發(fā)。邁克爾.波特認(rèn)為：任何國家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中產(chǎn)業(yè)競爭都會經(jīng)歷具有不同特征的發(fā)展階段。當(dāng)前全域旅游是我國旅游業(yè)發(fā)展的新思路，在全域旅游理念指導(dǎo)下，黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)也需要進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。由于旅游市場需求的不斷演變，完全依靠非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源類型進(jìn)行模式劃分已經(jīng)不能滿足旅游者的需要，結(jié)合旅游市場的多元化需求有必要對旅游開發(fā)模式進(jìn)行確定。

　　2.1 全域旅游+非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融合模式

　　我國“非遺”旅游開發(fā)的方式日益豐富多樣，大致有觀賞型、體驗(yàn)型、參與型、深層型、輔助型等幾種，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)深度融合，從生產(chǎn)性、研究性、傳播性、傳承性、科研性非遺保護(hù)融入旅游業(yè)。

　　(1)生態(tài)觀光游。在全省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目分布區(qū)域進(jìn)行一定的旅游設(shè)施改造建設(shè)，鼓勵(lì)各市縣特別是鄉(xiāng)村建設(shè)具有旅游功能的特色非遺觀光景觀，開展非遺旅游主題觀光活動。將非遺旅游開發(fā)與特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合，打造一批非遺特色小鎮(zhèn)和非遺特色鄉(xiāng)村。

　　(2)康養(yǎng)休閑度假游。依托黑龍江省的良好生態(tài)環(huán)境與文化生態(tài)保護(hù)區(qū)結(jié)合，開展主題性康養(yǎng)休閑度假活動，吸引更多的中外游客前來康養(yǎng)，成為全省旅游新增長點(diǎn)。目前黑龍江省根據(jù)《黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》，依法設(shè)立了“赫哲文化”“金源文化”“牡丹江流域民族文化”3個(gè)省級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。這3個(gè)區(qū)域不僅非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目高度集中，同時(shí)3個(gè)區(qū)域也歸屬全國優(yōu)秀旅游城市，擁有良好的生態(tài)環(huán)境，景色秀美，歷史文化底蘊(yùn)豐厚，旅游者在優(yōu)良的自然環(huán)境中體驗(yàn)到的黑龍江省少數(shù)民族文化內(nèi)涵，加深了旅游者對龍江深層次文化的認(rèn)知和理解。

　　(3)參與體驗(yàn)游。2016年5月24日，習(xí)近平同志在佳木斯同江八岔赫哲族鄉(xiāng)考察時(shí)，專門到傳習(xí)所觀賞了伊瑪堪說唱教學(xué)，對非遺傳承給予了高度評價(jià)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)包括民俗、傳統(tǒng)體育游藝雜技、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)音樂、民俗、曲藝、傳統(tǒng)戲曲、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民間文學(xué)這11大類。黑龍江省非遺項(xiàng)目以傳統(tǒng)技藝和民俗類為主，傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)舞蹈、民間文學(xué)類次之，這些非遺項(xiàng)目很多能被旅游業(yè)所開發(fā)、利用，又因思想性、藝術(shù)性、審美性、消閑性在旅游活動中發(fā)揮著重要的作用。在全域旅游理念下，對非遺旅游開發(fā)時(shí)充分利用全部旅游吸引物，為旅游者提供全過程的旅游產(chǎn)品及服務(wù)，對旅游者更具吸引力和感染力。通過對旅游者現(xiàn)場的展覽、展演、技藝展示和專業(yè)的講解，拉近與旅游者間的距離，提升旅游地的文化品味，創(chuàng)新旅游景觀和旅游地，以此推動全域旅游的發(fā)展。

　　2.2 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游六要素的方式

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游六大要素可改變傳統(tǒng)的被動式旅游經(jīng)營方式，非遺文化變成可觀賞、可體驗(yàn)、可購買，集藝術(shù)性、觀賞性與實(shí)用性于一體的新型旅游產(chǎn)品，旅游的六大要素是由行、游、住、食、購、娛組成，探索非遺融入旅游六大要素的的開發(fā)方式就是形成非遺文化主題的旅游交通、旅游住宿、旅游餐飲、旅游購物、旅游娛樂。尤其應(yīng)選擇音樂舞蹈、曲藝雜技、美食民俗等成熟非遺項(xiàng)目進(jìn)行旅游開發(fā)，增加非遺旅游參與和體驗(yàn)，使其非遺嵌入現(xiàn)實(shí)旅游活動，以創(chuàng)新手段給非遺注入時(shí)代元素，讓它活態(tài)傳承，豐富旅游內(nèi)容。在潛移默化中讓游客感知非遺的獨(dú)特魅力，領(lǐng)略厚重的龍江文化。同時(shí)也要要處理好保護(hù)與傳承的關(guān)系，處理好非遺技藝原真表現(xiàn)形式與文化創(chuàng)意、旅游傳播的關(guān)系，堅(jiān)持保護(hù)傳承為主、合理適度開發(fā)，這樣才能使帶動文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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　　《全域旅游背景下黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)方式研究》來源：《科技資訊》2018年10期，作者：李茂慧; 梅紅偉。

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