我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)旅游效率的空間效應(yīng)研究

　　摘要:通過建立數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游效率的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用熵權(quán)法、DEA模型、Moran＇sI、聚類冷熱點(diǎn)分析等方法，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和旅游效率進(jìn)行時(shí)空演化及空間相關(guān)性分析，然后建立空間面板SDM模型，驗(yàn)證數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)旅游效率的空間溢出效應(yīng)。結(jié)果顯示:數(shù)字經(jīng)濟(jì)整體對(duì)旅游效率具有正向空間溢出效應(yīng)，且在省域之間存在差異，其中基礎(chǔ)設(shè)施及其應(yīng)用水平對(duì)純技術(shù)旅游效率和規(guī)模旅游效率影響顯著，且能有效提升規(guī)模效率;數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)展環(huán)境與純技術(shù)效率呈負(fù)相關(guān)。應(yīng)加大技術(shù)、人才的投入，注重旅游“內(nèi)容化”，注重基礎(chǔ)設(shè)施空間合理布局，強(qiáng)化區(qū)際旅游合作，完善旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的相關(guān)法律制度。

　　關(guān)鍵詞:數(shù)字經(jīng)濟(jì);旅游效率;溢出效應(yīng);SDM模型

　　自21世紀(jì)以來，新一代信息技術(shù)(人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等)高速發(fā)展，催生出一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式———數(shù)字經(jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)總規(guī)模高達(dá)41．4萬億元，占當(dāng)年GDP的41．02%，然2005年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)占比僅13．98%，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)占比年均增長1．8%。由此可見，數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心新動(dòng)能的作用越發(fā)顯現(xiàn)。

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　　一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與旅游的相關(guān)研究

　　有學(xué)者對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、旅游效率及兩者結(jié)合進(jìn)行了研究。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面，20世紀(jì)90年代OECD最先提出“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的概念。2016年，G20峰會(huì)將其定義如下:以數(shù)字化信息為關(guān)鍵資源，以信息網(wǎng)絡(luò)為依托，通過信息通信技術(shù)與其他領(lǐng)域緊密融合的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)［3］。國內(nèi)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的研究相對(duì)較晚，目前，對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的測度主要有兩種方法。一是將數(shù)字經(jīng)濟(jì)視為一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門進(jìn)行測度。劉方等人以數(shù)字產(chǎn)業(yè)部門總的增加值與該產(chǎn)業(yè)外的數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的增加值來評(píng)估數(shù)字經(jīng)濟(jì)總規(guī)模［4］。二是構(gòu)建綜合指標(biāo)來評(píng)估數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。張雪玲、萬曉榆等人針對(duì)不同區(qū)域應(yīng)用不同方法多維度構(gòu)建了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指標(biāo)體系來測度其水平［5－6］。在對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行評(píng)估的基礎(chǔ)上，學(xué)術(shù)界還對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展從微觀、中觀、宏觀三個(gè)層面的效應(yīng)進(jìn)行探索。在微觀層面，易加斌等人提出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑，通過數(shù)字機(jī)會(huì)識(shí)別能力、數(shù)字化能力、數(shù)字協(xié)同能力革新企業(yè)的價(jià)值主張、價(jià)值創(chuàng)造與傳遞、價(jià)值獲取，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的整體創(chuàng)新［7］;魏下海等人在對(duì)廣東省企業(yè)數(shù)據(jù)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)能通過替代傳統(tǒng)生產(chǎn)方式減少勞動(dòng)雇傭和提高勞動(dòng)力市場的供求匹配效率來降低用工成本和搬遷意愿，從而形成推動(dòng)企業(yè)升級(jí)的“數(shù)字紅利”［8］;杜傳忠等人基于2015―2018年A股企業(yè)數(shù)據(jù)研究提出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、技術(shù)創(chuàng)新和管理效率的效應(yīng)促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)效率增長［9］。從中觀層面來看，賀遠(yuǎn)望利用我國2017年149個(gè)行業(yè)投入產(chǎn)出表數(shù)據(jù)，檢驗(yàn)了數(shù)字技術(shù)投入對(duì)行業(yè)經(jīng)營狀況、盈利能力的推動(dòng)作用，從而提高行業(yè)利潤率［10］;陳曉東和楊曉霞通過實(shí)證分析，提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，且這種作用在地域之間存在差異［11－12］，此外還有效促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)度的提升，且促進(jìn)效應(yīng)逐漸增強(qiáng)。宏觀來看，丁志帆提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅通過豐富要素來源、改善要素配置效率和資本深化效應(yīng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，還通過技術(shù)創(chuàng)新和擴(kuò)散效應(yīng)提高全要素生產(chǎn)率，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展［13］;叢屹等人采用靜態(tài)面板OLS和動(dòng)態(tài)面板GMM方法檢驗(yàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)勞動(dòng)力資源配置的促進(jìn)作用［14］。戚聿東等人認(rèn)為數(shù)據(jù)要素不會(huì)單獨(dú)創(chuàng)造價(jià)值，必須與勞動(dòng)力相結(jié)合，形成正向反饋機(jī)制“數(shù)據(jù)—信息—知識(shí)—數(shù)據(jù)”的價(jià)值增值閉環(huán)，提升勞動(dòng)力素質(zhì)［15］，優(yōu)化就業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)高質(zhì)量就業(yè)［16］。

　　二、指標(biāo)體系和研究方法

　　研究選取全國30個(gè)省份(由于西藏港澳臺(tái)地區(qū)的數(shù)據(jù)不可獲得，故剔除)2008―2017年的相關(guān)數(shù)據(jù)。其中數(shù)字經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來源于2008―2017的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》《電子信息產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》《互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》《全國科技經(jīng)費(fèi)投入統(tǒng)計(jì)公報(bào)》和各省份統(tǒng)計(jì)年鑒。旅游效率指標(biāo)數(shù)據(jù)來自各省份統(tǒng)計(jì)年鑒與《旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》;旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)來自各省份統(tǒng)計(jì)年鑒與《文化與文物統(tǒng)計(jì)年鑒》;其他測量指標(biāo)均來自《統(tǒng)計(jì)年鑒》和統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)。

　　三、實(shí)證分析

　　根據(jù)2008―2017年數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游效率的數(shù)據(jù)，分別進(jìn)行空間自相關(guān)檢驗(yàn)、冷熱點(diǎn)區(qū)域分析，然后從不同維度就數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)旅游效率的空間效應(yīng)進(jìn)行分析。

　　(一)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游效率空間自相關(guān)分析

　　如表2所示，基于鄰接空間矩陣所測度的全局Mo-ran'sI指數(shù)，可以看出各項(xiàng)指標(biāo)中研究的自變量根據(jù)熵權(quán)法測度的30個(gè)省域的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合指標(biāo)在2008―2017年Moran指數(shù)均大于0，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的正向空間相關(guān)性，整體呈現(xiàn)出相同的空間溢出擴(kuò)散作用，擁有較高數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的省域呈現(xiàn)空間聚集，相互影響，同時(shí)較低的數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平的省份也呈現(xiàn)空間相關(guān)性。從時(shí)間軸上看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展在2008―2017年，由于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的擴(kuò)散性和高發(fā)展區(qū)域的發(fā)展相對(duì)放緩及技術(shù)飽和，整體數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間相關(guān)性呈現(xiàn)出下降趨勢，從0．245波動(dòng)下降到0．123，得益于“十二五”及“十三五”的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及中西部地區(qū)的區(qū)域政策導(dǎo)向，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于均衡，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷擴(kuò)展、衍生。整體的平衡性不斷加強(qiáng)，空間分布也趨于平衡。

　　(二)旅游效率、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的聚類冷熱點(diǎn)分析

　　為進(jìn)一步探究相關(guān)變量的時(shí)空分布規(guī)律，利用探索性空間數(shù)據(jù)分析(ExploratorySpatialDataAnalysis，ESDA)與地理信息系統(tǒng)相結(jié)合的方法，探索性空間數(shù)據(jù)分析是一種空間數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以揭示出研究屬性在研究區(qū)域內(nèi)的空間聯(lián)系、集聚以及其他異質(zhì)性的空間模式及空間相互作用機(jī)制［29］。使用gets－ord冷熱點(diǎn)技術(shù)研究30個(gè)省域的旅游規(guī)模效率(scales)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)綜合水平的局部時(shí)空分布狀況如下。

　　四、結(jié)論與建議

　　(一)結(jié)論

　　總體而言，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游效率整體水平不斷提升，在區(qū)域之間存在較大差異，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)區(qū)域逐步向南方轉(zhuǎn)移，南方的環(huán)境越來越比北方更適合數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。南方的旅游產(chǎn)業(yè)以數(shù)字技術(shù)為依托，將其文化更好地融入旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提高旅游效率。數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游效率的影響較大，由實(shí)證研究得出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)旅游效率具有空間溢出效應(yīng)，基礎(chǔ)設(shè)施與應(yīng)用水平對(duì)旅游規(guī)模效率具有正向溢出效應(yīng)，這說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)手段為旅游出行提供了很大的信息便利，能極大滿足消費(fèi)者在信息爆炸時(shí)代的多樣化消費(fèi)傾向與創(chuàng)造性需求理論，促進(jìn)旅游規(guī)模效率增長;數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展環(huán)境對(duì)旅游純技術(shù)效率具有負(fù)向空間溢出效應(yīng)，說明當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施空間布局不合理及競爭、地方資源稟賦、可進(jìn)入性阻礙了旅游通過技術(shù)引進(jìn)拉動(dòng)旅游效率提升。同時(shí)也反映了旅游業(yè)數(shù)字技術(shù)投入不足，與旅游產(chǎn)業(yè)尚未充分融合，旅游業(yè)對(duì)于原有技術(shù)較為依賴，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為旅游業(yè)帶來的遞增規(guī)模效應(yīng)阻礙了旅游技術(shù)的更迭［27］。數(shù)字技術(shù)尚未適應(yīng)各地旅游產(chǎn)業(yè)特征發(fā)展，同時(shí)旅游產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展不足，不能充分接納數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的效應(yīng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)旅游效率的影響是復(fù)雜的，數(shù)字技術(shù)邊際成本小，其廣泛應(yīng)用能縮小空間距離，打破資源壁壘，增加信息完全性。隨著數(shù)字技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)的不斷滲透，為旅游帶來新的經(jīng)營理念、運(yùn)營模式，拓展了旅游市場，豐富了旅游需求，同時(shí)也使其能滿足旅游的多樣化消費(fèi)。在帶來更多需求的同時(shí)，也將旅游產(chǎn)品、服務(wù)信息透明化，旅游目的地、旅游中介等的不規(guī)范操作都會(huì)及時(shí)被廣大消費(fèi)者知曉，使得消費(fèi)者更能甄別和趨向合理有效的消費(fèi)，在一定程度上也增加了對(duì)旅游的監(jiān)督職能。與此同時(shí)，類似于“東北雪鄉(xiāng)”“青島大蝦”“云南旅行團(tuán)”這種負(fù)面熱點(diǎn)，也使得部分地區(qū)在短期內(nèi)成為消費(fèi)者避開的熱點(diǎn)區(qū)域，這也解釋了部分省份在時(shí)間軸上從熱點(diǎn)區(qū)域退出的現(xiàn)象，但總歸來說都是短期疼痛，反映在模型中，對(duì)于純技術(shù)效率來說，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的幾個(gè)維度呈現(xiàn)出負(fù)相關(guān)，在此更愿意將其視為一種市場對(duì)于過熱行業(yè)的合理調(diào)節(jié)。再者，人臉識(shí)別等人工智能技術(shù)在旅游方面的應(yīng)用增加了游客隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)，讓心存妄念之人有了可趁之機(jī)，但我國對(duì)于數(shù)字技術(shù)引發(fā)的一系列問題的制度尚不完善。

　　(二)建議

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，信息完備性越來越高，消費(fèi)者在旅游的選擇上從口耳相傳，轉(zhuǎn)向電視、網(wǎng)絡(luò)這些更新速度更快、反映的情況越發(fā)詳盡的方式上。省域的旅游熱點(diǎn)來的快，“走紅”現(xiàn)象越來越多，一個(gè)景點(diǎn)或是一個(gè)城市突然在網(wǎng)絡(luò)走紅，一方面會(huì)在短期內(nèi)帶來大量的消費(fèi)流，另一方面也會(huì)幫助相近景區(qū)或者相似的景點(diǎn)。但同樣旅游業(yè)發(fā)展中的缺陷也暴露得更為明顯，傳統(tǒng)的坑害消費(fèi)者行為傳播速度更快，游客在選擇上更多，也更易，一個(gè)景點(diǎn)的名聲下落也很快，同樣負(fù)面“走紅”也會(huì)使得周邊的景區(qū)受到負(fù)面影響。在整體及走向由規(guī)模發(fā)展轉(zhuǎn)向高效發(fā)展以及消費(fèi)者由“玩的多”轉(zhuǎn)向“玩的精”的背景下，結(jié)合實(shí)證結(jié)論提出以下幾點(diǎn)建議。

　　第一，加大數(shù)字技術(shù)投入，建立人才交流平臺(tái)。許多地區(qū)對(duì)信息技術(shù)的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，比如新疆、青海等地，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直處于較低水平，許多地區(qū)只有規(guī)模上的投入，并不會(huì)帶來效率的提升，反而會(huì)增大投資風(fēng)險(xiǎn)，所以地方政府應(yīng)加大數(shù)字技術(shù)的投入。與此同時(shí)，要建立人才交流平臺(tái)，有利于人力資源的流動(dòng)，提高勞動(dòng)力配置效率，且為當(dāng)?shù)匾M(jìn)高素質(zhì)人才奠定基礎(chǔ)，有人才、技術(shù)投入才會(huì)有載體，從而創(chuàng)造價(jià)值。

　　第二，注重旅游“內(nèi)容化”，打造自身旅游品牌，精準(zhǔn)營銷。當(dāng)前旅游業(yè)地區(qū)間的競爭十分激烈，部分地方政府規(guī)模競爭導(dǎo)向的投資開發(fā)，使當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品多地重復(fù)，其規(guī)模效應(yīng)抑制了旅游技術(shù)升級(jí)，導(dǎo)致旅游低端低效率。但旅游發(fā)展很大部分受到其資源稟賦(文化、自然)的影響，要發(fā)展旅游，應(yīng)當(dāng)做到因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)刈匀晃幕瘍?yōu)勢，打造專屬于當(dāng)?shù)氐穆糜纹放?，借助互?lián)網(wǎng)平臺(tái)精準(zhǔn)營銷。這是一個(gè)信息更迭迅速的時(shí)代，如果旅游不能“內(nèi)容化”，不能與文化自然相融合，那終究只是“曇花一現(xiàn)”，只有不斷拓展認(rèn)識(shí)邊界，將文化自然等資源優(yōu)勢品牌化，才能可持續(xù)發(fā)展。

　　第三，注重基礎(chǔ)設(shè)施空間合理布局，加強(qiáng)區(qū)域間合作。尚有地方政府為了“沖業(yè)績”進(jìn)行一系列不合理的基礎(chǔ)設(shè)施投入，為了地方競爭，規(guī)模導(dǎo)向性的旅游開發(fā)，導(dǎo)致旅游重復(fù)無效建設(shè)，造成資源浪費(fèi)、環(huán)境破壞等嚴(yán)重后果。數(shù)字技術(shù)加強(qiáng)了景區(qū)、省域之間的聯(lián)系，在空間上更易形成跨省旅游鏈，應(yīng)該利用這種空間聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，加強(qiáng)區(qū)域間的資源信息交流，合力打造獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，避免景區(qū)特性重疊造成的效率低下。如成都與重慶兩地高鐵的開通，兩地通勤縮短到一個(gè)半小時(shí)，在旅游發(fā)展方面，聯(lián)合宣傳成渝兩地游，打造巴蜀旅游超級(jí)品牌。第四，完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)相融合的相關(guān)法律制度。數(shù)字技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用為這個(gè)社會(huì)帶來不少便利的同時(shí)，也引發(fā)了許多諸如游客信息泄露、市場監(jiān)管不足、旅游目的地違規(guī)操作等一系列社會(huì)問題。新技術(shù)是否能與旅游原有技術(shù)相融合，關(guān)鍵在于制度結(jié)構(gòu)是否適合新技術(shù)軌道的形成，應(yīng)以長遠(yuǎn)的視角看待旅游發(fā)展，不斷調(diào)整與旅游技術(shù)升級(jí)相關(guān)的法律制度，以保障旅游的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

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　　劉琪，張磊，楊淋杰

《我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)旅游效率的空間效應(yīng)研究》

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