山東省旅游消費(fèi)增長差異時空演化特征與影響因素

　　摘要：文章選取山東17個地市2005-2014年國內(nèi)旅游平均消費(fèi)水平，運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)、基尼系數(shù)、首位度等方法，對山東省旅游消費(fèi)水平時序差異和位序變動進(jìn)行分析。研究表明，山東省旅游消費(fèi)差異化明顯，沿海地區(qū)旅游消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)陸地區(qū)，各城市旅游消費(fèi)處于不均衡狀態(tài)。為進(jìn)一步分析旅游消費(fèi)的空間格局和演化趨勢，借助空間關(guān)聯(lián)指數(shù)，利用ArcGIS10.0空間統(tǒng)計(jì)模塊以及冷熱點(diǎn)分析工具對山東省旅游消費(fèi)冷熱點(diǎn)變化區(qū)域進(jìn)行可視化表達(dá)，研究發(fā)現(xiàn)山東省旅游消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的集聚特點(diǎn)和空間分布格局，空間上表現(xiàn)為東部地市及沿海地區(qū)旅游消費(fèi)水平較高，而中西部旅游消費(fèi)水平相對較低，且這種格局在近10年保持著演化的穩(wěn)定性。最后從資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通區(qū)位等方面分析影響山東省國內(nèi)旅游消費(fèi)差異的原因，并提出相關(guān)建議，以期為促進(jìn)山東省旅游消費(fèi)增長提供參考。

　　關(guān)鍵詞：旅游消費(fèi)；時空差異；影響因素；山東省

　　一、引言

　　近幾年，為了充分挖掘旅游消費(fèi)潛力，出臺了多項(xiàng)政策法規(guī)，其中2009年出臺《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出深化旅游業(yè)改革開放、培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)等；2013年的《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》提出逐步落實(shí)帶薪休假，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而擴(kuò)大旅游消費(fèi)；2015年出臺的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》從6個方面、26條具體政策措施，培育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)和拓展旅游消費(fèi)空間，從而激發(fā)旅游消費(fèi)需求，因此，促進(jìn)旅游消費(fèi)增長成為發(fā)展旅游業(yè)的重要方式。目前關(guān)于旅游消費(fèi)的研究成果不斷豐富，國外學(xué)者研究內(nèi)容較為分散，主要集中在旅游消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、旅游市場細(xì)分、旅游消費(fèi)影響因素、重游旅游消費(fèi)等方面［1-4］，且注重旅游消費(fèi)理論的探討，如旅游消費(fèi)函數(shù)、模型的構(gòu)建；而國內(nèi)關(guān)于旅游消費(fèi)的研究起步較晚，研究成果主要集中在旅游消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系、旅游消費(fèi)需求、旅游消費(fèi)心理、旅游消費(fèi)決策、旅游消費(fèi)行為、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、旅游消費(fèi)市場及影響因素等方面［5-8］。然而，以往研究文獻(xiàn)較少關(guān)注旅游消費(fèi)水平的空間差異和時序演化特征。山東省旅游業(yè)在歷經(jīng)改革開放以來的快速增長后，各地市在旅游資源稟賦、區(qū)位條件及外部環(huán)境方面差異顯著，地區(qū)間旅游發(fā)展水平不一，區(qū)域間旅游發(fā)展和旅游消費(fèi)差異日益擴(kuò)大。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，加強(qiáng)地區(qū)旅游消費(fèi)熱點(diǎn)及其時空差異的研究，對于區(qū)域制定刺激旅游消費(fèi)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，確定區(qū)域旅游發(fā)展的重點(diǎn)和健全區(qū)際協(xié)調(diào)機(jī)制等具有重要的理論和實(shí)踐意義。為此，本文運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)和空間分析方法，探討旅游消費(fèi)的時空差異、演化特征及差異化形成的影響因素，為促進(jìn)山東省旅游消費(fèi)水平整體增長提供參考和指導(dǎo)。

　　二、數(shù)據(jù)來源和研究方法

　　（一）數(shù)據(jù)來源本文以山東省17地市為研究單元，考慮到數(shù)據(jù)的可獲取性和指標(biāo)的代表性等原則，選取10年的時間跨度，即以2005-2014年為研究時段。為了保證數(shù)據(jù)來源的一致性，國內(nèi)旅游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入主要來源于相關(guān)年份《山東統(tǒng)計(jì)年鑒》、山東旅游統(tǒng)計(jì)便簽以及各個城市統(tǒng)計(jì)年鑒和統(tǒng)計(jì)公報(bào)。由于山東省旅游消費(fèi)總體構(gòu)成中，國內(nèi)旅游消費(fèi)占95%以上，可以從總體上反映全省旅游消費(fèi)能力，故僅以國內(nèi)旅游消費(fèi)指標(biāo)加以表征。選取各市2005-2014年各年份國內(nèi)旅游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入，計(jì)算得到國內(nèi)旅游者人均消費(fèi)水平，反映旅游消費(fèi)狀況。這種人均消費(fèi)水平可以排除旅游者隨機(jī)消費(fèi)所帶來的消費(fèi)水平忽高忽低狀況，反映到某地旅游的游客平均消費(fèi)水平，具有一定的穩(wěn)定性，此項(xiàng)指標(biāo)對觀察旅游者消費(fèi)能力有重要意義［9］。

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　　本文借鑒區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異測度方法，主要采用標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)、基尼系數(shù)、首位度4個指標(biāo)來研究山東國內(nèi)旅游消費(fèi)的差異狀況。其中，標(biāo)準(zhǔn)差和變異系數(shù)主要反映山東省旅游消費(fèi)的絕對差異和相對差異，基尼系數(shù)和首位度反映其均衡性［10］。

　　三、山東省旅游消費(fèi)的時序差異演變分析

　　（一）山東省旅游消費(fèi)差異變動分析

　　采用標(biāo)準(zhǔn)差、變異系數(shù)指標(biāo)，分別從絕對差異和相對差異視角，揭示山東省旅游消費(fèi)水平總體差異特征（見表1、圖1）。從絕對差異上看，山東省旅游消費(fèi)水平的絕對差異呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢，標(biāo)準(zhǔn)差在2009年有輕微的下降，總體來看2005-2014年山東省不同城市旅游消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)差總體呈現(xiàn)逐年上升趨勢，標(biāo)準(zhǔn)差從2005年的159.43上升到2014年的238.85，10年間增長了49.81%，表明城市間旅游消費(fèi)水平差異呈現(xiàn)擴(kuò)大的趨勢。從相對差異上看，山東省旅游消費(fèi)增長的變異系數(shù)呈階段性變化，2005-2008年之間旅游消費(fèi)的變異系數(shù)呈現(xiàn)波動變化，在2008年達(dá)到峰值，山東省旅游消費(fèi)相對差異最大，這與2008年的金融危機(jī)和不穩(wěn)定的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境有著較大關(guān)系。隨后整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢，到2012年僅為0.2673，下降比例達(dá)4%，表明不同城市旅游消費(fèi)差異減小。2012年之后變異系數(shù)上升，上升比例達(dá)到3.85%。整體來看，各城市旅游消費(fèi)相對差異呈階段性變化，各城市旅游消費(fèi)仍處于不平衡狀態(tài)。

　?。ǘ┥綎|省旅游消費(fèi)位序規(guī)模分布特征

　　為了詳盡表征山東省各個城市旅游消費(fèi)位序規(guī)模的狀態(tài)與分布規(guī)律，從共時性角度對山東省城市旅游消費(fèi)水平進(jìn)行排序分析。圖2中縱坐標(biāo)代表山東省旅游人均消費(fèi)水平，橫坐標(biāo)代表各城市旅游消費(fèi)水平位序。由圖2可知，各城市旅游消費(fèi)水平都是呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢，且各城市旅游消費(fèi)水平總體發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)一致性的特點(diǎn)，但是城市之間的旅游消費(fèi)水平又呈現(xiàn)顯著的差異性。具體而言，各城市旅游消費(fèi)發(fā)展水平均呈現(xiàn)不斷上升趨勢，而總體發(fā)展趨勢在10個年份呈現(xiàn)高度一致；10年來山東省旅游消費(fèi)突出集中在青島、威海、濟(jì)南、煙臺等位列前四位的城市中，這四個城市在2005年人均消費(fèi)都在800元以上，到2014年人均旅游消費(fèi)均超過1000元。尤其是一直處于首位的青島，人均旅游消費(fèi)穩(wěn)步快速上升。而其他城市，在國內(nèi)旅游消費(fèi)方面與這四個城市相比還有一段差距，尤其是與龍頭城市青島的差距呈現(xiàn)逐步擴(kuò)大的趨勢。

　　四、山東省旅游消費(fèi)的空間差異及演變分析

　　旅游消費(fèi)相對指數(shù)（F）反映區(qū)域旅游消費(fèi)的空間變化特征，該指數(shù)用各城市人均旅游消費(fèi)與全省平均旅游消費(fèi)水平的比值加以表征，旅游相對指數(shù)小于1表明該城市旅游消費(fèi)水平低于全省平均消費(fèi)水平，旅游相對指數(shù)為1表示該城市旅游消費(fèi)水平與全省平均消費(fèi)水平相當(dāng)，大于1則表明該城市旅游消費(fèi)水平高于全省平均消費(fèi)水平。根據(jù)旅游相對指數(shù)結(jié)果進(jìn)行消費(fèi)水平的梯度劃分，從而反映出區(qū)域消費(fèi)空間差異。取2014年各地的旅游相對指數(shù)作為數(shù)據(jù)源，將17個地市的旅游消費(fèi)水平劃分為5個梯度（圖3），并且用五種不同的顏色對各個類別加以標(biāo)注，顏色越深表征該城市旅游消費(fèi)越高。第I梯度為旅游消費(fèi)處于高水平（F>1.32）；第II梯度為旅游消費(fèi)水平較高（1.09<F<1.32）；第III梯度為旅游消費(fèi)處于中等水平（0.9<F<1.09）；第IV梯度為旅游消費(fèi)處于較低水平（0.65<F<0.9）；第V梯度為旅游消費(fèi)處于低水平（F<0.65）。

　　結(jié)論與建議

　　本文通過分析2005-2014年山東省17個城市國內(nèi)旅游消費(fèi)的時空特征與影響因素，得出以下結(jié)論：第一，山東省旅游消費(fèi)總體發(fā)展不平衡，沿海城市青島、威海和煙臺旅游消費(fèi)在全省處于較高水平，青島消費(fèi)水平一直穩(wěn)居首位。且沿海地帶和內(nèi)陸地帶旅游消費(fèi)水平存在較大的差異，內(nèi)陸消費(fèi)水平明顯低于沿海地區(qū)。各城市旅游消費(fèi)增長速度呈現(xiàn)一致性特征，使得近10年來這種水平差異演變不大，一直保持相對穩(wěn)定態(tài)勢。第二，山東省旅游消費(fèi)存在明顯的梯度和空間集聚現(xiàn)象，東部城市旅游消費(fèi)水平高于廣大西部地區(qū)；沿海地區(qū)旅游消費(fèi)高于內(nèi)陸地區(qū)，集聚特征明顯，且在近10年來的演化過程中，這種格局保持著較高的穩(wěn)定性。

　　針對山東省旅游消費(fèi)水平的時空差異化問題，各個城市應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況采取不同的發(fā)展策略：①區(qū)域間的旅游消費(fèi)增長存在顯著的空間關(guān)聯(lián)，集聚特征顯著，因此，今后山東省應(yīng)從全局視角進(jìn)行整體的旅游開發(fā)規(guī)劃，注重區(qū)域整體協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)東西部、沿海和內(nèi)陸優(yōu)勢互補(bǔ)；各城市在充分利用本地旅游資源和設(shè)施的基礎(chǔ)上，打破行政界線，實(shí)現(xiàn)要素流動，增進(jìn)相鄰區(qū)域協(xié)調(diào)、合作，積極推動全域旅游發(fā)展。中西部地區(qū)可借助濟(jì)南省會的地理優(yōu)勢，對西部加大扶持力度；延長“一山、一水、一圣人”的旅游路線，帶動萊蕪、菏澤等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，從而形成東西聯(lián)動，沿海帶動內(nèi)陸的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)山東省整體旅游消費(fèi)實(shí)力顯著提升的目的。②依托特色旅游資源開發(fā)，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)對旅游消費(fèi)增長的拉動作用，如菏澤、德州、萊蕪等城市可適度開發(fā)一些特色鄉(xiāng)村旅游資源，同時政府在旅游服務(wù)設(shè)施上加大投入力度，包括娛樂、交通設(shè)施，增加其便利性和可進(jìn)入性。要重視旅游業(yè)在帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，形成旅游業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展良性互動的格局。

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　　劉佳，張洪香

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